Tugas Personal ke-1 Pertemuan 1

1. Jelaskan dan berilah contoh tiga faktor yang dibutuhkan untuk mencapai kesadaran global. Jawaban: NASIONALISME (KESADARAN NASIONAL) Imawan mengutip pendapat Haas (Yaya, 1998) bahwa nasionalisme yang kuat dapat menjadi pilar terhadap pengaruh buruk dari perkembangan teknologi yang pesat ini. Nasionalisme menunjuk pada totalitas kultur, sejarah, bahasa, psikologi serta sentiment social lainnya yang menarik orang pada satu perasaan saling memiliki cita-cita maupun nilai kemasyarakatan. Nasionalisme adalah cinta tanah air dengan prinsip baik buruk adalah negeriku. Namun dalam melaksanakannya nasionalisme itu tidak disikapi secara kaku, atau merupakan kesetiaan yang buta. Nasionalisme tetap perlu dilandasi oleh logika dan rasional. Nasionalisme harus mampu menangkal perbedaan suku, adat-istiadat, ras dan agama. Namun juga tidak lagi baik buruk adalah negaraku dan bangsaku. Yang baik harus kita ambil dan yang buruk kita tinggalkan. Kita memiliki kesadaran nasionalisme yang cukup kuat, misalnya kesetiakawanan social, ketahanan nasional, dan musyawarah nasional. NORMA DAN AGAMA Bangsa kita terkenal sebagai bangsa yang agamis, patuh terhadap aturan dan norma yang ada, baik itu norma adat, social, susila dan norma lainnya. Semua agama dan norma ini memberikan landasan kepada bangsa kita untuk dapat memilih dan memilah informasi yang dapat kita gunakan. Norma dan agama adalah pilar utama untuk menangkal pengaruh negative seriring dan gelombang globalisasi. NILAI BUDAYA BANGSA Bangsa kita memiliki nilai budaya yang luhur, yang dapat dijadikan pilar dan filter terhadap berbagai pengaruh yang negatif, serta sebagai pendukung bagi nilai dan pengaruh, yang membawa dampak positif bagi kehidupan berbangsa dan bernegara. Sebagai contoh adalah Pela Gandong di Ambon untuk landasan kerukunan, pepatah guru kencing berdiri, murid kencing berlari untuk keteladanan, rawe-rawe rantas malang-malang putung sebagai symbol kebersamaan, dan silih-asah silih-asih dan silih-

asuh untuk acuan pendidikan masyarakat. Bukankah nilai budaya ini juga akan menjadi faktor pendukung sekaligus pilar terhadap globalisasi. Tiga hal tersebut merupakan faktor pendukung dan sekaligus menjadi pilar terhadap pengaruh negative yang perlu diperkokoh dalam rangka memasuki era globalisasi. Sumber : http://pelangi-iffah.blogspot.com/2011/04/pentingnya-kesadaran-dalamperspektif.html

2. Jelaskanlah perbedaan diantara ketiga konsep pemasaran internasional. Jawaban: Strategic Orientation Ada tiga pendekatan yang relative berdiri sendiri yang mendominasi pemikiran strategis perusahaan yang terlibat dalam pasar internasional: 1) Konsep perluasan pasar domestik. Perusahaan domestic yang mencari perluasan penjualan produknya ke pasar asing mengilustrasikan orientasi ini pada pemasaran internasional. Perusahaan memandang operasi internasionalnya sebagai nomor dua, dan hanya suatu perluasan dari operasi domestiknya; motif utamanya adalah untuk memasarkan kelebihan produksi domestic. Bisnis domestic adalah prioritas utamanya, dan penjualan asing dilihat sebagai sebuah perluasan operasi yang menguntungkan. Sikap terhadap penjualan internasional dilambangkan oleh kepercayaan bahwa jika sebuah produk dapat dijual di kota Jakarta, berarti produk tersebut dapat dijual dimanapun diseluruh dunia.; orientasi perusahaan adalah untuk memasarkan kepada pelanggan asing dengan cara yang sama dengan kepada pelanggan domestic. Perusahaan seperti ini dapat digolongkan sebagai etnosentris. 2) Konsep pasar multidomestik Setelah sebuah perusahaan mengenali pentingnya perbedaan dalam pasar luar negeri dan pentingnya bisnis luar negeri terhadap organisasi, orientasinya terhadap bisnis internasional dapat berpindah menjadi sebuah strategi pasar multi domestic. Perusahaan akan mempunyai pemahaman yang kuat bahwa pasar negara sangatlah berbeda (dan mereka mungkin berbeda, tergantung pada produknya) dan bahwakeberhasilan pasar memerlukan program yang berbeda untuk setiap Negara.

Cabang-cabang beroperasi secara independen satu sama lain dalam menentukan tujuan dan rencana pemasaran, dan pasar domestic dan pasar masing-masing Negara mempunyai bauran pemasaran terpisah.. produk-produk disesuaikanuntuk masingmasing pasar dengan hanya sedikit koordinasi dengan pasar Negara lain; periklanan, penentuan harga serta keputusan distribusi dilokalisasi. Perusahaan dengan orientasi ini dapat digolongkan sebagai polisentris. 3) Konsep pasar global Sebuah perusahaan yang mempunyai orientasi pemasaran global memiliki aktivitas pemasaran global dan jangkauan pasarnya adalah dunia. Sebuah perusahaan yang menggunakan strategi pemasaran global berusaha mencapai efisiensi dengan mengembangkan sebuah bauran pemasaran terstandarisasi yang dapat diterapkan secara lintas batas nasional. Pasar-pasar masih tersegmentasi, tetapi negara atau daerah dianggap sejajar dengan bermacam-macam variable segmentasi lainnya, seperti karakteristik konsumen (umur, pendapatan dan kelompok bahasa), pola penggunaandan rintanganrintangan legal. Dunia sebagai satu keseluruhan dipandang sebagai pasar dan perusahaan mengembangkan sebuah strategi pemasaran global. Perusahaan-perusahaan global dapat digolongkan regiosentris atau geosentris. Coca Cola Company, Ford Motor Company dan Intel adalah perusahaan-perusahaan yang berorientasi global. Dengan konsep pemasaran global, ini dapat berarti rencana pemasaran global sebuah perusahaan mempunyai satu produk yang terstandarisasi tetapi periklanan yang spesifik untuk tiap negara. Misalnya mempunyai sebuah tema yang terstandarisasi disemua negara dengan daya tarik spesifik untuk tiap Negara atau kultur untuk sebuah pasar yang unik atau mempunyai merek atau citra yang terstandarisasi, tetapi mengadaptasikan produk untuk menyesuaikan kebutuhan spesifik tiap negara. Contoh: Mc Donalds menstandarisasi proses, logo dan sebagian besar periklanannya dan dekorasi, tata letak dimana memungkinkan, tetapi Anda dapat menemukan anggur pada menu di Perancis dan bir di Jerman, burger pedas di Filipina Sumber: Lecture Note Week 1 3. Jelaskan dan berilah contoh perbedaan antara sebuah perusahaan global dan perusahaan multinasional

Jawaban: Perusahaan Global Perusahaan Global secara singkat dapat diartikan perusahaan yang memiliki banyak cabang di seluruh dunia, karena melihat dunia sebagai satu pasar. Tetapi, seluruh bentuk keputusan tetap dilakukan oleh perusahaan inti. Contoh: Perusahaan Global adalah Samsung dengan roduk smartphonenya yang berbasis android dan bertipe samsung galaxy S dimana, pada tahun 1980-1989 samsung memasuki pasar global. Bisnis teknologi inti Samsung mengalami diversifikasi dan dikembangkan secara global pada akhir 1970an. Pada tahun 1978, Samsung Semiconductor dan Samsung Electronics menjadi kesatuan yang terpisah. Samsung Aerospace Industries diluncurkan pada Februari 1987 dan Samsung berhasil mengembangkan teknologi angkasa luar dengan kecepatan tiada banding dan memasuki bisnis pengembangan sistem dengan mendirikan Samsung Data S. Perusahaan Multinasional Perusahaan multinasional yaitu suatu perusahaan yang berbasis di satu negara (negara induk) akan tetapi pesusahaan itu memiliki kegiatan produksi ataupun pemasaran cabang di negara negara lain (negara cabang). Karakter Perusahaan Multinasional Perusahaan multinasional biasanya memiliki ciri ciri : a. Membentuk cabang cabang di luar negeri b. Visi dan strategi yang digunakan untuk memproduksi suatu barang bersifat global (mendunia), jadi perusaan tersebut membuat atau menghasilkan barang yang dapat digunakan di semua negara c. Lebih cenderung memilih kegiatan bisnis tertentu, umumnya manufaktur. d. Menempatkan cabang pada negara negara maju. Kehadiran anak perusahaan bagi negara cabang banyak memberikan keuntungan untuk negara tersebut diantaranya pemberian pajak untuk perusahaan tersebut yang cukup besar. Tidak hanya itu, dengan adanya suatu anak perusahaan dinegara lain, berarti

sedikit membantu membuka peluang kerja bagi penduduk yang belum kerja di negara tersebut. Contoh: 1) LG Didirikan pada 1947, Lucky Chemical Industrial Co. (sekarang disebut LG Chemical), adalah merupakan perusahaan kimia pertama di Korea. Perusahaan ini merupakan sebuah kerja sama antara keluarga Koo dan Heo, yang telah memiliki bisnis yang saling bersaing satu sama lain untuk beberapa generasi. Grup ini memperluas ke peralatan rumah tangga pada 1958 di bawah nama Goldstar Electronics Co. GeumSung being Planet Venus) (sekarang disebut LG Electronics), yang merupakan perusahaan elektronik pertama di negara tersebut. LG Indonesia didirikan pada 15 Desember 1990 yang berpusat di Gedung Garuda Indonesia. 2) BLACKBERRY Berawal dari perusahaan kecil dengan modal hasil pinjaman, RIM berkembang menjadi perusahaan yang paling dikagumi dan dihormati di Kanada. Kisah sukses perusahaan dengan nama lengkap Research In Motion Ltd, berawal dari keinginan seorang pemuda yang di drop out dari kampusnya untuk membuktikan diri. Adalah seorang Yunani bernama Mike Lazardis yang berimigrasi dari Turki ke Kanada pada th 1967. Usianya yang ke 23 Lazardis mendapat kenyataan pahit karena di keluarkan dari Universitas Waterloo, dimana dia mendalami teknik elektro. Lazardis mendapat pinjaman modal usaha dari teman dan keluarganya. Dengan modal tersebut, Lazarsis dan dua temannya mendirikan RIM di Waterloo, Ontario Kanada tahun 1984. BlackBerry pertama kali diperkenalkan di Indonesia pada pertengahan Desember 2004 oleh operator Indosat dan perusahaan Starhub. Perusahaan Starhub merupakan pengejewantahan dari RIM yang merupakan rekan utama BlackBerry. Sumber :
http://dwianggraini2416.blogspot.com/2011/11/perusahaan-

multinasional.html