TUGAS AKHIR

RESPONSI MANAJEMEN PEMASARAN

ANALISIS PENERIMAAN KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT
PRODUK X DAN PRODUK Y MENGGUNAKAN METODE FISHBEIN

1. Pilih satu produk agroindustri (sesuai dengan produk pada

tugas STP), pilih produk pesaingnya.
Contoh : Produk Indomie , pesaing Mie Sedap
2. Buat daftar pertanyaan kuesioner mengacu pada metode
FISHBEIN,meliputi :
-BELIEF (sikap konsumen), Skala :

1 = Sangat Tidak Setuju

2 = Tidak Setuju
3 = Netral
4 = Setuju
5 = Sangat Setuju

-EVALUATION (sikap konsumen), Skala :

1 = Sangat Tidak Penting
2 = Tidak Penting
3 = Netral
4 = Penting
5 = Sangat Penting

ATRIBUT =
HARGA (Harga sesuai dengan produk yang diperoleh)
 RASA (Rasa yang enak,tekstur yang sesuai dll)
KUALITAS (Komposisi gizi yang diunggulkan , netto/
berat bersih produk, ukuran produk dst)
KEMASAN (Desain kemasan menarik dan mudah
digunakan)

3. Pengukuran sikap terhadap produk :

Sebarkan kuesioner pada anggota 3 kelompok

4. Pengukuran sikap terhadap produk :

Pengukuran Sikap dilakukan dengan mengukur
keseluruhan atribut (multiatribut), dengan rumus :
Ao = Σ(bi x ei)
Dimana :
• Ao = sikap terhdap produk sepatu
• bi = keyakinan konsumen terhadap atribut I dari
produk sepatu, sebelum ia membeli atau
menggunakannya
• ei = evaluasi konsumen terhadap atribut I dari
produk sepatu secara umum tanpa dikaitkan
dengan merk tertentu
• tanda Σ = penjumlahan dari sejumlah atribut I
yang dalam hal ini ada 4 atribut

5. Analisis Data
 FORMAT KUESIONER

Nama responden :
NPM :
Kelompok :

Uraikan sekilas tentang produk, harga, komposisi,

kandungan, (jika memungkinkan sajikan produk)

Daftar pertanyaan :
a.Belief
…………………………………………………………………
…………….

b. Evaluation
…………………………………………………………………
…………….

FORMAT TUGAS AKHIR

COVER
BAB I
A.Pendahuluan (Sekilas mengenai 2 produk yang
dibandingkan)
 B.Tujuan (Melakukan analisis penerimaan konsumen
terhadap atribut produk X dan Y menggunakan metode
fishbein

BAB 2
A. TABEL PERHITUNGAN DARI EXCEL
B. ANALISIS DATA
BAB 3
Kesimpulan
LAMPIRAN (Kuesioner kosong, dan kuesioner yang
telah di isi dalam bentuk scan)
Scan/ foto hasil kuesioner yang terisi lampirkan
pada file word.

KUMPULKAN FILE WORD TUGAS AKHIR PADA RABU

14 JUNI 2017, Maksimal Pukul 10.00 WIB melalui email
thifa.indraningtyas@gmail.com dan FILE EXCEL
PERHITUNGANNYA.
1 234 2 345 3 456 4 567 5 678 6 789 7
8910 9 10 1 2 10 123