ABSTRAK

Perumusan masalah penelitian ini adalah : A. Pengaruh Harga Terhadap

Pengambilan Keputusan Pembelian Pelanggan Melalui; B. Pengaruh Kemudahan
Berbelanja Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Melalui E-Commerce; C.
Bagaimana Pengaruh Variasi Produk E-Commerce Terhadap Keputusan
Pembelian Pelanggan Melalui E-Commerce; D. Pengaruh Harga, Kemudahan
Berbelanja Dan Variasi Produk E-Commerce Terhadap Keputusan Pembelian
Pelanggan Melalui E-Commerce.
Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh variabel harga
terhadap keputusan pembelian pelanggan melalui e-commerce, untuk menguji
pengaruh variabel kemudahan berbelanja terhadap keputusan pelanggan dalam
melakukan pembelian pelanggan melalui e-commerce, untuk menguji pengaruh
variabel Variasi produk e-commerce terhadap keputusan pelanggan dalam
melakukan pembelian pelanggan melalui e-commerce, untuk menguji pengaruh
variabel-variabel harga kemudahan berbelanja dan variasi produk terhadap
keputusan pelanggan dalam melakukan pembelian melalui e-commerce.
Pengaruh Harga (X1), Kemudahan Berbelanja (X2) dan Variasi Produk
(X3) terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan (Y) dapat diketahui melalui
analisa koefisien korelasi. Berdasarkan Analisa koefisien korelasi dapat dijelaskan
bahwa pengaruh variabel harga, kemudahan berbelanja dan variasi produk
terhadap keputusan pembelian pelanggan adalah kuat dan positif denga nilai
koefisien korelasi Harga (X1) sebesar 0,709, Kemudahan Berbelanja (X2) 0,743
dan Variasi Produk 0,781 karena semua nilai koefisien korelasi mendekati 1 berarti
memiliki pengaruh kuat dan positif.
Berdasarkan hasil uji hipotesis untuk T diperoleh hasil sebesar 2,226 (X1),
3,958 (X2) dan 5,554 (X3), T tabel sebesar 1,984 yang didapat dari tabel distribusi
untuk derajat kebebasan (df) = 98 (100-2) dan signifikansi <0,05 dan untuk F
diperoleh hasil sebesar 153,087 dengan Ftabel sebesar 3,08 yang didapat dari tabel
distribui F dengan cara F(k, n-k) yaitu F(3, 97)dan signifikansi <0,05
(0,000<0,05).

Kata Kunci : Pengaruh Harga, Kemudahan Berbelanja, Variasi Produk,

Keputusan Pembelian.
PENGARUH HARGA, KEMUDAHAN BERBELANJA DAN VARIASI
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN DI
WILAYAH TANGERANG MELALUI E-COMMERCE

(STUDI KASUS TOKOPEDIA)

SKRIPSI

Diajukan sebagai salah satu syarat utnuk mendapatkan gelar

Sarjana Manajemen pada Program Studi Manajemen Fakultas Bisnis

Universitas Buddhi Dharma Tangerang

Jenjang Pendidikan Strata 1

Oleh :

Pepry Steven
20140510430
Manajemen Pemasaran

FAKULTAS BISNIS

UNIVERSITAS BUDDHI DHARMA

TANGERANG

2017