Hal 3

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Konsep Diseminasi Informasi Pembangunan Berbasis Media Billboard

Elektronik/LED

Diseminasi merupakan suatu kegiatan yang ditujukan kepada kelompok target atau
individu agar mereka memperoleh informasi, timbul kesadaran, menerima dan akhirnya
memanfaatkan informasi tersebut. Diseminasi tindak inovasi yang disusun dan disebar
berdasarkan perencanaan yang matang dengan pandangan jauh kedepan baik melalui
diskusi maupun forum lainnya yang sengaja diprogramkan, sehingga terdapat
kesepakatan untuk melaksanakan inovasi.
Dalam konteks strategi komunikasi dan diseminasi informasi publik, prinsip
komunikasi adalah tercapai common interest, yakni bagaimana kepentingan pemerintah
dan masyarakat bertemu. Untuk itu ada beberapa langkah yang harus diperhatikan :
 Menentukan dan memahami tujuan
 Mengidentifikasi pesan inti yang akan dikomunikasikan
 Memahami target audience
 Menentukan media yang paling efektif
 Memotivasi audience untuk memberi tanggapan
 Frekuensi penyampaian pesan
 Memperhitungkan dampak positif ataupun negatif
Dalam hal ini ukuran sukses, sebuah program komunikasi yaitu pesan yang
sampai saja tidak cukup, tapi perlu evaluasi sejauh mana audience mampu memahami
dengan baik pesan kunci dan menganalisis apakah semua strategi sesuai dengan
persoalan yang dihadapi atau alasan komunikasi. (Shimp, 2013)
Terkait dengan pengertian diseminasi informasi diatas, pentingnya informasi bagi
setiap masyarakat telah dipahami oleh Pemerintah Kabupaten Klungkung sebagai suatu
hak yang harus diberikan kepada masyarakat sebagaimana telah diamanatkan dalam
UUD 1945. Jelas pula disebutkan dalam Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 14
Tahun 2008 Tentang Keterbukaan Informasi Publik tercantum bahwa informasi
merupakan kebutuhan pokok dan bagi warga Negara memperoleh informasi merupakan
hak asasi manusia. Tercantum pula pada pasal 2 ayat 1-4 bahwa informasi harus terbuka

Laporan Pendahuluan | Perencanaan Visual Elektronik/Led

 Hal 4

dapat diperloleh dengan cepat dan tepat waktu, biaya ringan, dan cara sederhana. oleh
sebab itu, maka pembinaan dan pengembangan sumber daya komunikasi dan informasi
mutlak harus dibangun oleh pemerintah Kabupaten Klungkung, sebagai infrastruktur
dasar bagi masyarakat untuk dapat mengikuti perkembangan daerahnya.
Pembangunan insfrastruktur media komunikasi berbasis media billboard
elektronik/LED dimaksudkan sebagai penyediaan media informasi untuk diseminasi
informasi pembangunan daerah Kabupaten Klungkung yang menarik, efisien dan dapat
diakses secara mudah oleh masyarakat. Untuk mencapai tujuan tersebut maka
perencanaan pembangunan media komunikasi berbasis media billboard elektronik/LED
harus memiliki kemampuan:
a. Mampu menarik perhatian
• Mampu menampilkan sebuah video ataupun foto dengan berbagai gaya dan
animasi.
• Mampu menampilkan running text yang dikenal dengan tulisan berjalan atau
moving sign.
• Tampilannya lebih riil seolah-olah merupakan TV yang berukuran besar dengan
warna yang sangat bagus.
• Menampilkan sebuah iklan yang dinamis dan atraktif sehingga lebih menarik
perhatian dibandingkan dengan media iklan yang lainnya.
• Dapat dilakukan update iklan setiap hari sehingga iklan yang ditampilkan
tidak membosankan

b. Sebuah investasi yang menguntungkan

• Mampu menampilkan hingga 10 iklan bahkan lebih dari jumlah tersebut untuk
satu buah billboard elektronik/LED saja.
• Mampu menampilkan iklan untuk jangka panjang dan jangka pendek dari mulai
bulanan, mingguan hingga harian yang sangat cocok untuk digunakan
sebagai iklan produk, sosialisasi kebijakan pemerintah dan politik.

c. Tepat Sasaran
• Diletakkan pada lokasi yang sangat strategis, maka billboard elektronik/LED ini
mampu mengambil perhatian publik yang melintas.
• Efektifitas dan efisiensi iklan akan sangat terasa jika dibandingkan dengan
media iklan yang lainnya.

Laporan Pendahuluan | Perencanaan Visual Elektronik/Led

 Hal 5

d. Untuk Media Promosi Pemerintah

• Potensial untuk digunakan sebagai promo wisata, promo daerah dan unit usaha
kecil dan menengah.
• Dapat digunakan sebagai sebuah iklan layanan masyarakat, instruksi dan
himbauan serta berbagai penyuluhan dari pemerintah dan berbagai agenda
kegiatan pemerintah lainnya sehingga sebuah aktivitas lebih transparan.
• Mampu memperindah kota karena dengan sebuah billboard elektronik/LED
saja dapat menampilkan banyak iklan sehingga tidak merusak
pemandangan seperti spanduk yang akan memberikan sebuah keindahan kota
yang kumuh.

2.2 Media Periklanan (Advertising)

Menurut Dyer (1993), Iklan adalah bentuk komunikasi pemasaran yang digunakan
untuk mendorong, membujuk, atau memanipulasi audiance (pemirsa, pembaca atau
pendengar, kadang-kadang kelompok tertentu) untuk mengambil atau terus mengambil
beberapa tindakan. Paling umum, hasil yang diinginkan adalah untuk mengarahkan
perilaku konsumen sehubungan dengan suatu penawaran komersial, meskipun iklan
politik dan ideologi juga umum. Jenis pekerjaan milik kategori yang disebut tenaga
kerja afektif.
Dalam bahasa Latin, ad vertere berarti "untuk mengubah arah". Tujuan dari iklan
juga mungkin untuk meyakinkan karyawan atau pemegang saham bahwa perusahaan
yang layak atau sukses. Pesan iklan biasanya dibayar oleh sponsor dan dilihat melalui
berbagai media termasuk media massa seperti koran, majalah, iklan televisi, iklan radio,
iklan outdoor atau media online seperti blog, website atau pesan teks.
Pengiklan komersial sering mencari untuk menghasilkan peningkatan konsumsi
produk atau jasa mereka melalui "branding" (merek), yang melibatkan menghubungkan
nama produk atau gambar dengan kualitas tertentu dalam benak konsumen. Pengiklan
non-komersial yang menghabiskan uang untuk mengiklankan barang-barang lain dari
produk konsumen atau jasa termasuk partai politik, kelompok kepentingan, organisasi
keagamaan dan lembaga pemerintah. Organisasi nirlaba dapat mengandalkan mode
bebas dari persuasi, seperti Public Service Announcement (PSA).

2.3 Billboard/Baliho
Istilah “Billboard” berawal dari sekitar zaman kolonial Amerika dimana suatu
pesan terkandung dalam kertas disebut “bill” dipasang ke papan “board”, maka billboard
dapat diartikan sebagai papan yang terkadung berbagai informasi. Billboard adalah

Laporan Pendahuluan | Perencanaan Visual Elektronik/Led

 Hal 6

struktur besar iklan luar, biasanya ditemukan di daerah dengan lalu lintas tinggi seperti
di samping jalan yang sibuk. Baliho/Billboard menyajikan iklan berukuran besar untuk
pejalan kaki dan pengendara yang lewat. Biasanya menunjukkan slogan yang seolah-
olah cerdas, dan visual yang khas, billboard sangat terlihat di daerah pasar yang ditunjuk
atas. Buletin adalah yang terbesar ukuran standar billboard. Terletak terutama di jalan
raya utama, hambatan atau arteri utama, mereka memerintahkan paparan konsumen
high-density (sebagian besar untuk lalu lintas kendaraan). Buletin mampu visibilitas
terbesar karena tidak hanya untuk ukuran mereka, tetapi karena mereka memungkinkan
kreatif "menyesuaikan" dengan ekstensi dan hiasan. Billboard saat ini telah berkembang
menjadi digital billboard atau billboard yang berbasis elektronik/LED. Dengan billboard
ini memungkinkan (Shimp, 2013):
1. Merubah informasi sesering mungkin, billboard yang berbasis elektronik hanya
memerlukan usaha kecil dan waktu yang singkat untuk memodifikasi informasi
yang ditayangkan
2. Beragam informasi dapat dimasukkan dan ditampilkan secara bergiliran pada
waktu yang singkat, sehingga informasi yang dapat ditampung sangat besar dan
secara efisien semuanya dapat ditampilkan
3. Sekarang ini digital billboard dapat diintegrasikan dengan perangkat komputer
dan komunikasi lainnya seperti PC, handphone, dan lain-lain.

2.4 Billboard Elektronik LED

Billboard LED/billboards digital atau yang sering disebut juga Videotron
merupakan baliho yang disusun oleh panel-panel LED (Light-Emitting Diode) yang
terintegrasi dengan perangkat komputer dan komunikasi lainnya seperti PC, handphone,
dan lain-lain, sehingga membentuk sebuah layar berukuran raksasa. Menurut Earnest J
(1993), LED adalah dua lead sumber cahaya semikonduktor. Ini adalah dasar pn-
junction dioda, yang memancarkan cahaya ketika diaktifkan. Ketika tegangan pas
diterapkan pada lead, elektron dapat bergabung kembali dengan lubang elektron dalam
perangkat, melepaskan energi dalam bentuk foton. Efek ini disebut electroluminescence
(electroluminescence adalah fenomena optik dan fenomena listrik di mana material
memancarkan cahaya dalam menanggapi bagian dari arus listrik atau medan listrik yang
kuat.), dan warna cahaya (sesuai dengan energi dari foton) ditentukan oleh celah pita
energi semikonduktor.
Billboard digital menampilkan gambar elektronik yang menyajikan beberapa iklan
dalam satu media tersebut. Billboard outdoor biasanya berukuran besar muncul di
samping jalan raya, sementara billboard dengan ukuran yang lebih kecil muncul di

Laporan Pendahuluan | Perencanaan Visual Elektronik/Led

 Hal 7

tempat-tempat hiburan, seperti arena olahraga. Billboard digital luar menggunakan

dimensi yang sama dengan billboard statis. Ukuran yang paling umum adalah Poster,
pada 3.5 x 7 meter, dan Bulletin, pada 8 x 14 meter. Billboard ini menggunakan ratusan
dioda pemancar cahaya (LED) untuk membuat gambar. Billboard digital yang lebih
besar dalam ruangan menggunakan display berbasis LED sama dengan billboard digital
outdoor. Billboard digital yang lebih kecil dalam ruangan dapat menggunakan crystal
display (LCD) layar video cair, mirip dengan monitor komputer dan televisi. Billboard
digital dapat dipasang menempel pada dinding ataupun dengan struktur tersendiri.

Gambar 1. Bilboard elektronik led outdoor

Gambar 2. Bilboard elektronik led indoor

Cara kerja dari Billboard digital dengan sebuah komputer kecil yang menempel
pada billboard digital menyajikan gambar iklan ke layar tampilan. Biro iklan dapat
memperbarui iklan di billboard dengan menginstal secara langsung melalui kabel data,
atau mengakses sacara remote computer billboard menggunakan media internet.
Seorang desainer menghasilkan iklan digital pada komputer, yang kemudian dapat di-
upload ke sejumlah display. Billboard digital menampilkan iklan selama 6 sampai 10
detik, dengan sebanyak delapan perusahaan berbagi satu billboard.

Laporan Pendahuluan | Perencanaan Visual Elektronik/Led

 Hal 8

Billboard digital menghemat waktu dan menawarkan fleksibilitas desain.

Sementara billboard tradisional harus dicetak, dikirim dan dihapus dengan tangan,
semua update untuk billboard digital terjadi melalui komputer. Hal ini memungkinkan
pengiklan untuk mengubah billboard sering dan memberikan informasi sensitif lebih
cepat. Sebagai contoh, lembaga penegak hukum dapat menggunakan billboard untuk
keadaan darurat umum atau outlet ritel dapat beriklan penjualan harian. (Jerry et
al,1997)

2.5 Prosedur Instalasi Billboard Elektronik

Perangkat billboard elektronik/led display adalah kumpulan dari 3 buah lampu
LED (Merah,Hijau, Biru) yang disebut dengan piksel dalam sebuah modul dan
dirangkai dalam sebuah kabinet yang di kontrol oleh seperangkat sistem kontrol dan
komputer yang dapat menghasilkan sebuah gambar atau video. Secara umum prosedur
instalasi Billboard elektronik/Led display terdiri atas 3 bagian, yaitu instalasi hardware,
instalasi sistem kontrol dan pengkabelan catu daya.

Instalasi Instalasi Sistem Pengkabelan

Hardware Kontrol catu daya

Gambar 3. Prosedur Instalasi

2.5.1 Instalasi Hardware

Untuk lokasi outdoor, instalasi hardware meliputi pekerjaan sipil, yaitu merancang
dan membuat struktur rangka besi tempat cabinet billboard elektronik/led display
dipasang. Agar tahan terhadap panas dan resapan air, struktur rangka besi ditutup
dengan aluminimum berlapis plastic.

Gambar 4. Contoh struktur besi pemasangan frame led display

Laporan Pendahuluan | Perencanaan Visual Elektronik/Led

 Hal 9

Gambar 4 adalah contoh kerangka besi, Gambar 5 adalah contoh tipe-tipe

pemasangan billboard elektronik/led display outdoor. Pemilihan terhadap struktur besi
dan tipe pemasangan sangat ditentukan oleh faktor tempat, dan ketersediaan biaya.

a) Tipe dasar b) Tipe dengan tatahan batu c) Tipe menggantung

d) Tipe dua pole e) Tipe menempel di tembok f) Tipe monopole

Gambar 5. Tipe-tipe pemasangan kerangka instalasi billboard elektronik/led display

Seperti ditunjukan pada Gambar 6 dan 7, kabinet billboard elektronik/led display

tersusun atas lampu-lampu led, dan kumpulan lampu led tersusun menjadi sebuah
module. Modul-modul dengan ukuran tertentu (sesuai dengan kebutuhan pengguna)
selanjutnya disebut dengan led display.

Gambar 6. Pembentukan Kabinet Led display

Laporan Pendahuluan | Perencanaan Visual Elektronik/Led