1

MODUL PERKULIAHAN

W042100004 – Dasar
Dasar Komunikasi
Pemasaran dan
Periklanan

Periklanan Era Digital

Abstrak Sub-CPMK (lihat di RPS)

Menjelaskan Interactive Sub-CPMK X.X

Marketing Kemampuan akhir yang direncanakan
dari setiap modul pertemuan (minggu)
untuk memenuhi CPMK dan CPL
Pembahasan
Pendahuluan

Periklanan adalah penempatan pengumuman dan pesan persuasif dalam waktu atau
ruang yang dibeli di media massa, sedangkan komunikasi pemasaran terpadu berusaha
menyelaraskan dan mengkoordinasikan semua komunikasi pemasaran yang disampaikan
kepada konsumen untuk menghadirkan keseluruhan yang kohesif yang membujuk
konsumen untuk membeli. Pikirkan komunikasi korporat sebagai fokus pada perusahaan
dalam menangani manajemen masalah, merger, dan litigasi. Komunikasi pemasaran
berhubungan dengan produk dan jasa dan dengan menciptakan permintaan atau
positioning. Dari manajemen krisis hingga penjangkauan media, hubungan masyarakat
dapat membantu memenuhi tujuan perusahaan dan pemasaran. Periklanan dapat
digunakan untuk pemasaran dan komunikasi korporat bila ditargetkan kepada konsumen
dan pemangku kepentingan korporat.

Periklanan berubah sepanjang waktu, dan dalam lima tahun terakhir telah terlihat
beberapa perubahan besar yang menantang sifat periklanan itu sendiri. Ini berubah
menjadi dialog, media sosial, konten buatan pengguna, dan berbagai cara baru yang luar
biasa untuk berkomunikasi dengan pelanggan. Ini termasuk iklan kontekstual, iklan
perilaku, iklan berbasis lokasi, iklan buatan pengguna, iklan bentuk panjang dan pendek,
aplikasi, TV sosial, iklan postmodern dan tentu saja iklan kontroversial lama yang bagus.

Periklanan kontekstual, penargetan perilaku, dan periklanan berbasis lokasi adalah

contoh nyata dari periklanan yang menemukan kembali dirinya sendiri. Pemilik media dan
pengiklan berpikir lebih kreatif dan, dalam beberapa kasus, berpikir 'out of the box'.
Mereka memahami kebutuhan pelanggan untuk interaksi dan keterlibatan dan
mengembangkan strategi untuk memaksimalkannya. Hal ini ditunjukkan dalam
mengintegrasikan media sosial, varian baru dari iklan

Media sosial berbayar, juga dikenal sebagai iklan sosial atau iklan asli, hanya membayar
untuk distribusi atau penayangan di saluran media sosial. Ini dapat berupa posting yang
dipromosikan, disponsori, atau didorong dan jenis iklan lain yang muncul di umpan berita
orang atau tempat lain di saluran media sosial. Dua istilah umum telah muncul untuk
menggambarkan media sosial berbayar.

Dasar Dasar Komunikasi Pemasaran &

2021
2 Periklanan Biro Bahan Ajar E-learning dan MKCU
http://pbael.mercubuana.ac.id/
Dahlia Ardhana, S.Ikom, M. IKom
 Periklanan Sosial adalah periklanan yang mengandalkan informasi atau jaringan
sosial dalam menghasilkan, menargetkan, dan menyampaikan komunikasi pemasaran
berbayar.
 Iklan asli adalah pemasaran berbayar yang memberikan konten yang bermanfaat dan
bertarget bersama dengan dan dalam bentuk yang terlihat seperti konten non-iklan
situs media sosial atau aplikasi.
Iklan asli dapat berbentuk daftar yang dipromosikan di Twitter, pembaruan bersponsor
di LinkedIn, atau posting atau artikel Facebook yang dipromosikan di BuzzFeed.
Beberapa jejaring sosial menawarkan bentuk lain dari media sosial berbayar seperti
iklan bergambar, iklan teks, pra-putar, atau filter dalam jaringan.

Pembelian Media Iklan

Pembelian media terprogram adalah metode pembelian media iklan yang berkembang
secara global. Iklan terprogram adalah pembelian dan penjualan otomatis media iklan
yang menargetkan audiens dan demografi tertentu yang ditempatkan melalui kecerdasan
buatan (AI) dan penawaran waktu nyata (RTB). Pembelian media terprogram ada dalam
tampilan online, tampilan seluler, video online, dan iklan media sosial, dan meluas ke
digital outdoor, radio, dan TV

Iklan terprogram memiliki dua metode yang berbeda.

 Pertama, real-time bidding (RTB) adalah transaksi iklan berbasis lelang yang
ditempatkan pada tayangan real-time di pasar terbuka dan pribadi.
 Kedua, langsung terprogram adalah iklan yang dibeli melalui antarmuka program
aplikasi (API) milik penerbit seperti Facebook dan Twitter atau platform sisi
permintaan (DSP) yang ada seperti DoubleClick, Ad Exchange, atau MediaMath.

Pembelian media sosial terprogram menawarkan penargetan yang lebih tepat dan
pengeluaran yang lebih efisien menggunakan data online (seperti aktivitas penjelajahan)
dan data offline (seperti data kartu loyalitas) untuk menargetkan penempatan iklan
dengan laser. Pialang data mencocokkan data offline dengan data online dan platform
manajemen data lisensi (DMP) untuk mengatur data dan menggunakan platform sisi
permintaan (DSP) untuk mengotomatiskan pelaksanaan pembelian media untuk
pengeluaran yang lebih efisien

Dasar Dasar Komunikasi Pemasaran &

2021
3 Periklanan Biro Bahan Ajar E-learning dan MKCU
http://pbael.mercubuana.ac.id/
Dahlia Ardhana, S.Ikom, M. IKom
Iklan Digital

Media digital berbeda dari media tradisional karena memungkinkan konsumen untuk
meningkatkan dampak komunikasi mereka secara eksponensial dengan menggunakan
platform seperti komunitas web, email viral, pesan instan, ponsel, Facebook, LinkedIn,
YouTube, Instagram, Twitter, dan Pinterest. Kekuatan media digital terletak pada
proliferasi teknologi informasi, yang memungkinkan pembaruan elektronik berkelanjutan
dan komunikasi instan dengan banyak individu secara bersamaan. Secara khusus, ini
adalah kekuatan internet untuk menyediakan mobilitas dan akses media 'kapan saja di
mana saja'

Pergeseran digital hanya terjadi dalam sepuluh tahun terakhir, menyalip TV dan media
cetak menjadi media periklanan terkemuka. Media digital juga membuat iklan menjadi
interaktif. Periklanan interaktif adalah 'penyajian dan promosi produk, layanan, dan ide
berbayar dan tidak berbayar oleh sponsor yang diidentifikasi melalui cara yang dimediasi
yang melibatkan tindakan timbal balik antara produsen dan konsumen.

Ini mirip dengan definisi periklanan, namun ada beberapa perbedaan utama.
 Pertama adalah kenyataan bahwa tidak semua iklan interaktif dibayar. Ini mungkin
mendefinisikan periklanan interaktif, karena membuka saluran media digital gratis
untuk pemasar dan non-pemasar. Anda, misalnya, dapat memposting video di
YouTube tanpa harus membayar biaya iklan 30 detik.
 Perbedaan kedua adalah perlunya tindakan timbal balik, atau interaksi, antara
pemasar dan konsumen. Pembuatan konten dan saling berbagi ini biasanya
didorong oleh platform digital.

Semua ini membuat iklan interaktif menjadi alat komunikasi pemasaran yang kuat. Iklan
interaktif menawarkan sejumlah manfaat, termasuk yang berikut:
 meningkatkan efisiensi dan kualitas keputusan konsumen, dengan meningkatkan
keterlibatan pelanggan;
 mengurangi asimetri informasi, dengan mempromosikan kepercayaan melalui
timbal balik dalam pertukaran informasi;
 umpan balik konsumen, pada gilirannya, meningkatkan pesan pemasar, dukungan
pelanggan, dan pengembangan produk. Singkatnya, iklan interaktif menghasilkan
efisiensi, kepercayaan, dan kualitas yang lebih besar

Dasar Dasar Komunikasi Pemasaran &

2021
4 Periklanan Biro Bahan Ajar E-learning dan MKCU
http://pbael.mercubuana.ac.id/
Dahlia Ardhana, S.Ikom, M. IKom
Ciri Periklanan Digital

Pelanggan tetap menginginkan iklan yang relevan untuk menginformasikan, menghibur,

dan menantang mereka seperti biasanya. Bagaimanapun, iklan memang
menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan. Itu masih dapat, dengan sangat cepat,
membantu membangun merek, meningkatkan kesadaran dan memelihara hubungan
merek, dan semuanya dalam lingkungan yang relatif terkendali Jadi, meskipun tidak akan
sama seperti sebelumnya, ada masa depan untuk periklanan terintegrasi. Ini berarti
bahwa manajer masih harus mampu mengelola pengembangan kampanye periklanan,
yang akan dieksplorasi setelah mempertimbangkan bentuk-bentuk periklanan baru.

iklan kontekstual dan iklan perilaku;

Pemasar sekarang bebas dari batasan segmentasi dan penargetan pelanggan dengan
klasifikasi 'monokrom' seperti ABC1 berusia 18 hingga 25 tahun. Selain usia dan jenis
kelamin, lokasi, tempat kerja dan perguruan tinggi, pemasar saat ini dapat menargetkan
pelanggan sesuai dengan perilaku, minat, dan hasrat mereka yang sebenarnya
(berdasarkan kata kunci yang digunakan). Saat setiap kriteria penargetan dipilih,
Facebook menampilkan perkiraan jumlah pengguna yang sesuai dengan profil.

Organisasi online lainnya, seperti surat kabar, sekarang dapat menayangkan iklan yang
sangat spesifik kepada pembaca online yang ditentukan oleh kata-kata di halaman yang
mereka baca, jumlah halaman yang mereka baca, dan seberapa sering mereka membaca
halaman tersebut. Iklan dapat dipilih sesuai dengan perubahan status pelanggan atau
pembaruan status di Facebook. Misalnya, seorang pria yang mengumumkan ke jaringan
teman-temannya bahwa dia akan menikah atau memperbarui statusnya dengan 'Saya
akan menikah' atau 'Saya sudah menikah. baru saja bertunangan' akan menemukan
bahwa ia kemudian disajikan iklan tentang fotografer pernikahan, sewa jas, limusin,
liburan bulan madu romantis dan bahkan mungkin tempat rusa liar. Ini adalah iklan
kontekstual.

iklan berbasis lokasi (LBA)

Dasar Dasar Komunikasi Pemasaran &

2021
5 Periklanan Biro Bahan Ajar E-learning dan MKCU
http://pbael.mercubuana.ac.id/
Dahlia Ardhana, S.Ikom, M. IKom
Untuk beberapa waktu sekarang, iklan yang disesuaikan dengan wilayah geografis dapat
ditayangkan secara online oleh Google, Facebook, dan platform lainnya. Ini disebut
penargetan geografis, yang pada dasarnya menayangkan iklan yang disesuaikan dengan
lokasi geografis pengguna situs web. Iklan berbasis lokasi, di sisi lain, menggunakan
teknologi pelacakan lokasi di ponsel untuk menargetkan pelanggan dengan iklan spesifik
yang relevan dengan lokasi aktual mereka saat mereka bepergian.

Ada banyak jenis iklan LBA, seperti iklan bergambar pesan teks. Iklan berbasis push
dikirim oleh perusahaan media setelah pelanggan
 telah memilih untuk menerima iklan yang relevan (sering ikut serta saat mendaftar
ke layanan telepon seluler) dan
 berada di lokasi tertentu. Penonton bioskop dapat ditawari minuman ringan gratis,
trailer untuk diunduh atau dua dengan harga satu saat mereka berjalan melewati
bioskop.

Pendekatan push LBA menayangkan iklan kepada pelanggan saat pelanggan berada di
lokasi tertentu. Berbagi informasi lokasi dengan jaringan Anda mungkin menjadi hal biasa
seperti berbagi pembaruan status dengan jaringan Anda. Variasi LBA yang
disederhanakan juga dapat dirilis dengan kendaraan lain. Menariknya, banyak iklan
spanduk sekarang menjadi 'banner transaksional' atau, sebagai alternatif, aplikasi
(aplikasi) bermerek, yang berarti pelanggan dapat membeli langsung dari spanduk tanpa
dipindahkan dari platform pilihan mereka ke situs web. Pelanggan di Facebook dapat
memesan pengiriman pizza saat berada di Facebook. Menargetkan jenis pelanggan
tertentu bisa jauh lebih ketat. Bisa juga lebih fleksibel, karena bisa pada cost per click
(CPC) atau impresi atau cost per seribu (yang bisa melihat iklan).

televisi yang disponsori;

Seperti telah disebutkan, perpanjangan alami dari iklan TV bentuk panjang adalah
program TV yang disponsori, termasuk sinetron, olahraga, dan hiburan. Menariknya, BBC
(penyiar non-komersial) sekarang hanya mempertimbangkan untuk memesan program
TV baru yang memenuhi kriteria 'Find, Play, Search'. Ini termasuk menemukan program
atau konten buatan pengguna yang terkait dengannya di beberapa platform media sosial,
membagikannya dengan teman-teman, menggali ke kedalaman pengetahuan baru, dan
mendorong kreativitas buatan pengguna dalam segala hal mulai dari aplikasi dan widget
hingga konten buatan pengguna yang lebih tradisional.

Dasar Dasar Komunikasi Pemasaran &

2021
6 Periklanan Biro Bahan Ajar E-learning dan MKCU
http://pbael.mercubuana.ac.id/
Dahlia Ardhana, S.Ikom, M. IKom
Aplikasi - Periklanan Baru
'Aplikasi' adalah aplikasi perangkat lunak yang berguna yang menyediakan, atau
memungkinkan pengguna untuk melakukan, apa saja dari ponsel, misalnya kalkulator,
pencari harga bensin, pengenal musik (arahkan ponsel ke radio dan ia mencantumkan
nama trek, album dan band), berita olahraga, ramalan cuaca, analisis ayunan golf, feed
pasar saham, mengelola tagihan, belajar bahasa, dan 'Pada hari ini' (ulang tahun orang
terkenal).

Skype, Twitter, dan Facebook semuanya memiliki aplikasi yang memungkinkan

pelanggan untuk menggunakan layanan mereka lebih sering lagi. Beberapa merek
menugaskan aplikasi mereka sendiri yang relevan; aplikasi lain dibuat oleh pengembang
dan dijual ke organisasi yang menganggapnya berguna bagi pelanggan mereka dan,
idealnya, relevan dengan merek mereka. Beberapa merek benar-benar menggunakan
aplikasi mereka sebagai penghasil pendapatan. Aplikasi atau widget (digunakan di situs
web), dengan memperluas penggunaan merek, menambah nilai pada pengalaman
pelanggan, kesadaran merek, dan afinitas merek.

Aplikasi atau widget dapat secara efektif memasukkan nama merek ke jutaan perangkat
di seluruh dunia. Setiap kali mereka digunakan mereka meningkatkan kesadaran. Aplikasi
mengembalikan merek ke layar (ponsel) yang sebelumnya mencuri perhatian pemirsa TV.

seluler, aplikasi, TV, dan TV sosial terintegrasi;

Aplikasi memperluas pengalaman pengguna di luar TV dengan rangkaian aktivitas
keterlibatan yang jauh lebih luas dan, meskipun program TV mungkin telah berakhir,
memperpanjang rasa berada di antara pemirsa atau grup, sehingga menambah nilai,
memperluas pengalaman pelanggan, memperdalam keterlibatan, dan meningkatkan
tingkat kepuasan, tingkat kesadaran dan, idealnya, tingkat rekomendasi

Aplikasi jaringan Fox TV untuk Glee (seri komedi musikal) adalah contoh yang bagus.
Biayanya £0,59 untuk mengunduh dan dalam beberapa minggu ia memiliki beberapa
ratus ribu pengguna. Pelanggan menggunakan aplikasi sekali atau dua kali seminggu
selama 8 hingga 10 menit sesi, biasanya saat acara tidak ditayangkan. Aplikasi ini
menggabungkan karaoke dan nyanyian sosial. Nyanyikan aplikasi, dan indikator nada
memberi tahu pelanggan apakah mereka ada di nada atau apakah mereka tajam atau
datar. Aplikasi ini mengoreksi nada dan secara opsional menambahkan harmoni.
Rekaman yang disimpan dapat diunggah dan digunakan untuk membuat sekelompok

Dasar Dasar Komunikasi Pemasaran &

2021
7 Periklanan Biro Bahan Ajar E-learning dan MKCU
http://pbael.mercubuana.ac.id/
Dahlia Ardhana, S.Ikom, M. IKom
'gleeks' yang berpikiran sama yang mengikuti jejak pelanggan dan membagikannya
melalui umpan Facebook, Twitter, atau Myspace. Tombol 'Siaran' memungkinkan
pengguna untuk menambahkan kinerja mereka ke sing-along global Glee, yang juga
memungkinkan pengguna lain untuk menambahkan suara mereka sendiri ke pengguna
lain – secara efektif memperluas klub glee virtual. Glee memiliki beberapa aplikasi lain
seperti 'Unofficial Glee Trivia' dan 'Unofficial Glee Facts', keduanya dijual di iTunes
seharga £0,59.

Jenis Iklan Digital

Lanskap media digital sangat luas. Ini melayani setiap aktivitas pengguna di perangkat
digital dan web. Iklan digital memastikan untuk menarik perhatian pengguna pada setiap
titik kontak yang dapat dilakukan. Dengan demikian, ini dapat dibagi menjadi beberapa
jenis, bergantung pada jenis iklan, saluran, dan maksud iklan.

Iklan Pencarian
Juga disebut pemasaran mesin pencari, jenis iklan ini menggunakan hasil mesin pencari
untuk mempromosikan penawaran. Pengiklan menargetkan kata kunci yang dicari orang
di mesin pencari dan mendorong halaman web mereka di bagian atas hasil dengan
membayar mesin pencari seperti Google, Bing, dll. Kampanye iklan semacam itu
berorientasi pada niat dan juga disebut kampanye bayar per klik atau PPC karena dibayar
oleh pengiklan hanya ketika pengguna mengklik hasilnya. Iklan ini selanjutnya dibagi
menjadi iklan penelusuran, iklan belanja, iklan peta, dll. Bergantung pada mesin telusur
tempat mereka terdaftar dan maksud di balik penelusuran pengguna target.

Iklan Bergambar
Display ads atau iklan bergambar adalah bentuk periklanan digital yang paling umum. Ini
terdiri dari gambar, teks, dan animasi, dan muncul sebagai spanduk di situs web dan blog.
Iklan ini dapat dipersonalisasi sesuai dengan aktivitas pengguna di internet atau tidak
dipersonalisasi dan biasanya dirilis untuk meningkatkan eksposur merek, menawarkan
eksposur, dan memenuhi motif serupa lainnya. Biasanya, iklan bergambar dikategorikan
lebih lanjut sebagai:
Iklan Bergambar Biasa: Iklan ini memiliki ukuran tetap dan menempati ruang tetap
terlepas dari perangkat tempat situs web dimuat. Iklan Display Responsif: Iklan ini
menyesuaikan dengan ukuran layar tempat situs web dilihat.

Dasar Dasar Komunikasi Pemasaran &

2021
8 Periklanan Biro Bahan Ajar E-learning dan MKCU
http://pbael.mercubuana.ac.id/
Dahlia Ardhana, S.Ikom, M. IKom
Native ads
Iklan native adalah iklan yang disamarkan yang menyatu dengan konten tempat mereka
ditambahkan. Daftar sponsor di dalam atau setelah posting blog membentuk contoh iklan
asli. Iklan ini menghasilkan interaksi pengguna yang lebih baik jika dibandingkan dengan
bentuk lain dari iklan digital karena sifatnya yang sesuai dengan struktur dan fungsi
platform tempat kemunculannya.

Iklan Video
Iklan video adalah iklan digital yang digunakan untuk mempromosikan penawaran
menggunakan video atau gambar bergerak yang diputar sebelum, selama, atau setelah
konten streaming, atau sebagai spanduk mandiri atau iklan bawaan. Sebagian besar
digunakan pada platform streaming video seperti YouTube, Facebook Watch, dll. Iklan
video juga digunakan di situs web dan blog sebagai iklan out-stream untuk menarik
perhatian pengguna situs web.

Iklan Audio
Iklan audio digunakan terutama pada platform streaming audio seperti Spotify, LiveXLive,
Pandora, dll. Pengiklan terikat kontrak platform streaming atau pembuat konten untuk
menambahkan iklan merek di dalam, sebelum, atau setelah konten.

Iklan Seluler
Iklan seluler adalah iklan digital yang ditayangkan di perangkat seluler. Iklan ini
menggunakan dua platform berbeda:
Web Seluler: Ini adalah situs web, blog, dan halaman web yang diatur agar sesuai
dengan ukuran layar seluler.
Dalam Aplikasi: Aplikasi seluler adalah aplikasi khusus yang dikembangkan untuk
menargetkan momen khusus. Aplikasi ini mudah diunduh, dinavigasi, dan melibatkan
tingkat retensi yang lebih tinggi daripada saluran lain.

Remarketing
Iklan pemasaran ulang atau remarketing adalah iklan digital yang ditargetkan ke
pengunjung online suatu merek dengan motif untuk membawa mereka kembali ke situs
web atau aplikasi, atau melakukan tindakan. Misalnya, merek yang menargetkan
pengunjung toko e-commerce melalui iklan untuk membuatnya menyelesaikan
transaksinya yang belum selesai. Contoh lainnya adalah merek acara yang menargetkan

Dasar Dasar Komunikasi Pemasaran &

2021
9 Periklanan Biro Bahan Ajar E-learning dan MKCU
http://pbael.mercubuana.ac.id/
Dahlia Ardhana, S.Ikom, M. IKom
pengunjung situs webnya dengan iklan informatif tentang acara baru yang dapat mereka
hadiri.

Iklan Media Sosial

Iklan media sosial muncul di platform media sosial seperti Facebook, Instagram,
Snapchat, Reddit, LinkedIn, dll. Iklan ini dapat berupa iklan bergambar, iklan asli, iklan
video, iklan audio, iklan pemasaran ulang, atau iklan seluler. Iklan media sosial adalah
iklan bertarget hiper yang menargetkan pengguna tergantung pada demografi, lokasi,
minat, dan bahkan minat psikografis dan perilaku mereka.

Iklan Influencer Dan Kurator

Iklan influencer dan iklan kurator adalah bentuk iklan yang relatif baru di mana merek
secara langsung menghubungi pengembang konten dan / atau kurator konten dengan
pengikut yang baik untuk menempatkan merek atau penawaran di konten mereka. Ini
membantu merek untuk mendapatkan eksposur dan kepercayaan dari pengikut
influencer.

Kelebihan dan Kekurangan Periklanan Digital

Iklan digital hadir dengan kelebihan dan kekurangannya sendiri yang membedakannya
dari iklan tradisional.
Kelebihan
 Bertarget Pengguna: Periklanan digital sangat bertarget pengguna dan bahkan
dapat ditargetkan secara mikro ke bagian terkecil audiens target.
 Murah: Mengingat ROI dari iklan digital, ini dianggap sebagai bentuk promosi yang
tidak mahal.
 Didukung Data: Iklan digital didukung oleh data. Data ini dapat digunakan untuk
mengembangkan kampanye yang sebelumnya tidak mungkin dilakukan.
 Interaktif: Iklan digital dapat dibuat interaktif, meningkatkan keterlibatan dan
terbukti bermanfaat bagi pengiklan dan pengguna.
 Real-Time: Perubahan iklan digital dapat dilakukan secara real-time. Bahkan
analitik dan data dapat dikumpulkan secara real-time. Ini terbukti menjadi
keuntungan besar.
 Cakupan Global: Sangat mudah untuk meluncurkan iklan digital ke audiens di
seluruh dunia bahkan tanpa pergi ke tempat-tempat seperti itu.

Dasar Dasar Komunikasi Pemasaran &

2021
10 Periklanan Biro Bahan Ajar E-learning dan MKCU
http://pbael.mercubuana.ac.id/
Dahlia Ardhana, S.Ikom, M. IKom
  Beragam Format: Iklan digital hadir dalam berbagai bentuk dan ukuran, dan
cakupannya masih belum dimanfaatkan.

Kekurangan
 Penonton Terbatas: Hanya 59 persen populasi global yang menggunakan internet.
Sisanya belum memiliki akses ke sana. Jadi, jika target audiens merek tidak
memiliki akses internet, iklan digital tidak akan berguna.
 Persaingan: Banyak pengiklan menawar untuk satu ruang iklan yang
meningkatkan persaingan dan harga iklan.
 Meningkatkan Pemblokir Iklan: Iklan ada di mana-mana. Ini mengganggu
pengguna digital yang mencari cara untuk memblokir iklan semacam itu.
 Membutuhkan Keahlian Khusus: Menjalankan iklan digital membutuhkan keahlian
khusus untuk mengembangkan dan mengoptimalkan iklan dan penawaran untuk
hal yang sama.

Dasar Dasar Komunikasi Pemasaran &

2021
11 Periklanan Biro Bahan Ajar E-learning dan MKCU
http://pbael.mercubuana.ac.id/
Dahlia Ardhana, S.Ikom, M. IKom
Daftar Pustaka
Belch, George E., et al. 2020. advertising An Integrated Marketing Communication
Perspective. Sydney: McGraw-Hill Education (Australia) Pty Ltd
Kotler, Philip. Armstrong, Gary. 2018. Principles of Marketing United States: Pearson
Education
Quesenberry, Keith A. 2019. Social Media Strategy Marketing, Advertising, And Public
Relations In The Consumer Revolution, New York: Rowman & Littlefield
Smith, P R. & Zook, Z. 2011. Marketing Communications Integrating offline and online
with social media. London: Kogan Page Limited

Dasar Dasar Komunikasi Pemasaran &

2021
12 Periklanan Biro Bahan Ajar E-learning dan MKCU
http://pbael.mercubuana.ac.id/
Dahlia Ardhana, S.Ikom, M. IKom