2015

Market Brief
Lada

ITPC-Chicago
670 N Clark St
Chicago, IL 60654
Tel: 312-640-2463
Fax: 312-640-2648
 Daftar Isi

DAFTAR ISI ...................................................................................................................................................................................1

KATA PENGANTAR ....................................................................................................................................................................2

I. PENDAHULUAN .......................................................................................................................................................................3

PERDAGANGAN AS DAN INDONESIA............................................................................................................................................................. 4

PEREKONOMIAN DAN PASAR AS .................................................................................................................................................................. 8

II. INFORMASI PASAR ........................................................................................................................................................... 14

PERTUMBUHAN PASAR PRODUK LADA AS ..............................................................................................................................................17

POTENSI PASAR EKSPOR PRODUK LADA DI AS......................................................................................................................................22

III. KEBIJAKAN IMPOR ......................................................................................................................................................... 22

REGULASI DAN KETENTUAN PRODUK PRODUK LADA DI AS ...............................................................................................................22

TARIF BEA MASUK ........................................................................................................................................................................................25
SALURAN DISTRIBUSI PRODUK PRODUK LADA DI AS ..........................................................................................................................27

IV. PELUANG DAN STRATEGI ............................................................................................................................................. 28

SEGMENTASI DAN PRODUK LADA .............................................................................................................................................................28

STRATEGI ........................................................................................................................................................................................................29

V. INFORMASI PENTING ........................................................................................................................................................ 27

TPO DAN KEDUTAAN AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA .......................................................................................................................32

KAMAR DAGANG AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA, KADIN INDONESIA DENGAN AMERIKA SERIKAT DAN KAMAR DAGANG
INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT...............................................................................................................................................................27
ASOSIASI PRODUK LADA DI AMERIKA SERIKAT .....................................................................................................................................28
PERWAKILAN KEDUTAAN/KONSULAT INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT ..........................................................................................28
DAFTAR IMPORTIR PRODUK LADA DI AS ................................................................................................................................................34
INFORMASI LAINNYA ....................................................................................................................................................................................35

1
 Kata Pengantar

Dalam rangka melakukan upaya peningkatan ekspor non-migas Indonesia ke Amerika

Serikat, Indonesian Trade Promotion Center (ITPC) di Chicago melakukan salah satu
kegiatan memberikan informasi pasar dalam bentuk Market Brief Lada. Market Brief Lada
tersebut merupakan tulisan singkat yang disusun berdasarkan desk study dan diharapkan
dapat memberikan informasi terkini mengenai kondisi pasar Amerika Serikat untuk produk
Produk Lada dari Indonesia.

Informasi penulisan Market Brief Produk Lada diperoleh dari sumber primer maupun
sekunder. Sumber primer diantaranya berasal dari hasil temuan dan pengamatan lapangan,
wawancara dengan nara-sumber baik di pameran-pameran dan juga di seminar
perdagangan maupun ekonomi. Sedangkan sumber sekunder berasal dari laporan-laporan,
surat kabar, majalah, internet dan terbitan-terbitan lainnya. Sedangkan data yang disajikan
bersumber dari Statistik Amerika Serikat, beberapa diantaranya diolah kembali.

Kami berharap bahwa, dengan segala keterbatasan, informasi Market Brief Produk Produk
Lada ini dapat bermanfaat. Kritik dan saran untuk perbaikan selanjutnya sangat kami
harapkan.

Chicago, Desember 2015

Wijayanto
Kepala ITPC

2
I. Pendahuluan

Gambar 1. Peta Amerika Serikat

Keterangan Dasar Amerika Serikat

1,62 trillion USD

Ibukota: Washington D.C. Total Ekspor:
(2014.est)

AS merupakan negara ketiga pengekspor

Luas Area: 9,827,000 km²
terbesar di dunia

2,34 trillion USD

Populasi: 318.892.103 (Juli 2014.est) Total Impor:
(2014.est)

AS merupakan negara kedua pengimpor

GDP: 17,46 trillion USD (2014)
terbesar di dunia

Sumber: Central Intelligence Agency

3
Perdagangan AS dan Indonesia

Amerika Serikat (AS) merupakan negara dagang terbesar di dunia. Empat mitra dagang ter
besar AS adalah Kanada, Meksiko, China dan Jepang. AS tetap merupakan negara produsen
terbesar di dunia yang merepresentasikan seperlima output manufaktur global. Dari 500
perusahaan besar di dunia, 133 diantaranya bermarkas di AS.

Baru-baru ini, AS telah memberlakukan perjanjian perdagangan bebas dengan Columbia,

Panama dan Korea Selatan yang mulai berlaku pada tahun 2012. AS juga telah memiliki
perjanjian perdagangan bebas dengan Kanada dan Meksiko dalam North American Free
Trade Agreement (NAFTA) sejak tahun 1994. Selain itu, AS memiliki perjanjian
perdagangan bebas dalam Dominican Republic-Central America Free Trade Agreement (DR-
CAFTA) yang meliputi Kosta Rika, Republik Dominika, El Savador, Guatemala dan Honduras.

Secara bilateral AS telah mempunyai perjanjian perdagangan bebas dengan Israel (1985),
Jordan (2001), Singapore (2003), Chile (2003), Bahrain (2004), Australia (2004), Maroko
(2004), Oman (2006), dan Peru (2009).

Saat ini, AS sedang melakukan perundingan perdagangan bebas dengan negara-negara

Australia, Brunei, Chile, New Zealand, Peru, Singapore, Vietnam dan Malaysia dalam Trans-
Pacific Partnership (TPP).

Bagi Indonesia, AS merupakan salah satu mitra dagang strategis dimana AS merupakan
negara yang menjadi negara tujuan ekspor non migas Indonesia terbesar ketiga setelah
China dan Jepang.

4
 Total perdagangan Amerika Serikat dengan Indonesia periode Januari-Desember 2014
sebanyak US$ 27,69 milyar atau 1% lebih rendah jika dibandingkan dengan periode yang
sama tahun 2013 sebesar US$ 27,98 milyar.

Tabel 1: 15 Komoditas Ekspor Utama Indonesia ke AS

Year To Date: January – December 2014

Com United States Dollars %Δ
modi 14/1
ty Description 2012 2013 2014 3

Total All Commodity Chapters 18,002,276,677.00 18,876,744,083.00 19,361,927,006.00 2.57

Articles Of Apparel And Clothing Accessories,
61 Knitted Or Crocheted 2,831,248,507.00 2,745,290,804.00 2,678,510,878.00 -2.43
Articles Of Apparel And Clothing Accessories, Not
62 Knitted Or Crocheted 2,128,058,958.00 2,254,416,939.00 2,184,365,059.00 -3.11

40 Rubber And Articles Thereof 2,698,571,001.00 2,316,894,641.00 1,891,087,188.00 -18.4

Electrical Machinery And Equipment And Parts

Thereof; Sound Recorders And Reproducers,
Television Recorders And Reproducers, Parts And
85 Accessories 1,550,492,009.00 1,586,166,517.00 1,734,443,553.00 9.35
Fish And Crustaceans, Molluscs And Other
03 Aquatic Invertebrates 901,851,763.00 1,032,630,152.00 1,372,772,691.00 32.94
Footwear, Gaiters And The Like; Parts Of Such
64 Articles 940,425,442.00 1,154,897,549.00 1,233,003,172.00 6.76
Mineral Fuels, Mineral Oils And Products Of Their
Distillation; Bituminous Substances; Mineral
27 Waxes 338,535,472.00 886,609,477.00 799,300,518.00 -9.85

Furniture; Bedding, Cushions Etc.; Lamps And

Lighting Fittings Nesoi; Illuminated Signs,
Nameplates And The Like; Prefabricated
94 Buildings 650,405,671.00 712,634,990.00 718,615,284.00 0.84
Animal Or Vegetable Fats And Oils And Their
Cleavage Products; Prepared Edible Fats; Animal
15 Or Vegetable Waxes 193,479,269.00 458,725,675.00 669,215,754.00 45.89
Nuclear Reactors, Boilers, Machinery And
84 Mechanical Appliances; Parts Thereof 685,033,817.00 536,253,296.00 562,256,979.00 4.85

Edible Preparations Of Meat, Fish, Crustaceans,

16 Molluscs Or Other Aquatic Invertebrates 372,152,605.00 372,200,939.00 518,041,974.00 39.18

09 Coffee, Tea, Mate And Spices 651,351,521.00 516,016,288.00 494,506,688.00 -4.17

Paper And Paperboard; Articles Of Paper Pulp,
48 Paper Or Paperboard 306,647,611.00 323,815,178.00 441,921,874.00 36.47

Optical, Photographic, Cinematographic,

Measuring, Checking, Precision, Medical Or
Surgical Instruments And Apparatus; Parts And
90 Accessories Thereof 286,698,998.00 275,372,494.00 331,061,153.00 20.22

5
44 Wood And Articles Of Wood; Wood Charcoal 274,605,198.00 306,089,680.00 305,586,354.00 -0.16

TOTAL OTHER COMMODITIES 3,192,718,835.00 3,398,729,464.00 3,427,237,887.00 0.01

Sumber: Global Trade Atlas

Impor Amerika dari Indonesia pada periode Januari-Desember tahun 2014 tercatat
sebesar US$ 19,36 milyar, naik 2,57% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2013
sebesar US$ 18,87 milyar.

Year To Date: January - December

Com United States Dollars %Δ
modi 14/1
ty Description 2012 2013 2014 3
Total All Commodity Chapters 7,998,751,906.00 9,099,722,137.00 8,331,266,157.00 -8.44
88 Aircraft, Spacecraft, And Parts Thereof 1,477,309,908.00 2,100,503,198.00 1,942,381,260.00 -7.53

Oil Seeds And Oleaginous Fruits; Miscellaneous

Grains, Seeds And Fruits; Industrial Or Medicinal
12 Plants; Straw And Fodder 1,030,595,765.00 1,005,178,860.00 1,083,939,953.00 7.84
Nuclear Reactors, Boilers, Machinery And
84 Mechanical Appliances; Parts Thereof 1,002,747,585.00 993,526,632.00 736,814,891.00 -25.8
Residues And Waste From The Food Industries;
23 Prepared Animal Feed 401,847,113.00 484,195,623.00 406,839,203.00 -16
Cotton, Including Yarns And Woven Fabrics
52 Thereof 193,244,393.00 287,252,149.00 325,758,757.00 13.41
10 Cereals 242,207,064.00 227,067,512.00 305,447,487.00 34.52
39 Plastics And Articles Thereof 230,336,486.00 290,261,760.00 300,946,924.00 3.68
Pulp Of Wood Or Other Fibrous Cellulosic
Material; Recovered (Waste And Scrap) Paper
47 And Paperboard 153,832,059.00 195,039,348.00 274,179,565.00 40.58
Dairy Produce; Birds' Eggs; Natural Honey; Edible
04 Products Of Animal Origin, Nesoi 161,620,440.00 279,698,046.00 253,758,320.00 -9.27

Electrical Machinery And Equipment And Parts

Thereof; Sound Recorders And Reproducers,
Television Recorders And Reproducers, Parts And
85 Accessories 363,497,943.00 353,655,106.00 244,578,741.00 -30.8

Optical, Photographic, Cinematographic,

Measuring, Checking, Precision, Medical Or
Surgical Instruments And Apparatus; Parts And
90 Accessories Thereof 190,325,132.00 177,182,967.00 177,288,405.00 0.06
38 Miscellaneous Chemical Products 187,324,149.00 158,474,554.00 164,620,546.00 3.88
29 Organic Chemicals 168,977,984.00 194,528,615.00 154,894,061.00 -20.4

6
 Inorganic Chemicals; Organic Or Inorganic
Compounds Of Precious Metals, Of Rare-Earth
28 Metals, Of Radioactive Elements Or Of Isotopes 156,075,139.00 140,335,070.00 154,404,755.00 10.03
Manmade Staple Fibers, Including Yarns And
55 Woven Fabrics Thereof 110,260,781.00 145,933,538.00 134,398,197.00 -7.9
72 Iron And Steel 207,637,747.00 208,314,518.00 129,013,121.00 -38.1
Edible Fruit And Nuts; Peel Of Citrus Fruit Or
08 Melons 123,627,339.00 86,784,375.00 107,778,059.00 24.19

Vehicles, Other Than Railway Or Tramway Rolling

87 Stock, And Parts And Accessories Thereof 149,442,408.00 128,171,724.00 91,525,529.00 -28.6

(0.19
TOTAL OTHER COMMODITIES 1,367,491,200.00 1,553,071,718.00 1,257,894,134.00 )

Ekspor Amerika ke Indonesia untuk periode Januari-Desember 2014 tercatat sebesar US$ 8,33
milyar, turun 8.44% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2013 sebesar US$ 9,01 milyar.

Dalam periode Januari-Desember 2014 ini, Amerika mengalami defisit neraca perdagangan dengan
Indonesia sebesar US$ 11,03 milyar.

Tabel 3: Perdagangan Amerika Indonesia Periode Januari-Desember 2012 – 2014 (juta US$)

25

20

15
Export
Import
10

0
Year 2012 Year 2013 Year 2014

Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC

7
Pada tingkat pemerintahan, AS dan Indonesia memiliki kerangka kerjasama pertemuan
dalam Trade and Investment Framework Agreement (TIFA) untuk memfasilitasi
perdagangan dan investasi kedua negara. TIFA yang terdiri dari 4 (empat) kelompok kerja:
Intellectual Property Rights, Agricultural and Industrial Goods, Services and Investment.

AS dan Indonesia juga telah membentuk “Comprehensive Partnership” pada tahun 2010.
Kemitraan strategsis ini merupakan komitmen bersama kedua negara. Kemitraaan ini
diantaranya ditujukan untuk lebih meningkatkan kerjasama ekonomi dalam mendorong
perdagangan dan investasi.

Kedua negara juga telah membentuk US-Indonesia Commercial Dialogue pada tahun 2011
untuk memfasilitasi pertukaran informasi dan mendorong diskusi (Business to Business)
dalam perdagangan termasuk meningkatkan iklim bisnis, perdagangan dan investasi.
Terdapat 6 (enam) fokus aktifitas dalam kerjasama ini, yaitu: Investment Climate, Energy
and Clean Environment, Small and Medium Enterprises (SMEs), The Expansion of Bilateral
Trade Activities, Entrepreneurship, and Industrial Cooperation.

Perekonomian dan Pasar AS

Amerika Serikat merupakan negara dengan perekonomian terbesar di dunia. PDB AS adalah
senilai $16,79 triliun pada tahun 2014 atau sekitar seperempat GDP global. AS juga
merupakan salah satu negara terkaya di dunia dengan PDB per kapita pada tahun 2012
menurut Bank Dunia sebesar $51.749, atau nomor delapan terbesar dunia.

Meskipun perekonomian AS sempat mengalami perlambatan bersama dengan Uni Eropa

juga sempat mengalami krisis keuangan dan juga berpengaruh ke ekonomi global, namun
pada akhir 2013 perekonomian dunia sedikit menguat. Begitu juga dengan perekonomian
AS mengalami pertumbuhan sebesar 2,6% pada akhir tahun 2013, dan diprediksi akan
mengalami pertumbuhan kurang lebih 1,9% menjadi 2,8% pada tahun 2014.

Ketidakmerataan pendapatan terus meningkat di AS sejak tahun 1970. Menghadapi

kenyataan ini, pedagang eceran (retailer) di AS memutuskan untuk mengikuti perubahan
pola pembelanjaan rumah tangga yang fokus akan produk low dan high end consumer goods.

8
 Tabel 4: Data Statistik Perekonomian AS

Description 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Population (m) 311.8 314.3 317.0 319.5 322.1 325.0

GDP (US$ bn at market exchange rates) 15,094 15,780 16,492 17,239 18,053 18,851

GDP per head (US$ at market exchange

48,409 50,202 52,027 53,959 56,053 57,996
rates)

GDP (US$ bn at PPP) 15,094 15,780 16,492 17,239 18,053 18,851

GDP per head (US$ at PPP) 48,409 50,202 52,027 53,959 56,053 57,996

Personal disposable income (US$ bn) 11,556 12,086 12,579 13,066 13,605 14,188

Median household income (US$) 72,349 74,939 77,238 79,455 81,938 84,627

Household consumption (US$ bn) 10,726 11,203 11,678 12,218 12,778 13,350

Household consumption per head (US$) 34,400 35,640 36,840 38,240 39,670 41,070
Sumber: Bureau of Economic Analysis, US Department of Commerce dan berbagai sumber

Tabel 5: Data Statistik Belanja Konsumen AS

2011 2012 2013 2014 2015 2016

US$ bn

Food, beverages & tobacco 956 999 1,037 1,069 1,105 1,146

Housing & household fuels 1,993 2,065 2,135 2,200 2,269 2,346

Clothing & footwear 383 398 412 424 438 452

Household goods & services 464 481 497 512 528 546

Health 2,100 2,210 2,320 2,427 2,541 2,668

Transport & communications 1,339 1,415 1,493 1,569 1,650 1,741

Leisure & education 1,241 1,300 1,359 1,415 1,475 1,541

Hotels & restaurants 657 690 723 754 788 825

Other 1,590 1,675 1,760 1,841 1,929 2,026

Total 10,723 11,233 11,736 12,211 12,723 13,292

Sumber: Bureau of Economic Analysis, US Department of Commerce dan berbagai sumber

9
Tabel 6: Profil Negara Amerika Serikat

Pemerintahan

Nama Resmi : United States of America

Bentuk Pemerintahan : Federal Democracy

Kepala Negara : President Barrack Obama

Kota Dagang

Kota Utama :

Washington DC* 617,996 Jiwa

(* merupakan kota
dagang)

New York* 19,465,200 Jiwa

Northern New
8,821,155 Jiwa
Jersey

Houston 2,145,146 Jiwa

Los Angeles-Long
465,576 Jiwa
Beach

Seattle Tacoma 4,269,349 Jiwa

Detroit 706,585 jiwa

Chicago 2,707,120 jiwa

Miami-Fort
5,007,564 jiwa
Lauderdale

San Jose-Sunnyvale-
1,836,911 jiwa
Santa Clara

10
 Minneapolis-St.
3,615,902 jiwa
Paul.

Batas Negara

Lautan : Lautan Pasifik berbatasan dengan pantai

barat AS, Lautan Atlantik berada pada
pantai timur AS dan Lautan Artik pada
pantai utara Alaska, yang juga bagian dari
AS.

Daratan Imperial Beach, California, Tijuana, dan

Baja California, di Se belah Barat yaitu
Matamoros, di wilayah timur yaitu
Tamaulipas, dan Brownsville, Texas .

Demografi

Populasi : 22,3 juta (2010)

Kelompok Etnis : Kulit putih 92%, Asia 7%, aboriginal dan

lainnya 1%

Bahasa : English 78.5%, Chinese 2.5%, Italian 1.6%,

Greek 1.3%, Arabic 1.2%, Vietnamese 1%,
(English merupakan
lainnya 8.2%, tidak teridentifikasi 5.7%
bahasa utama)
(sensus tahun 2006)

Infrastruktur

Ports STATE Number of Ports

: Alabama 19

Alaska 55

11
Arkansas 2

California 37

Connecticut 13

Delaware 4

District Of 1
Columbia

Florida 19

Georgia 5

Hawaii 16

Idaho 1

Illinois 11

Indiana 6

Iowa 3

Kentucky 7

Louisiana 29

Maine 44

Maryland 7

Massachusetts 23

Michigan 24

Minnesota 5

Mississippi 16

Missouri 10

12
 New Hampshire 1

New Jersey 14

New York 27

North Carolina 3

Ohio 9

Oklahoma 2

Oregon 11

Pennsylvania 6

Rhode Island 6

South Carolina 3

Tennessee 5

Texas 23

Vermont 1

Virgin Islands 1

Virginia 10

Washington 42

Wisconsin 12

Airports : 14,000

13
II. Informasi Pasar

Pertumbuhan Pasar Lada

Konsumsi rempah-rempah secara umum di Amerika Serikat pada posisi yang stabil selama
empat dekade terakhir, setelah naik sebesar 126% dalam 35 tahun terakhir. Angka
pertumbuhan sekitar 45% sejak pertengahan tahun 80an.

Amerika merupakan importir terbesar dan konsumen rempah-rempah yang digunakan

untuk produk makanan musiman. Pada tahun
1994, £ 285,000,000 dari 40 macam rempah-
rempah yang berbeda diimpor, naik dari 171
juta pada tahun 1961. Dalam hal ini 417 juta
dollar dihabiskan untuk rempah-rempah pada
tahun 1994. Dalam hal volume, rempah-
rempah yang paling penting pada tahun 1995
adalah bawang kering dan bawang putih, biji
sesawi , biji wijen, lada hitam, dan cabai merah.
Penjualan besar lainnya adalah termasuk kayu
manis, oregano, biji poppy, lada putih, biji
jintan, dan kemangi. Negara-negara Uni Eropa juga merupakan importir besar rempah-
rempah; pada tahun 1994, total impor adalah 195 juta ton, setara dengan 444 juta dollar.

14
 Tren konsumsi rempah-rempah ini
disebabkan beberapa faktor, termasuk
tingginya tingkat pendapatan, permintaan
untuk kenyamanan makanan, dan
perubahan selera konsumen yang lebih
beragam. Juga, konsumsi yang meningkat
dari makanan diet telah menambah daftar
permintaan. Rempah-rempah bisa
membuat makanan lebih cocok untuk
konsumen tanpa menambah lemak atau
kalori. Menurut pembeli di Wild Oats, salah satu perusahaan terbesar yang mempunyai
supermarket makanan alami, salah satu cara untuk membuat kelezatan atas makanan yang
ada adalah dengan rempah-rempah yang berbeda dan eksotis. Sesuai dengan tren ini,
produsen makanan dan prosesor belajar untuk bergantung pada bumbu-bumbuan yang
khas untuk membuat produk mereka lebih beraroma dibandingkan merek kompetitif. Di
negara-negara industri, sekitar 50% sampai 60% dari rempah-rempah yang dijual
digunakan oleh industri, terutama diindustri makanan. Sekitar 10% digunakan oleh sektor
katering, dan sisanya yang konsumen dikemas dan dijual melalui toko-toko ritel untuk
digunakan di rumah.

Indonesia merupakan sumber banyak rempah-rempah yang populer dan berkembang

dalam permintaan pasar Amerika. Untuk mengidentifikasi rempah-rempah yang mengalami
kenaikan permintaan, mari kita melihat perkembangan grafik impor Amerika pada tahun
60an hingga 90an lalu.

15
Meskipun data tidak tersedia di negara asal impor tersebut, tujuan mengetahui jumlah
impor adalah untuk mengetahui rempah-rempah yang tumbuh di Indonesia mengalami
peningkatan permintaan Amerika.

Jelas, lada adalah yang terbesar dari segi kuantitas, selain itu jahe dan kayu manis telah
terlihat mengalami peningkatan yang signifikan juga. Berikut ini adalah grafik tahunan, dari
tahun 60an hingga 90an, atas komoditi rempah-rempah yang diimpor dari Indonesia.

16
Sedangkan gambar grafik berikut ini adalah khusus mengenai lada yang diimpor dari
Indonesia ke Amerika.

Grafik ini menunjukkan bahwa adanya potensi untuk meningkatkan hasil lada. Baik dari
segi volume dan nilai, peringkat lada adalah tertinggi sebagai bumbu utama dalam
perdagangan internasional. Secara historis, lada telah menjadi salah satu yang paling dicari
dari dunia Timur, dan Pulau Sumatera menghasilkan pasokan yang cukup besar.

Lada berharga tidak hanya karena kemampuannya untuk rasa makanan, tetapi juga untuk
kualitas bahan pengawetnya. Pada tahun 1805, ekspor lada Indonesia mencapai tingkat £
7.000.000; pada tahun 1997 Amerika mengimpor 41.602 ton lada hitam utuh.

Dari jumlah ini, India memasok 44% dan Indonesia 41%. Amerika merupakan pasar
terbesar untuk lada, dan merupakan 25% dari perdagangan dunia. Total perdagangan
adalah sebesar 564 juta dollar atau 140000 ton.

Lada di Indonesia terutama tumbuh di pulau Sumatera, produsen utama kualitas lada hitam
yang baik. Budidaya berpusat di Provinsi Lampung dan pengiriman dari pelabuhan Panjang.
Lada ini mempunyai kekhasan terbanding dalam hal kepedasan dan rasa, pengujian tinggi
uap minyak atsiri dan ekstrak non-volatile.

Permintaan lada telah mengalami pertumbuhan yang stabil dari sekitar 4%. Peningkatan
daya beli sepanjang tahun 80an di beberapa negara Timur Tengah dan Afrika Utara
memunculkan kenaikan tajam akan konsumsi lada.

17
Kepulauan Indonesia mempunyai keunggulan komparatif dalam komoditas rempah-
rempah yang dapat dimanfaatkan sebagai kenaikan permintaan untuk rempah-rempah di
Amerika dan negara maju lainnya.

Dari data impor komoditas ini pada tahun

Impor Lada Tahun 2012 (USD)
2012, diketahui beberapa state di Amerika
Others
11,238,434 yang mengimpor lada dalam jumlah besar
6%
New Jersey
25,879,840
adalah Maryland (37% dari total impor
14% Maryland
66,517,489 Amerika ke Indonesia), New York (24%),
37%
California (19%), dan New Jersey (14%).
California
35,189,966 Sementara itu banyak state yang lain juga
19%

mengimpor lada tetapi dalam jumlah yang

New York lebih sedikit dari keemapt state yang telah
43,453,521
24% disebutkan diatas.

Dari data impor lada tahun 2013, kita dapat melihat serapan dari empat besar state.
Keempat state tersebut adalah sama dengan pada tahun sebelumnya, tetapi hanya
komposisi prosentasenya yang berubah. Pada tahun 2013, state pengimpor terbanyak
adalah Maryland (41%), New York (19%), New Jersey (18%), dan California (17%).

Secara total nasional, terdapat penurunan besaran impor lada yang cukup jauh dari tahun
2012 ke tahun 2013. Pada tahun 2012, nilai impor lada nasional sebesar 182 juta dollar,
sedangkan pada tahun 2013 mencapai 150 juta dollar.

Bagaimana dengan tahun 2014 lalu? State yang mendominasi impor lada masih tetap sama,
yaitu Maryland, New York, New Jersey, dan California. Masing-masing negara bagian
mengimpor: Maryland (50%), California (17%), New Jersey (16%), dan New York (11%).
Besar nilai impor mencapai sekitar 90 juta dollar.

18
 Impor Lada Tahun 2013 (USD) Impor Lada Tahun 2014 (USD)
Others Others
7,489,178 5,854,759
5%
6%
New York
California
25,676,145
10,209,603
17% 11%
Maryland
62,264,067
41% Maryland
New Jersey
14,250,407 45,489,815
16% 50%
New Jersey
27,054,318
18%

California
15,156,254
New York
17%
28,214,985
19%

Tabel perkembangan impor lada melalui berbagai pelabuhan di negara-negara bagian di

Amerika dapat dilihat pada tabel berikut ini.

19
Dari data tahun 2014, maka kita dapat petakan sebaran wilayah pengimpor di Amerika
menjadi:

Peta sebaran impor lada pada wilayah kerja ITPC.

Potensi Pasar Impor Lada ke AS

Pesaing terbesar Indonesia di pasar Amerika saat ini adalah India, Vietnam, Sri Lanka, dan
Malaysia. Negara-negara penghasil lada dunia ini yang dengan gencar meningkatkan
kualitas dan volume
perdagangan lada ke Amerika.

Lada hitam bisa dibilang salah

satu yang paling populer
digunakan dan harganya jauh
lebih mahal. Pasar lada juga
sangat volatile (gampang
berubah). Perubahan dari 40%
dalam satu waktu dan
membalik kembali kembali

20
nanti di tahun yang sama adalah kejadian yang sangat umum.

Harga lada terus meningkat di semua negara penghasil utama lain, seperti: India, Vietnam,
dan Malaysia. Tahun ini lada Indonesia baru akan mulai memasuki pasar dalam akhir tahun
2015, dan volume diperkirakan akan jauh lebih tinggi daripada 1-2 tahun terakhir.

Pada tahun 2009 eksportir lada top dunia adalah Vietnam. Vietnam, produsen terbesar lada
di dunia, mengekspor 630 juta dollar lada pada tahun 2009, terhitung untuk 17% dari pasar
dunia. India, produsen terbesar kedua lada, mengekspor 558 juta dollar lada pada tahun
2009, mengambil 15% dari pasar.

21
III. Kebijakan Impor

Regulasi dan Ketentuan Impor Lada di AS

Amerika mengimpor 671 juta dollar lada pada tahun 2009, dan menjadi nomor satu
importir lada di dunia. AS mengimpor lada lebih dari satu negara pengekspor. Ini adalah
perdagangan lada total 18% dari perdagangan lada dunia pada tahun 2009.

Dari 671 juta dollar yang dihabiskan untuk lada, Amerika membeli 23% dari satu negara,
yaitu Indonesia, kira-kira menyamai 106 juta dollar Amerika dihabiskan untuk mengimpor
lada Indonesia. India adalah negara nomor dua sumber impor Amerika, dan Vietnam adalah
yang ketiga. Grafik di bawah ini menunjukkan tren lada dibeli dari negara-negara dengan
nilai selama lima tahun terakhir. Impor lada ke Amerika Serikat dari Indonesia berada di
bawah 30 juta pada tahun 2006. Pada tahun 2010 Amerika membeli lebih dari 100 juta
dolar lada dari Indonesia. Penjualan lada Indonesia ke Amerika lebih dari tiga kali lipat
dalam lima tahun terakhir, mengganggu India dan semua pemegang tempat lainnya.
Indonesia diwakili warna kuning pada grafik di bawah.

22
India dan kepulauan Karibia telah melakukan penelitian yang cukup besar pada
penggunaan alternatif untuk rempah-rempah. Pemerintah Indonesia, melalui lembaga
seperti Asosiasi Eksportir Lada Indonesia (AELI), dapat bekerja dengan negara-negara
tersebut untuk memahami perkembangan penggunaan rempah-rempah, serta perbaikan
dalam teknik budidaya dan bahan tanaman.

Seperti telah disebutkan diatas, lada termasuk dalam kategori rempah-rempah (spice) yang
disukai oleh orang Amerika. Supermarket menjadi salah satu penjual terbesar segala
macam rempah-rempah yang diperlukan oleh masyarakat. Penjualannya pun sudah
mempunyai konsep kemasan yang modern, dan telah mengalahkan toko-toko tradisional
yang semula mengusai jalur penjualan rempah-rempah ini.

Terdapat satu organisasi yang khusus dalam perdagangan rempah-rempah di Amerika,

yaitu ASTA (American Spice Trade Association). Asosiasi ini telah berperan penting selama
lebih dari 50 tahun perdagangan rempah-rempah di wilayah Amerika. Mereka berhasil
membuat peraturan mengenai kondisi rempah-rempah yang belum diproses dalam
memasuki pasar Amerika. Lada yang belum diproses ini nantinya akan disesuaikan dengan
kebutuhan masyarakat dan hal ini dilakukan setelah barang tersebut masuk dalam wilayah
Amerika.

23
Saluran Distribusi Lada di Amerika Serikat

Secara umum distribusi penjualan produk lada berawal dari pihak produsen atau manufaktur
/prosesor/ pengolah yang kemudian didistribusikan melalui wholesaler atau pusat-pusat
grosir. Kemudian dari pusat grosir didistribusikan langsung ke konsumen konsumen seperti
toko toko bahan makanan atau supermarket.

Gambar 2: Alur Distribusi Manufaktur

- Toko Retil
Manufaktur - Konsumen
Pusat Grosir
Pengolah - Supermarket
Prosesor

24
IV. Peluang Dan Strategi

Segmentasi Lada

25
Strategi

Untuk mempertahankan dan memaksimalkan potensi Indonesia dalam perdagangan

produk lada, beberapa hal yang dapat dikembangkan untuk menambah ekspor lada ke
Amerika Serikat adalah:

Pemasaran produk lada Indonesia dengan memberikan info faktual dalam katalog:
Dengan memberikan informasi tambahan mengenai lada dari Indonesia, hal ini akan
memperkuat kesadaran konsumen akan potensi lada asal Indonesia. Katalog ini juga akan
berguna bagi para buyers atau calon konsumen untuk mengetahui seluruh jenis dan
kategori lada yang berasal dari Indonesia.

Kualitas dan Konsistensi lada: Mutu, kualitas dan konsistensi perlu untuk terus menerus
dijaga, terutama di pasar AS dimana konsumennya memiliki kesadaran tinggi terhadap
lingkungan dan alam.

Promosi Melalui Pameran Dagang Internasional: Pengembangan promosi lada

Indonesia dilakukan melalui keikutsertaan dalam pameran dagang internasional di Amerika
Serikat. Promosi melalui pemasangan iklan pada berbagai macam media seperti televisi,
majalah, dan internet di Amerika Serikat juga patut untuk dilakukan.

PERAN ITPC CHICAGO

ITPC akan membantu promosi pemasaran di Amerika Serikat melalui:

a. Pemberian informasi pasar (Market Brief);

b. Penyediaan data dan informasi mengenai daftar importir/agen/distributor;
c. Membantu melakukan kontak dagang dan mempersiapkan pertemuan bisnis;
d. Menghubungkan dengan pihak pemerintah setempat ataupun organisasi
lainnya;
e. Mendampingi pengusaha dalam pertemuan bisnis (jika diperlukan);
f. Membantu keikutsertaan pada pameran internasional;
g. Membantu mempromosikan produk Indonesia melalui penyebaran
brosur, display dan sample;
h. Promosi aktif secara on-line melalui webiste www.itpcchicago.com

26
V. Informasi Penting

TPO dan Kedutaan Amerika Serikat di Indonesia

TRADE PROMOTION ORGANIZATION/TPO KEDUTAAN

U.S. Commercial Center Jalan Medan Merdeka Selatan No. 3-5

Wisma Metropolitan II, 3rd Floor Kecamatan Gambir
Jl. Jendral Sudirman Kav. 29-31 Jakarta Pusat
Jakarta 12920, Indonesia Jakarta 10110 Indonesia
Tel: (62-21) 526-2850 Telepon: (62-21) 3435-9000
Fax: (62-21) 526-2855 Faks: (62-21) 3435-9922
E-mail: office.jakarta@trade.gov Web: jakarta.usembassy.gov
Web: www.buyusa.gov/indonesia/en/

Kamar Dagang Amerika Serikat di Indonesia, Kadin Indonesia dengan

Amerika Serikat dan Kamar Dagang Indonesia di Amerika Serikat

KAMAR DAGANG AMERIKA SERIKAT KADIN INDONESIA

DI INDONESIA DENGAN AMERIKA SERIKAT

AmCham Indonesia Kamar Dagang dan Industri Indonesia

National Secretariat
World Trade Centre 11th Floor
Jl. Jenderal Sudirman Kav. 29 – 31
Jakarta 12920 Indonesia
Tel: (62-21) 526-2860
Fax: (62-21) 526-2861
Email: info@amcham.or.id
Web: http://www.amcham.or.id
Indonesian Chamber of Commerce and Industry
Menara Kadin Indonesia Lt. 29
Jalan HR Rasuna Said X-5 kav 2-3,
Jakarta 12950 - Indonesia
Tel: (62-21) 527-4484
Fax: (62-21) 527-4331
Email: sekretariat@kadin-indonesia.or.id
Web: www.kadin-indonesia.or.id

KAMAR DAGANG INDONESIA

DI AMERIKA SERIKAT

American Indonesian Chamber of Commerce

317 Madison Ave
Suite 1619, New York, NY 10017
Tel: (212) 687-4505
E-mail: wayne@aiccusa.org
Web: www.aiccusa.org

27
 Asosiasi Kacang di Amerika Serikat

Peanut & Tree Nut Processors Association (PTNPA)

PO BOX 2660
Alexandria, VA 22301
301-365-2521
jeannie@ptnpa.org
http://www.ptnpa.org

Perwakilan Kedutaan/Konsulat Indonesia di Amerika Serikat

PERWAKILAN INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT

Embassy of the Republic of Indonesia The Consulate General of the Republic of

Washington DC Indonesia in San Francisco
2020 Massachusetts Ave. N.W. 1111 Columbus Avenue
Washington, D.C. 20036, USA San Francisco, CA 94133
Tel 202 775 5200 Tel: (415) 474 – 9571
Fax 202 775 5365 Fax: (415) 441 - 4320
Web: www.embassyofindonesia.org Web: www.kjrisfo.net

The Consulate General of the Republic of
Indonesia in Los Angeles
3457 Wilshire Boulevard
Los Angeles, CA 90010
Tel: (213) 383 - 5126)
Fax: (213) 487 - 3971
Web: www.kjri-la.net
The Consulate General of the Republic of
Indonesia in Houston
10900 Richmond Avenue
Houston, TX 77042
Tel: (713) 785 - 1691
Fax: (713) 780 - 9644
Web: www.indonesiahouston.net

The Consulate General of the Republic of
Indonesia in Chicago
211 West Wacker Drive, 8th Floor
Chicago, IL 60606
Tel: (312) 920 - 1880
Fax: (312) 920 - 1881
Web: www.indonesiachicago.info
The Consulate General of the Republic of
Indonesia in New York
5 East 68th Street
New York, NY 10065
Tel: (212) 879 - 0600
Fax: (212) 570 – 6206
Web: www.indonesianewyork.org

28
 Daftar Importir/ Distributor Produk Lada di AS

Phone
Company Name Primary Address 1 Primary City St Zip Web Address
Number
Harmless Harvest Inc. 712 Sansome St San Francisco CA 94111 3476886289 www.harmlessharvest.com
SLD Commodities Inc. 2 Manhattanville Rd #202 Purchase NY 10577 9146960071
Western Mixers Produce
& Nuts Inc. 2910 N San Fernando Rd Los Angeles CA 90065 3233445270 www.nutsite.com
Diamond Foods Inc. 600 Montgomery St Fl13 San Francisco CA 95205 4154457444 www.diamondnuts.com
9020 Stony Point Pkwy
Red River Foods Inc. #380 Richmond VA 23235 8043201800 www.redriverfoods.com

35
Informasi Lainnya

Indonesian Trade Promotion Center (ITPC) Chicago

Untuk keterangan lebih lanjut, silahkan menghubungi ITPC Chicago: www.itpcchicago.com,
telephone (312) 640 – 2463 atau faksimili (312) 640 - 2648

Statistical Information
United States Bureau Of Labour Statistics: www.bls.gov
United States Bureau of Economic Analysis: www.bea.gov

Product Compliance and Regulations

The Consumer Product Safety Improvement Act (CPSIA) of 2008
www.cpsc.gov/about/cpsia/cpsia.html
Customs requirements: www.cbp.gov
Fair trading regulations: www.ftc.gov
US Food and Drug administration: www.accessdata.fda.gov
United States Department Of Agriculture: www.usda.gov

Setting-up buying a company

Business license and permit requirement: http://www.sba.gov
Business name availability and registration as a foreign company:
www.nj.gov/treasury/revenue/gettingregistered, www.sos.state.oh.us
Search for trademarks, business and product names that have already been registered:
www.uspto.gov/trademarks/index.jsp
Apply for an United States Business Number: www.sba.gov
Register a website domain name: www.domain.com/domains/tlds/us.bm

Tax and GST

Tax obligations and apply for a Tax File Number (TFN): www.ustaxcourt.gov/electronic_access.htm

Trade shows/expos
Expo Database: www.expodatabase.com/trade-shows-america/usa/

Employment regulations
United States Department of Labour: www.dol.gov/compliance/guide/

Business directories
USA Directory: www.usadirectory.biz
USA manufacturer Directory: www.manufacturerusa.com

State business information

Business information pada 50 state: www.usa.gov/Agencies/State-and-Territories.shtml
Media and business news
Wall Street Journal : www.wsj.com
New York Times: www.nytimes.com
Washington Post: www.washingtonpost.com
Newyork Daily News: www.nydailynews.com
Chicago Tribune: www.chicagotribune.com
The Aegis: www.baltimoresun.com
Orlando Sentinel: www.orlandosentinel.com

36