MAKALAH

INDUSTRI DAN KREATIF

OLEH :
NURUL AZIZAH AKBAR
NIM. 2016106767

JURUSAN MANAJEMEN PEMASARAN

STIEM BONGAYA MAKASSAR
2019
A. Industri kreatif
Industri Kreatif dapat diartikan sebagai kumpulan aktivitas ekonomi yang terkait
dengan penciptaan atau penggunaan pengetahuan dan informasi. Industri kreatif juga
dikenal dengan nama lain Industri Budaya (terutama di Eropa atau juga Ekonomi
Kreatif. Kementerian Perdagangan Indonesia menyatakan bahwa Industri kreatif
adalah industri yang berasal dari pemanfaatan kreativitas, keterampilan serta bakat
individu untuk menciptakan kesejahteraan serta lapangan pekerjaan dengan
menghasilkan dan mengeksploitasi daya kreasi dan daya cipta individu tersebut.
Menurut Howkins, Ekonomi Kreatif terdiri dari periklanan, arsitektur, seni, kerajinan.
desain, fashion, film, musik, seni pertunjukkan, penerbitan, Penelitian dan
Pengembangan (R&D), perangkat lunak, mainan dan permainan, Televisi dan Radio,
dan Permainan Video. Muncul pula definisi yang berbeda-beda mengenai sektor ini.
Namun sejauh ini penjelasan Howkins masih belum diakui secara internasional.
Industri kreatif dipandang semakin penting dalam mendukung kesejahteraan dalam
perekonomian, berbagai pihak berpendapat bahwa "kreativitas manusia adalah sumber
daya ekonomi utama"[4] dan bahwa “industri abad kedua puluh satu akan tergantung
pada produksi pengetahuan melalui kreativitas dan inovasi
Berbagai pihak memberikan definisi yang berbeda-beda mengenai kegiatan-kegiatan
yang termasuk dalam industri kreatif. Bahkan penamaannya sendiri pun menjadi isu
yang diperdebatkan dengan adanya perbedaan yang signifikan sekaligus tumpang tindih
antara istilah industri kreatif, industri budaya, dan ekonomi kreatif.

B. Karakteristik Industri Kreatif

Ekonomi kreatif atau industri kreatif memiliki karakteristik sebagai berikut :

-Memiliki unsur utama kreativitas, keahlian dan talenta yang berpotensi meningkatkan
kesejahteraan melalui penawaran kreasi intelektual.

-Terdiri dari penyediaan produk kreatif langsung kepada pelanggan dan pendukung
penciptaan nilai kreatif pada sektor lain yang secara tidak langsung berhubungan
dengan pelanggan.

-Siklus hidup singkat, margin tinggi, keanekaragaman tinggi, persaingan tinggi, dan
mudah ditiru.

C. Klasifikasi Industri Kreatif

Di Negara Inggris, ada beberapa kelompok industry kreatif, yaitu advertising,

architecture, art & antiques markets, craft, design, designer fashion, film & video,
interactive leisure software, music, performing art, publishing, software & computer
service, television and radio. Sedangkan Indonesia mengelompokkan beberapa sector
berikut ini kedalam kelompok industry kreatifnya, yaitu:
Arsitektur.
1. Desain.
2. Fesyen.
3. Film, video dan fotografi.
4. Kerajinan.
5. Layanan computer dan piranti lunak.
6. Musik.
7. Pasar barang seni.
8. Penerbitan dan percetakan.
9. Periklanan.
10. Permainan interaktif.
11. Riset dan pengembangan.
12. Seni pertunjukan.
13. Televisi dan radio.

Industri kreatif tentunya juga membutuhkan sumber daya yang mampu

memaksimalkan potensi kreativitasnya. Karena kreativitas di industry ini memegang
peranan sentral sebagai sumber daya utama. Industry ini lebih banyak membutuhkan
sumber daya kreatif yang berasal dari kreatifitas manusia daripada sumber daya fisik.
Namun, sumber daya fisik tetap diperlukan terutama dalam peranannya sebagai media
kreatif.
Pada umumnya, industry ini terdiri dari enam kelompok atau golongan utama yang
mewakili empat belas subsector industry kreatif di Indonesia. Keenam kelompok tersebut
adalah sebagai berikut:
1. Kelompok Industri Publikasi dan Presentasi Melalui Media (Media Publishing and
Presence). Kelompok ini terdiri dari; Penerbitan & Percetakan dan Periklanan (2
subsektor).
2. Kelompok Industri dengan Kandungan Budaya yang Disampaikan Melalui Media
Elektronik (Electronic Media Presentation with Cultural Content). Kelompok ini terdiri
dari; TV & Radio dan Film, Video, & Fotografi (2 subsektor).
3. Kelompok Industri dengan Kandungan Budaya yang Ditampilkan ke Publik baik
secara langsung maupun lewat media elektronik (Cultural Presentation). Kelompok ini
terdiri dari; Musik dan Seni Pertunjukan (2 subsektor).
4. Kelompok Industri yang Padat Kandungan Seni dan Budaya (Arts and Culture
Intensive). Kelompok ini terdiri dari; Kerajinan dan Pasar Barang Seni (2 subsektor).
5. Kelompok Industri Desain. Kelompok ini terdiri dari; Desain, Fesyen, dan Arsitektur
(3 subsektor).
6. Kelompok Industri Kreatif dengan Muatan Teknologi (Creativity with Technology).
Kelompok ini terdiri dari; Riset & Pengembangan, Permainan Interaktif, dan Teknologi
Informasi & Jasa Perangkat Lunak (3 subsektor).
Industri kreatif yang telah dibagi kedalam beberapa suksektor ini berperan penting
dalam menentukan strategi pengembangan. Karena dengan mengetahui intensitas
pemanfaatan sumber daya alam di dalam industri kreatif, maka strategi pengembangan
sektor tertentu harus memperhatikan aspek kebijakan pengelolaan sumber daya alam
yang dibutuhkan dalam industri tersebut.
Selain itu, kebijakan pemerintah dari berbagai instansi yang menyentuh empat aspek
dominan yang berbeda di dalam industri kreatif tersebut (Seni dan Budaya, Media,
Desain, dan Iptek) akan berdampak pula pada subsektor industri kreatif bersangkutan.
 Hal ini menunjukkan bahwa kebijakan pemerintah terhadap pengembangan industri
kreatif akan bersifat lintas sektoral dan membutuhkan koordinasi antar instansi.
Pemahaman mengenai rantai penciptaan nilai dalam industry ini akan berpengaruh pada
rangkaian industry. Rantai nilai yang menjadi pokok perhatian dalam menentukan
strategi pengembangan memiliki urutan sebagai berikut:
1. Kreasi, terdiri dari; Edukasi, Inovasi, Ekspresi, Kepercayaan Diri, Pengalaman dan
Proyek, Proteksi, Agen Talenta.
2. Produksi, terdiri dari; Teknologi, Jaringan Outsourcing Jasa, Skema Pembiayaan.
3. Distribusi, terdiri dari; Negosiasi Hak Distribusi, Internasionalisasi, Infrastruktur.
4. Komersialisasi, terdiri dari; Pemasaran, Penjualan, Layanan (Services), Promosi.

D. Peran Dan keunggulan

Ekonomi Kreatif atau bisa disebut Industri Kreatif merupakan Industri yang berasal dari
pemanfaatan kreatifitas, ketrampilan serta bakat individu untuk menciptakan
kesejahteraan serta lapangan pekerjaan dengan menghasilkan dan mengeksploitasi daya
kreasi dan daya cipta individu tersebut.
Di beberapa negara, ekonomi kreatif memainkan peran signifikan. Di Inggris, yang
pelopor pengembangan ekonomi kreatif, industri itu tumbuh rata-rata 9% per tahun, dan
jauh di atas rata-rata pertumbuhan ekonomi negara itu yang 2%-3%. Sumbangannya
terhadap pendapatan nasional mencapai 8,2% atau US$ 12,6 miliar dan merupakan
sumber kedua terbesar setelah sektor finansial. Ini melampaui pendapatan dari industri
manufaktur serta migas. Di Korea Selatan, industri kreatif sejak 2005 menyumbang lebih
besar daripada manufaktur. Di Singapura ekonomi kreatif menyumbang 5% terhadap PDB
atau US$ 5,2 miliar.
Saat ini industri kreatif di dunia tumbuh pesat. Ekonomi kreatif global diperkirakan
tumbuh 5% per tahun, akan berkembang dari US$ 2,2 triliun pada Januari 2000 menjadi
US$ 6,1 triliun tahun 2020. Di Indonesia, ekonomi kreatif cukup berperan dalam
pembangunan ekonomi nasional. Hanya, ia belum banyak tersentuh oleh campur tangan
pemerintah. Ini karena pemerintah belum menjadikannya sebagai sumber pendapatan
negara yang penting. Pemerintah masih fokus pada sektor manufaktur, fiskal, dan
agrobisnis.
Berdasarkan studi pemetaan industri kreatif yang dilaksanakan Departemen
Perdagangan Tahun 2007 diperoleh informasi bahwa kontribusi industri kreatif terhadap
perekonomian Indonesia dapat dilihat pada lima indikator utama, yaitu Produk Domestik
Bruto (PDB), ketenagakerjaan, jumlah perusahaan, ekspor dan dampak terhadap sektor
lain.
Menurut data Departemen Perdagangan, industri kreatif pada 2006 menyumbang Rp
104,4 triliun, atau rata-rata 4,75% terhadap PDB nasional selama 2002-2006. Jumlah ini
melebihi sumbangan sektor listrik, gas dan air bersih. Tiga subsektor yang memberikan
kontribusi paling besar nasional adalah fashion (30%), kerajinan (23%) dan periklanan
(18%).
Selain itu, sektor ini mampu menyerap 4,5 juta tenaga kerja dengan tingkat pertumbuhan
sebesar 17,6% pada 2006. Ini jauh melebihi tingkat pertumbuhan tenaga kerja nasional
yang hanya sebesar 0,54%. Namun, ia baru memberikan kontribusi ekspor sebesar 7%,
padahal di negara-negara lain, seperti Korsel, Inggris dan Singapura, rata-rata di atas
30%.
Ke depan, ekonomi kreatif secara umum dan industri kreatif khususnya diyakini akan
menjadi primadona. Ada tiga alasan yang mendasari keyakinan tersebut, yaitu hemat
energi karena lebih berbasis pada kreativitas, lebih sedikit menggunakan sumber daya
alam, dan menjanjikan keuntungan lebih tinggi. Ketiga faktor di atas juga ditopang oleh
ketersediaan sumber daya manusia (SDM) yang belimpah. Saat ini jumlah penduduk
Indonesia sekitar 230 juta. Populasi yang berusia 15-29 tahun berkisar 40,2 juta atau
hampir 18,4% merupakan pasar yang sangat gemuk bagi produk-produk industri kreatif.
Departemen Perdagangan telah menyusun rencana jangka panjang pengembangan
industri kreatif. Targetnya adalah meningkatkan kontribusi terhadap PDB. Tahun 2009-
2015 ditargetkan naik 7%-8%. Pada tahun 2002-2006 kontribusinya 6,2% atau senilai Rp
104,7 triliun.Sumbangannya terhadap PDB memang masih kalah jika dibandingkan
dengan industri kreatif negara maju, misalnya Inggris 7,9% dengan rata-rata pertumbuhan
9% per tahun. Namun Indonesia lebih baik dari Selandia Baru (3,1%) dan Australia
(3,3%).
Tahun 2009-2015 yang disebut sebagai tahap penguatan dasar ditargetkan kontribusi
industri kreatif terhadap ekspor nasional menjadi 11%-12% serta penyerapan tenaga
kerjanya meningkat pada kisaran antara 6% dan 7%. Periode tahun 2015-2025
merupakan tahap akselerasi atau percepatan pertumbuhannya dan diharapkan
kontribusinya terhadap PDB naik menjadi 9%-11%, pada nilai ekspor nasional 12%-13%,
serta penyerapan tenaga kerja 9%-11%.

Dalam mengembangkan ekonomi kreatif tidak semudah yang dibayangkan, hal ini
dikarenakan pastinya akan banyak sekali bermunculnya hambatan yang dapat
mengganggu dalam pengembangan industri kreatif itu sendiri. Hambatan industri kreatif
ini bukan hanya datang dari bentuk kebijakan, tetapi juga dari para pengusaha itu sendiri.
Mereka dinilai belum memiliki mental entrepreneur yang profesional, seperti tata kelola
keuangan yang masih menyatu dengan kebutuhan harian kemudian manajemen
kepegawaian yang berdasarkan prinsip pertemanan tanpa adanya koridor hukum yang
jelas dalam mengatur kepemilikan dan pembagian untung, sehingga ketika terjadi pecah
usaha, industri tersebut akan mati seiring dengan pecahnya usaha tersebut. Usaha-usaha
yang dilakukan para entrepreneur muda ini harus dilandasi juga dengan mental yang kuat
dengan motivasi memajukan usaha yang dirintis dari awal.
 Pemberian pelatihan melalui pelatihan industri kreatif perlu digalakkan pemerintah dan
dunia pendidikan seperti universitas. Bentuk pelatihan berupa pelatihan keterampilan dan
manajemen perusahaan profesional sangat penting untuk mempertahankan kondisi
pengusaha-pengusaha di industri kreatif. Perlu dibentuknya asosiasi pengusaha industri
kreatif untuk memperkuat usaha ini sebagai salah satu bentuk usaha baru yang
menekankan kepada inovasi dan kreativitas pengusahanya. Industri kreatif berbasiskan
seni yang memang dimiliki masyarakat muda Indonesia merupakan suatu bentuk inovasi
baru di saat terengah-engahnya industri-industri besar di Indonesia saat ini. Hambatan
yang didapat dalam keberlangsungan industri kreatif ini antara lainnya ialah pemerintah
belum memandang serius industri kreatif di Indonesia sebagai industri yang berpotensi
mendatangkan devisa untuk Indonesia. Kebijakan terintegrasi yang harus dibuat antara
lain melindungi kreativitas anak-anak muda Indonesia ini dengan memberi kemudahan
untuk mendaftarkan kreativitasnya sebagai hak cipta yang kelak boleh dipasarkan secara
massal. Kebijakan terintegrasi ini bukan hanya untuk sektor manufaktur kecil dan
menengah seperti distro dan clothing, tetapi juga sektor industri musik indie dan juga
sektor seni murni seperti lukisan, handycraft, industri kreatif berbasiskan lingkungan
seperti seni merangkai barang-barang bekas, dan industri lain yang memiliki basis inovasi
dan kreativitas.

E. Peluang Industri Kreatif

Selama ini perkembangan ekonomi kreatif berkembang dengan pesat. Berdasarkan

survei yang dilakukan Badan Ekonomi Kreatif (Bekraf) dan Badan Pusat Statistik (BPS),
terjadi peningkatan besaran PDB Ekonomi Kreatif di tahun 2014 sebesar Rp 784, 82
Triliun menjadi Rp 852, 24 Triliun dengan kontribusi sebesar 7,38% terhadap PDB
nasional di tahun 2015. Angka pertumbuhan tersebut diperkirakan akan terus meningkat
hingga mencapai 12% di tahun 2019. Disisi lain, sektor digital juga menunjukkan
perubahan signifikan dimana pengguna internet telah mencapai 51,8% dari total
penduduk Indonesia.

Dilansir dari berbagai sumber, terdapat empat faktor yang menunjang industri kreatif di
era digital diantaranya:

1. Tumbuhnya pengguna layanan data

We Are Social, sebuah lembaga riset dan marketing berbasis di Singapura, dalam
publikasi hasil riset tentang pengguna internet di Asia Tenggara bulan November 2015
lalu menyebutkan data pengguna yang lebih besar lagi. Menurut lembaga riset ini, total
 pengguna ponsel di Indonesia mencapai 125 persen atau ekuivalen dengan 318,5 juta
nomor dari total populasi penduduk Indonesia yang mencapai 255,5 juta orang.

2. Maraknya pengguna sosial media

Total jumlah pengguna internet menurut We Are Social di Indonesia per November 2015
mencapai 88,1 juta orang. Angka ini merepresentasikan 34 persen dari total penduduk.
Hasil riset We Are Social juga menyebutkan, total pengguna aneka platform media sosial
seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan Path di Indonesia mencapai 79 juta orang atau
31 persen dari total populasi penduduk.

Tak terbantahkan, pertumbuhan pengguna platform social media membuat banyak orang
terpantik ide kreatifnya untuk mencari sumber penghasilan. Mereka ikut terjun
memasarkan aneka produk kreatif dengan memanfaatkan jejaring pertemanan yang
mereka miliki. Indikator sederhananya, adalah banyaknya produk industri kreatif hadir
ditawarkan di halaman beranda akun media sosial. Beragam produk, mulai dari fashion &
apparel, aksesoris, sampai makanan dalam kemasan, bahkan bibit tanaman dan binatang
piaraan (pet) ditawarkan di sana. Hal serupa juga dengan mudah kita temukan di platform
mobile social seperti BlackBerry Messenger atau Whatsapp.

3. Hadirnya Ragam Marketplace

Hadirnya beragam portal marketplace sejak beberapa tahun terakhir ikut menopang
pertumbuhan industri kreatif di Indonesia. Platform marketplace seperti Bukalapak.com,
Tokopedia, OLX dan Elevenia mampu memberikan lahan baru bagi para pelaku industri
kreatif untuk menghubungkan mereka dengan pelanggan, serta menjangkau pelanggan
dengan spektrum yang lebih luas lagi. Tidak hanya di dalam negeri, tapi juga
mancanegara.

Selain menyediakan akses pasar yang lebih luas dan membantu membangun
networking, hadirnya situs marketplace juga berkontribusi mengedukasi pelaku dan
pemasar produk industri kreatif tentang metode dan strategi pemasaran produk.
Termasuk juga, edukasi tentang pentingnya menjaga konsistensi kualitas produk,
 manajemen pengiriman barang pesanan pelanggan secara tepat waktu, menindaklanjuti
komplain yang masuk, dan sebagainya.

4. Dukungan kuat industri jasa kiriman

Peran industri jasa pengiriman dan logistik sangat besar dalam mendukung pertumbuhan
industri kreatif di Tanah Air. Merekalah yang menghubungkan pelaku industri kreatif
(penjual) dengan pelanggan, hingga pelosok kecamatan di Nusantara.

Tanpa peran industri jasa pengiriman, produk yang dipasarkan industri kreatif, baik yang
mereka pasarkan secara mandiri maupun melalui marketplace, tak akan sampai ke
konsumen. Nyatanya, bisnis layanan kiriman tidak hanya menyasar segmen pelaku dan
pemasar produk kreatif berskala rumahan dan menengah (UKM). Tapi juga segmen
korporat, termasuk klien-klien besar seperti perusahaan marketplace yang jenis barang
kirimannya sangat beragam, mulai dari produk fashion, aksesoris, produk kesehatan dan
kecantikan, sampai ke aneka kerajinan, minat dan hobi, dan lain-lain.

5. Banyak Peluang Bisa Digarap

Meski kini banyak pemain yang terjun di industri kreatif, pasar industri kreatif belum
jenuh. Pasar masih bisa terus bertumbuh seiring dengan tren masyarakat Indonesia yang
semakin digitalized. Karena, industri kreatif dan industri terkait dengan dunia digital di
Indonesia saat ini sudah semakin matang dengan pelaku yang terlibat di dalam industri
ini yang semakin membesar. Hal itu ditunjang oleh terus tumbuhnya aplikasi mobile
berbasis smartphone.

Kun Arief Cahyantoro, pengamat e-commerce asal Institut Teknologi Bandung (ITB)
memprediksi, pertumbuhan aplikasi mobile diperkirakan bisa mencapai 45 persen.
Aktivitas digital yang akan terus tumbuh inilah yang saat ini dan ke depannya akan
berdampak langsung pada perkembangan industri kreatif dan ekonomi digital di Indonesia
makin menggelora.
Inilah yang akan secara sangat signifikan menjadi energi pendorong kuat bagi terus
bertumbuhnya industri e-commerce di Indonesia. Pada gilirannya, juga akan ikut
menggenjot bisnis jasa antaran ekspres dan logistik. Pada akhirnya, pertumbuhan industri
kreatif dan dunia digital di Indonesia harus semaksimal mungkin ditangkap oleh siapa saja
yang merasa memiliki tanggung jawab memajukan negeri ini demi memberikan
kesejahteraan sebesar-besar kepada anak bangsa.