PROPOSAL

PENGABDIAN MASYARAKAT

“Workshop Manajemen Krisis”

Oleh:
Ahmad Saefullah 45160103
Muhammad Ridhwan A.L 45160069
Melisa Prita Dewi 45160055
Sri Agustine 45160073

JURUSAN PUBLIC RELATIONS

FAKULTAS ILMU KOMUNIIKASI
UNIVERSITAS BINA SARANA INFORMATIKA
Jl. Sekolah Internasiinal No 1-6 Antapani, Bandung
2018

OKTOBER 2018

i
 HALAMAN PENGESAHAN

1. Judul : Workshop Manajemen Krisis

2. Mitra : UMKM Cafune Girls
3. Ketua Pelaksana
a. Nama lengkap : Veny Purba, S.Sos.,M.I.Kom
b. NIP : 201403132
c. Jabatan Fungsional : -
d. Program Studi : Ilmu Komunikasi
e. Email : veny.vrb@bsi.ac.id
4. Anggota
a. Jumlah Anggota : Dosen 6 orang
b. Nama Anggota 1 : Diny Fitriawati, S.Sos.,M.I.kom
c. Nama Anggota 2 : Ferdinandus Ngare, S.IP.,M.I.Kom
d. Nama Anggota 3 : Maya Retnasariy, S.Sos.,M.I.Kom
e. Nama Anggota 4 : Sri Dewi Setiawati S.Sos., M.Si
5. Mahasiswa yang terlibat : Mahasiswa/i 4orang
a. Nama Anggota 1 : Ahmad Saefullah (45160103 )
b.Nama Anggota 2 : Muhammad Ridhwan.A.L ( 45160069 )
c. Nama Anggota 3 : Melisa Prita Dewi (45160055 )
d.Nama Anggota 4 : Sri Agustine ( 45160073 )
6. Lokasi Kegiatan/Mitra
a. Wilayah Mitra (Desa/Kecamatan) : Kec. Sukajadi
b. Kabupaten/Kota : Bandung
c. Provinsi : Jawa Barat
7. Biaya :-

Bandung, 31 Oktober 2018

ii
Mengetahui,
Rektor Universitas BSI Ketua Pelaksana,

Cap UBSI dan tanda tangan

Dr. Purwadhi. M.Pd Veny Purba S.Sos., M.I.Kom

NIP. 200905508 NIP. 201009216

Menyetujui,
Ketua LPPM Universitas BSI

Cap BSI dan tanda tangan

(Ketua LPPM Universitas BSI)

NIP.

iii
 DAFTAR ISI

HALAMAN SAMPUL ........................................................................................... i

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................. ii
DAFTAR ISI ........................................................................................................... ii
I. PENDAHULUAN ........................................................................................... 1
II. SOLUSI DAN TARGET LUARAN ............................................................... 1
III. BENTUK KEGIATAN .................................................................................... 3
IV. PELAKSANAAN ............................................................................................ 3
V. TARGET PESERTA ....................................................................................... 3

iv
I. PENDAHULUAN
1.1. Analisis Situasi
Budaya fashion semakin menjamur dan sangat digemari masyarakat Indonesia
khususnya yang hidup diperkotaan, bahkan saat ini telah menjamur sampai ke luar
masyarakat perkotaan Indonesia. Kita pun dapat melihat dan merasakan bahwa
semua yang berbau fashion sudah sampai ke desa-desa bahkan ke masyarakat
tradisional sekalipun.

Dalam situasi saat ini, pola pikir masyarakat yang cenderung kepada menengah
kebawah ataupun menengah ke atas mendorong para pengusaha untuk berlomba-
lomba dalam menciptakan berbagai macam produk yang sesuai dengan keinginan
masyarakat untuk memenuhi kepuasannya.

Kini masyarakat membutuhkan sesuatu yang simple elegan dan dalam

berbelanja menggunakan media online tanpa harus kesulitan mencari apa yang
mereka inginkan.

Cafune Girls Boutique merupakan sebuah branding dibidang konveksi yang

memproduksi piyama . perusahaan di bidang fashion ini sedikit berdeda mungkin
dengan budaya yang ada di indonesia bahwa fashion hanya sebatas baju atau
aksesoris yang di pakai ketika hangout

Dalam segi pemasaran, jenis baju piyama ini tentunya mempunyai kualitas
yang sangat nyaman dipakai. Kebanyakan orang piyama hanya dipakai untuk
istirahat menuju tidur malam. Tetatpi tida Cafune Grirl harus mempunyai
kekuatan brand image dan keunikan di setiap suasana, serta melekatkan nama
brand di ingatan masyarakat khususnya segmentasi cafune Girls sendiri, yaitu
konsumen yang tersebar di wilayah perkotaan yang dapat dikategorikan sebagai
konsumen dari kalangan menengah keatas dengan gaya hidupnya . Selain itu
Cafune Girls menargetkan kepada para agen dan reseller di kalangan mahasiswa,
ibu rumah tangga dan karyawan.

1
1.2. Permasalahan Mitra
Sebagai mitra dalam pelaksanaan ini adalah UMKM Cafune Girls. sampai
saat ini, UMKM Cafune Girls masih mempunyai kendala satau kelemahan. Mulai
dari produksi yang stock terbatas dan belum mempunyai kekuatan untuk
menunjukan brand image nya contoh terkecil, dari kemasan yang sangat
sederhana Berdasarkan analisis situasi, dapat teridentifikasi beberapa
permasalahan yang dihadapi oleh mitra, yaitu:
1. Stock terbatas dan produksi sedikit
2. Bungkus kemasan yang masih sangat sederhana
3. Belum mumpunyai hak cipta
4. Belum tersedia outlet
5. Prosomosi yang kurang
6. Slow respon
7. Feed instagram yang kurang menari.

II. SOLUSI DAN TARGET LUARAN

2.1 Solusi
Solusi yang ingin dicapai melalui kegiatan Pengabdian ini adalah sebagai
berikut:
1. Perlunya pemahaman strategi mengatasi sinyal krisis.
2. Meningkatnya kemampuan dan pengetahuan mengenai strategi dalam hal
pengenalan produk, sehingga dapat dikenal dan melekat diingatan
konsumen terutama brand image.

2.1 Target Luaran

Target Luaran yang diharapkan melalui kegiatan ini adalah sebagai
berikut:
1. Konten marketing di social media sebagi upaya untuk membangun
kepercayaan masyarakat dalam memilih produk Cafune Girls.
2. Kemampuan dan pengetahuan pengurus yang baik dalam memanfaatkan
teknologi informasi melalui pelaksanaan berbagai workshop mengenai
manajemen krisis.
3. Laporan kegiatan.

2
 Tabel 1. Rencana Target Capaian Luaran
Indicator
No Jenis Luaran
Capaian
1 Publikasi ilmiah di jurnal/prosiding1) Tidak Ada
2 Publikasi pada media masa (cetak/elektronik) 2) Ada

3 Peningkatan omzet pada mitra yang bergerak dalam bidang Tidak Ada
ekonomi 3)
4 Peningkatan kuantitas dan kualitas produk 3) Ada
5 Peningkatan pemahaman dan ketrampilan masyarakat 3) Ada

6 Peningkatan ketentraman /kesehatan masyarakat (mitra Tidak Ada

masyarakat umum)3)
7 Jasa, model, rekayasa sosial, sistem, produk/barang 4) Tidak Ada
Hak kekayaan intelektual (paten, paten sederhana, hak cipta, Tidak Ada
8 merek dagang, rahasia dagang, desain produk industri,
perlindungan varietas tanaman,
perlindungan topografi)5)
9 Buku ajar 6) Tidak Ada
1) Isi dengan tidak ada, draf, submitted, reviewed, accepted, atau published
2) Isi dengan tidak ada, draf, proses editing, atau sudah terbit
3) Isi dengan ada atau tidak ada
4) Isi dengan tidak ada, draf, produk, atau penerapan
5) Isi dengan tidak ada, draf, terdaftar, atau granted
6) Isi dengan tidak ada, draf, proses editing, atau sudah terbit ber ISBN

III. BENTUK KEGIATAN

Rancangan mekanisme pelaksanaan kegiatan ini dilakukan dengan tahapan
sebagai berikut :
1. Pemaparan mengenai materi manajemen krisis.
2. Proses brainstorming pelaku UMKM dan mahasiswa, diskusi mengenai
strategi manajemen krisis.

IV. PELAKSANAAN
Kegiatan Pengabdian Masyarakat bagi UMKM Cafune Girls Tahun 2018
yang diselenggarakan oleh Universitas BSI Bandung Prodi Ilmu Komunikasi dan
UMKM Cafune Girls akan dilaksanakan dari tanggal 31 Oktober 2018 sampai
dengan 19 Januari 2018.
Kegiatan pengabdian masyarakat bertujuan untuk membangun branding
produk bagi pelaku UMKM.

3
 No. NIP Nama Dosen Tugas
1 201403135 Maya Retnasariy, Pemateri public speaking
S.Sos.,M.I.Kom
2 201403133 Diny Fitriawati, S.Sos.,M.I.kom Pemateri negosiasi
3 201403132 Veny Purba, S.Sos.,M.I.Kom Dokumentasi

4 201009216 Sri Dewi Setiawati, S.Sos., M.Si Tutor dan fasilitator

5 201209517 Ferdinandus Ngare, Tutor dan fasilitator
S.IP.,M.I.Kom

V. TARGET PESERTA
Pelaku UMKM Cafune Girls dan mahasiswa jurusan Public Relations
Universitas BSI Bandung.