TUGAS TAMP (Marketing Environment)

Zakky Mubarrok Wicaksono - 120820190044

TEORI DAN APLIKASI MANAJEMEN PEMASARAN

“MIND MAPPING DAN ANALISIS LINGKUNGAN PEMASARAN”

Oleh
Zakky Mubarrok Wicaksono (120820190044)

Dosen Pengampu: Dr. R. Arief Helmi, S.E., M.S.

MAGISTER MANAJEMEN
UNIVERSITAS PADJADJARAN
BANDUNG
2019
TUGAS TAMP (Marketing Environment)
Zakky Mubarrok Wicaksono - 120820190044

Marketing Environment
 populasi manusia Contoh
Case Clear Men
 Kepadatan lokasi, Politik 
Demografi  Umur
Undang-Undang Nomor 5 Tahun
1999
undang-undang yang
mengatur perusahaan
 jenis kelamin, LARANGAN PRAKTEK MONOPOLI
Contoh
 pekerjaan, DAN PERSAINGAN USAHA TIDAK  perubahan pelaksaan
128 Juta Po pulasi Indonesia SEHAT
berjenis kelamin Pria, hal ini  dan statistik lainnya.
undang-undang
pertumbuhan kelompok
mempe rkuat segmentasi pada
jenis kelamin pria pembela kepentingan publik

Lingkungan Makro
Clear Men Lingkungan Mikro
 Produsen
Clear Men  Agen
 Pedangan besar
 Pengecer
Ekonomi  Konsumen
Contoh
Perantara Clear men negeluarkan
produk sachet untuk
pengecer dan produk botol
untuk pedanang besar
Daya beli total
tergantung pada
pendapatan, harga,
tabungan, dan Marketing
kredit pada waktu Pemasok Pelanggan
yang bersangkutan (SDM/OM/Keu/dll)

 Pemasok
 Pasar Konsumen
Contoh Bahan Baku
 Pasar industri
Me nengah kebawah = clear men  Mengendalik
 Pasar reseller
sachet Rp 500 an harga
bahan baku
Pesaing  Pasar pemerintah
Me nengah keatas = Cle ar men
 Pasar internasional
Boto l besar Rp 30.000
contoh
Clear Men segemntasi
 Pesaing Individu pasar konsumen pria
 Pesaing kelompok
contoh
 Unilever Vs PG lembaga-lembaga dan
 Clear Men Vs
Teknologi Panten
kekuatan lain yang
mempengaruhi nilai dasar,
persepsi, preferensi, dan
 cepatnya laju perubahan perilaku masyarakat
Contoh Contoh
teknologi Prefere nsi pencita bola di
Pe njualan Offline = Pasar
tradisional, pasar retail modern  peluang-peluang yang tak Contoh
lingkungan yang
indo nesia sangat tinggi, hal ini
(Transmart, Griya, Superindo, dll) Pe netrasi penjualan di daerah clear men menggande ng
terbatas yang geografinya dekat pantai, dibedakan Christian Ronaldo sebagai Brand
Pe njualan Online = Blibli,  tingginya anggaran litbang karena tingkat konsumsi
Geografi berdasarkan
Ambassador, agar meningkatkan Sosial Budaya

Bukalapak, Tokope dia shampoo di ge ografi tersebut Po sitio ning Clear men untuk
meningkatnya peraturan tinggi dibanding daerah lain letak wilayah. shampoo Pria
TUGAS TAMP (Marketing Environment)
Zakky Mubarrok Wicaksono - 120820190044

Lingkungan Pemasaran (Makro dan Mikro)

Definisi Lingkungan Pemasaran suatu Perusahaan :

Pelaku-pelaku (aktor) dan kekuatan-kekuatan yang berada diluar fungsi manajemen
pemasaran perusahaan yang akan mempengaruhi kemampuan manajemen pemasaran untuk
mengembangkan dan membina transaksi yang berhasil dengan para pelanggan sasarannya.
Berikut ini gambar Lingkungan Pemasaran suatu Perusahaan :

A. LINGKUNGAN PEMASARAN meliputi :

1. Lingkungan Mikro
Yaitu berbagai kekuatan yang dekat dengan perusahaan yang mempengaruhi kemampuannya
untuk melayani pelanggan, terdiri dari :

a. Perusahaan
TUGAS TAMP (Marketing Environment)
Zakky Mubarrok Wicaksono - 120820190044

Dalam merumuskan rencana pemasaran harus memperhitungkan kelompok-kelompok

lainnya dalam perusahaan misalnya; Manajemen Puncak, Keuangan, R & D, Pembelian,
Produksi dan Akuntansi, dll.
Bagian-bagian ini membentuk suatu lingkungan mikro suatu perusahaan untuk perencana
pemasaran.

b. Pemasok
Adalah perusahaan bisnis dan perorangan yang menyediakan sumberdaya yang dibutuhkan
oleh perusahaan dan pesaingnya untuk memproduksi barang dan jasa tertentu.

c. Perantara
Perantara Pemasaran adalah mereka yang membantu perusahaan dalam mempromosikan,
menjual, dan mendistribusikan barang kepada pembeli akhir. Para perantara ini meliputi :
 Middleman, perusahaan yang membantu Mendapat pelanggan
 Perusahaan Distribusi Fisik, membantu perusahaan dalam menyediakan &
memindahkan barang dari tempat asal ke tempat tujuan.
 Biro Jasa Pemasaran, meliputi perusahaan riset, biro iklan, perusahaan media, dan
perusahaan konsultan pemasaran, mencarikan sasaran dan menpromosikan produk
ke pasar sasaran secara tepat.
 Perantara Keuangan, meliputi bank, perusahaan kredit, perusahaan asuransi, dll
dalam membantu transaksi keuangan dan atau menanggung resiko sehubungan
dengan pembelian dan penjualan barang.

d. Pelanggan
Yaitu sejumlah individu, kelompok, organisasi yang menkonsumsi suatu produk. Perusahaan
dapat beroperasi pada lima jenis pasar:
 pasar konsumen,
 pasar industri,
 pasar reseller,
 pasar pemerintah,
 pasar internasional.
TUGAS TAMP (Marketing Environment)
Zakky Mubarrok Wicaksono - 120820190044

e. Pesaing
Yaitu individu, kelompok, organisasi yang sama-sama melakukan pemasaran kepada
konsumen.

f. Masyarakat (publik)
Yaitu suatu kelompok yang memiliki minat nyata atau potensial yang berpengaruh terhadap
kemampuan organisasi untuk mencapai sasarannya.

Tujuh jenis publik yang mengelilingi perusahaan antara lain :

- publik keuangan
- publik media
- publik pemerintah
- publik kekuatan warga
- publik local
- publik umum
- publik internal

2. LINGKUNGAN MAKRO
Yaitu kekuatan masyarakat yang lebih luas yang mempengaruhi seluruh lingkungan mikro
pemasaran perusahaan yang mempunyai pengaruh tidak langsung terhadap pemasaran.

Lingkungan makro terdiri dari :

a. Demografi
Adalah bidang studi tentang populasi manusia menurut besar, kepadatan, lokasi, umur, jenis
kelamin, pekerjaan, dan statistik lainnya.
b. Geografi
Yaitu lingkungan yang dibedakan berdasarkan letak wilayah.

c. Ekonomi
TUGAS TAMP (Marketing Environment)
Zakky Mubarrok Wicaksono - 120820190044

Yaitu factor-faktor yang mepengaruhi daya beli dan pola pembelanjaan konsumen. Daya beli
total tergantung pada pendapatan, harga, tabungan, dan kredit pada waktu yang
bersangkutan.
Pemasar harus mengetahui kecenderungan utama dalam pendapatan, dan harus selalu sadar
akan adanya pola pembelanjaan konsumrn yang terus berubah.

d. Lingkungan Teknologi
Yaitu terdiri dari kekuatan-kekuatan yang mempengaruhi teknologi baru, yang menciptakan
produk baru dan peluang-peluang pasar yang baru. Pemasar harus memperhatikan
kecenderungan-kecenderungan teknologi berikutnya, antara lain :
- cepatnya laju perubahan teknologi
- peluang-peluang yang tak terbatas
- tingginya anggaran litbang
- meningkatnya peraturan
- dll

e. Politik
Lingkungan ini terdiri dari undang-undang, instansi pemerintah, dan kelompok penekan yang
mempengaruhi dan membatasi organisasi dan pribadi dalam masyarakat.
Kecenderungan politik utama yang mempengaruhi manajemen pemasaran adalah :
- undang-undang yang mengatur perusahaan
- perubahan pelaksaan undang-undang pertumbuhan kelompok pembela
kepentingan publik

f. Lingkungan Budaya
Lingkungan budaya (cultural) terdiri dari lembaga-lembaga dan kekuatan lain yang
mempengaruhi nilai dasar, persepsi, preferensi, dan perilaku masyarakat.

B. MENGHADAPI LINGKUNGAN PEMASARAN

1. Sebagai lingkungan yang tidak bisa dikendalikan, perusahaan harus menyesuaikan diri,
misalnya :
TUGAS TAMP (Marketing Environment)
Zakky Mubarrok Wicaksono - 120820190044

- lingkungan geografi,
- dan lingkungan demografi
2. Sebagai lingkungan yang bisa dikendalikan, sehingga perusahaan mengambil langkah
agresif untuk mempengaruhi lingkungan, misalnya :
- konsumen,
- dan pemasok