Contoh Tugas Kritik Jurnal

Oleh : Budi Nur Yudhistira

NIM : 122090029

PASCASARJANA MAGISTER MANAJEMEN

UNIVERSITAS TRISAKTI

JAKARTA

2009

I. PENDAHULUAN

Artikel dengan judul “A Model Of Male Consumer Behaviour in Buying Skin Care Products In
Thailand” di ambil dari ABAC Journal, Vol. 29, No. 1, January-April 2009, Pages 39-52, merupakan
studi yang dilakukan oleh Nuntasaree Sukato dan Barry Elsey dari Dhurakij-pundit University,
Thailand. Studi dilakukan pada bulan Juli sampai September 2007 dan artikel ini diterbitkan dalam
bentuk softcopy oleh ABAC Journal.

Artikel ‘A Model Of Male Consumer Behaviour in Buying Skin Care Products In Thailand’, dari Jurnal
ABAC menjelaskan tentang studi untuk menguji hubungan beberapa variabel pada konsumen pria di
Thailand dalam membeli produk perawatan kulit.

Abstrak secara singkat diperoleh hasil sbb, tujuan dari studi ini untuk menguji validitas teori modified
reasoned action (Martin Fishbein dan Icek Ajzen, 1975) dalam menjelaskan perilaku konsumen
terhadap produk perawatan kulit pada pasar Thailand. Variabel dalam penelitian ini variabel beliefs
in product attributes dalam hal ini adalah keyakinan terhadap atribut suatu produk, self-image
dimasukan karena pria membeli untuk membuat dan meningkatkan image, attitude toward applying
skin care products dimasukan karena perilaku seseorang diprediksi dari apa yang ia pikirkan,
normative influences, purchase intention yang menyebabkan perilaku membeli, dan spurchase atau
pembelian.

Dalam penelitian ini terdapat lima hipotesa awal yang akan diuji kebenarannya. Kelima hipotesa ini
diperoleh dari literatur, tinjauan pustaka, dan jurnal (hasil penelitian sebelumnya). Detail cara
pengumpulan data secara teknis pelaksanaannya dijelaskan dalam artikel penelitian ini.

Tujuan utama dalam penelitian ini untuk menguji lebih dalam fenomena perilaku konsumen pria
dalam membeli produk perawatan kulit di Thailand. Pertanyaan dalam riset ini yaitu “Pada tingkat
apa beliefs in product attributes, self-image, normative influences, dan attitudes, berakibat pada
purchase intention dan purchase behaviour dalam membeli produk perawatan kulit pada pria di
Thailand?”

Studi ini menggunakan metode riset kuantitatif, sampel dalam studi ini yaitu konsumen pria dengan
umur 21 hingga 50 tahun yang rutin membeli kosmetik perawatan kulit untuk konsumsi pribadi.
Tempat pengambilan sample dilakukan pada pusat pembelanjaan/mall di Bangkok. Dengan metode
sampling menggunakan cluster sampling, proses pengambilan data berhenti pada responden ke 900,
dari populasi tersebut 422 responden mengisi kuisioner (angka respon 46,8%), analisa menggunakan
factor analysis, korelasi, regresi dan path analysis.

Hasil dari studi ini menyatakan bahwa beliefs, self-image, normative influences, dan attitudes
mempunyai pengaruh terhadap purchase intention dan purchase behaviour dalam membeli produk
perawatan kulit pada pria di Thailand.

Sedangkan tujuan penulisan kritik adalah untuk menentukan apakah penelitian ini adalah sebuah
penelitian yang baik atau tidak berdasarkan kriteria yang telah ditentukan. Kriteria untuk
menentukan apakah sebuah penelitian baik atau tidak di ambil dari karakteristik yang terdapat di
buku Business Research Methods Tenth Edition oleh Cooper dan Schindler (2008, hlm.13-15)
mengenai ‘what is good research’ yaitu riset yang baik dalam mengikuti standar metode saintifik:
sistematis dan empiris.

II. HASIL EVALUASI

Berikut adalah elemen dasar dari kriteria dan pengunaan tiap karakteristik tersebut berkaitan
dengan penelitian ‘“A Model Of Male Consumer Behaviour in Buying Skin Care Products In Thailand”.

1. Karakteristik pertama adalah tujuan dari penelitian ini didefinisikan dengan jelas (purpose
clearly defined). Tujuan dalam hal ini merupakan suatu pertanyaan tentang apa yang ingin diketahui
atau ditetapkan. Tujuan dari penelitian ini dinyatakan secara jelas pada bagian awal abstrak yaitu
untuk menguji lebih dalam fenomena perilaku konsu