Matriks Boston Consulting Group

Matriks Boston Consulting Group (BCG) dicetuskan oleh perusahaan konsultasi

manajemen swasta yang berbasis di Boston. Amerika. Maka matriksnya disebut matriks BCG.
Matriks BCG ini secara grafik menggambarkan posisi suatu perusahaan atau divisi dilihat dari
dua variable, yaiitu pangsa pasar relative dan pertumbuhan industry. Karena menggambarkan
dua variable itu, ada penulis yang menggunakan istilah Matriks Pertumbuhan Pangsa Pasar
(MPPP).
Pangsa pasar relative sebagai proxy factor internal didefinisikan sebagai perbandingan atau
rasio pangsa pasar produk/bisnis dengan pesaing utama. Pangsa pasar relative diungkapkan pada
sumbu X pada matriks BCG. Titik tengah dari sumbu X ditetapkan dengan nilai 0,5, yang
memiliki arti perusahaan mempunyai pangsa pasar setengah dari perusahaan pelopor dalam
industry.
Sumbu Y menggambarkan kecepatan pertumbuhan penjualan dalam industry, sebagai
proxy factor eksternal, diukur dalam presentase. Persentase kecepatan pertumbuhan pada