Makalah

Pemasaran sosial
Corporate social marketing PT Johnson & Johnson
Indonesia #JamMainKita
(untuk memenuhi Ujian Tengah Semester 2019/2020)

Disusun Oleh :
Christine Adelia kartika kariso (44318110081)

Fakultas Ilmu Komunikasi

Advertising & Marketing Communication
JAKARTA
2020
 DAFTAR ISI

Halaman Judul ……………………………………………………………………………

Daftar Isi………………………………………………………………………………….. 1
BAB l Pendahuluan………...……………………………………………………………... 2
1.1 Latar belakang ………………………………………………………………………… 3
1.2 Rumusan masalah ………………………………………………...……………….…... 4
BAB II ISI ………………………………………………………………………………… 4
2.1 Pengelolaan operasi dilapangan …….…………………………………………….…… 4
2.2 Kaitan pemasaran sosial dengan coorporate cause promotion ………………………… 5
2.3 keefektifan sosial marketing sebagai kegiatan promosi ……………………………….. 6
BAB III PENUTUP ………………………………………………………………………... 9
3.1 Kesimpulan ……………………………………………………………………………. 9
3.2 Sumber ………………………....……………………………..……………………….. 10

1
BAB l
1.1 Latar belakang
Johnson & Johnson berkantor pusat di New Brunswick, New Jersey dengan divisi konsumen
yang terletak di Skillman, New Jersey. Korporasi mencakup sekitar 250 anak perusahaan yang
beroperasi di lebih dari 57 negara dan produk yang dijual di lebih dari 175 negara.

Johnson & Johnson termasuk nama rumah tangga yang menyediakan banyak obat dan
pertolongan pertama. Di antara produk konsumen yang terkenal adalah merek perban Band-
Aid, obat Tylenol, produk bayi Johnson, produk kulit dan kecantikan Neutrogena produk kulit
dan kecantikan Neutrogena, pembersih wajah Clean & Clear dan lensa kontak Acuvue.

Johnson & Johnson adalah perusahaan yang sangat terdiversifikasi dengan setidaknya 230
anak, yang mengacu pada sebagai "Johnson & Johnson Family of Companies". Beberapa anak
perusahaan

Penghargaan yang diterima antara lain:

Working Mother magazine has named Johnson & Johnson as one of the Best Companies for
Working Mothers in 2013.
Hispanic Network Magazine recognized Johnson & Johnson as a Top Employer in Its Industry
in their special “Best of the Best” issue.
Interbrand listed Johnson & Johnson number six on their Best Global Green Brands 2013
Report.
Johnson & Johnson continues to be a member company of the FTSE4Good Index, the
responsible investment index calculated by global index provider FTSE Group.

Sementara itu Combantrin adalah obat yang mengandung pirantel, yaitu obat yang termasuk
ke dalam golongan obat anthelmintics (obat cacing). Golongan obat ini adalah kelas obat yang
biasa digunakan untuk mengobati cacing kremi (enterobiasis, oxyuriasis) atau infeksi cacing
lainnya.

2
Combantrin (pyrantel) utamanya digunakan untuk mengobati berbagai infeksi cacing, seperti
infeksi cacing kremi, infeksi cacing gelang, dan infeksi cacing tambang. Obat ini juga bisa
digunakan untuk mengobati infeksi beberapa jenis cacing bersamaan.

Cara kerja obat ini adalah dengan melumpuhkan cacing di dalam tubuh sehingga dapat
dikeluarkan secara alami melalui tinja.

Obat yang berbentuk tablet ini merupakan obat bebas yang bisa Anda beli di apotek terdekat
tanpa resep dokter. Combantrin juga dapat digunakan untuk tujuan medis lain yang tidak
tertera dalam artikel ini. Hubungi dokter atau apoteker untuk kegunaan lain dari combantrin.

PT Johnson & Johnson Indonesia. gerakan #JamMainKita. “The more they (children) play,
the more they learn.” Semakin banyak anak-anak bermain, semakin banyak pula mereka akan
belajar. Namun, faktanya saat ini penggunaan gadget pada anak-anak sudah menjadi
kebiasaan.

Sakri Sabatmaja, SKM, M.Si sebagai Kepala Subdirektorat Advokasi dan Kemitraan,
Direktorat Promosi Kesehatan dan Pemberdayaan Masyarakat, mengungkapkan bahwa ia
sangat berharap gerakan #JamMainKita dapat menggeser kebiasaan tersebut dan kembali ke
permainan tradisional. Namun kekhawatiran orang tua akan kotor, terinfeksi kuman, serta
bahaya cacingan yang mengintai. Menurut hasil riset, presentase cacingan pada anak usia 1-
12 tahun mencapai angka 28.12%. Namun, dengan kerjasama Combatrin dan LPAI, angka ini
diharapkan dapat turun hingga 10% sekaligus membangkitkan kembali permainan tradisional
Indonesia yang mulai pudar.

Berdasarkan kepada 3 unsur utama dalam sebuah pemasaran sosial.

a. Produk Sosial: Ide/gagasan dan Praktik

Combantrin mengeluarkan suatu kegiatan yang berujuan merubah sebuah kebiasaan para
masyarakat yang mulai meninggalkan permainan trdisional yang sudah mulai berlaih kepada
gadget, yang seringkali diiringi dengan terbentuknya suatu kebiasaan atau kecanduan terhadapt
gawai tersebut dimana kecanduan tersebut menikbulkan begitu banyak efek samping bagi

3
 kesehetan si anak. Berangkat dari permasalahan tersebutlah combantrin membuat suatu atau
merumuskan suatu ide tentang #JamMainKita yang mengajaka para orangtua untuk bermain
permainan tradisional bersama anak anaknya diluar ruangan tanpa harus takut terkena penyakit
cacingan.

b. Target Adopter (Audience)

PT Johnson & Johnson Indonesia untuk produk Combantrin tidak hanya menargetkan segmen
anak-anak, tetapi keluarga. Kendati saat ini segmen anak usia 3-12 tahun masih menjadi market
terbesar. segmen usia 3-12 tahun merupakan usia anak dalam masa pertumbuhan optimum.
Oleh karena itu, biasanya cacingan menjangkiti segmen usia tersebut.

di atas usia tersebut juga masih bisa terjangkit cacingan meski persentasenya jauh lebih besar
di segmen anak.

c. Teknologi Manajemen Perubahan Sosial

Penggunaan teknologi dalam pembuatan kampanye sosial ini mengunakan beberapa medium
online seperti instagram,yotube, dan facebook upaya pembuatan video dan oster digital yang
dapat memenuhi semua pertanyaan dan merangkum seluruh kegiatan yang dilakukan dalam
masa kampanye tersebut.

1.2 Rumusan masalah

1. Bagaimana kampanye ini bisa menmenjadi suatu jalan keluar mengatasi kurangnya
penyakit cacingan ?
2. Bagaimana kampanye ini bisa nerubah pola pikir dan perilaku para taget adopter

BAB II

2.1 Pengelolaan operasi dilapangan

Kemajuan teknologi membuat anak-anak masa kini cenderung lebih sering bermain di
dalam rumah lewat berbagai konsol game dan gawai canggih. Manfaat dan serunya berlari,
melompat dan bersenang-senang menikmati permainan tradisional di luar ruangan
berusaha dihidupkan lagi melalui gerakan #JamMainKita. Diinisiasi oleh Lembaga

4
 Perlindungan Anak Indonesia (LPAI) dan Combantrin, gerakan #JamMainKita
diramaikan dengan kegiatan di mana anak bisa bebas bermain sepuasnya di area luas akhir
pekan ini.

Gerakan sosial ini bertujuan mengajak anak Indonesia bermain di luar rumah tanpa takut
terkena infeksi cacing.

“ Sebagai rangkaian kegiatan gerakan sosial #JamMainKita, pada Hari Minggu, tanggal
25 Maret 2018 mendatang, Combantrin akan menggelar tempat bermain permainan
tradisional saat Car Free Day bertempat di Area Silang Timur Monumen Nasional
(MONAS) Jakarta. Acara ini terbuka untuk umum dan akan dimulai sejak pukul 06.00 WIB
di pagi hari. Rays Mitchelle, Brand Manager Combantrin, PT Johnson & Johnson
Indonesia,menyebutkan bahwa dalam gerakan nasional ini akan terdapat banyak kegiatan
seru. Salah satunya adalah acara pembuatan tali lompat karet terpanjang di Indonesia,
yang direncanakan akan mencapai panjang hingga 2km! Dengan visi yang sama,Anisia
Kumala, Ketua Bidang Keislaman Pimpinan Pusat Nasyiatul Aisyiyah dan Anggia
Ermarini, Ketua Umum Pengurus Pusat Fatayat NUpun turut mendukung gerakan
nasional ini. Bahkan, Anggia menyebutkan dalam waktu dekat akan diadakan lomba
nasional gobak sodor pertama di Indonesia, lho! Seru sekali, ya! “

2.2 Program pemasaran sosial yang dikaitkan dengan corporate cause promotion

Gerakan sosial #JamMainKita juga sebagai bentuk komitmen PT Johnson & Johnson
Indonesia melalui Combantrin, untuk meningkatkan kualitas kesehatan anak Indonesia,
dengan mengedukasi masyarakat akan pentingnya memulai gerakan hidup sehat melalui
serangkaian kegiatan, salah satunya bekerjasama dengan Tim Penggerak PKK Pusat
dimana Johnson & Johnson Indonesia turut mendukung dan memprakarsai kampanye
‘Gerakan Waspada Cacingan’ yang diresmikan oleh Ibu Negara Indonesia, Iriana Joko
Widodo dan Ibu Mufidah Jusuf Kalla pada November 2015 lalu.

Kegiatan pemasaran sosial yang dilakuakn oleh combantrin sangatlah berdampak besar
dan berkaitan dengan cause promotion perusahaan itu sendiri dilansir dari majalah mix.co
program tersebut merupakan program yang meraih the best corporate cause promotion

5
 Dengan mengundang sekitar 500 anak Indonesia dan lebih dari 100 tenaga pendidik
beserta orangtua, PT Johnson & Johnson Indonesia, melalui brand Combantrin, menggelar
gerakan nasional #JamMainKita di halaman Istana Merdeka, Jakarta, pada 4 Mei 2018
lalu. Program ini dilakukan dalam rangka memperingati Hari Pendidikan Nasional
(Hardiknas) yang jatuh setiap 2 Mei.

Kegiatan yang menggandeng Lembaga Perlindungan Anak Indonesia (LPAI) serta

didukung penuh oleh Kementerian Sosial RI ini bertujuan untuk mengimbau masyarakat,
khususnya para orangtua untuk membangkitkan semangat bermain dan belajar. Hal
tersebut sejalan dengan visi pemerintah sebagaimana tertuang dalam imbauan Presiden RI,
Joko Widodo, yang mendorong metode belajar lebih banyak dilakukan di luar ruangan
agar generasi muda dapat beradaptasi dan merasakan konkritnya pembelajaran yang
didapatkan.

2.3 Kegiatan corporate social marketing sebagai kegiatan promosi yang efektif

Dengan program ini pun combantrin sangat berhasil melakukan suatu kegiatan promosi yang
efektif dan memberi imbas yang besar terhadap perusahaan. Dengan mengambil fokus
kepada fenomena dimana orang tua lebih memberikan gadget kepada sang anak agar
anaknya bisa lebih tenang yang mengabitkan kurangnya kedekatan secara emosional antara
orang tua dan anak . kecenderungan untuk kecanduaan gadgetpu semakin meningkat maka
combantrin hadir untuk memberikan ajakan untuk bermain diluar ruangan bersama orang tua
dengan anak tanpa harus ada kekhawatiran terkena penyakit cacingan karena penyakit
tersebut bisa dicegah bahkan dihindari penyebab utama penyakit itu sendiri pun bukan hanya
berasal dari keadaan kotor sang anak saat bermain diluar ruangan banyak faktor yang dapat
menyebabkan seorang anak terkena cacingan. Dengan memberikan combantrin satu tahun
dua kali sudah cukup memncegah terjadi penyakit cacingan tersebut.

Kampanye ini berhasil menjadi suatu pemasaran sosial yang efektif untuk kegiatan promosi,
dengan fakta fakta bahwa adanya peningkatan penjualan, peningkatan awareness dan
peningkatan enggangemet para target adopter.

6
Jam main kita menjadi trending topic pada sosial
media twitter pada hari peresmian atau perikraran
kampanye tersebut.

3.5 juta impresi dalam kampanye ini dan lebih

dari 76% pengiriman

Diikuti oleh lebih dari 14.000 orang untuk

berpartisipasi dalam pembacaan ikrar.

Menaikan enggagement produk sampai kepada

5,08% yang dimana angka tersebut menunjukan
bahwa ada peningkatan sebanyak 5 x lebih besar
dari tolak ukur perusahaan.

7
Terdapat 53.47 % video completion yang ada
mengenai kampanye ini dan 80% lebih tinggi dari
standar atau tolak ukur perusahaan

adanya peningkatan growth pada produk hingga

dua digit yaitu 17%

8
BAB III

3.1 Kesimpulan

Program kampanye yang daidakan dilakukan oleh combantrin meraih sebuah kesuksesaan yang
besar pengelolaan yang sangat baik dan terrencana membuat program ini menjadi suatu program
yang berhasil dan meraih banyak penghargaan yang mengenai cause promotion dan program CSR.

Pemasaran sosial combantrin menjadi suatu contoh suatu keefektifan sebuah pemasran sosial yang
memiliki tujuan merubah pola pikir dan kebiasaan masyarakat memandang suatu fenomena dapat
juga memberi efek pada promosi produk itu sendiri dengan peningkatan enggagement, awareness
dan peningkatan penjualan.

9
Sumber :

https://www.mmaglobal.com/smarties-2018/finalists/index/region:14

https://mix.co.id/mix-award/jammainkita-combantrin-the-best-cause-promotion/

https://industri.kontan.co.id/news/target-combantrin-tidak-hanya-anak-3-12-tahun

https://www.soco.id/post/lifestyle/5c1bc3833ad3fa7d5e6133b2/jammainkita

10