DI MASA PANDEMI
Disusun Oleh:
1. Dicky A.W (08)
2. Firdaisyah A.Z (12)
3. Galuh P.V (14)
4. Gloria E.L.S (16)
5. Lyona A.M (17)
6. Nur Isma K.A (23)
7. Yemima P.M.G (35)
1
KATA PENGANTAR
Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas karunia dan
rahmat-Nya, kami dapat menyusun karya ilmiah yang berjudul “Sosial Media Sebagai Sarana
Promosi di Masa Pandemi” dengan lancar.
Adapun maksud penyusunan karya ilmiah ini untuk memenuhi tugas bahasa
Indonesia. Rasa terima kasih kami tidak terkirakan kepada yang terhormat Ibu Irma Pratiwi
selaku pembimbing materi dalam pembuatan karya ilmiah ini, serta semua pihak yang telah
mendukung dalam penyusunan karya ilmiah ini yang tidak bisa kami sebutkan satu persatu.
Harapan kami bahwa karya ilmiah ini dapat bermanfaat bagi para pembaca untuk
menambah wawasan dan pengetahuan tentang sosial media sebagai sarana promosi di masa
pandemi ini.
Kami menyadari bahwa karya ilmiah ini masih jauh dari sempurna dengan
keterbatasan yang kami miliki, oleh karena itu kami sangat mengharapkan adanya ktitik yang
bisa membangun kami dalam upaya memperbaiki karya-karya kami selanjutnya.
Penyusun
2
DAFTAR ISI
DAFTAR ISI....................................................................................................................................3
BAB I ...............................................................................................................................................4
PENDAHULUAN ...........................................................................................................................4
A.Latar Belakang .........................................................................................................................4
B. Rumusan Masalah ....................................................................................................................5
C.Tujuan Penelitian ......................................................................................................................5
D. Manfaat Penelitian ...................................................................................................................5
BAB II..............................................................................................................................................6
KAJIAN PUSTAKA ........................................................................................................................6
A. Landasan Teori atau Kajian Teori ...........................................................................................6
BAB III ............................................................................................................................................8
Metode Penelitian ............................................................................................................................8
A.Pendekatan Penelitian...............................................................................................................8
B.Tempat dan Waktu Penelitian ..................................................................................................8
C.Data dan Sumber Data/Populasi dan Sampel ...........................................................................8
D.Teknik Pengumpulan Data .......................................................................................................8
E.Teknik Analisis Data ................................................................................................................8
BAB IV ............................................................................................................................................9
HASIL DAN PEMBAHASAN ....................................................................................................9
BAB V ...........................................................................................................................................10
PENUTUP......................................................................................................................................10
A.SIMPULAN............................................................................................................................10
B. SARAN...................................................................................................................................10
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................................................11
3
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Teknologi dan komunikasi saat ini berkembang pesat dengan adanya
bantuan internet yang digunakan oleh masyarakat dari berbagai golongan bahkan
berbagai penuru dunia. Internet banyak digunakan oleh masyarakat untuk
berkomunitas, memposting kegiatan sehari-hari mereka, bersilahturahmi antara
yang satu dengan yang lain, berkabar dengan keluarga, hiburan, hingga
menambah pengetahuan dan lain-lain. Dengan berbagai fungsi yang dimiliki, kini
pengguna internet menjadi semakin bertambah, bahkan anak berusia 5 tahun saja
sudah memiliki gadget sendiri. Seperti halnya yang disampaikan oleh Asosiasi
Penyelenggara Jasa Internet Indonesia atau sering dikenal sebagai APJII bahwa,
pengguna internet Indonesia pada akhir tahun 2014 mencapai 88 uta orang
(Palinoan, 2017).
Begitu pula dengan Media sosial yang semakin digandrungi para generasi
milenial sekarang ini. Mereka dengan aktif menjelajahi berbagai portal website
dan memanfaatkan segala sesuatunya yang bersifat menguntungkan mereka dan
memenuhi kebutuhan mereka sehari-harinya. Misalnya saja dengan Instagaram,
Tiktok, Youtube, Twitter, dan lain sebagainya. Anak-anak jaman sekarang
cenderung menggunakan sosial media karena semakin hari semakin canggih pula
fitur dari mereka. Bahkan mencari uang pun menjadi semakin mudah
menggunakan sosial media ini. Misalnya dimasa pandemic sekarang ini, sosial
media semakin sering digunakan bahkan dari pagi sampai malam selalu
digunakan dan tak lepas dari anakanak muda bahkan hingga lansia. Begitu pula
bagi pebisnis, pedagang, dan small business yang baru akan memluai bisnis
mereka tak lepas dengan peran penting sosial media. Misalnya pada Instagaram,
para penjual ini memanfaatkan platform ini untuk mempromosikan dagangan
mereka dan bahkan menggunakan fitur adds berbayarnya supaya dagangan
mereka ini bisa lebih dikenal luas oleh banyak orang.
Tiktokpun tak kalah canggih dalam hal ini, mulai sejak 2019 pengguna
Tiktok menjadi semakin banyak, awalnya tiktok ini hanya platform hiburan untuk
melepaskan penat kita namun, semakin kesini tiktok sekarang bahkan bisa
digunakan untuk berjualan dan mempromosikan dagangannya. Sejak sebelum
awal pandemic bahkan hingga sekarang tiktok masih saja digunakan hingga
menambahkan fitur penghasil uang jika menonton video hingga selama 30 menit.
4
B. Rumusan Masalah
1. Bagaimana pengaruh media sosial terhadap promosi saat pandemi?
2. Bagaimana upaya yang dikembangkan dalam promosi lewat media sosial?
C. Tujuan Penelitian
1. Menjelaskan pengaruh media sosial terhadap promosi saat masa pandemi.
2. Menjelaskan apa-apa saja manfaat dari promosi media sosial.
3. Menjelaskan peran penting media sosial dalam kegiatan promosi.
D. Manfaat Penelitian
Dengan banyaknya pengguna internet di Indonesia, sudah jelas potensi digital
marketing melalui pemanfaatan sosial media memiliki peluang lebih besar. Hal
ini juga didukung dengan lama rata-rata orang di indonesia menghabiskan waktu
berselancar di dunia maya, yaitu sekitar 6 jam 43 menit setiap harinya dan terus
mengalami peningkatan signifikan hingga satu orang bisa menghabiskan lebih
dari 10 jam hingga 14 jam per harinya. Hal ini juga bisa disebabkan karena masa
pandemic seperti sekarang ini, sehingga banyak orang menggunakan gadget untuk
aktiitas sehari-hari termasuk bekerja dan belajar.
Karena itulah, para pelaku usaha kecil (UKM) maupun besar dan
menengah, juga para pemilik bisnis lainnya, perlu memanfaatkan sosial media
sebagai media promosi demi meraih pasar yang lebih luas. Social media
marketing ialah proses pemasaran yang dilakukan melalui pihak ketiga, yaitu
website berbasis social media, seperti Instagram, Linkedln, Twitter, Youtube,
bahkan TikTok.
5
BAB II
KAJIAN PUSTAKA
6
Menurut Philip Kotler dan Kelvin Keller media sosial merupakan sarana bagi
konsumen untuk berbagi informasi teks, gambar, audio, dan video dengan satu sama lain
dan dengan perusahaan dan sebaliknya. Praktek pemasaran melalui media sosial mulai
berkembang dan digunakan sebagai alat pemasaran produk mempromosikan merk dan
brand suatu perusahaan. Menurut Kplan dan Haenlein ada 6 jenis media sosial :
1. Proyek kolaborasi
2. Blog dan microblog
3. Konten
4. Situs jejaring sosial
5. Virtual game world
6. Virtual social world
7
BAB III
Metode Penelitian
A. Pendekatan Penelitian
Dalam penelitian ini, saya menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif yaitu
dengan menggunakan literature atau studi pustaka yang terfokus untuk menjelaskan hasil
penelitian yang diperoleh oleh peneliti.
8
BAB IV
• Penelitian ini membahas tentang Media Sosial sebagai Promosi di Masa Pandemi yang
sampai sekarang ini msaih dirasa sangat efektif bagi para pejuang bisnis dan usaha
selama masa pandemic. Hal ini membuktikan bahwa dengan media sosial bisa menjadi
solusi menjalankan kembali kegiatan jual beli dan promosi walaupun dimasa pandemic
seperti sekarang ini. Penelitian ini memaparkan dan menjelaskan tentang definisi,
manfaat, kegunaan, keuntungan secara umum yang masih sering dirasakan oleh para
pebisnis yang hendak melakukan promosi secara online lebih lagi dimasa pandemic.
• Pengaruh media sosial sebagai promosi ialah lebih dari 50% lewat promosi dimedia
sosial ini lebih efektif daripada promosi langsung ditoko dikarenakan selain kurang
efektif, promosi lewat sosial media dinilai lebih menguntungkan dan dapat
meminimalisir penggunaan biaya berlebih dan dikarenakan kondisi seperti sekarang ini
yang mempengaruhi sepinya pembeli
9
BAB V
PENUTUP
A. SIMPULAN
Perkembangan teknologi yang sangat pesat berdampak pada segala sektor bidang,
terutama bidang perdagangan. Maraknya fitur fitur yang di tawarkan oleh situs jejaring
sosial antara lain facebook, instagram, WA, Twiter, dan lain lain yang banyak
dimanfaatkan untuk melakukan transaksi jual beli secara online.
B. SARAN
• Disarankan bagi peneliti selanjutnya pada masa yang akan datang dapat mempergunakan
sebagai salah satu sumber data penelitian selanjutkan .
• Disarankan penelitian selanjutnya menambah faktor faktor lainnya yang berhubungan
dengan penggunaaan media sosial untuk melihat pengaruh media sosial dalam
mempromosikan produk secara online.
10
DAFTAR PUSTAKA
Puntoadi, Danis. 2011. Menciptakan Penjualan di Media Sosial. Jakarta : PT. Elex Media
Komputindo hlm : 6.
Puntoadi, Danis. 2011. Menciptakan Penjualan Melalui Sosial Media. Jakarta : PT. Elex Media
Komputindo hlm : 1.
Meidasari , Evi. Media sosial 2018. “Kegunaan Media Sosial di Masa Pandemi”,
https://mfr.osf.io/export?format=pdf&url=https%3A//files.osf.io/v1/resources/jhdty/providers/
osfstorage/5b4071544e95590012acc399%3Fformat%3Dpdf%26action%3Ddownload%26direct
%26version%3D. Diakses pada 27 Februari 2022 Pukul 11.48.
Scholar Google. Media sosial 2019. “Pengaruh Media Sosial Terhadap Promosi Saat
Pandemi”, https://scholar.google.co.id/scholar?
q=bagaimana+pengaruh+sosial+media+terhadap+promosi+saat+pandemi&hl=en&as_sdt=0&as
_vis=1&oi=scholart. Diakses pada 27 Februari 2022 Pukul 12.03.
11