MEDIA PEMASARAN PROMOSI

Pengertian Promosi

 Promosi adalah tindakan untuk melanjutkan peningkatan atau

pengembangan dari sesuatu, terutama: kelanjutan penerimaan
dan penjualan barang dagangan melalui iklan, publisitas, atau
pemberian diskon)

 Promosi adalah kegiatan komunikasi untuk meningkatkan

volume penjualan dengan pameran, periklanan, demonstrasi,
dan usaha lain yang bersifat persuasif

 Promosi adalah suatu usaha dari pemasar dalam

menginformasikan dan mempengaruhi orang atau pihak lain
sehingga tertarik untuk melakukan transaksi atau pertukaran
produk barang atau jasa yang dipasarkannya.
 Promosi adalah sejenis komunikasi yang memberi penjelasan
dan meyakinkan calon konsumen mengenai barang dan jasa
dengan tujuan untuk:
a. memperoleh perhatian,
b. mendidik,
c. mengingatkan dan meyakinkan calon konsumen.

Tujuan Promosi
1. Menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial
2. Untuk mendapatkan kenaikan penjualan dan profit
3. Untuk mendapatkan pelanggan baru dan menjaga kesetiaan
pelanggan
4. Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar
 5. Membedakan serta mengunggulkan produk dibanding produk
pesaing
6. Membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan
yang diinginkan.

Advertising (Periklanan)

Periklanan merupakan bentuk komunikasi untuk pemasaran

dan digunakan untuk medorong atau membujuk penonton (pemirsa,
pembaca atau pengendengar atau grup khusus) untuk melanjutkan
atau mengambil tindakan baru. Iklan adalah upaya untuk
mempengaruhi perilaku membeli pelanggan melalui pesan penjualan
persuasif tentang produk dan/atau jasa. Kegiatan menarik perhatian
publik terhadap suatu produk atau bisnis, sebagai pengumuman
berbayar dalam media cetak, siaran, atau media elektronik. Iklan
merupakan segala bentuk pesan tentang suatu produk yang
disampaikan lewat media dan dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal
serta ditujukan kepada sebagaian atau seluruh masyarakat.

4 Unsur Dalam Periklanan

1. Pemrakarsa

2. Pesan

3. Media

4. Masyarakat

Tujuan Periklanan

1. Menciptakan pengenalan merek/produk/perusahaan. Melalui

periklanan khalayak akan mengetahui keberadaan merk,
produk maupuin perusahaan pasar.
 2. Memposisikan. Melalui periklanan perusahaan pasar dapat
memposisikan produknya dengan membedakan diri dengan
produk pesaing.

3. Mendorong prospek untuk mencoba. Dengan menyampaikan

pesan-pesan yang persuasive, khalayak didorong untuk
mencoba menggunakan produk atau merk yang ditawarkan.

4. Mendukung terjadinya penjualan. Dengan beriklan diharapkan

konsumen bertindak untuk membeli produk

5. Membina loyalitas. Dengan beriklan akan semakin

memantapkan keberadaan pelanggan yang loyal. Artinya
perusahaan ingin menyampaikan bahwa merk dan produk yang
pernah digunakan konsumen masih tetap ada dipasar.

6. Mengumumkan cara baru pemanfaatan. Inovasi atau cara baru

pemanfaatan dapat dapat diketahui khalayak melalui iklan

7. Meningkatkan citra. Dengan iklan akan meningkatkan citra

produk, merk maupun perusahaan.

Pandangan Negatif Terhadap Periklanan

1. Dianggap merusak tatabahasa baku

2. Dianggap dapat mendorong orang menjadi matrealistis

3. Dianggap dapat mendorong orang membeli barang yang tidak

diinginkan/diperlukan

4. Dianggap terlalu berlebihan

5. Dianggap menciptakan suatu stereotip

Pesan Dalam Promosi/Periklanan

1) Layout menarik, dengan poin-poin, dan sub-headings

2) Gunakan kalimat, paragraf pendek/singkat

3) Hindari jargon

4) Jangan mencetak teks di dalam teks karena akan lebih sulit

untuk dibaca

5) Gunakan cetakan berkualitas

6) Gunakan Ilustrasi atau gambar

7) Gunakan warna dan cetakan besar

8) Sertakan gambar produk/layanan

9) Perhatikan iklan orang lain