ABSTRAK
Dampak dari media televisi dan teknologi di dunia membangun sebuah global village, dimana
perbedaan waktu dan ruang terkikis akibat sifat instant dari media tersebut. Televisi telah berhasil
membuat apa yang terjadi di satu sudut bumi mampu disaksikan di sudut bumi lain dalam waktu yang
bersamaan. Percepatan komunikasi seperti ini tentu saja sangat membantu proses globalisasi budaya.
MTV adalah salah satu media global paling terkenal dan berhasil menyebarkan budaya. Tulisan ini
mencoba mengkaji fenomena budaya global yang dampak dari MTV. Penelitian ini menggunakan
metode deskriptif kualitatif. Hasil dari penelitian ini, MTV telah muncul sebagai satu media global,
dengan lebih dari 252 juta rumah tangga di 80 negara mengaksesnya. Dalam perjalanannya
selama 20 tahun ini, MTV memang telah mengubah budaya dunia. Trend yang berkembang
sekarang seperti tidak dapat terlepas dari pengaruh yang ditularkan MTV.
I. PENDAHULUAN
Kecepatan komunikasi melalui media instant dari media modern dan
elektronik menggemakan kecepatan rasa. komunikasi dunia tersebut. Dalam visi ini,
Melalui media seperti televisi dan internet, manusia mampu bergabung dalam campuran
kita terkait bersama bumi dan ini membuat tempat, kejadian, dan lokasi. Televisi telah
kita mampu untuk berhubungan dengan orang- berhasil membuat apa yang terjadi di satu sudut
orang dari sisi dunia yang lain secepat kita bumi mampu disaksikan di sudut bumi lain
bertemu dan berbicara dengan orang-orang di dalam waktu yang bersamaan. Percepatan
sekitar kita. Kecepatan media elektronik komunikasi begini tentu saja sangat membantu
mendorong kita beraksi dan bereaksi pada isu- proses globalisasi budaya. MTV adalah salah
isu global. Revolusi informasi dan komunikasi satu media global paling terkenal dan berhasil.
jaman ini melahirkan peradaban baru, yaitu Dalam perjalanannya selama 20 tahun ini,
kehidupan yang tidak dibatasi lagi oleh ruang MTV memang telah mengubah budaya dunia.
dan waktu. Satu trend dalam masyarakat Trend yang berkembang sekarang seperti
modern saat ini adalah bagaimana tidak dapat terlepas dari pengaruh yang
membangun dunia secara universal, ditularkan MTV. Saking mengglobalnya
merangkum dunia menjadi satu. Melalui dunia budaya pop yang diusung MTV, hingga anak-
informasi dan komunikasi pula, segala anak di kampung pun ketularan.
persoalan global dibahas bersama-sama, yang Musik ternyata tidak sekadar hiburan,1
akan bermuara pada tapi sudah berubah menjadi gaya hidup. Bahkan
kondisi kehidupan yang lebih dewasa ini, MTV tidak terbatas pada soal musik,
menyenangkan. Media televisi sebagai salah tapi juga mulai memproduksi film teaterikal,
satu pionir dalam membentuk bangunan game show, dan penghargaan bagi dunia hiburan
global, kini menjadi media informasi dan dalam berbagai manifestasinya. Ini
komunikasi yang terus berkembang pesat. menunjukkan bahwa MTV ingin menerobos
Efek dari televisi dan sistem komunikasi masuk dan membangun identitas baru bagi
di dunia membangun sebuah global village, pemirsanya.
dimana perbedaan waktu dan ruang atau lokasi Profesor Robert Thompson, pengajar di
geografis dan nasional terkikis akibat sifat Syracuse University, yang menonton dan
menganalisis TV bagi kehidupan manusia,
mengatakan bahwa MTV membidik kelompok Tidak lama sejak didirikan lebih dari dua
masyarakat yang khusus dan memberi mereka dekade lalu, perkembangan MTV sebagai
identitas. Ketika MTV hadir, industri benar- trend global di pasar kaum muda melesat
benar berubah. Tiba-tiba musik tidak lagi cepat. Melalui berbagai macam strategi
sekadar suara yang bagus, tetapi juga yang komunikasi internasionalnya, MTV berhasil
terlihat bagus. Ukuran-ukuran modern bagi membangun kultur global dengan
generasi muda saat ini adalah gaya hidup yang memberikan identitas baru bagi pemirsanya.
nge-pop, atau yang sering disebut generasi
MTV, dengan deklarasi singkat pada 1 Agustus
1981 di negara asalnya, Amerika Serikat.
1
2 Jurnal Komunikasi, Volume 2, Nomor 3, Mei - Agst 2014, halaman 1 - 11
Pelaku media massa global saat ini atau yang biasa dikenal dengan sebutan MTV
tidaklah dimiliki oleh masyarakat homogen adalah salah satu stasiun televisi Amerika
yang memiliki kesamaan tujuan di dalam Serikat yang mengkhususkan tayangannya
menyebarkan pandangannya kepada pada acara-acara yang berkaitan dengan
masyarakat. Mereka justru berasal dari musik. MTV pertama kali diluncurkan pada
beragam entitas, seperti misalnya stasiun tanggal 1 Agustus 1981 oleh Robert Pittman
televisi Al Jazeera yang berasal dari Qatar. yang berkantor pusat di New York, Amerika
Mereka memiliki 4 kantor Al Jazeera English Serikat.
yang berlokasi di Doha, Kuala Lumpur, Pada penayangan awal, tepatnya pukul
London dan Washington DC. Al Jazeera 01.00 waktu New York, MTV muncul dengan
merupakan stasiun berita terbesar ketiga perkataan. “Ladies & gentlemen, rock & roll”
setelah BBC World News dan CNN yang merupakan kata-kata pertama yang
International. Saat ini media massa berperan diucapkan pada saat gambar pesawat ruang
sebagai kekuatan trend setter untuk isu-isu angkasa diluncurkan, yang kemudian kata-
global, baik persoalan politik seperti hak asasi kata ini menjadi logo piala MTV Video Music
manusia, lingkungan hidup, maupun Awards. MTV pun menyajikan pemandu
terorrisme internasional, hingga ke persoalan acara yang masih muda dan segar, yang
budaya dan gaya hidup. disebut dengan VJ atau video jockey. Mirip
Music Televisions atau yang lebih dengan DJ (disc jockey) dalam radio yang
akrab di telinga kita sebagai MTV bertugas memandu program dan memutarkan
merupakan sebuah contoh fenomena lagu, di sini VJ (Viewer Jockey) memutar
cultural studies yang amat representatif. video musik dengan format audio visual.
Secara konseptual, MTV merupakan sebuah Penayangan MTV selalu menarik atas kerja
gebrakan dalam dunia show biz, yang telah samanya dengan studio-studio animasi seperti
membuat ranah iklan produk Barat Colossal Picture (San Francisco), Broadcast
(terutama Amerika) menjadi lebih menarik Arts (Washington DC), dan Buzzco (New
dan kental dengan nuansa enterntainment York).
yang diracik dengan format infotainment Pada awalnya penonton MTV hanya
musikal. berjumlah 2 juta penonton namun pada tahun
1984 penonton MTV mencapai 22 juta
1. Sekilas Tetang MTV penonton dan pemasukan dari iklan juga terus
meningkat. Channel ini hanya mendapatkan
sekitar 7 juta dolar dari iklan dalam waktu 18
bulan sejak tanyangan pertamanya. Tapi pada
tahun 1984, MTV mendapatkan sekitar 1 juta
dolar perminggu dari pemasukan iklan. Pada
tahun yang sama, MTV membuat acara
penghargaan terhadap video musik yang
pertama (VMA) yang kemudian
mempengaruhi banyak media lain untuk
mengadakan acara yang serupa, seperti
Grammy Award pada tahun 1992. Melalui
MTV, banyak band tahun 80an menjadi
populer, salah satunya adalah Bon Jovi. Begitu
pula dengan Michael Jackson dan Madonna
Hampir semua orang diseluruh dunia, yang menjadi top akibat MTV.
terutama generasi muda dapat menyaksikan Awal tahun 1985, MTV menjadi sebuah
tayangan MTV dikarenakan channel ini sudah alat promosional untuk industri rekaman.
mempunyai cabang dimana-mana termasuk di Namun, hal ini dianggap terlalu
Indonesia. Music Television
4 Jurnal Komunikasi, Volume 2, Nomor 3, Mei - Agst 2014, halaman 1 - 11
komersial dan kemudian memperoleh banyak MTV saat ini, secara independen
kritikan. Sebelum tahun 1987, acara MTV hanya diproduksi di dalam negeri, bukan lagi
menayangkan video musik. Setelah itu MTV mengambil acara MTV Asia dikarenakan
menyajikan beberapa acara lain, yaitu MTV sistem yang digunakan sudah berubah menjadi
News, game serta MTV Unplugged, yaitu in house production, dimana segala sesuatu
persembahan musik akustik secara langsung. yang berhubungan dengan produksi program
Pada awal tahun 1990, MTV membuat dan lain-lain, ditangani oleh Global TV.
reality show, yaitu acara yang dibuat Program-program MTV pusat yang dilokalkan
berdasarkan kenyataan atau tanpa naskah pun bermunculan, misalnya MTV Gokil yang
khusus, diantaranya adalah The Real World merupakan versi lokal dari Punk. Program
dan Road Rules yang masih ada hingga kini. lainnya yaitu, MTV Insomnia, MTV Ampuh,
Lalu muncul1 sebuah acara kartun yang amat MTV Ampuh Weekend, dan lain lain.
sangat konyol buatan MTV yaitu Beavis and Disamping itu, MTV Indonesia juga
Butt-head. Hingga tahun 1997, acara MTV mempunyai versi radio dan majalah. 101.4 MTV
terus berkembang sampai pada program yang Sky adalah versi siaran radio untuk MTV
sangat terkenal TRL (Total Request Live), Indonesia dan mengudara pertama kali pada
yaitu acara yang mengajak pemirsanya untuk tanggal 6 Juli 2000. Tetapi pada pertengahan
terlibat langsung di studio. Tahun 1999, MTV 2005 MRA Media memutuskan untuk
banyak memproduksi acara-acara komedi melepaskan waralaba MTV dan mengudara
seperti Jack Ass, Punk, dan sebagainya. dengan nama TRAX FM dengan menggunakan
Hingga kini acara MTV sudah luar biasa gelombang yang sama. Untuk majalah, MTV
beragam, terutama produksi reality show Trax adalah versi cetak dari MTV, yaitu berupa
mereka. Muncul acara-acara sepert Room majalah hiburan tang membahas mengenai
Raiders, Pimp My Ride, MTV Made, Laguna musik, film dan gaya hidup. MTV Trax
Beach, My Super Sweet 16, Tiara Girl, sampai Indonesia merupakan pelopor majalah MTV di
acara-acara yang menjadikan MTV sebagai Asia, karena setelah kemunculan pertama
mak comblang. majalah ini, Thailand pun menyusul mencetak
Di Indonesia, MTV pertamakali MTV Trax edisi Thailand dan Singapura dengan
ditayangkan oleh stasiun televisi ANTEVE tabloid MTV Ink. Namun, nasib MTV Trax pun
yang berasal dari tayangan MTV Asia di sama dengan MTV Sky yang melepaskan
Singapura pada pertengahan tahun 1990. Pada waralaba MTV dan berubah nama menjadi Trax
saat itu, bagi banyak remaja, MTV menjadi Magazine.
suatu tontonan yang wajib, istilahnya, tidak
keren jika kita tidak nonton MTV. Rasanya 2. MTV Sebagai Media Global
kita keren sekali jika kita tahu mengenai
informasi lagu-lagu, grup band, dan video Istilah global media atau media massa
musik terbaru dan tidak dikatakan ketinggalan yang bersifat global merujuk kepada
zaman. teknologi, penyedia informasi dan
Pada tahun 2003, program MTV penyaluran informasi yang mondial.
menjadi milik Global TV dengan acara yang Artinya, lembaga atau perusahaan tersebut
lebih Indonesia, juga semenjak inilah muncul menjangkau pemirsa tingkat global, tidak
slogan “MTV, gue banget”. Pada tahun ini, hanya bersifat lokal. Perusahaan atau
MTV mengudara selama 24 jam. Setelah akhir lembaga itu bisa sifatnya transnasional
tahun 2004, MTV Indonesia ditayangkan ataupun bisa juga hanya bersifat nasional
selama 12 jam di stasiun televisi tersebut. atau regional.
Acara di Global TV pun mulai menambah Dalam bahasa sederhana, global media
acara-acara baru dan mulai akhir tahun 2006, ini adalah institusi yang
jam tayang MTV Indonesia makin berkurang menyediakan, memproduksi dan
mendistribusikan informasi, data, opini dan
Liza Diniarizky P, MTV, Media dan Format Global 5
bahkan propaganda. Global berarti Menurut Prof. Dr. Jean Paul Rodrigue
menjangkau seluruh pelosok dunia dan dalam kuliah Global Culture di Hoftsra
media disini adalah lembaga atau University, salah satu elemen penting dari
perusahaan yang menjadi aktor dalam globalisasi kebudayaan adalah adanya sistem
distribusi dan produksi informasi. media global. Bagaimana kebudayaan di suatu
Keberadaan sebuah media global, tempat dapat menjadi kebudayaan global?
menjadi sebuah gerbang yang tidak Jawabannya adalah melalui media massa,
terelakkan bagi kebebasan arus informasi. salah satunya siaran televisi global.
Media global memiliki sistem globalisasi Music Televisions atau yang lebih akrab di
baik melalui kabel dan non-kabel, jaringan telinga kita sebagai MTV merupakan sebuah
luas, cakupan siaran dan konten siaran. contoh fenomena cultural studies yang amat
Salah satu media global yang kita kenal representatif. Secara konseptual, MTV
adalah melalui televisi. merupakan sebuah gebrakan dalam dunia show
Televisi memiliki kekuatan visualisasi biz, yang telah membuat ranah iklan produk
dan audio yang digabung menjadi satu. Hal ini Barat (terutama Amerika) menjadi lebih menarik
menjadi kelebihan tersendiri bagi televisi dan kental dengan nuansa enterntainment yang
untuk menyebarkan informasi kepada diracik dengan format infotainment musikal.
masyarakat. Dengan adanya globalisasi saat Strategi MTV sebagai channel yang
ini televisi tidak hanya disiarkan di satu negara mengusung musik televisi, mengglobalisasi
saja namun bisa di berbagai negara. Apalagi anak muda di seluruh dunia terhadap sifat
dengan adanya teknologi digital yang universal dari musik itu sendiri. Salah satu
memungkinkan semua orang mengakses pengaruhnya adalah pengenalan nilai-nilai
televisi melalui internet. kebudayaan anak muda amerika, gaya hidup
Semakin nyata perkembangan teknologi dan musik itu sendiri ke seluruh dunia.
komunikasi secara signifikan memang berimbas
ke berbagai sektor. Media massa global seperti 3. MTV : building a global culture
CNN, MTV, CNBC, HBO, BBC, ESPN, dan
lain -lain, telah menjangkau dan menembus Memasuki milenium ketiga ini, MTV
yuridiksi berbagai negara. Informasi mengalir mengukuhkan dirinya sebagai media televisi
deras melalui jaringan media global dan kantor- yang memiliki kekuatan utama
kantor berita internasional, seperti Reuters, UPI, menyampaikan selera, musik, gaya hidup,
AP, AFP dan lain -lain. Informasi-informasi itu berita, hiburan, dan pesan iklan komersial ke
sering dimaknai di dalamnya mengandung seluruh desa lobal, dengan slogannya, The
kebudayaan, maka terjadilah penyebaran budaya Official Music Channel Millenium. Ke-global-
global. Media massa berperan sebagai kekuatan an MTV dibangun melalui
trend setter untuk isu-isu global, baik persoalan konstruksi pemrogamannya secara
politik seperti hak asasi manusia, lingkungan keseluruhan. Salah satu contoh bangunan
hidup, maupun terorrisme internasional, hingga global MTV ada pada jaringan MTV
ke persoalan budaya dan gaya hidup.Selain itu di SoutheastAsia, dengan karakteristik-
amerika juga diadakan penelitian yang karakteristik sebagai berikut :
menyimpulkan bahwa audiens yang a. Identitas grafis yang kuat
menyaksikan siaran luar negeri (foreign Identitas MTV berbentuk grafis, dengan
television) cukup banyak dibandingkan yang ide-ide yang menarik, bergaya muda,
audiens siaran televisi nasional. Dapat diambil absurd dan funky. Variasi identitas grafis
kesimpulan bahwa kebutuhan masyarakat MTV yang muncul di awal, di sela-sela
terhadap globalisasi semakin tinggi. dan akhir setiap program MTV Southeast
Asia. Di samping itu, masing-masing
program
6 Jurnal Komunikasi, Volume 2, Nomor 3, Mei - Agst 2014, halaman 1 - 11
memiliki banyak cabang antara lain MTV asia menonton. Tantangan bagi MTV adalah
yang terdiri dari MTV Indonesia, MTV bahwa orang-orang muda itu bertumbuh dan
Singapore, MTV Thailand, MTV Japan, MTV berpindah, dan ketika jaringan TV itu telah
Eropa, dan lain-lain. Tidak selalu menjadi hal terbiasa melayani satu kelompok dan sikap
yang buruk untuk memahami nilai-nilai khusus mereka, seluruh generasi baru datang
kebudayaan Amerika namun penyesuaian ke saluran itu. Akan tetapi, kesuksesan MTV
dengan kebudayaan lokal juga penting. Salah datang dari lebih dari sekedar mengetahui alat
satu strategi MTV dalam menyikapi dan teknik apa yang digunakan.
kebudayaan lokal adalah dengan membuat Menurut Thomson Reuters MTV
versi-versi siarannya di setiap negara. Hingga berada pada peringkat ke 54 dalam 100 best
saat ini MTV telah membuat cabangnya global media brand mengalahkan yahoo!
hampir di seluruh dunia. dan BBC. MTV bukanlah satu-satunya
Untuk mendukung hal tersebut, MTV channel musik di televisi global namun kita
memperkerjakan para karyawan di seluruh dunia juga mengenal adanya channel musik lain
yang antusias tertarik pada apa yang mereka seperti V-channel. Namun keberhasilan
lakukan dan yang mempunyai instink yang MTV tidak dapat disusul oleh V-Channel
bagus dan perasaan budaya yang baik. Budaya untuk menjadi media global dalm hal siaran
perusahaan itu memelihara lingkungan tersebut, musik.
bahkan di divisi globalnya. Sebagai contoh,
manajemen MTV India, yang berpusat di 4. MTV vs. Channel V : Perang Terbuka
Bombay, sekarang 100 persen lokal. Akan
tetapi, ketika divisi itu bertumbuh, para manajer Secara garis besar MTV dan Channel
dari kantor pusat di New York melatih orang [V] adalah 2 stasiun televisi musik besar yang
setempat mengenal budaya perusahaan dan tayang atau memiliki cabang diberbagai belahan
kegiatan operasioanal. Manajer di MTV India dunia, termasuk diantaranya Indonesia. MTV
diharapkan “berpikir menurt pikiran orang- diproduksi oleh Amerika Serikat yang tergabung
orang india.” Sekarang ini saluran TV India dalam MTV Network, sedangkan Channel [V]
menghasilkan 21 show yang dibawakan oleh berada di bawah anak perusahaan STAR TV
veejay lokal yang berbicara Hinglish, gabungan yang kemudian disiarkan oleh Australia, Asia,
antara bahasa Hindi dan Inggris. Dan, seperti dan Negara-negara di Timur Tengah, namun
MTV yang berafiliasi di seluruh dunia, mereka Channel [V] Internasional adalah saluran yang
memajukan kegiatan amal sosial seperti utama. Melihat begitu panjangnya perjalanan
waspada terhadap AIDS, lingkungan dan MTV, sebenarnya Channel [V] belum bisa
pendaftaran pemilih pemilu. Para manajer di dikatakan sebagai rival MTV, karena MTV
divisi global MTV lainnya juga di harapkan mampu menjadi bagian budaya global Negara di
untuk mengetahui pasar mereka dan dunia yang sampai sekarang kedudukannya
menjalankan usahanya sesuai dengan pasar itu. masih diatas channel musik lain. MTV sendiri
Ada juga hal lain yang menjadi salah satu memiliki target pasar yang lebih luas dibanding
kunci sukses MTV, bagaimana menjaga MTV Channel [V], dari mulai benua Asia, Amerika,
supaya sesuai dengan tingkah pemirsa hingga Eropa.
sasarannya yang sulit dimengerti dan mengikuti
mode melalui riset kuantitatif yang intensif.
Riset konsumen adalah kuncinya. MTV
melakukan ratusan jenis riset yang berbeda-beda
dari memvideokan remaja sampai pergi ke klub
untuk mensurvai kebiasaan
8 Jurnal Komunikasi, Volume 2, Nomor 3, Mei - Agst 2014, halaman 1 - 11
MTV Vs Channel V
MTV. Sebagai contoh India, tidak hanya and the Hindi entertainment channel
mengangakat content local sebagai sajian "STAR ONE".
musik anak muda, masing-masing ✓ Mobile Music: Channel [V] India has
ownership pun saling ejek megejek untuk tied up with cellular operator Airtel
menjadi yang paling banyak digemari anak for its talent hunt show Mobile Singer.
muda Indiaز Singer.
MTV Corporate Strategy Level by ✓ Artist Endorsement: Mr Amar K. Deb,
BusinessWeek.com Head Honcho, Channel V, told
✓ Web Cast: "Right now I don't really Business Line, "Talent Line,
view (competition) as a problem management is an area which is being
because MTV has an Internet looked at for generating sizeable
presence and they are the main revenues."
brand," says Robert Routh, a
managing director at Jefferies & Co. MTV INDONESIA dan Channel [ V ]
✓ Merger: It could partner with more
sites in the future a prime candidate to Sebelum mengetahui lebih dalam
merge with Yahoo. As evidenced by bagaimana MTV Indonesia dan Channel V
Viacom's bid for MySpace, MTV is tumbuh di Indonesia, terlebih dahulu kita
looking to advance into the social ketahui sekilas mengenai sejarah MTV
Indonesia. MTV Indonesia dilancarkan pada
networking arena.
✓ Mobile Music: Already have tahun 1991 bersamaan dengan VH1 Indonesia
production site on: dan Nickelodeon Indonesia. Saat itu, beberapa
http://www.mtv.com/mobile/#/mobile/ rancangan MTV Indonesia disiarkan di RCTI.
Motorola has partnered with MTV Pada tahun 1992, MTV pisah manajemen
Networks International in launching dengan RCTI, dan pindah ke antv pada awal
"Head and Body," a new entertainment 1990-an, kemudian Global TV pada tahun 2003.
series especially produced for mobile Kini rancangan-rancangan disiarkan 8 jam. Pada
tahun 2007, Global TV berencana untuk
handsets membenahi MTV Indonesia dengan
✓ Artist Endorsement: Work with to
Motorola for special arrangement. memproduksi program-program MTV
Channel V Strategy Level by Company Indonesia lewat in-house production Global TV.
Sejak saat itu, beberapa program MTV
Source
Indonesia yang dulunya merupakan program
✓ Corporate Strategy Level : Channel V taping kini berubah format menjadi siaran
Web Cast: Channel [v] online chat
(7/3/01) has launched a new java langsung dari studio Global TV 2 . Program yang
online chat platform for Australia's ditampilkan saat ini meliputi, MTV insom, MTV
premier music pay TV broadcaster ampu, dan MTV Usil. Sedangkan Channel V
Channel [v]. sendiri tidak ditampilkan secara siaran nasional,
✓ Merger & Patnership: Wireless melainkan dengan menggunakan tv
provider KongZhong (KONG) has berangganan. Tidak banyak sejarah yang dicetak
inked an agreement with Channel V, Channel V di Indonesia karena siaran Channel V
(KONG) becoming the exclusive tidak bisa dinikmati seluruh masyarakat
strategic partner of the music channel in Indonesia secara gratis.
mainland China. Star intends to use the Berdasarkan pengamatan kami,
Simcast system for a wide range of perkembangan MTV Indonesia saat mengalami
interactive applications across its sedikit kemunduran, hal ini dikarnakan adanya
network of channels. The system has pengurangan jam tayang dari 12 jam menjadi 8
been deployed in successful trials in jam. Program-program MTV Indonesia saat ini
China and India, involving chat and sudah
voting applications on the "Channel
[V]",
2
http://ms.wikipedia.org/wiki/MTV_Indonesia
10 Jurnal Komunikasi, Volume 2, Nomor 3, Mei - Agst 2014, halaman 1 - 11
mulai tidak vareatif. Hal ini diperparah dengan dan VJ Utt dari MTV Singapore. Kemudian di
munculnya televisi nasional yang mengadobsi Indonesia sendiri, channel [V] jarang
program-program musik serupa dalam menampilkan iklan atau tak sesering MTV
siarannya. Saat ini MTV Indonesia hanya Indonesia disetiap programnya, karena MTV
dengan 3 program MTV continue yaitu, MTV Indonesia menjadi bagian dari Global TV sejak
insom, ampuh, dan Asil. Global TV 2003, dan hanya diberi kesempatan mengudara
menyajikannya 3 program ini dalam seminggu. 12 jam. Meski begitu, banyak juga kesamaan
Bagi masyarakat Indonesia yang berlangganan diantara kedua saluran musik tersebut, antara
TV cabel dan menggemari musik, Channel V lain semua memiliki target anak muda, program-
merupakan alternative baru untuk menikmati program yang diproduksi memiliki jenis yang
musik, perlahan tetapi pasti MTV Indonesia sama, kemudian semua juga menggunakan VJ
mulai sedikit demi sedikit mulai tertinggal sebagai host-nya, lalu diantara kedua saluran ini
dengan Channel V. Berdasarkan pengamatan program yang diciptakan juga bukan hanya acara
Kami dalam 1 minggu, persaingan MTV musik, melainkan acara-acara variety show dan
Indonesia dengan Channel V muali berbanding reality show juga ada.
terbalik, dimana Channel V mulai digemari
masyarakat pecinta musik yang berlangganan
TV cabel. III. KESIMPULAN
Dalam urusan program masing-masing
channel memiliki kelebihannya masing-masing. Banyak ragam pokok bahasan ketika Kita
Channel [V] lebih bervariasi dalam hal genre membicarakan tentang komunikasi
yang mereka tayangkan, mulai dari pop, r n b, Internasional. Seperti yang sudah dijelaskan
hip metal, rock dan tak melulu lagu-lagu barat, sebelumnya, Penulis mengankat topik MTV,
namun juga lagu-lagu Asia yang dikemas dalam Media dan Format Global Kajian tentang MTV
satu program khusus, seperti AMP around Asia. dan Bangunan Kultur Global. Komunikasi
Pengemasan program lebih spesifik untuk fokus- Internasional yang terjadi didalamnya
fokus penyanyi atau jenis lagu tertentu. Program merupakan proses ruang lingkup yang
TOP 20 songs di masing-masing channel berdampak bagi internasional. Seperti yang kita
sebenarnya ada, namun di Channel [V] ketahui seblumnya komunikasi internasional
dikelompokan lagi menurut asal negaranya, memiliki 4 elemen penting; state, media, society,
seperti Korean Saehan TOP dan market. Karena komunikasi internasinal
20. Beralih ke MTV, ia lebih mendunia dalam tidak hanya dipandang sebagai komunikasi
hal VJ (Voice Jockey), hampir ditiap Negara antara state to state, tetapi juga bisa society to
VJ-nya mampu dikenal di Negara lain karena market, atau media to society.
kerap kali menjadi VJ tamu di MTV Negara Makalah ini menceritakan bagaimana
lain, sebut saja VJ Denise, MTV dapat membangun identitas baru