Materi Lengkap Desain Grafis

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN
IMPLEMENTASI
DESAIN GRAFIS
DALAM PEMASARAN
PENGERTIAN DASAR
Desain Grafis
Seni berkomunikasi menggunakan tulisan,
ruang, dan gambar. Bidang ini merupakan
bagian dari komunikasi visual. Ilmu desain
grafis mencakup seni visual, :pografi, tata
letak, dan desain interaksi. (wikipedia)

Tujuan Desain Grafis
Menyampaikan informasi atau pesan
seefek:f mungkin dalam bentuk visual
yang menggunakan fasilitas gambar
maupun simbol dan garis.
Marke7ng
Kegiatan sosial dan sebuah pengaturan yang
dikerjakan oleh individu atau sekelompok agar
mendapatkan apa yang diinginkan dengan
membuat sebuah produk lalu menukarnya
dengan nominal tertentu kepada pihak lain.
(Philip KoEler)

Marke7ng Objec7ves (Tujuan Pemasaran)
Tujuan pemasaran adalah tujuan yang
ditetapkan oleh bisnis ke:ka mempromosikan
produk atau jasa kepada konsumen potensial
yang harus dicapai dalam jangka waktu
tertentu. Dengan kata lain, tujuan pemasaran
adalah strategi pemasaran yang ditetapkan
dalam rangka mencapai tujuan organisasi
secara keseluruhan.
PERAN DESAIN GRAFIS
Dalam sebuah program pemasaran,

desain berperan besar mendorong
tercapainya target penjualan. Desain
bisa hadir dalam berbagai bentuk
seper:: web, desain poster, brosur,
flyer, banner dll.

Sebuah desain idealnya menjadi
bagian dari strategi marke:ng yang
efek:f. Desain harus mampu
menggambarkan kualitas ataupun
citra yang dibangun pada sebuah
produk atau perusahaan.
Desain yang baik harus bisa

menggambarkan apa yang ingin
ditampilkan atau ingin dicapai produk/
perusahaan. Desain bukan hanya
mengatur tata letak tulisan dan gambar
dengan bagus. Desain harus mampu
menggambarkan tujuan yang ingin
dicapai secara visual. Selain itu, desain
juga harus mampu mengiden:fikasikan
produk/perusahaan yaitu menjadi ciri
khas yang nan:nya akan membedakan
dengan pesaingnya.

Desain yang terencana dan tepat
sasaran kepada target marketnya akan
mampu meningkatkan penjualan.

SEGMENT MARKET, TARGET MARKET & POSITIONING

•  Pada dasarnya, segmentasi pasar adalah proses
membagi pasar keseluruhan suatu produk atau jasa
ke dalam beberapa segmen. Dengan melakukan
segmentasi pasar, pemasaran akan lebih terarah dan
efek:f sehingga dapat memberikan kepuasan kepada
konsumen.
•  Targe7ng adalah proses pengevaluasian segmentasi

dan pemfokusan strategi pemasaran pada suatu
negara, propinsi, atau sekelompok orang yang
memliki potensi untuk memberikan respon.
•  Posi7oning adalah :ndakan perusahaan untuk

merancang produk dan bauran pemasaran agar
dapat tercipta kesan tertentu diingatan konsumen.
Ada beberapa variabel segmentasi, diantaranya yang utama yaitu:

1. Demografis
Segmentasi ini dilakukan dengan membagi pasar ke dalam kelompok-‐kelompok
berdasarkan variabel demografis seper: : Usia, jenis kelamin, pendapatan,
pendidikan, pekerjaan, geografis.

2. Psikografis
Segmentasi ini dilakukan dengan membagi pasar ke dalam kelompok-‐kelompok
yang berlainan menurut kelas sosial, gaya hidup, kepribadian, latar belakang, dan
lain-‐lain. Informasi demografis sangat berguna, tetapi :dak selalu menyediakan
informasi yang cukup untuk membagi konsumen ke dalam segmen-‐segmen,
sehingga diperlukan segmen berdasarkan psikografis untuk lebih memahami
karakteris:k konsumen.

SAMPLE
Produk: Pakaian Casual Wanita
Segment Market :
•  Wanita
•  Usia 21 – 35 th
•  Berpenghasilan 2 – 5 jt
•  Pendidikan min. SMA

Target Market :
•  Tinggal di kota besar pulau Sumatera, Jawa, Bali
•  Berpikiran modern dan terbuka
•  Fashionable
Posi7oning :
•  Menjadi produk pakian casual wanita modern
yang selalu up to date.

PRODUCT LIFE CYCLE

Perlu juga dicerma7 adanya daur hidup produk
(Product Life Cycle)

•  Tahap perkenalan (introduc7on)
pada tahap ini, barang mulai dipasarkan dalam
jumlah yang besar walaupun volume penjualannya
belum :nggi. Barang yang di jual umumnya barang
baru (betul-‐betul baru)
•  Tahap pertumbuhan (growth)

Dalam tahap pertumbuhan ini, penjualan dan laba
akan meningkat dengan cepat. Karena permintaan
sudah sangat meningkat dan masyarakat sudah
mengenal barang bersangkutan, maka usaha
promosi yang dilakukan oleh perusahaan :dak
seagresif tahap sebelumnya.
•  Tahap kedewasaan (maturity)

Pada tahap kedewasaan ini kita
dapat melihat bahwa penjualan
masih meningkat dan pada tahap
berikutnya tetap. Dalam tahap ini,
laba produsen maupun laba
pengecer mulai turun.
•  Tahap kemunduran (decline)

Hampir semua jenis barang yang
dihasilkan oleh perusahaan selalu
mengalami kekunoan atau
keusangan dan harus di gan:
dengan barang yang baru. Dalam
tahap ini, barang baru harus sudah
dipasarkan untuk menggan:kan
barang lama yang sudah kuno.


APA YANG
HARUS
DIRUMUSKAN
DESAINER GRAFIS
BERKENAAN
DENGAN
MARKETING
OBJECTIVES?

Sebelum melakukan eksekusi desain,

perha7kanlah elemen-‐elemen desain yang akan
digunakan.

Adapun elemen-‐elemen dasar desain seper:
diketahui umumnya terdiri dari:
1.  Garis
2. Bentuk
3. Tekstur
4. Ruang
5. Ukuran
6. Warna
7. Tipografi

Dari elemen-‐elemen desain tersebut, desainer
harus menyesuaikan pengaplikasiannya sesuai
tujuan pemasaran yang sudah ditentukan.
Termasuk di dalamnya faktor selera, pandangan
umum, dan tentunya trend yang berlaku.

Desainer harus terlebih dahulu

melakukan riset agar aplikasi
desain :ndak melenceng dari
tujuan pemasaran. Langkah-‐
langkah yang bisa ditempuh
antara lain: pengumpulan data
dari bahan pustaka, baik buku,
media massa maupun internet,
pengamatan langsung dari sisi
market yang sudah ditentukan,
maupun melalui survei,
kesemuanya bisa saja
dilakukan baik secara makro
maupun mikro.
SAMPLE RISET DESAIN

Riset warna yang akan diaplikasikan pada desain dengan mengacu pada
riset tentang warna:

Bisa dimulai dengan makna warna, seper:
•  Warna Merah: Mengimplikasikan passion, energi, bahaya, agresi,
kehangatan dan panas.
•  Warna Oranye: Sering dianggap sebagai warna dari inovasi dan
pemikiran modern.
•  Warna Kuning: Merupakan warna yang cerah, hangat dan bersahabat.
•  Warna Hijau: Biasanya digunakan ke:ka ingin menonjolkan sifat
natural dan berada.
•  Warna Biru: Warna ini menyiratkan profesionalisme, pemikiran yang
serius, integritas, ketulusan dan ketenangan.
•  Warna Merah Muda (Pink): Dapat menjadi warna yang
menyenangkan dan menggoda, dan berkesan feminin.

Dan warna-‐warna lainnya yang bisa diriset maknanya.

Atau juga bisa mengambil panduan dari trend warna yang berlaku, seper:
yang bersumber dari website PANTONE berikut:
Makna maupun trend warna tersebut bisa menjadi

panduan untuk mendesain sesuai informasi yang
ada pada tujuan pemasaran.
Hal serupa-‐pun dapat juga diprak:kan pada riset

di bagian elemen lain. Eleman :pografi misalnya:

•  Serif
Jenis huruf Serif adalah huruf yang memiliki
garis-‐garis kecil yang berdiri horizontal pada
badan huruf. Garis-‐garis kecil ini biasa disebut
juga counterstroke. Sangat cocok digunakan
untuk teks content atau isi. -‐ Jenis font yang
ada di kategori huruf ini antara lain Bodoni,
Georgia, dan Times New Roman.

•  San Serif
Jenis huruf ini :dak memiliki sirip di ujung. Ketebalan hurufnya pun :dak tebal
:pis, melainkan solid. Kesan yang di:mbulkan jenis huruf ini adalah modern,
kontemporer, dan efisien. Jenis font yang ada di kategori Sans Serif antara lain
Arial, Century Gothic, Futura, Helve:ca.
Dan kategori :pografi atau fonts lainnya yang bisa diriset. Dari jenis,
rekomendasi penggunaan, keterbacaan, hingga besarannya.

Seper: pada makna warna-‐warna, kategori :pografi tersebut bisa menjadi
panduan untuk mendesain sesuai informasi yang ada pada tujuan pemasaran.
Dari contoh-‐contoh tersebut dapatlah

dibayangkan, bahwa riset bukanlah
hal sepele dalam mengaplikasikan
desain yang diharapkan mempunyai
peran pen:ng dalam mendukung
tujuan ataupun strategi pemasaran,
baik untuk produk, jasa maupun
untuk citra perusahaan.

Hasil riset merupakan pondasi pen:ng
agar desain yang akan diaplikasikan
:dak sekedar menyentuh nilai
este:ka belaka, tetapi juga dapat
diandalkan sebagai unsur utama
dalam mencapai tujuan.
Dari uraian hasil riset se:ap elemen desain yang dicocokkan dengan hal-‐
hal yang terkandung dalam tujuan pemasaran sebuah produk seper:
segmentasi dan targe:ng market ataupun hingga posi:oning dan lainnya,
diharapkan nilai-‐nilai ideal yang ingin dicapai sedekat mungkin dapat
diraih.

Dengan kata lain, berdasarkan acuan dari hal-‐hal yang terkandung di sisi
pemasaran, semua elemen desain yang akan dipakai akan menyesuaikan.
Baik dari segi demografis maupun psikografis, termasuk juga faktor
kebiasaan, adat is:adat, budaya, selera lokal, trend dan nilai-‐nilai lain
yang berlaku.
PROSEDUR STANDARD
Tidak kalah pen7ngnya, desainer juga harus mengetahui prosedur standard
dalam mendesain yang sudah umum dipakai, sbb:
1.  Mengumpulkan informasi sebanyak-‐banyaknya berkenaan dengan
pekerjaan desain yang harus dieksekusi. Baik mengenai produk/
perusahaan maupun hal-‐hal lain yang patut dijadikan acuan dalam
mendesain atau biasa dikenal dengan nama “brief”. Beberapa hal
yang bisa dikumpulkan informasinya, a.l.:
•  Segmen dan target market (+ posi:oning)
•  Pesan yang hendak disampaikan
•  Jenis medium yang akan menjadi media komunikasi, seper::
poster, flyer, web, sosial media dll
•  Tentunya anggaran dan waktu pengerjaan yang disediakan
(deadline)
•  Terkadang ada beberapa pesanan khusus mengenai warna khas,
huruf khas, ataupun pesanan khusus lainnya dari perusahaan
berkenaan dengan citra maupun produknya.
Atau bisa juga memulai dengan pertanyaan-‐pertanyaan seper7:

•  Siapakah yang akan menikma:/melihat karya desainnya?
•  Pesan apa yang ingin disampaikan?
•  Berapa banyak halaman yang dibutuhkan?
•  Bentuknya seper: apa?
•  Apakah ada anggaran khusus?
•  Apakah ada batas waktu untuk penyelesaiannya?
•  Dapatkah klien anda memberikan contoh desain yang mereka
sukai? Apakah ada yang perlu dicocokkan dengan merek
perusahaan yang telah ada?
2. Membuat drab ataupun garis besar tujuan

diliaksanakannnya sebuah pekerjaan desain. Hal ini dapat
dirangkum juga dalam bentuk proposal yang kemudian
disepaka: oleh pihak-‐pihak yang berkepen:ngan dengan
pekerjaan desain tersebut.

3. Setelah proposal disetujui, seper: biasa, desainer melewa:
proses penjacarian inspirasi, brainstroming, dan tentunya
riset berdasarkan data serta informasi yang didapat.

4. Pembuatan drab desain sebagai tahap awal implementasi
dari semua unsur, baik ide, hasil riset, maupun pengumpulan
data dsb. Lalu dilanjutkan tahap revisi hingga tercapai bentuk
desain final yang disepaka: oleh pihak-‐pihak yang
berkepen:ngan dan terlibat dalam proses.

5. Setelah tahap desain selesai, biasanya dilanjutkan dengan
proses produksi, dan ada baiknya desainer juga ikut terlibat
dalam supervisi produksi agar hasil akhir :dak melenceng
dari yang terlihat pada hasil desain.
EVALUASI
Layaknya hasil sebuah pekerjaan, maka hasil desain untuk mendukung tujuan
pemasaran juga sebaiknya dievaluasi berdasarkan beberapa point:
•  Este:ka, yaitu faktor keindahan desain yang menyangkut

keseimbangan atau juga keharmoinsan elemen-‐elemen
desain yang termuat dalam satu bentuk desain. Begitupula
hubungannya dengan karakter khas produk/perusahaan yang
bersangkutan langsung.
•  Efek:vitas hasil desain dalam mencapai tujuan pemasaran.

Hal ini jelas harus dilihat dari hasil sta:s:k selama
penggunaan desain tersebut dalam rangka mendukung
ak:vitas pemasaran.
•  Hasil produksi dari desain apakah sudah sesuai dengan

harapan atau standard minimal atau mungkin :dak
memenuhi & apa saja kendala-‐kendala yang ditemui.
DESAIN YANG BAGUS & YANG BAIK

Standard “BAGUS” rela:f berbeda pada se:ap
orang. Semua tergantung pengalaman hidup,
wawasan, intelektualitas, selera, dan faktor
lingkungan seseorang menjalani kehidupan
sehari-‐hari.

Sehingga, jika desain ingin mencapai kata
“BAGUS” maka yang menjadi acuan lebih berat
kepada subyek:fitas yang melihat ataupun yang
menilai.

Sedangkan standard “BAIK” merupakan acuan
yang semuanya mengkrucut pada tujuan. Desain
bisa dilkatan “BAIK” jika mendukung
tercapainya tujuan untuk apa desain itu dibuat.
Misalnya, desain poster dibuat untuk menarik perha:an publik. Maka,

haruslah diketahui kategori publiknya secara detail seper: ke:ka mengkaji
segmen dan target market, maupun posi:oning.

•  Umur berapa?
•  Berpendidikan apa?
•  Pria atau wanita?
•  Tinggal di pedesaan atau perkotaan?
•  dsb.
Sehingga sebuah hasil desain

:dak sekedar hadir dalam este:ka
yang subyek:f, tapi juga berisi
tujuan untuk apa desain itu
dibuat.
Banyak yang dengan mudah mendesain

dengan “BAGUS”, tapi tidak semua menjadi
desain yang “BAIK”, dan banyak desain yang
secara kasat mata terlihat “JELEK”, tapi
mempunyai hasil yang optimal dalam
mendukung tercapainya tujuan dibuatnya
desain, sehingga menjadi berkategori “BAIK”.
BAGUS belum tentu BAIK.

JELEK belum tentu BURUK.
Mengaculah pada TUJUAN.
Semoga Bermanfaat.
YogasDesign 2015
yogasdesign@gmail.com

Materi Lengkap Desain Grafis

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Materi Lengkap Desain Grafis

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

PERAN DESAIN GRAFIS

Dalam sebuah program pemasaran,

Desain yang baik harus bisa

SEGMENT MARKET, TARGET MARKET & POSITIONING

• Targe7ng adalah proses pengevaluasian segmentasi

• Posi7oning adalah :ndakan perusahaan untuk

Ada beberapa variabel segmentasi, diantaranya yang utama yaitu:

PRODUCT LIFE CYCLE

• Tahap pertumbuhan (growth)

• Tahap kedewasaan (maturity)

• Tahap kemunduran (decline)

Sebelum melakukan eksekusi desain,

Desainer harus terlebih dahulu

SAMPLE RISET DESAIN

Makna maupun trend warna tersebut bisa menjadi

Hal serupa-­‐pun dapat juga diprak:kan pada riset

Dari contoh-­‐contoh tersebut dapatlah

Atau bisa juga memulai dengan pertanyaan-­‐pertanyaan seper7:

2. Membuat drab ataupun garis besar tujuan

• Este:ka, yaitu faktor keindahan desain yang menyangkut

• Efek:vitas hasil desain dalam mencapai tujuan pemasaran.

• Hasil produksi dari desain apakah sudah sesuai dengan

DESAIN YANG BAGUS & YANG BAIK

Misalnya, desain poster dibuat untuk menarik perha:an publik. Maka,

Sehingga sebuah hasil desain

Banyak yang dengan mudah mendesain

BAGUS belum tentu BAIK.

Anda mungkin juga menyukai

•  Targe7ng adalah proses pengevaluasian segmentasi

•  Posi7oning adalah :ndakan perusahaan untuk

•  Tahap pertumbuhan (growth)

•  Tahap kedewasaan (maturity)

•  Tahap kemunduran (decline)

Hal serupa-‐pun dapat juga diprak:kan pada riset

Dari contoh-‐contoh tersebut dapatlah

Atau bisa juga memulai dengan pertanyaan-‐pertanyaan seper7:

•  Este:ka, yaitu faktor keindahan desain yang menyangkut

•  Efek:vitas hasil desain dalam mencapai tujuan pemasaran.

•  Hasil produksi dari desain apakah sudah sesuai dengan