SEKOLAH TINGGI ILMU SOSIAL DAN ILMU

POLITIKPAHLAWAN 12
SK. MENDIKNAS R1 NO : 35/D/O/2007
Alamat: Jl. Diponegoro No. 16 (Eks DPRD Bangka) Sungailiat-Bangka 33215
Provinsi Kepulauan Bangka Belitung (0717) 96005,92750 Fax. (0717) 92750

SILABUS PERKULIAHAN
MATA KULIAH : INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS
KODE MATAKULIAH : MKM654
BEBAN KREDIT : 3 SKS
DOSEN PENGAMPU : SURYANI, S. SOS., M. SI.
SEMESTER : VI (ENAM)

A. DESKRIPSI MATA KULIAH

Mata Kuliah ini dirancang untuk memperkenalkan mahasiswa perihal komunikasi
pemasaran terpadu (IMC). Penekanan mata kuliah ini ada pada peran iklan dan elemen
bauran promosi lain dalam program komunikasi pemasaran terpadu dari suatu
organisasi. Pengembangan sebuah program IMC memerlukan pemahaman dari proses
pemasaran secara keseluruhan, bagaimanaperusahaan mengatur untuk iklan dan fungsi
promosi lainnya, perilaku pelanggan, teori komunikasi dan cara menetapkan tujuan,
sasaran dan anggaran.
Perhatian akan diberikan kepada berbagai alat IMC yang digunakan dalam
pemasaran kontemporer termasuk periklanan, pemasaran langsung, internet dan
pemasaran interaktif, promosi penjualan, publisitas dan hubungan masyarakat.
Mahasiswa diharapkan dapat mengetahui bagaimana program IMC direncanakan,
dikembangkan dan dilaksanakan termasuk juga berbagai faktor dan pertimbangan yang
mempengaruhi proses ini. Mahasiswa juga akan diajak melihat pengaruh lingkungan
terhadap pelaksanaan program IMC termasuk dampak masalah regulasi, sosial, dan
ekonomi.

B. KOMPETENSI UMUM
Pada matakuliah ini mahasiswa diharapkan mampu menjelaskan tentang konsep
dasar pemasaran komunikasi, memahami promosi dan publikasi. Mahasiswa mampu
mengidentifikasi penggunaan media promosi dan publikasi dalam mendukung penjualan
dan peningkatan citra. Serta Mahasiswa memiliki kemampuan menyusun perencanaan
penggunaan media promosi dan publikasi.

C. RANCANGAN PERKULIAHAN
Perkuliahan dirancang melalui beberapa sesi pertemuan, dan metode yang
diterapkan merupakan perpaduan antara ceramah (tutorial) plus tanya jawab dan
diskusi. Dengan tujuan memberikan peluang kepada mahasiswa untuk bertanya serta
melakukan pemecahan pada masalah dengan cara berdiskusi.

1|Silabus Perkuliahan - STISIPOL PAHLAWAN 12

 SEKOLAH TINGGI ILMU SOSIAL DAN ILMU
POLITIKPAHLAWAN 12
SK. MENDIKNAS R1 NO : 35/D/O/2007
Alamat: Jl. Diponegoro No. 16 (Eks DPRD Bangka) Sungailiat-Bangka 33215
Provinsi Kepulauan Bangka Belitung (0717) 96005,92750 Fax. (0717) 92750

Perkuliahan memberikan tugas kepada mahasiswa, baik secara individual maupun

kelompok, untuk menyusun makalah terkait dengan problematika yang terjadi di
pemerintahan indonesia yang nantinya akan di kumpulkan dan dipresentasikan sesuai
jadwal yang disepakati.

D. MATERI
Pertemuan
Pokok Bahasan
ke-
1 Orientasi perkuliahan
2 Konsep Dasar Komunikasi Pemasaran
3 Prilaku Konsumen
4 Stakeholders dan isu lingkungan
5 Manajemen brand dan posisioning
6 Segmentasi & Targeting
7 Bauran komunikasi pemasaran
8 UJIAN TENGAH SEMESTER
9 Bauran Komunikasi Pemasaran : Periklanan & Personal Selling
10 Bauran Komunikasi Pemasaran : Direct Marketing & Internet
Marketing
11 Bauran Komunikasi Pemasaran : Publisitas & Promosi Penjualan
12 Bauran Komunikasi Pemasaran : Point of Puchase & Packaging
13 Bauran Komunikasi Pemasaran : Marchandise
14 Bauran Komunikasi Pemasaran : word of Mouth
15 Bauran Komunikasi Pemasaran : Corporat Identity
16 UJIAN AKHIR SEMESTER

E. BUKU REFERENSI PERKULIAHAN

1. Cravens, W. David, Pemasaran Strategis, Edisi ke empat Jilid 2, Alih Bahasa Lina
Salim, PT. Gelora Aksara Pratama, 1994;
2. Smith, PA, Marketing Communications : An integrated Approach, second edition,
The British Labrary, London, 1998
3. Shimd, A. Terence, Periklanan dan Promosi ; Aspek tambahan komunikasi
pemasaran Terpadu, PT. Erlangga, Jakarta, 2000;
4. Jefkins, Frank, Yadin Daniel, Public Relations, Edisi ke lima, PT. Erlangga, Jakarta,
2002;
5. Juliansyah, Elvi, Promosi Public Relations, CV. Mandar Maju, Jakarta, 2002.
6. Kasali, Rhenald, Manajeman Public Relations; Konsep dan Aplikasinya di
Indonesia, PT. Pustaka Grafiti, Jakarta, 2005;
7. Ruslan, Rosadi, kampanye Public Relations, PT. Grafindo Persada, Jakarta. 2005;
8. Wilcox, L. Dennis : Ault, H. Philip: Agee, K. Warren, Public Relations Strategik dan
Taktik, PT. Interaksara, Batam, 2006.
9. Kasali, Rhenald, Manajemen PR; Konsep dan Aplikasinya di Indonesia, PT. GRafiti
, Jakarta, 2006;

2|Silabus Perkuliahan - STISIPOL PAHLAWAN 12

 SEKOLAH TINGGI ILMU SOSIAL DAN ILMU
POLITIKPAHLAWAN 12
SK. MENDIKNAS R1 NO : 35/D/O/2007
Alamat: Jl. Diponegoro No. 16 (Eks DPRD Bangka) Sungailiat-Bangka 33215
Provinsi Kepulauan Bangka Belitung (0717) 96005,92750 Fax. (0717) 92750

E. BENTUK KEGIATAN PERULIAHAN

1. Perkuliahan Tatap Muka
Metode pembelajaran diberikan dengan metode ceramah, brainstorming dan
diskusi kelompok. Setiap mahasiswa dinyatakan berhasil menyelesaikan mata
kuliah ini apabila sekurang-kurangnya mengikuti 75% program yang telah
direncanakan, mengikuti UTS dan UAS serta menyelesaikan tugas terstruktur
maupun mandiri.
2. Tugas Mandiri/Kuis
Mahasiswa diberikan kuis dan tugas perorangan/mandiri sesuai dengan topik
yang telah ditentukan pada setiap sebelum awal pertemuan pembelajaran.
3. Tugas Kelompok*
Peserta perkuliahan dibagi dalam beberapa kelompok dan diberikan topic sesuai
dengan bahasan materi yang telah ditentukan oleh dosen pengampu yang
kemudian dipresentasikan pada perkuliahan.

F. PENILAIAN
1. Kehadiran : 10 %
2. Tugas/Kuis/Keaktifan/Kedisiplinan : 20 %
3. Ujian Tengah Semester : 30 %
4. Ujian Akhir Semester : 40 %

3|Silabus Perkuliahan - STISIPOL PAHLAWAN 12