Menyusun Strategi
Komunikasi
Pelatihan Social Media Analyst
Pendidikan
Birmingham City University, UK
Sekolah Tinggi Multi Media Yogyakarta
Pengalaman Kerja
Widyaiswara Ahli Muda Pusdiklat Kemenkominfo
Dosen
Asesor Kompetensi
• Pemateri Workshop Digital Ethnography : Principal and Practices, Universitas Negeri Malang, 2021
• Narasumber Bimtek Analisis Konten Media Sosial dan Perhitungan JFPH, Badan Litbang Kemenag, 2021
• Pembicara Kegiatan Sosialisasi Bijak dalam Menggunakan Media Sosial di Lingkungan KPP Cikarang,
Kemenkeu, 2021
• Narasumber Workshop e-Journal dengan topik Analisis Media Sosial BPSDM Bandung, Kemkominfo, 2021
• Narasumber FGD RLK Bijak Bermedsos bagi ASN, Pustekom, LAN, 2021
• Narasumber Workshop Jurnalistik, BSSN 2021
• Narasumber Penyusunan Strategi Komunikasi Badan Litbang Perhubungan Kemenhub, 2022
• Narasumber Workshop Jurnalistik Media Digital, Setjen MPR RI, 2022
• Narasumber Konten Interaktif untuk Menaikkan Engagement Media Sosial, Kemenag, 2022
•
Astrid Puspita Sari, S.PT, MA Narasumber In House Training Social Media Analysis Tools, Direktorat Intelijen Perpajakan, Kemenkeu,
2022
• Narasumber Bimtek Jabfung Pranata Humas Analisis Media Sosial, Kemenag, 2022
https://padlet.com/puspitasariastrid7/tuliskan-nama_instansi_jabatan_motivational-quote-
f4gyixbcuiwdt2yl
Mengidentifikasi masalah
01 kehumasan atau komunikasi publik
hasil analisis media sosial
02 Merumuskan tujuan komunikasi
#Jadijagoandigital
AKTIVITAS KELAS
1. Live Sessions atau Pertemuan Tatap Muka
2. Mempelajari modul dan video pembelajaran
3. Menjawab kuis
4. Tugas Praktik IV
#Jadijagoandigital
TARGET HASIL PEMBELAJARAN
#Jadijagoandigital
PENGERTIAN STRATEGI KOMUNIKASI
#Jadijagoandigital
ALUR KERJA
Analisis Identifikasi
media sosial Masalah
Komunikasi
#Jadijagoandigital
MASALAH KOMUNIKASI
#Jadijagoandigital
EFEK DAN MANFAAT MEDIA SOSIAL
BAGI PERUSAHAAN/INSTANSI PEMERINTAH
Bagi perusahaan produk dan jasa:
Ø Media sosial dapat menimbulkan efek terhadap kehumasan perusahaan,
menciptakan peluang dan tantangan-tantangan baru bagi merek produk atau
jasa (brands).
Ø Media social memungkinkan brands dan konsumen berhubungan melalui
berbagai saluran secara real-time, sehingga menimbulkan peningkatan demand
terhadap brands untuk melayani kebutuhan- kebutuhan konsumen secara
cepat dan efektif.
Ø Media sosial dapat menunjukkan sentimen publik terhadap produk dan jasa,
individu pejabat, manajemen, dan perusahaan atau instansi pemerintah.
#Jadijagoandigital
HASIL ANALISIS MEDIA SOSIAL
Dapat mencerminkan atau secara langsung menunjukkan masalah- masalah
kehumasan:
1. Cognition - kognisi publik: opini, persepsi, keyakinan, dan kepercayaan
2. Attitude - sikap publik: preferensi, dukungan, like vs dislike
3. Behaviour - perilaku publik: tindakan, aksi yang dilakukan public
terhadap produk, jasa, individu
pejabat,manajemen, dan perusahaan
terhadap kebijakan, program, layanan,
individu pejabat, manajemen, dan
instansi pemerintah
#Jadijagoandigital
MASALAH-MASALAH KEHUMASAN/KOMUNIKASI PUBLIK
• Citra organisasi – dilihat dari persepsi publik terhadap organisasi dalam media sosial
dalam jangka waktu relatif singkat
• Reputasi organisasi – dilihat dari persepsi publik terhadap tindakan- tindakan organisasi
dalam media sosial yang relatif konstan dan dalam jangka waktu yang lebih lama
• Relasi-relasi organisasi dengan publik
• Opini, sikap, dan perilaku publik terhadap organisasi
• Masalah lainnya terkait tugas pokok dan fungsi humas dan komunikasi publik
• Tidak semuanya bisa tercermin dalam media sosial
#Jadijagoandigital
MENGIDENTIFIKASI MASALAH KEHUMASAN/KOMUNIKASI PUBLIK
• Perhatikan sentimen publik dalam media sosial
• Pilih dan gunakan PERTANYAAN yang tepat dalam konteks kehumasan
atau komunikasi publik
Contoh:
1. Pertanyaan mengukur – Berapa proporsi publik yang beropini bahwa pejabat X
telah menyalahgunakan kewenangan? (opini publik)
2. Pertanyaan menggali – Bagaimana persepsi publik terhadap Pemda Kabupaten X?
(citra organisasi)
3. Pertanyaan menggali kebenaran secara mendalam – Mengapa segmen khalayak A
lebih menyukai produk X dibanding segmen khalayak B? (sikap atau dukungan)
#Jadijagoandigital
LATIHAN 1
• Perhatikan lagi hasil analisis media sosial yang sudah Saudara lakukan
• Berdasarkan data yang Saudara peroleh, rumuskan 5 (lima) masalah
komunikasi kehumasan atau masalah komunikasi publik yang relevan
dengan organisasi atau instansi Saudara.
• Dari lima masalah komunikasi tersebut, tetapkan satu masalah yang
akan Saudara susun strategi untuk mengatasinya.
#Jadijagoandigital
TOPIK 2
MERUMUSKAN TUJUAN KOMUNIKASI
#Jadijagoandigital
ALUR KERJA
#Jadijagoandigital
SASARAN KOMUNIKASI
#Jadijagoandigital
CONTOH TUJUAN & SASARAN KOMUNIKASI
• Meningkatkan kepercayaan masyarakat • Terwujudnya iklim saling percaya diantara
masyarakat dan pemerintah dalam
terhadap pemerintah pelaksanaan program-program
• Meningkatkan partisipasi generasi pembangunan
millennial sebagai agen-agen literasi • Terwujudnya agen-agen literasi
informasi informasi untuk mempercepat
pelaksanaan program peningkatan
• Mengubah sikap LSM agar lebih literasi informasi masyarakat
mendukung kebijakan dan program
pemerintah daerah • Diperolehnya dukungan LSM terhadap
kebijakan dan program pemerintah daerah
• Mendapatkan persetujuan kaum
perempuan terhadap rancangan • Diperolehnya dukungan kaum perempuan
peraturan daerah mengenai jam kerja terhadap rancangan peraturan daerah
pekerja domestik rumah tangga mengenai jam kerja pekerja domestik
rumah tangga
#Jadijagoandigital
CONTOH TUJUAN KOMUNIKASI
LATIHAN 2
• Berdasarkan rumusan masalah komunikasi yang sudah Saudara
tetapkan, rumuskan TUJUAN KOMUNIKASI yang ingin Saudara capai
melalui strategi komunikasi yang akan Saudara susun.
• Berdasarkan rumusan Tujuan Komunikasi tersebut, rumuskan
SASARAN KOMUNIKASI yang ingin Saudara wujudkan melalui strategi
komunikasi yang akan Saudara susun.
#Jadijagoandigital
TOPIK 3
MENENTUKAN TARGET KHALAYAK
#Jadijagoandigital
ALUR KERJA
Analisis Identifikasi Perumusan Penentuan
Media Masalah Tujuan Target
Sosial Komunikasi Komunikasi Khalayak
#Jadijagoandigital
TARGET KHALAYAK
• Segmen publik atau kelompok orang yang menjadi publik organisasi, kepada siapa
efek, pengaruh, dampak komunikasi diharapkan terjadi
• Kategori khalayak:
1. Khalayak primer – kelompok orang, lembaga atau organisasi pada siapa
dampak komunikasi utamanya diharapkan terjadi.
2. Khalayak sekunder – kelompok orang, lembaga atau organisasi yang mampu
membantu terjadinya dampak komunikasi.
3. Stakeholder lainnya – kelompok orang, lembaga atau organisasi yang secara
lagsung atau tidak langsung berkepentingan dengan dampak komunikasi yang
terjadi.
#Jadijagoandigital
MENENTUKAN TARGET KHALAYAK
KHALAYAK PRIMER
Perhatikan dengan seksama hasil analisis media sosial:
ü Pada segmen publik yang mana MASALAH KOMUNIKASI tersebut terjadi
ü Bagaimana karakter dan karakteristik segmen publik tersebut
KHALAYAK SEKUNDER
Perhatikan dengan seksama hasil analisis media sosial:
ü Segmen publik pengguna media sosial yang paling sering diakses oleh KHALAYAK PRIMER
ü Perhatikan dengan seksama hasil analisis media sosial:
ü Segmen publik lainnya yang dapat membantu aktivitas komunikasi dengan khalayak primer
#Jadijagoandigital
LATIHAN 3
• Berdasarkan rumusan masalah komunikasi dan rumusan tujuan
komunikasi yang sudah Saudara tetapkan, dalam aktivitas komunikasi
yang akan Saudara laksanakan, tetapkan siapa yang akan menjadi:
ü Khalayak primer
ü Khalayak sekunder
#Jadijagoandigital
TOPIK 4
MERUMUSKAN PESAN-PESAN KUNCI
#Jadijagoandigita
ALUR KERJA
#Jadijagoandigital
PESAN KUNCI
#Jadijagoandigital
PERUMUSAN PESAN KUNCI
Contoh:
Pesan kunci : Belajar membaca tanpa mengeja dan hafal huruf
Sasaran : Orangtua
#Jadijagoandigital
CONTOH PESAN KUNCI
LATIHAN 4
• Berdasarkan rumusan masalah komunikasi, tujuan komunikasi, karakter dan
karakteristik publik atau khalayak masing-masing segmen, rumuskan:
ü 3 pesan kunci untuk khalayak primer
ü 3 pesan kunci untuk khalayak sekunder, dan
ü 3 pesan kunci untuk stakeholders lainnya
#Jadijagoandigital
TOPIK 5
MENENTUKAN
SALURAN, MEDIA, DAN ALAT KOMUNIKASI
#Jadijagoandigital
SALURAN KOMUNIKASI
#Jadijagoandigital
PESO MODEL
Above the line (dimana media ini menggunakan kekuatan teknologi,
berskala luas. Target audiensnya adalah massa/publik secara umum.
Media massa baik print, radio, televisi masuk dalam kategori ini,
termasuk multi media), Media luar ruang (spanduk, baliho). lainnya
konferensi pers/press release, doorstop, dll
Cakupan media untuk Below the line (adalah media yang diproduksi dengan lebih
sederhana, skala tertentu dn targetnya adalah komunitas atau
kelompok tertentu. Bentuknya bisa berupa media visual seper poster,
menjangkau khalayak luas brosur, cergam yang lebih bersifat group media/media untuk
kelompok). (1) Media tatap muka (seminar/diskusi publik, FGD,
pameran diseminasi/sosialisasi) Booklet, flyer)
Through The Line melalui media sosial (situs, facebook, twiter, IG,
Tiktok dll)
MEDIA KOMUNIKASI
DTS202 #Jadijagoandigita
ALAT-ALAT KOMUNIKASI
#Jadijagoandigital
Contoh
penggunaan saluran, media dan alat komunikasi
LATIHAN 5
Berdasarkan rumusan masalah komunikasi, tujuan komunikasi, karakter dan
karakteristik publik atau khalayak masing-masing segmen, serta pesan-pesan
kunci untuk masing-masing segmen khalayak, tetapkan:
ü Media komunikasi
ü Saluran komunikasi, dan
ü Alat komunikasi yang sesuai
#Jadijagoandigital
TOPIK 6
MENYUSUN POKOK-POKOK
STRATEGI KOMUNIKASI
#Jadijagoandigital
STRATEGI KOMUNIKASI
Strategi khusus apa yang akan digunakan untuk mencapai
tujuan komunikasi?
1. Kegiatan-kegiatan komunikasi apa saja yang perlu
dilaksanakan sebagai bagian dari strategi tersebut?
2. Alat-alat apa saja yang tersedia untuk membantu
pencapaian tujuan
komunikasi?
#Jadijagoandigital
PRINSIP-PRINSIP
PENYUSUNAN STRATEGI KOMUNIKASI
#Jadijagoandigital
HAL-HAL PENTING
• Tujuan komunikasi harus berkaitan dengan tujuan dan kepentingan
organisasi dan harus diupayakan pencapaiannya secara sungguh-sungguh
• Seluruh anggota dan orang-orang yang berkepentingan dengan organisasi
tersebut harus mendukung strategi komunikasi yang telah ditetapkan
dengan sepenuhnya
• Strategi komunikasi dapat berupa berbagai bentuk aktivitas komunikasi,
mulai dari komunikasi antarpribadi sampai dengan kampanye global di
seluruh dunia.
#Jadijagoandigital
LATIHAN 6
#Jadijagoandigital
CONTOH FORMAT RENCANA
KOMUNIKASI STRATEGIS
#Jadijagoandigital
NAMA PROGRAM “………………….”
TUJUAN KOMUNIKASI
SASARAN KOMUNIKASI
#Jadijagoandigital
KHALAYAK/ PESAN KUNCI FORMAT MEDIA FREKUENSI PENANGGUNG
STAKEHOLDER JAWAB
#Jadijagoandigital
JADWAL PELAKSANAAN
PROGRAM “……………………”
#Jadijagoandigital
CONTOH ANALISIS SWOT DAN STRATEGI KOMUNIKASI DALAM
“SOSIALISASI OMNIBUS LAW”, JULI-SEPTEMBER TAHUN 2022
KEKUATAN KELEMAHAN
• Portal berita, medsos, dan media • Keterbatasan anggaran
STRATEGI pemerintah komunikasi
• Pranata Humas • Koordinasi tidak efektif
• Ego sektoral
#Jadijagoandigital
CONTOH JADWAL PELAKSANAAN
No. Kegiatan Komunikasi M-2 Okt M-3 Okt M-4 Okt M-1 Nov M-2
Nov
1 Konferensi Pers daring
2 News-ads di media konvensional
dan online
3 Infografis/video medsos
4 Online leaflet/poste
5 Kolom pakar di media
konvensional
6 Diskusi komunitas di medsos
7 Briefing media (daring)
8 FGD daring
9 Buku saku
#JADIJAGOANDIGITAL
TUGAS IV
MENYUSUN STRATEGI KOMUNIKASI
ü Lakukan pemilahan, pemilihan, dan pengelompokan fakta dan data yang Saudara
telah peroleh dari hasil analisis media social.
ü Tulis dan jelaskan secara ringkas tapi jelas faktor-faktor apa saja yang
menjadi kekuatan (strengths) dan kelemahan (weaknesses), dan apa
saja yang menjadi peluang (opportunities) dan ancaman/hambatan
(threats) bagi organisasi dalam mencapai tujuan komunikasi.
ü Masukkan setiap faktor ke dalam sel Bagan Analisis SWOT.
ü Rumuskan strategi komunikasi dan aktivitas-aktivitas komunikasi untuk setiap
strategi sesuai dengan keberadaan dan hubungan antar faktor-
factor tersebut.
ü Unggah ke LMS
ü Template Strakom
https://docs.google.com/presentation/d/1LDNPfqjE1t1zNfziSZa6AYTXHsws_N1_7
XOyJrFbYt0/edit?usp=sharing
#Jadijagoandigital
REFERENSI
#Jadijagoandigital