MEDIA RELATION

Dr. Fivi Melva Diana, SKM., M.Biomed

MEDIA RELATION DALAM PR

Media Relation sebagai narasumber informasi dari

kinerja PR dan akan mempublikasikan tentang
apa yang menjadi program Public Relation.

2
MEDIA RELATION
Merupakan alat yang memberikan informasi
kepada masyarakat mengenai aktivitas
perusahaan maupun organisasi melalui publikasi
dan diharapkan diterima oleh khalayak luas.

3
MEDIA RELATION
Yaitu usaha dalam mencari publikasi yang maksimum
atas pesan atau informasi humas yang bertujuan
untuk menciptakan pengetahuan dan pemahaman
bagi khalayak dari organisasi perusahaan yang
bersangkutan. (Frank Jefkin : 2004)

4
MEDIA RELATION
Yaitu relasi yang dibangun dan dikembangkan
melalui media untuk menjangkau public guna
meningkatkan pencitraan, kepercayaan, dan
tercapainya tujuan dari setiap individu maupun
organisasi/perusahaan. (Saputra & Nasrullah : 2011)

5
FUNGSI MEDIA RELATION

FUNGSI MEDIA RELATION

Meningkatkan kesadaran
terhadap
organisasi/perusahaan dan
produk
Mengubah sikap
public/masyarakat

Mendorong tindakan yang

mendukung kegiatan
organisasi

6
FUNGSI MEDIA RELATION

FUNGSI MEDIA RELATION

Meningkatkan profil
menjadi lebih baik

Meningkatkan hubungan
dengan komunitas

Memperluas pasar

Mempengaruhi kebijakan
tingkat lokal, nasional, dan
internasiona;

Meningkatkan komunikasi dengan 7

para investor dan penasehat
MANFAAT MEDIA RELATION

Membangun pemahaman terkait

tugas dan tanggung jawab
organisasi dan media massa
Membangun kepercayaan timbal
balik

Penyampaian/perolehan informasi
akurat, jujur, dan memberikan
pencerahan bagi masyarakat

8
ORGANISASI MEDIA RELATION

Organisasi yang menjalankan program media relation

ialah organisasi yang membutuhkan media massa
dalam pencapaian tujuan organisasi tersebut. Tujuan
media relation bagi organisasi, yakni :
a. Untuk memperoleh publisitas mengenai kegiatan
serta langkah organisasi yang baik untuk diketahui
umum.
b. Untuk memperoleh tempat dalam pemberitaan
media.
c. Untuk memperoleh umpan balik dari masyarakat
mengenai kegiatan lembaga.
d. Untuk melengkapi data bagi pimpinan organisasi
bagi keperluan pembuatan penilaian.
e. Mewujudkan hubungan yang stabil dan
berkelanjutan.

9
BENTUK-BENTUK Bentuk kegiatan media relation yakni :
KEGIATAN MEDIA RELATION a. Konferensi Pers
b. Perjalanan Media
c. Pertemuan Informal
d. Wawancara
e. Press Release
f. Ajang Khusus
g. Pemetaan Media
h. Riset Media Massa
i. Media Visit

10
ELEMEN KUNCI MEDIA RELATION

Ikatan yang baik

Memahami leadership

Memanfaatkan konten digital

Parameter mengukur kesuksesan

strategi media relation

11
PELAKU MEDIA RELATION

Ada 4 bidang yang memegang peranan dalam media

relation, yakni :
a. Departemen Editorial
b. Departemen Iklan
c. Departemen Produksi
d. Departemen Sirkulasi

12
MENGEMBANGKAN STRATEGI MEDIA RELATION

Model strategi media relation, yaitu :

• Embedded Media Strategy = mengikutsertakan
media dalam forum informal diskusi, dain lainnya,
mengirimkan /contact person secara rutin,
mengenal wartawan secara personal, dsb.
• Media Gathering Strategy = merancang acara
khusus (cenderung informal), sebagai saranan
pertemuan atau silaturahmi. Contoh: kunjungan ke
redaksi media.

13
MENGEMBANGKAN STRATEGI MEDIA RELATION

• Embargo Media Strategy = membantu kerja

media/wartawan dalam proses produksi berita
dengan memberikan informasi/data dengan waktu
yang sudah disepakati. Contoh: pengiriman press
release/kit & undangan peliputan.
• Media Briefing Strategy = melakukan pengarahan
kepada pihak media/wartawan untuk memberikan
latar belakang informasi serta aturan dalam
peliputan. Contoh: press conference/tour dilengkapi
press release/kit

14
MENGEMBANGKAN STRATEGI MEDIA RELATION

Taktik yang digunakan dalam mengembangkan

strategi media relation yaitu :
1. Menggunakan berbagai media yang ada untuk
menyampaikan pesan kepada publik.
2. Membangun dan memelihara kontak dengan
media massa.
3. Memposisikan organisasi sebagai sumber
informasi handal untuk media massa dalam
bidang tertentu.
4. Memposisikan pimpinan organisasi sebagai juru
bicara atau ketua.
5. Selalu berkoordinasi dengan bagian-bagian lain
dalam perusahaan sehingga selalu mendapatkan
informasi mutakhir.

15
STUDI KASUS KEHUMASAN DI BIDANG KESEHATAN?

16
THANK YOU!