RESUME PRODUKSI IKLAN

WEB SERIES SEBAGAI IKLAN DIGITAL

Cara beriklan mengalami perubahan di era digital, contohnya seperti

menggabungkan iklan dengan sinematografi agar audiens tidak merasa diiklankan. Iklan
dalam bentuk web series menitikberatkan pada kemampuan story telling berisikan cerita
yang menarik, dan bertujuan agar audiens mampu sadar akan keberadaan merk. Cara
agar tujuan ini dapat tercapai adalah dengan membuat alur cerita yang bersinergi dengan
merk dan produk yang akan diiklankan. Walaupun web series merupakan iklan yang
memiliki alur cerita, tetapi tujuan utamanya tetaplah untuk menjual produk. Alur cerita
yang menarik, dapat membuat audiens memilih untuk menamatkan iklan karena rasa
penasaran dan akhirnya secara tidak langsung mereka paham akan atribut dari produk
yang diiklankan.
Hal yang perlu disorot dalam pembuatan cerita untuk iklan dalam bentuk web
series adalah, bagaimana kita dapat membuat iklan dengan jalan cerita yang menarik,
pesan tersampaikan dengan baik, dan tujuan untuk menjual produk tercapai tanpa
menyulitkan audiens dalam mencerna pesan iklan. Cara agar ketiga poin tersebut dapat
tercapai adalah dengan paham siapa target audiens yang akan disasar. Idealisme
diperbolehkan dalam membuat iklan, asalkan dapat sejalan dengan keinginan klien.
Karena pada dasarnya, klien lah yang akan membiayai proses produk iklan dan cerita
yang akan diangkat harus sesuai dengan apa yang klien inginkan dan mengedepankan
kreativitas bukan idealisme.
Web series bisa menjadi “senjata” bagi brand yang baru memulai bisnis agar
menjadi thought leader. Yaitu, bagaimana suatu brand melalui alur cerita yang menarik
atau menyentuh dari iklan web series dapat mengambil hati penonton sehingga brand
tersebut memiliki tempat tersendiri di hati audiens. Kekuatan dari cerita dan penokohan
dari karakter yang digunakan dalam iklan juga menjadi nilai tambah dalam hal
menunjukan eksistensi brand tersebut di tengah persaingan bisnis.