UJIAN TENGAH SEMESTER

MANAJEMEN MEREK

NAMA : FATIMAH AZZAHRA

NIM : 200410072
KELAS : V.A
TANGGAL : 03 NOVEMBER 2022

JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MALIKUSSALEH
LHOKSEUMAWE
2022
 SOAL
1. Jelaskan perbedaan Merek dan Manajemen Merek! (point nilai: 20)
2. Apa yang dimaksud dengan Brand storytelling?, dan apa yang melatarbelakangi Bran
d storytelling tersebut! (point nilai: 20)
3. Apa yang dimaksud dengan Ekuitas Merk (Brand Equity)?, dan jelasakan pula salah s
atu model Brand Equity yang Anda ketahui! (point nilai: 30)
4. Pilihlah salah satu merek yang paling Anda sukai, dan berikan alasan mengapa Anda s
angat menyukai merek tersebut berdasarkan Kriteria Pilihan Elemen Merek! (point nil
ai: 30)

JAWAB
1. Merek adalah tanda yang berupa gambar, nama, kata, huruf-huruf, angka-angka,
susunan warna, atau kombinasi dari unsur-unsur tersebut yang memiliki daya
pembeda dan digunakan dalam kegiatan perdagangan barang atau jasa.Sedangkan
Manajemen Merek adalah proses pengelolaan merek sebuah organisasi yang bertujua
n untuk meningkatkan ekuitas merek (brand equity) dalam jangka panjang.

2. Brand storytelling adalah iklan dalam bentuk cerita yang dikemas dengan cara unik, s
ehingga calon pembeli tertarik untuk menyaksikan iklan Anda sampai habis. Iklan ber
upa brand storytelling ini bisa membawa calon pembeli mengenal brand Anda karena
mereka sudah berhasil larut dalam cerita yang diciptakan.Yang melatar belakangi Bra
nd Storytelling ini biasanya perusahaan berupaya membuat iklan semenarik mungkin
agar konsumen tidak merasa bosan dengan iklan produk yang diberikan, oleh sebab
itu dibuatlah Brand Story Telling ini.Biasanya strategi yang digunakan dalam membu
at brand storytelling, diantaranya :
Evaluasi Brand
Sebelum melakukan brand storytelling, Anda perlu melakukan evaluasi brand agar An
da tahu narasi seperti apa yang cocok dengan produk atau jasa yang ditawarkan. Anda
bisa menggunakan pertanyaan-pertanyaan berikut dalam melakukan evaluasi brand.
a. Apa yang membuat brand anda berbeda dari kompetitor?
b. Mengapa anda memulai brand ini?
c. Solusi apa yang bisa di hadirkan oleh brand anda?
d. Apa benefit yang didapatkan orang ketika membeli produk jasa anda?
e. Apa yang dipikirkan oleh orang lain ketika melihat brand anda?

Saat proses evaluasi selesai, buatlah Konsep Cerita yang Sederhana, Walau masyarak
at Indonesia lebih menyukai cerita panjang seperti sinetron dan web series, pastikan A
nda merancang konsep cerita yang sederhana dan mudah dimengerti. Ingat, tujuan dar
i brand storytelling bukanlah sebagai hiburan, namun sebagai media promosi. Kisah y
ang sederhana akan terlihat lebih realistis dan bisa dipercaya atau relatable di mata pe
nonton daripada cerita yang terlalu kompleks.Dalam naskah brand storytelling yang b
aik, selalu ada bagian awal yang menjabarkan konflik, bagian tengah yang menunjukk
an solusi dari konflik tersebut, dan bagian akhir yang menonjolkan pesan baik dari bra
nd Anda. Bagian-bagian ini sangat penting, jadi sajikan cerita semenarik mungkin dan
 tunjukkan bahwa kesuksesan ini adalah awal dari kesuksesan lain yang sifatnya berkel
anjutan.

3. Brand Equity atau ekuitas merek merupakan seperangkat aset dan liabilitas merek yan
g berkaitan dengan suatu merek, nama dan simbolnya, yang menambah atau mengura
ngi nilai yang diberikan oleh suatu barang atau jasa kepada perusahaan atau pelangga
n perusahaan. Salah satu model Brand Equity yang saya ketahui adalah :
Tehbotol Sosro
“Apapun makanannya, minumnya?”

“Tehbotol Sosro~”

Sesuai dengan tagline-nya, kita bisa menemukan Tehbotol Sosro hampir di semua tem
pat makan. Mau itu di kantin, warung kaki lima, sampai restoran.

4. Saya menyukai Brand SAMSUNG. Alasannya Keawetan produk tak perlu diragukan l
agi, Samsung kini semakin mengembangkan ekosistem, Bisa dipakai berbagai kalang
an, Samsung konsisten dalam menjaga kualitas setiap level smartphone, Samsung san
gatlah popular. Strategi pemasaran Samsung untuk memasarkan produk adalah denga
n strategi yang didasarkan pada differensiasi produk, dan penen- tuan posisi pasar yan
g tepat dan terarah, membuka perusahaan anak di negara yang bersangkutan serta de-
ngan menggunakan sole agent importer.Alasan saya menyukai Brand Samsung berdas
arkan dengan elemen merek.