Pemanfaatan Animasi Sebagai Media Promosi Produk

Tyas Pranata Christonika

Binus Malang University
Araya Mansion No. 8 - 22, Genitri, Tirtomoyo, Kec. Pakis, Kabupaten Malang, Jawa Timur 65154
@pranatachristonika

ABSTRAK

Kata Kunci: berisi 3 – 5 kata penting yang diambil dari judul dan isi makalah/artikel

Di era yang modern yang canggih ini, penggabungan unsur-unsur budaya yang ada pada muka bumi ini berjalan
sangat cepat. Bahkan manusia sering tidak sadar bahwa adanya perubahan baru pada dunia karena rasa nyaman
dan keterbiasaan pada teknologi yang kini digunakan seperti televisi, smartphone, laptop, dan sebagainya.
Dengan menggunakan teknologi tekini, manusia mampu menciptakan inovasi-inovasi baru dalam bidang
perdagangan dan priklanan. Salah satu inovasi periklanan zaman ini adalah dengan memanfaatkan media
televisi, social media, dan sebagainya untuk ajang mengiklankan produk. Pada artikel ini penulis akan
memberikan wawasan terkait pemanfaatan animasi sebagai media promosi produk. Dengan menggunakan
teknologi sekarang, hasil dan kualitas visual akan sangat indah dan menarik peminat. Pembaca akan memahami
bagaiamana iklan produk dapat menjadi animasi yang menarik. Selain itu pembaca akan mengerti bagaimana
memanfaatkan peluang untuk melakukan iklan animasi kepada studio animasi di Indonesia.

Kata Kunci: Animasi, Produk, Iklan, Promosi, Industri

In this modern, sophisticated era, the incorporation of cultural elements that exist on this earth runs very fast. In
fact, people often do not realize that there are new changes in the world because of their comfort and familiarity
with the technology that is now used such as television, smartphones, laptops, and so on. By using this technology,
humans are able to create new innovations in the fields of trade and advertising. One of the advertising innovations
today is to utilize television media, social media, and so on to advertise products. In this article, the author will
provide insights related to the utilization of animation as a product promotion media. By using current technology,
the results and visual quality will be very beautiful and attract enthusiasts. Readers will understand how product
advertisements can become attractive animations. In addition, readers will understand how to take advantage of
opportunities to do animation advertising to animation studios in Indonesia.

Keywords: Animation, Product, Advertising, Promotion, Industry

PENDAHULUAN pemasaran juga semakin berkembang dengan

Diperlukan strategi pemasaran yang
tepat untuk membangun kesan tersendiri
kepada pada konsumen, salah satunya dengan
menggunakan animasi sebagai iklan produk.
Animasi sendiri merupakan sebuah cuplikan
film yang dapat bergerak melalui deretan
gambar yang disusun. Perkembangan jaman
telah mempermudah manusia untuk
menciptakan sesuatu dengan efesiensi waktu
dan kualitas yang tinggi, oleh karena itu strategi
menggunakan media teknologi terkini seperti
iklan televisi maupun iklan animasi pada
spanduk elektronik. Bias Pratiwi menyatakan
bahwa penggunaan animasi sebagai media
promosi mampu meningkatkan daya tarik
konsumen terhadap suatu produk tertentu.
Artikel ini akan membahas pengaruh
animasi sebagai media promosi produk dan
bagaimana perkembangannya di Indonesia.
Tujuan dari promosi produk sendiri adalah

1
meningkatkan daya tarik sebuah brand kepada
konsumen. Terdapat berbagai macam cara
bagaimana sebuah perusahaan menciptakan
daya tarik tersendiri. Beberapa perusahaan juga
bekerja sama dengan studio animasi dan studio
desain grafis untuk menciptakan promosi
produk yang dapat menarik pelanggan.
Artikel ini bertujuan untuk memberi
wawasan kepada para pembaca tentang betapa
majunya perkembangan dan pentingnya
promosi produk di Indonesia. Pembaca akan
mengetahui bahwa tujuan dari promosi adalah
untuk menciptakan kesan kepada calon
konsumen melalui media pembantu. Tak hanya
itu, pembaca juga akan belajar tentang
bagaimana cara kerja menciptakan animasi
untuk media promosi. Mengutip dari
pernyataan lingga, bahwa Dalam hal promosi,
animasi merupakan sebuah media yang mulai
berkembang dan mulai bertambah peminatnya,
dilihat dari beberapa iklan promosi pada
youtube yang menggunakan animasi. Oleh
karena itu, penting untuk membahas media
animasi sebagai alat promosi produk.
PEMBAHASAN
Terdapat tiga hal yang akan dibahas.
Ketiga hal tersebut dapat dijelaskan sebagai
berikut.
A. Animasi Untuk Promosi Produk
Mata merupakan indra penting yang
bertujuan untuk melihat segala visualisasi yang
diterima oleh mata. Apa yang telah ditangkap
oleh mata akan ditentukan oleh bagian pada
otak untuk menerima visualisasi tersebut entah
itu baik atau buruk. Semakin indah dan
estetiknya sebuah visual akan semakin besar
juga kesan yang akan diterima. Oleh karena itu,
tak jarang banyak perusahaan menggunakan
iklan-iklan yang menarik secara visual untuk
memikat calon konsumen mereka. Dengan
menggunakan animasi sebagai promosi produk,
para calon customer akan memahami produk
apa yang dijual dan meningkatkan ketertarikan
mereka secara berkala.
Pada artikel Pengaruh Iklan Bergaya
Animasi Terhadap Konsumen Produk Biskuit
Khong Ghuan yang diciptakan oleh Pratiwi
menjelaskan bahwa pemanfaatan animasi
2
mampu membangkitkan imajinasi,
menggambarkan aksi dalam ruang spasial yang
tidak mudah terlihat dalam dunia nyata atau
yang mungkin tidak ada sama sekali. Selain itu
penggunaan animasi sebagai iklan promosi
seringkali menerima tanggapan positif karena
tidak banyak industri pertelevisian mampu
menciptakan animasi yang dapat dikatakan
lebih indah daripada iklan yang sering muncul
pada televisi atau beranda sosial media.
B. Pemanfaatan Industri Animasi
Pemanfaatan animasi sebagai media
promosi sangatlah berpengaruh positif bagi
industri peranimasian di Indonesia. Dilansir
dari artikel Kreativv.com dengan judul Intip
Industri Animasi Indonesia Beserta 3 Studio
Besarnya, perkembangan animasi di Indonesia
cukup menjanjikan bila dilihat kedepannya,
meskipun kontribusinya sangat sedikit untuk
saat ini. Maka dari itu, industri animasi
membuka lebar pintunya bagi para pembisnis
yang akan mempercayakan iklan promosi
mereka kepada para animator di Indonesia.
Selain itu, hubungan timbal balik akan sangat
menguntungkan bagi pihak pembisnis maupun
animator utuk menggapai tujuan mereka.
Saat ini, ketersediaan industri animasi di
Indonesia cukup dibutuhkan oleh pertelevisian
seperti film kartun dan iklan, namun iklan yang
menggunakan animasi dapat dihitung oleh jari.
Salah satu iklan animasi yang sering
ditayangkan oleh pertelevisian adalah animasi
pada produk minuman nutrisari. Penggunaan
karakter dan mood pada iklan menciptakan
kesan segar pada produk tersebut. Oleh karena
itu, animator dapat menciptakan kesan yang
dibutuhkan sesuai produk, yang bahkan tidak
dapat diciptakan oleh owner produk tersebut.
C. Visualisasi Produk
Kesan terhadap iklan yang diterima oleh
calon konsumen sangatlah penting. Oleh karena
itu, diperlukannya konsep yang matang pada
iklan agar calon konsumen memahami maksud
dan tujuan dari iklan yang ditayangkan. Konsep
yang matang tidak jauh dari sejumlah data yang
diterima seperti, tujuan perusahaan, target
konsumen, dan analisis secara terperinci. Selain
membantu calon konsumen untuk memahami
iklan yang ditayangkan, hal-hal tersebut juga
akan mempermudah para animator untuk
menciptakan visual yang sesuai dengan apa
yang diharapkan.
Visualisasi produk juga mampu menjadi
karakteristik tersendiri bila dibandingkan
dengan iklan produk lainnya. Contohnya adalah
iklan pocari sweat yang memiliki karakteristik
sejuk, tenang, dan alami. Beberapa dekade ini
perusahaan tersebut menciptakan ikan animasi
yang mampu menarik perhatian calon
konsumen karena penggunaan komposisi dan
konsep yang matang sehingga siapapun yang
melihat iklan tersebut tergiur untuk membeli
sebotol pocary sweat. Dikutip dari artikel
Pembuatan Iklan Animasi 2D Produk Gula
Semut Untuk Koperasi Serba Usaha Jatirogo,
Kulon Progo, menjelaskan bahwa pembawaam
visual menentukan ekspresi dari sebua brand
atau produk tertentu. Visual menciptakan
keindahan yang dapat disegani oleh para
penonton maupun konsumen.
PENUTUP
Melalui uraian penjelasan diatas, dapat
disimpulakan bahwa untuk meningkatkan
kesuksesan dalam produksi diperlukan langkah
kedepan pada bidang promosi. Iklan animasi
jarang digunakan karna industri yang tidak
menentu, namun penggunaan animasi debagai
iklan dapat menjadi meningkatkan penjualan
produk. Selain itu, diperlukan karakter yang
kuat pada sebuah iklan agar calon konsumen
dapat memahami iklan yang disampaikan
melalui media animasi.
DAN HARGA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN
PRODUK KOSMETIK MAYBELLINE
DI KOTA PADANG.
Lingga, G., Kusuma, A., Sekolah, P., &
Desain Bali, T. (2019).
PEMANFAATAN ANIMASI
PROMOSI DALAM MEDIA
YOUTUBE. Prosiding Seminar
Nasional Desain dan Arsitektur
(SENADA) (Vol. 2). Retrieved from
https://cashbac.com
Pratiwi, B. (n.d.). PENGARUH IKLAN
BERGAYA ANIMASI TERHADAP
KONSUMEN PRODUK BISKUIT
KHONG GUAN.
https://www.thejakartapost.com/life/2
018/06/15/khon
Toil, M., & Purwanto, A. (2015).
Pembuatan Iklan Animasi 2D Produk
Gula Semut Untuk Koperasi Serba
Usaha Jatirogo, Kulon Progo. Data
Manajemen Dan Teknologi Informasi
(DASI), 16(1), 43.

DAFTAR RUJUKAN

Pratiwi, B. (n.d.). PENGARUH IKLAN

BERGAYA ANIMASI TERHADAP
KONSUMEN PRODUK BISKUIT
KHONG GUAN. Retrieved from
https://www.thejakartapost.com/life/2
018/06/15/khon

Candra Gunawan, A., & Susanti Sekolah

Tinggi Ilmu Eknomi, F. (n.d.).
PENGARUH BAURAN PROMOSI