ANALISIS PENGGUNAAN GAYA ANIME PADA IKLAN KHONG GUAN

Hawwa ‘Ainaa Ishak

Universitas Pendidikan Indonesia
Bandung, Indonesia
hawwaainaa@upi.edu

ABSTRAK

Iklan bertujuan untuk mempromosikan berbagai hal diantaranya adalah suatu produk barang,
jasa, membagikan informasi layanan masyarakat atau dari pemerintah, sampai dengan
memberikan pengumuman kepada khalayak umum. Bagi perusahaan yang menjual suatu produk
barang, iklan digunakan untuk mempromosikan barang dagangannya kepada khalayak umum
dengan cara yang paling menarik. Salah satunya iklan Khong Guan yang menggunakan kartun
bergaya gambar anime di salah satu iklannya yang ditayangkan 2 tahun lalu. Perbedaan dari
iklan-iklan lainnya itulah yang membuat masyarakatpun menyambut baik iklan ini, terbukti dari
banyaknya respon positif yang didapatkan oleh iklan ini. Dengan metode penelitian kualitatif
artikel ini ditulis bagaimana iklan tersebut mengambil hati khalayak umum.

Kata kunci: iklan, anime

ABSTRACT

Advertising aims to promote various things, including a product or service, share information on
public services or from the government, and make announcements to the general public. For
companies that sell a product, advertising is used to promote their wares to the general public in
the most attractive way. One of them is Khong Guan's advertisement which uses anime-style
cartoons in one of its advertisements which were aired 2 years ago. The difference from other
advertisements is what makes the public welcome this advertisement, as evidenced by the many
positive responses that this advertisement gets. Using a qualitative research method, this article is
written about how the advertisement has won the general public’s hearts.
 1. PENDAHULUAN

Banyak metode yang dapat dilakukan dalam memromosikan suatu produk, barang, atau jasa. Hal
tersebut dapat berupa pamphlet, brosur, spanduk, video iklan, atau bahkan langsung
mempromosikannya kepada konsumen, dan berbagai media lainnya. Iklan juga dapat berbentuk
iklan komersial atau iklan layanan masyarakat, iklan pengumuman, iklan permintaan dan
lainnya. Jadi, tidak semua iklan hanya mempromosikan barang atau jasa sebuah perusahaan.
Salah satu media yang popular adalah iklan yang berbentuk video. Kita biasa menemukan iklan
jenis ini di televisi yang menayangkan berbagai macam iklan setiap harinya. Tetapi, dengan
semakin berkembangnya internet video iklan dapat kita jumpai di berbagai media sosial yang ada
seperti di Instagram, Youtube, dan website popular internet lainnya.

Menurut KBBI iklan merupakan berita pesanan yang digunakan untuk mendorong atau
membujuk khalayak umum agar teratrik pada barang atau jasa yang ditawarkan. Menurut
Sumantri (2005) iklan merupakan bentuk kegiatan yang dilakukan oleh sebuah perushaan untuk
menyebarluaskan produknya kepada khalayak umum.

Dengan sengitnya persaingan, perusahaan-perusahaan pun berlomba membuat iklan mereka

semenarik mungkin untuk menarik perhatian konsumen. Salah satu iklan yang menarik ialah
iklan produk Kong Guan yang menggunakan gaya anime pada iklannya 2 tahun lalu. Gaya anime
pada iklan memang cukup popular dan digunakan oleh berbagai macam produk lainnya seperti
iklan Pocari Sweat, Sasa, dan iklan lainnya.

Gaya anime memang cukup tren di Indonesia. Banyak anak muda yang menggemari gaya asal
Jepang ini. Serial anime juga cukup banyak ditayangkan di saluran lokal Indonesia. Oleh karena
itu anime memiliki cukup tenar terutama di kalangan anak muda Indonesia. Selain pada iklan,
gaya anime juga digunakan pada salah satu film buatan anak bangsa yaitu Battle of Surabaya.
Iklan maupun film yang bergaya anime ini pun mendapatkan respon yang cukup baik dari
masyarakat. Karena hal ini membuktikan kemajuan dari industry kreatif Indonesia walaupun
masih mengadopsi gaya animasi dari negara lain.
 2. METODE PENELITIAN

Dengan menggali informasi dari sumber internet, penelitian ini menggunakan metode kualitatif
yaitu penelitian yang akan lebih memfokuskan pada menelidiki, menggambarkan, serta
menjelaskan suatu fenomena yang terjadi (Saryono:2010). Data serta informasi yang digunakan
dalam penulisan artikel ini dikumoulkan serta ditelaah dengan kajian literatur, peinjauan, serta
pengumpulan dari informasi yang telah ada.

Bahan utama penelitian ini diambil dari akun Khong Guan yang memposting video iklannya
pada kanal Youtube. Kemudian penelitian dilakukan dengan teknik penelitian observasi,
peninjauan, dan pengumpulan data dari berbagai penelitian yang telah dilakukan sebelumnya
guna menghasilkan sebuah hasil penelitian yang baru dan agar dapat memahami fenomena yang
terjadi.

3. HASIL DAN PEMBAHASAN

Penulis memilih salah satu iklan yang menggunakan gaya anime yaitu iklan komersial produk
Khong Guan. Produk ini telah berada di pasaran sejak sekitar 50 tahun lalu. Iklan Khong Guan
bergaya anime tersebut berjudul ‘Sebuah Kenangan Manis’ dan dirilis 2 tahun lalu tepatnya saat
bulan Ramadhan menjelang hari raya Idhul Fitri. Iklan ini juga digunakan untuk memperingati
50 tahun Khong Guan.
Iklan ini berdurasi 1 menit 21 detik dan bercerita tentang biscuit Khong Guan yang selalu hadir
walaupun waktu terus berlalu dan generasi terus berganti. Sebuah keluarga yang setelah
bertahun-tahun selalu berkumpul bersama setiap hari raya kali ini tidak dapat berkumpul akibat
pandemi. Tetapi, hal tersebut tidak membuat keluarga tersebut tidak dapat bersilaturahmi. Tidak
lupa dengan adanya biscuit Khong Guan yang selalu hadir setiap hari raya membuat kita merasa
tetap dekat dengan orang tercinta walaupun harus terpisah oleh jarak. Biskuit Khong Guan
memang memiliki ciri khas selalu dihadirkan pada setiap acara silaturahmi keluarga terutama
saat Idul Fitri. Mereka pun bertemu dengan cara lain yaitu lewat video call. Meski hanya
bertemu lewat handphone tetapi tidak mengurangi nilai dari silaturahmi itu sendiri. Dengan
adanya biscuit Khong Guan, membawa kita mengingat kenangan manis, sesuai dengan judul
iklan ini sendiri.

Iklan ini dibuat oleh studio lokal yang berada di Surabaya yaitu Solar Studi. Gaya anime yang
digunakan pun yaitu gaya anime khas Makoto Shinkai. Karya Makoto Shinkai memang sangat
popular sebut saja Your Name dan Weathering With You. Tidak hanya memiliki kualitas
animasi yang indah, film-film karya beliau juga memiliki alur cerita yang umumnya
mengharukan. Sama halnya dengan iklan ini yang juga memiliki pesan yang menyentuh hati
sehingga cocok dengan gaya anime yang digunakan.
Dapat ditinjau terdapat similiaritas diantara kedua gambar tersebut. Gaya khas Makoto Shinkai
memang cocok digunakan dalam iklan ini. Pesan yang disampaikan pun dapat tersampaikan
dengan baik salah satunya karena atmosfir yang diberikan dari gaya animasi tersebut. Karena
perbedaan iklan ini dengan iklan lainnya, iklan ini mendapat banyak respon positif terutama dari
pengguna internet.

Iklan ini dapat membuktikan betapa kuatnya pengaruh gaya animasi anime di Indonesia.
Menurut Ranang A.S sendiri animasi khas jepang atau anime merupakan gambar berwarna yang
gayanya dipengaruhi gambar komik Jepang yaitu manga. Manga sendiri sudah sangat popular di
Indonesia sejak dulu. Kepopuleran anime dan manga ini juga menjadi salah satu factor
kesuksesan iklan ini. Dengan memadukan gaya anime khas Jepang dan budaya Indonesia,
membuat iklan ini sangat menarik dan berbeda dengan iklan-iklan pada umumnya.

KESIMPULAN

Iklan merupakan pesan singkat yang digunakan untuk mendapatkan perhatian khalayak umum,
baik itu bertujuan untuk menjual suatu produk barang atau jasa, menginformasikan sebuah berita,
ataupun membagikan sebuah pengumuman. Apapun tujuannya yang terpenting dari sebuah iklan
adalah dapat menarik perhatian dan pesan yang ingin disamapaikan dapat tersampaikan dengan
baik. Iklan Khong Guan ini juga menunjukkan betapa banyaknya penikmat dan peminat anime
Jepang di Indonesia.
DAFTAR PUSTAKA

Admin Media. (2022, January 24). Pengertian Definisi Anime Menurut Para Ahli, Definisi
Anime Kartun Adalah. Creator Media|Media Creator Information.
https://creatormedia.my.id/pengertian-anime-menurut-para-ahli/

Nugroho, R. S. (2020, May 20). Viral Video Iklan Khong Guan, Berikut Cerita di Balik
Pembuatannya Halaman all - Kompas.com. KOMPAS.Com.
https://www.kompas.com/tren/read/2020/05/20/230025365/viral-video-iklan-khong-guan-
berikut-cerita-di-balik-pembuatannya?page=all

Sebuah Kenangan Manis - Khong Guan Anime Ver. (4K). (2020, May 19). YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=U1E-HPaUTTg

Wibisono, A. (2019, March 6). Memahami Metode Penelitian Kualitatif. Memahami metode
Penelitian Kualitatif. Retrieved April 5, 2022, from
https://www.djkn.kemenkeu.go.id/artikel/baca/12773/Memahami-Metode-Penelitian-
Kualitatif.html