Controversional public issues related with Advertising programs broadcasted by TV

Channels or Social Media Platforms

Binomo iklan YouTube, Situs Bodong

Oleh :

Nabila Farsya

19/440819/SP/28913

Abstrak :

Iklan kian kini menjadi daya tarik bagi maysrakat sendiri. Tidak hanya di
televisi saja, namun iklan juga sudah merambah di berbagai platform media sosial.
Salah satunya yaitu platform YouTube. Penggunanya yang kian banyak, para agensi
iklan berusaha untuk membuat iklan yang semenarik mungkin dengan durasi yang
sangat singkat agar menarik para penonton di kanal YouTube. Juga sebagai sumber
pendapatan bagi para agensi iklan.

Ketika kita akan menonton sebuah video, tentu iklan-iklan yang datang
mengganggu kenyamanan mata muncul di depan kita. Hal ini disebut dengan Pop-up.
Durasinya yang sangat singkat ini, mampu menarik konsumen untuk tertarik dan
menggunakan produk yang mereka tawarkan.

Namun, Pop-Up yang tayang YouTube ternyata terdapat kontroversi yang

menyebabkan kerugian yang sangat besar bagi para pengguna situs ini. Binomo,
merupakan salah satu situs investasi online bodong yang telah menipu penggunanya.
Uang yang seharusnya untuk investasi jangka panjang bagi para pengguna, justru
digunakan untuk kebutuhan pribadinya. Binomo juga menjadi iklan bitcoin dimana
hanya tayang dalam waktu yang singkat, namun mampu menghasilkan uang yang
sangat banyak.

1
 Para pengguna tentu saja mengalami kerugian yang sangat banyak. Uang yang
seharusnya menjadi investasi masa depan, justru dirampas hak mereka oleh pihak yang
tidak bertanggung jawab. Rasa trauma justru pasti ada, uang yang dirampas bukanlah
jumlah yang kecil. Masyarakat juga harus berhati-hati dalam memilih situs untuk
investasi. Karena banyaknya situs investasi yang tidak memiliki izin dari pihak OJK.

Kata Kunci : Iklan ,YouTube, Pop-up, kesadaran konsumen

Pendahuluan & Rumusan Masalah

Iklan secara garis besar merupakan bentuk interaksi antara konsumen dengan
casting iklan dimana para casting ini melakukan promosi dengan akting yang unik
untuk menarik perhatian konsumen. Sedangkan menurut Mortiarty, iklan adalah bentuk
komunikasi kompleks yang bertujuan untuk mendapatkan sebuah hal tertentu dengan
melibatkan pandangan, perasaan dan tindakan konsumennya (Moriarty, Mitchell, &
Wells, 2011). Iklan yang dibuat oleh produsen yang menghasilkan sebuah produk,
tentu saja memikirkan kepada siapa atau target yang dituju untuk memasarkan
produknya. Iklan menjadi salah satu keunggulannya untuk menarik perhatian
konsumen yang berformat visual dan audio. Selain untuk menarik perhatian
konsumen, ternyata iklan mampu mengubah pandangan atau cara melihat ketika akan
membeli produk, seperti gambar dan warna (Chuan Chu, 2008).

Iklan yang awalnya tayang di televisi, hingga kita sudah bisa melihat iklan di
media sosial. Salah satunya yaitu YouTube. Iklan yang dikemas dalam YouTube juga
tidak memiliki durasi yang panjang, tetapi singkat, padat dan jelas. Iklan yang terdapat
di YouTube berformat Pop-up (Sandra & Wells, 2007). Pop-up, yaitu iklan yang
muncul secara tiba-tiba ketika penonton YouTube menenton sebuah video tertentu.
Iklan YouTube yang bersifat pop-up adalah iklan yang muncul secara tiba-tiba dilayar
monitor di layar depan website ataupun pemutaran video (Sandra & Wells, Advertising,
2007). Pop-up yang sering kita jumpai ketika menonton YouTube atau internet, tentu

2
saja sebuah perusahaan ingin barang atau jasa yang ditawarkannya dapat menarik
perhatian penontonnya dengan menujukkan kualitas yang mereka miliki. Selain
menggunakan situs YouTube untuk menarik perhatian konsumen, mereka juga harus
meningkatkan kualitas produk tersebut (Slamet, N.Rachma, & Hufron.***)).

Binomo yang menjadi salah satu iklan pop-up di YouTube sangat viral
dikalangan masyarakat. Seorang traider professional bernama Budi Setiawan, menjadi
bintang iklan tersebut juga sangat viral di masyarakat. “jutaan orang tidak menyadari
bahwa dirinya bisa menghasilkan $1000 tanpa harus meninggalkan rumah” (Ariefana
& Rahmayunita, 2019). Pernyataan tersebut bahkan tak kalah viralnya dikalangan
masyarakat. Dilatunkan oleh Budi Setiawan yang mengaku sebagai traiders yang
professional. Ia bisa menghasilkan uang $1000 tanpa harus keluar rumah dan hanya
dalam hitungan detik ia langsung mendapatkan uang sebanyak itu, dan memiliki rumah
yang mewah dan terdapat “perempuan” di dalam rumah dari hasilnya.

Mendapatkan uang secepat itu tentu saja tidak mungkin masuk akal. Sosok
Budi Setiawan ini akhirnya terungkap setelah diwawancarai oleh Adly Fairuz dan
Angbeen belum lama ini. Setelah ditelusuri, ternyata Ia bukanlah seorang traiders
profesional melainkan hanya seorang musisi, yang memiliki nama asli Yosua Putra
(Ariefana & Rahmayunita, 2019). Ketidakahliannya menjadi traders justru membawa
petaka baginya dan juga orang yang sudah menanamkan modalnya.

Binomo merupakan salah satu jenama investasi online berbasis website.

Binomo sendiri adalah situs broker trading berbasis online yang tidak memiliki
legalitas dalam kegiatannya. Menurut Bappebti, Binomo sebagai situs entitas illegal
dalam 56 jangkauan domain lainnya (Siregar, 2019). Layanan yang illegal, tidak
terdafatar dalam layanan pengawasan tentu saja kredibilitasnya diragukan. Peran dari
pemerintah juga menjadi perhatian utama. OJK dan lembaga keuangan independen
lainnya, memiliki peranan penting dalam pengawasan investasi illegal ini, yaitu
mengatur dan mengawasi secara integritas dalam jalannya kegiatan diseluruh sektor
keuangan (Ahmad, 2018).

3
 Seluruh kegiatan yang berkaitan dengan kepentingan konsumen salah satunya
keuangan, tentu saja juga menjadi perhatian bagi pemerintah dan juga lembaga
keungan. OJK juga memiliki kewajiban untuk memberikan perlindungan kepada
masyarakat terhadap investasi illegal ini. Pada kegiatan investasi illegal, dalam praktik
moral hazard ternyata memiliki kelemahan dalam pengawasan sektor keuangan yang
disebabkan oleh lemahnya sistem arsitektur keuangan di Indonesia, nihilnya pertukaran
informasi antar lembaga keuangan di Indonesia, dan masih adanya sifat ego antar
lembaga keuangan (Hermansyah, 2005). Kegiatan keuangan juga perlu adanya
pengawasan antar lembaga keuangan dengan OJK agar lalu lintas investasi illegal tidak
dapat terjadi dan internal lembaga keuangan juga harus diperkuat.

Kesadaran masyarakat akan hal ini tentu saja menjadi perhatian utama,
terutama bagi para pengguna yang sudah tertipu. Promosi dan iklan yang menggiurkan
tentu saja langsung menarik perhatian tanpa berfikir panjang. Terutama iklan yang
muncul ditayangan YouTube. Iklan dapat diukur dari melalui informasi pengetahuan
tentang produk, adanya daya tarik tentang produk itu sendiri, nilai inovasi dsn
keterjangkauan pemenuhan kebutuhan bagi para pengguna (Kurniawati, 2009).

Para pengguna binomo ini menjadi daya tersendiri yang ditawarkan oleh
produsen, yang ditayangkan di kanal YouTube. Iklan binomo ini berhasil mengajak
masyarakat untuk berinvestasi sesuai dengan tampilan iklan yang dibawakan oleh Budi
Setiawan. Tampilan iklannya dengan menunjukkan rumah mewah membuat masyarkat
ingin menanamkan modal dan mendapatkan hasil yang lebih.

Rumusan masalah :

1. Bagaimana masyarakat lebih aware untuk memilih investasi yang terpercaya

dan tidak mudah tergiur dengan pop-up YouTube?
2. Bagaimana peran lembaga keuangan dalam mengawasi konten pop-up
investasi bodong di kanal YouTube?

Kerangka teori :

4
 YouTube merupakan media sosial yang paling banyak dilihat oleh masyarakat.
YouTube termasuk kategori sharing content, karena para kreatif yang berkecimpung di
dunia YouTube, akan membagikan hasil karya mereka ke media ini dan dilihat oleh
publik (Chandra, 2017). Kita juga bisa mengakses YouTube di HP, computer dan PC
kapan saja dan dimana saja. Bahkan YouTube sudah diketahui oleh berbagai kalangan
masyarakat, terutama masyarakat perkotaan yang sudah bisa mengaksesnya dengan
menggunakan App Store atau Google Play Store di smartphone mereka (Chandra,
2017).

YouTube yang menjadi daya tarik masyarakat, telah memiliki sejumlah

“prestasi” yang dapat kita apresiasi. YouTube kian kini menjadi salah satu media sosial
yang paling diminati, terutama oleh masyarakat Indonesia. Tidak ada batasan karier
masyarakat menjadi content kreator. YouTube tidak hanya sekadar mengupload video,
namun YouTube memiliki salah satu fitur yang menarik, yaitu YouTube Partnership
Program. Dimana kita bisa menjadi kreator YouTube dengan memiliki akun Google
untuk mendapatkan pembayaran dari adsense yang diberikan oleh pihak YouTube
(Labas & Yasmine, 2017 ).

Agar menjadi sumber pendapat, maka kreator YouTube juga harus konsisten
terhadap pembuatan konten dan bisa menarik perhatian. Selain itu, konsistensi dalam
mengunggah, jumlah penonton dan jumlah penayangan juga menjadi pertimbangan
bagi pihak YouTube untuk melakukan pembayaran dengan pemasangan Adsense
(Labas & Yasmine, 2017 ).

Selain bisa membuat konten dari berbagai kalangan, YouTube juga memberikan
kesempatan bagi para penggunanya untuk menonton apa saja sesuai dengan keinginan
mereka. Penelitian sebelumnya menyatakan bahwa YouTube tidak hanya sekadar
memberikan tempat bagi para kreatornya untuk membuat sebuah konten, namun
masyarakat juga dengan bebas bisa mengakses YouTube dengan memilih video yang
ingin mereka tonton (Labas & Yasmine, 2017 ). Dengan modal smartphone yang kita
genggam setiap hari, YouTube bisa diakses dengan mudah dan tidak berbayar untuk
menontonnya, cukup dengan modal kuota atau wifi.

5
 YouTube yang memberikan layanan gratis bagi para penggunanya untuk bisa
mengakses dengan bebas. Dengan memberikan layanan secara gratis, para penonton
YouTube juga tidak perlu membuat akun premium untuk menggunakannya dalam
jangka waktu tertentu. Mereka juga bisa menggunakan koutanya untuk melihat
tayangan mereka yang dianggap menarik (Faiqah, Nadjib, & Amir, 2016). Video-video
yang menarik juga tidak hanya dihasilkan oleh konten kreator Indonesia, namun kita
juga bisa menonton konten menarik lainnya dari berbagai negara dari seluruh penjuru
di dunia.

Selain YouTube memberikan layanan video yang dapat diakses dengan gratis,
terdapat iklan yang disajikan didalam video yang kita tonton. Salah satu iklannya yaitu
Binomo. Iklan ini sangat viral dikalangan masyarakat karena munculnya kontroversi
yang menyebabkan reputasi mereka “anjlok” dan juga kredibilitas mereka yang
semakin menurun, Binomo.

Binomo begitu viral dikalangan masyarakat karena penampilan dari seorang

yang mengakunya traiders profesional. Situs ini juga menawarkan entitas-entitas paket
investasi berbasis Forex itu, dengan menduplikat pialang berjangka yang memiliki izin
dari Bappebti. Bahkan mereka dengan beraninya menaruh legalitas dari Bappebti dan
lembaga pemerintah lainnya (Taher, 2019). Membuat masyarakat langsung merasa
yakin jika hal tersebut benar-benar terjadi, tanpa berfikir panjang.

Namun, walaupun situs ini sudah diperingati oleh Bappebti, tetapi tetap saja
masih muncul walau peringatan pemblokiran sudah dilayangkan kepada mereka.
“Bappebti secara regular tentu selalu mengawasibaik secara laporan ataupun online.
Kita juga menerima laporan dari masyarakat terkait dengan legalitas yang menawarkan
kontrak berjangka tanpa adanya izin, kata kepala Bappebti, Tjahya Widyanti, pada saat
jumpa pers (Malina, 2019).

Penawaran yang diberikan kepada pengguna tidak main-main. Mereka

berusaha meyakinkan para penggunanya dengan memberikan profit yang tidak
terduga. Dalam waktu singkat, bisa mendapatkan hingga jutaan dolar. IDN Times,

6
mencoba situs Binomo ini, dan dalam situs tersebut setelah ditelusuri Binomo
mewarkan hingga sembilan puluh persen keuntungan dalam kurun waktu satu menit
(Malina, 2019)

Iklan yang berasal dari YouTube yang sifatnya pop-up, maka bisa ditemukan
ketika ingin menonton sebuah video di kanal YouTube. Pop-up juga mampu mengubah
sikap para penonton YouTube itu sendiri. Iklan di dalam YouTube ternyata
membutuhkan sebuah manajemen yang baik, yaitu manajemen citra, yang merupakan
usaha dari agensi iklan untuk menciptakan citra yang baik dan juga menjaga benak hati
konsumen (Peter & Olson, 2000). Manajemen citra ini adalah sebuah sikap yang harus
dipegang oleh para agensi dan juga produsen agar konsumen dapat percaya kepada
produk yang mereka tawarkan.

Agar iklan pop-up dapat berhasil, maka elemen visual harus menjadi fokus
utama. Yaitu dengan mengaturnya sedemikian rupa, agar kualitas iklan tersebut bagus
dan menarik. Alur pembuatan iklan yaitu adanya urutan aksi, demonstrasi, lokasi,
pencahayaan, warna, grafis, dan siapa bintang iklan yang akan membintangi iklan
tersebut (Morissan., 2010). Alur ini juga bertujuan agar iklan dapat tayang dengan
memerhatikan sikap konsumen dan sasarannya tepat, dan hasilnya dapat selalu menarik
konsumen untuk membeli produk mereka.

Iklan juga dapat membentuk sebuah sikap kepercayaan kepada konsumen.

Selain membentuk kepercayaan, iklan juga merupakan bentuk kepercayaan kepada
merek. Kepercayaan merek yaitu bentuk kompenen kognitif dari sikap, ada juga
evaluasi merek adalah kompenen bentuk dari sebuah perasaan dan maksud untuk
membeli adalah tindakan kognitif (Ammarie & Nurfebiaraning, 2018). Iklan
direpresentasikan sebagai bentuk sebuah kepercayaan, baik konsumen maupun
terhadap merek atau jenama.

Iklan pop-up ini, juga mengajak kita untuk ke situs mereka ketika kita
mengkliknya. Apabila ikon iklan tersebut di klik maka kita akan langsung mengunjungi
website nya. Pop-up juga memiliki jenis beraneka ragam bentuknya. Yaitu, iklan

7
selama lima detik, iklan terawang, iklan yang tidak dapat diabaikan dalam waktu yang
singkat, iklan pendek yang tidak dapat diabaikan dan iklan bumper. (Format Iklan Pada
YouTube, 2016).

Iklan yang ternyata membentuk kesadaran konsumen, juga memberikan

awareness terhadap merek. Tingginya perhatian user terhadap sebuah iklan diharapkan
dapat meningkatkan kesadaran terhadap user yang biasanya disebut sebagai kesadaran
brand atau brand awareness (Bimantoro & Herawati, 2011). Brand awareness ini juga
merupakan bagian dari bentuk kepekaan konsumen kepada sebuah brand, yang
menjadi faktor utama agar masyarakat dapat membentuk kepekaannya melalui sebuah
iklan yang di representasikan sebagai penyalur sebuah pesan. Apabila iklan tidak
mampu membentuk awareness branding ini, maka sangat mustahil konsumen dapat
tertarik dengan produk barang atau jasa yang ditawarkan (Bimantoro & Herawati,
2011).

Brand awareness juga melibatkan panca indera kita. Karena, dengan melihat
iklan yang berkaitan dengan barang atau jasa kita pasti akan mendengarnya dan
melihat, sebagai bentuk sebuah respon. Proses penyampaian iklan ini memiliki efek
yang akan memunculkan tanggapan atau efek sebagai pengamatnya, yaitu efek kognitif
yaitu melibatkan penglihatan, pendengaran untuk mendengar dan melihat komunikasi
tersebut (Belch & Belch, 1999).

Metode :

Metode yang saya gunakan untuk melakukan penelitian ini yaitu literature
review dan analisis video semiotik. Pada metode literature review, saya membaca
beberapa jurnal, lalu saya parafrasekan perkataan penulis. Lalu, apabila jurnal tersebut
mengutip dari buku ataupun sumber lainnya, maka saya mengambil sumber dari
kutipan buku ataupun sumber yang dicantumkan di jurnal tersebut. Selain jurnal, saya
menggunakan website untuk mencari beberapa informasi jika tidak ada jurnal.

Untuk mencari informasi lebih tentang binomo, saya membaca beberapa

website yang terpercaya, karena ketika belum adanya jurnal yang membahas tentang

8
binomo tersebut. Jurnal yang saya pakai dari beberapa universitas yang ada di
Indonesia. Jurnal yang saya gunakan untuk melakukan penelitian ini yaitu tentang
kebijakan hukum bagi investasi bodong, lalu tentang periklanan di dunia YouTube,
iklan pop-up itu sendiri bagaimana dan retorika dalam sebuah iklan.

Untuk memperkuat argumen saya dengan binomo tersebut sebagai bahan

penelitian, saya juga mengaitkan dengan jurnal retorika iklan pada studi kasus iklan
tertentu. Lalu, karena investasi online merupakan kegiatan yang dilakukan secara
online yang harus ada pengawasan dari regulator, maka saya mecari jurnal yang
berkaitan dengan hal tersebut yaitu terkait dengan hukum terhadap investasi online
tersebut. Juga melihat meme yang dibuat oleh netizen terkait dengan iklan tersebut.

Karena iklan ini akan memengaruhi masyarakat untuk memilih produk tersebut,
maka saya akan mencari jurnal tentang hal itu dan mencari website yang menjelaskan
tentang Budi Setiawan tersebut. Termasuk menelusuri siapa dia sebenarnya, dan
profesi aslinya. Jurnal yang saya temukan rata-rata membahas tentang iklan-iklan yang
sangat terkenal, salah satunya yaitu iklan jasa pengiriman, FedEx. Saya juga mencari
website yang berbasis ekonomi dengan mencari apa sebenarnya situs binomo tersebut.

Saya juga menggunakan analisis video semiotik, namun menggunakan metode

ini saya gunakan untuk melihat bagaimana seorang Budi Setiawan bertutur dalam
perkataannya. Melihat bagaimana kesuksesannya dalam meraup kekayaannya dengan
investasi di situs Binomo tersebut. Tetapi, metode ini tidak sepenuhnya saya gunakan,
karena saya lebih efektif menggunakan literature review untuk menjawab dan
menganalisa secara mayor terkait dengan kasus ini.

Diskusi :

Dari rumusan masalah tersebut dapat diketahui bahwa tujuannya yaitu untuk
mengetahui masyarakat lebih aware untuk memilih investasi untuk memilih investasi
yang terpercaya dan tidak mudah tergiyur dengan pop-up YouTube. Juga untuk

9
mengetahui peran lembaga keungan dalam mengawasi konten pop-up investasi bodong
di kanal YouTube.

Maraknya investasi bodong atau illegal di Indonesia. Memberikan hukuman

yang secara tegas, pemerintah juga harus melakukan berbagai upaya agar investasi
illegal tidak dapat berkeliaran di situs manapun. Modus kejahatan investasi bodong ini
merupakan sebuah hal yang baru, yang termasuk kejahatan bersama namun hasilnya
unuk menampung kejahatan di ranah tersebut (Atmasasmita, 2010). Kejahatan dalam
bisnis ini akan meraup keuntungan yang besar bagi para pelaku kejahatan tersebut.

OJK bersama dengan Bappebti, juga bisa saling berkoorperasi dalam

menangani hal tersebut sebagai lembaga pengawasan bidang keuangan. Terutama
mengenai investasi yang tidak memiliki legalitas dan perizinan dari kedua lembaga
tersebut, kredibilitas juga harus menjadi acuan utama. Kegiatan investasi illegal
merupakan instrument perbankan yang tidak memiliki perizinan secara yuridis dari
pihak regulator baik pihak OJK maupun pihak Bappebti, kementerian perdagangan,
Kementerian Koperasi dan UKM, yang hanya dapat dilakukan oleh bank, selaku
penghimpun dana masyarakat (Keuangan, Booklet Perbankan Indonesia 2014, 2014).

Investasi bodong yang kian marak di masyarakat, menawarkan sebuah

keuntungan yang menggiurkan bagi para investor yang akan menamkan sahamnya.
Cara yang mereka gunakan untuk menarik perhatian konsumen yaitu dengan
menggunakan trik tertentu. Yaitu menggunakan skema money game atau Skema Ponzi.
Dimana pihak manajemen investasi tersebut membayarkan bonus kepada investor lama
dengan menggunakan dana dari investor baru (Ahmad, 2018). Maka para pengguna
baru tentu tidak mendapatkan keuntungan sepersepun. Walau iklan investasi yang
menggiurkan, menarik bagi para investor baru atau pemula.

Binomo begitu viral dikalangan masyarakat karena penampilan dari seorang

yang mengakunya traiders profesional. Situs ini juga menawarkan entitas-entitas paket
investasi berbasis Forex itu, dengan menduplikat pialang berjangka yang memiliki izin
dari Bappebti. Bahkan mereka dengan beraninya menaruh legalitas dari Bappebti dan

10
lembaga pemerintah lainnya (Taher, 2019). Membuat masyarakat langsung merasa
yakin jika hal tersebut benar-benar terjadi, tanpa berfikir panjang.

Dilihat dari segi hukum, tentu saja binomo sudah di kategorikan melanggar
hukum berat. Mereka juga dengan beraninya menggunakan lembaga regulator sebagai
bentuk legalitas situs tersebut. Situs ini juga beraninya menggunakan situs-situs publik
untuk mempromosikan situs tersebut, juga mampu menggunakan untuk mempermudah
menjaring masyarakat dengan diimingi keuntungan yang sangat besar dan diluar batas
kewajaran (Arsil, 2013). Sehingga dengan mudahnya masyarakat tergiur dan langsung
bergabung.

Binomo merupakan iklan layanan jasa yang sering ditemukan di kanal YouTube
dalam bentuk pop-up. Iklan tersebut juga memiliki retorika yang berhasil dan juga
gagal. Retorika tersebut tentu juga akan memengaruhi masyarakat yang akan memilih
sebuah pilihan dan terdapat unsur persuasif dari iklan tersebut. Iklan juga dapat
diartikan sebagai bentuk penyampaian pesan yang di desain dalam bentuk gambar atau
video untuk menarik konsumen agar membeli produk tersebut. Iklan merupakan
sebuah desain visual yang menyajikan desain yang memiliki unsur grafis, dan
merupakan sebuah tanda yang memiliki pertanda yang memiliki sebuah makna
(Piliang, 2010).

Iklan yang terdapat dalam binomo tersebut memiliki sebuah makna. Dari kata-
kata yang Ia lanturkan “jutaan orang tidak menyadari bahwa dirinya bisa menghasilkan
$1000 tanpa harus meninggalkan rumah”, bahwa ia ingin kita bisa dan mampu
menghasilkan uang dengan jumlah yang banyak tanpa harus bekerja dengan orang lain.
Hal tersebut merupakan salah satu fungsi dari iklan yaitu sebagai memengaruhi
persepsi masyarakat untuk membeli sebuah logika dan mampu merubah tingkah laku
masyarakat (Tohir, 2016).

11
 Foto 1 : Versi GGWP

(Sumber : https://duniaku.idntimes.com/geek/culture/aditya-daniel/meme-budi-setiawan-binomo, 10
Desember 2019)

Dari meme yang dibuat oleh para netizen di media sosial, ternyata pernyataan
yang diucapkan oleh Budi Setiawan merupakan sebuah “sindiran” halus yang dibuat
oleh netizen sebagai sarana hiburan. Meme juga bisa dikatakan sebagai sarana
komunikasi yang berbentuk baru, yang menggunakan teks dan gambar sehingga bisa
menghasilkan satu makna yang baru ( Nugraha, Sudrajat, & Putri, 2015). Makna yang
juga ditafsirkan oleh setiap orang juga pasti berbeda-beda.

Retorika iklan binomo ini berhasil dalam memengaruhi konsumen. Karena

bentuk iklan tersebut menunjukkan sebuah rumah mewah yang didapatkan oleh Budi
walau dalam waktu yang tidak lama. Walau ia sudah resmi ditutup oleh pemerintah,
namun pernyataan yang diucapkan oleh Budi tersebut, sontak menjadi perhatian publik
dengan membuat berbagai meme. Iklan ini juga dapat disebut sebagai retorika visual,

12
yaitu bahwa si penutur iklan tersebut ingin menyampaikan sebuah pesan yang ingin
disampaikan, lalu pembaca mampu mengonstruksikan tuturan tersebut dalam sebuah
teks yang mencakup tentang kehidupan sosial dan kebudayaannya, tempat dimana ia
menuturkan tuturan tersebut (Piliang, 2010).

Iklan ini juga memiliki kegagalan dalam retorikanya yaitu, apa yang dituturkan
oleh penuturnya justru berbanding terbalik. Awalnya mampu mendapatkan harta
seperti yang ia dapatkan justru sangat berbeda dengan kenyataannya. Banyaknya
masyarakat yang tertipu dengan hal ini, karena uang yang mereka investasikan yang
seharusnya menjadi modal mereka, justru dibawa kabur oleh pihak yang tidak
bertanggungjawab. Persuasinya yang sangat meyakinkan, tetapi realitanya tidak seperti
dalam iklan tersebut.

Iklan yang berbasis pop-up, juga menjadi salah satu strategi bagi agensi iklan
untuk menarik perhatian konsumen dalam waktu yang singkat. Iklan jenis tersebut
selalu dihindari oleh pengguna Youtube ketika menonton video tersebut. Karena iklan
yang terdapat di kanal YouTube tersebut akan menimbulkan sebuah kekacauan dan
merasa terganggu. Penghindaran hal tersebut disebabkan adanya persepsi gangguan
iklan tersebut yang mengganggu para pengguna dalam mencari informasi, maka
pengguna lebih memilih untuk menghindarinya (Hariningsih, 2014). Selain untuk
menarik perhatian, ternyata iklan berbasis pop-up juga menggangu para pengguna
YouTube.

Iklan yang berbentuk pop-up, juga memiliki dampak secara mekanis atau secara
implementasinya. Adanya persepsi terkait dengan adanya gangguan terhadap segala
macam bentuk iklan dari segi pengoperasiannya yaitu pop-up yang paling sering
muncul di kanal YouTube (Hariningsih, Analisis Perilaku Penghindaran Iklan Internet
oleh Konsumen, 2014). Hal ini juga akan memengaruhi perilaku konsumen dalam
menentukan sebuah pilihan, yaitu adanya masa lalu yang dialami dari konsumen
tersebut.

13
 YouTube yang dikategorikan sebagai media baru, dimana kita tidak hanya
mengakses video saja, namun bisa melihat iklan tersebut yang ditayangkan. Hal ini
yang dimanfaatkan oleh produsen dalam menawarkan produk mereka. Dengan adanya
peningkatan jumlah pengguna user, produsen akan menggunakan kesempatan ini untuk
menaruh produk mereka agar siap ditawarkan kepada konsumen (Ammarie &
Nurfebiaraning, Pengaruh Iklan Pop-Up Bukalapak Versi Pahlawan Pada Youtube,
2018). Hal ini tentu saja dapat mengganggu kegiatan para pengguna dalam
menyaksikan video yang akan mereka tayangkan.

Trik yang digunakan oleh pihak Binomo dalam menyebarkan iklan tersebut
menggunakan konsep manajemen pemasaran. Konsep ini merupakan bentuk Iklan
yang memiliki pembauran-pembaurannya yaitu advertsing, sales promotion, personal
selling, public relation dan publicity dan pemasaran langsung (Setiadi, 2003). Cara
apapun yang digunakan oleh produser iklan untuk menayangkan iklan tersebut, tentu
saja untuk membangun kepercayaan merek kepada konsumen. Kepercayaan konsumen
dapat dilakukan melalui evaluasi yaitu kepercayaan kognitif dari segi sikap, evaluasi
sikap yaitu komponen afeksi, dan adanya keinginan pembeli untuk membeli produk
tersebut adalah sebuah tindakan (Ammarie & Nurfebiaraning, 2018).

Binomo yang merupakan situs investasi juga menjadi sarana perekonomian,

dimana secara tidak langsung membuka lapangan pekerjaan bagi masyarakat yang
tidak sedang bekerja atau belum mendapatkan pekerjaan, jika situs tersebut tidak
merugikan masyarakat. Investasi atau penanaman modal akan menimbulkan output
yang nantinya akan memperluas kesempatan kerja dan juga mendapatkan keuntungan
yang besar, sehingga dana tersebut dapat digunakan untuk investasi dan diharapkan
adanya kenaikan dari investasi tersebut (Sandika, Maulida, & Setiawan , 2014).

Investasi yang memiliki kredibilitas yang tinggi, tentu saja memiliki perizinan
yang layak dari pihak otoritas keungan dan juga pemerintah. OJK, memiliki
kewenangan untuk memberikan perlindungan hukum kepada konsumen (Ahmad,
2018). Konsumen berhak mendapatkan perlindungan dari pemerintah secara yuridis.
Terutama mereka yang bergabung dalam situs investasi online.

14
 Korban dari investasi bodong, tentu saja layak mendapatkan perlindungan dari
pihak OJK dan juga pemerintah secara yuridis. Karena ini menyangkut dengan
kegiatan sektor keuangan, maka konsumen yang menjadi pelaku kegiatan juga berhak
mendapatkannya. Perlindungan konsumen dan masyarakat dalm sektor jasa keuangan
merupakan kewajiban dari OJK yang selaku menjadi lembaga independen, karena hal
tersebut menyangkut dengan tujuan atau esensi dari berdirinya OJK itu sendiri
(Samosir , 2018).

Investasi bodong yang telah merugikan masyarakat, memberikan sebuah

kesadaran bagi kita atau mereka yang sudah terjun langsung dan berinvestasi dengan
situs tersebut. Orang yang melakukan investasi tersebut biasanya merupakan
masyarakat menengah ke atas. Walaupun penerapan hukum terkait dengan investasi
bodong tersebut, namun perlu juga adanya kesadaran dari masyarakat itu sendiri.
Kesadaran hukum dan pemahamannya juga merupakan elemen yang sangat penting,
karena hukum investasi dan juga perbankan secara tegas dapat menjatuhkan hukuman
pidana dan denda kepada pelaku investasi bodong tersebut (Mantulangi, 2017).

Iklan Binomo yang juga menjadi situs bodong tersebut sudah sangat layak
untuk dijatuhkan pidana dan juga membayar denda kepada negara. Karena, sebagai
situs yang bergerak dalam sektor keuangan, sudah seharusnya para investor
mendapatkan perlindungan baik dari pihak situs tersebut yang berkaitan dengan data
pribadi dan juga pemerintah dan lembaga keuangan, OJK selaku pengawas dari
kegiatan investasi secara yuridis.

Kesadaran masyarakat dalam memilih situs investasi yang terpercaya juga

harus menjadi perhatian utama. Karena investasi ini lebih memengaruhi terhadap para
pengguna YouTube, juga akan memengaruhi kredibilitas dari merek tersebut. Disini
peran iklan pemasaran itu sendiri, yaitu Differentiate, cara untuk membedakan sebuah
produk atau jasa yang bertujuan untuk memperkenalkan atribut suatu produk atau jasa
yang ditawarkan. Reinforce, bertujuan untuk memperingati dan memastikan konsumen
atau para pengguna. Inform, menginformasikan kepada masyarakat mengenai fitur-
fitur yang ada pada produk tersebut (Bimantoro& Herawati, 2011).

15
 Untuk memilih sebuah pilihan tentu saja pertimbangan menjadi kendala yang
berasal dari diri kita. Namun, pilihan yang kita pilih juga harus bisa di
pertanggungjawabkan dan bisa menerima resikonya. Seperti halnya dengan korban
iklan investasi binomo tersebut. Investasi illegal yang seharusnya tiada lagi di
Indonesia, tetapi dengan mudahnya masih bisa ditemukan oleh OJK dan pemerintah
juga pemerintah.

Cara agar masyarakat lebih aware untuk memilih investasi yang tepat dan tidak
mudah terpengaruh dengan iklan pop-up di YouTube. Dari segi investasinya, kenali
dulu situs investasi tersebut, apakah kredibilitasnya sudah mendapatkan perizinan dari
pihak OJK dan pihak regulator lainnya. Lalu, sebelum memulai untuk menjadi investor
yang profesional tentu saja skill dalam memperkirakan harga saham tersebut naik atau
tidak harus dilatih dari awal dengan cara membeli buku atau mencari referensi dari
internet sebagai media pembelajaran untuk mengetahuinya.

Lalu, agar lembaga keuangan seperti OJK, dan pemerintah mampu mengawasi
jalannya iklan pop-up di kanal YouTube, maka jika adanya tayangan iklan yang sudah
terdeteksi illegal, maka OJK maupun pemerintah bisa mencopotnya secara paksa dan
pemerintah maupun OJK juga bisa melakukan kerjasama dengan YouTube untuk
bersama-sama mengawasi jalannya iklan-iklan investasi yang illegal dengan
memberikan banned content atau lebih tepatnya memberikan suspense kepada pihak
pemasang iklan tersebut.

Penutup :

Perkembangan teknologi yang kian pesat, tidak dapat dipungkiri bahwa

informasi dapat diterima secara instan, tanpa harus bertatap muka secara langsung.
Bentuk komunikasi dua arah juga sudah bisa dibentuk dengan sedemikian rupanya.
Salah satunya yaitu iklan. Iklan yang merupakan bentuk komunikasi dua arah dimana
memberikan atau menyampaikan pesan kepada penontonnya menggunakan audio dan
visual agar konsumen dapat tertarik dengan produk tersebut.

16
 Penyampaian pesan tersebut tentu saja bukanlah hal yang mudah. Retorika
menjadi tonggak utama ketika akan mempersuasi masyarakat agar tertarik dengan
produk yang ditawarkan. Gaya pengiklanan juga menjadi salah satu daya tarik dari
masyarakat itu sendiri umtuk membeli produk tersebut. Iklan yang merupakan salah
satu komunikasi strategis, juga memiliki peran yang sangat penting. Adanya
perbedaan, peringatan, dan menginformasikan. Tujuannya agar pesan yang dibuat oleh
agensi iklan tersebut dapat tersampaikan dengan baik kepada konsumennya.

Iklan yang seharusnya memberikan feedback yang positif di masyarakat,

ternyata umpan balik yang bersifat negatif nya pun ada. Hingga iklan tersebut viral di
kalangan masyarakat. Salah satunya yaitu Binomo. Iklan tersebut tentu saja sudah viral
di kalangan masyarakat karena berdampak negatif bagi masyarakat. Iklan tersebut tentu
saja memberikan kerugian yang sangat besar, karena mereka berhasil membawa kabur
uang yang bukan haknya. Dalam melakukan investasi bodong tersebut mereka
menggunkan trik untuk mengimingin konsumennya yaitu dengan menggunakan sistem
Forex. Dimana mereka mampu mengambil dana dari pengguna baru untuk
membayarkannya kepada investor yang telah lama bergabung.

Iklan binomo sudah mendapatkan peringatan dari lembaga keuangan, OJK dan
juga pemerintah. Namun, mereka dengan beraninya masih bisa membuka situs ini
bahkan mengakui mereka sudah mendapatkan izin tersebut. Penegakkan hukum yang
tegas dan juga kesadaran masyarakat akan hal tersebut tentunya menjadi poin utama
dalam memulai investasi. Undang-undang yang sudah ada, seharusnya para pelaku
Binomo tersebut sangat layak mendapatkan hukuman pidana dan membayar denda.

Salah satu traider yang mengaku sudah profesional ternyata tidak mengetahui
sama sekali mengenai investasi. Budi Setiawan, yang merupakan nama samarannya
mengakui bahwa Ia mendapatkan uang sebanyak itu tanpa harus keluar rumah dan
mendapatkannya dalam waktu beberapa menit. Setelah ditelusuri, Ia memiliki nama
asli yaitu Yosua Putra yang berprofesi sebagai musisi.

17
 Karena hal tersebut viral, maka banyak dari masyarakat membuat meme dan
meplesetkan perkataannya yang diucapkan oleh Budi Setiawan. Meme yang dibuat
dengan sedemikian rupa agar hasilnya menarik perhatian para pembacanya dengan
menggunakan gambar Budi Setiawan yang diedit dengan mukanya pembuat meme
tersebut. Iklan ini berhasil dari segi retorikanya, karena dengan viralnya iklan ini, maka
membuat para netizen dituntun untuk “kreatif”.

Viralnya iklan tersebut, tentu saja pihak OJK dan pemerintah langsung menutup
situs tersebut, diperkirakan sejumlah 56 situs domain investasi bodong tersebut telah
di blokir oleh pemerintah dan OJK. Meskipun demikian, namun binomo dengan
beraninya masih berkeliaran dan dengan beraninya mengakui bahwa mereka sudah
mendapatkan izin dari OJK dan juga lembaga pemerintah.

Iklan pop-up yang muncul dikanal YouTube, ternyata menimbulkan dampak

negatif seperti masyarakat merasa terganggu dan mau tidak mau harus melihat iklan
tersebut apabila tidak muncul skip ad, dan hal tersebut merupakan gangguan secara
mekanis. Tetapi hal tersebut justru menjadi kesempatan bagi para produsen dan agensi
iklan untuk memasarkan produk mereka. Karena, mereka menjadi tahu apa yang
sedang diminati oleh konsumen dan mengikuti algoritmanya.

Iklan yang merupakan bentuk komunikasi strategis, tentu saja harus

memerhatikan bagaimana caranya menyampaikan sebuah pesan yang sesuai dengan
etika periklanan. Penyampaian pesan dalam iklan tersebut, menunjukkan bahwa kita
bisa menjadi seperti Budi Setiawan dengan waktu yang tidak lama dan bisa menjadi
orang kaya sepertinya dengan berinvestasi bersama Binomo. Iklan tersebut jika di lihat
dari segi ekonomi, tentu saja sangat menggiurkan dengan mendapatkan keuntungan
yang tidak main-main.

Iklan yang bertujuan untuk mempersuasi konsumen, retorika juga sangat

diperlukan. Karena gaya atau bentuk iklan tersebut juga merubah perspektif konsumen
dalam menentukan pilihan sebuah produk. Terdapat simbol yang terdapat dalam iklan
tersebut. Mulai dari penggambarannya yang menggambarkan kekayaan yang Ia miliki

18
dan juga wanita-wanita cantik yang terdapat dirumahnya yang identik sebagai pelayan
dan menghibur.

Representasi iklan tersebut jika diambil sisi positifnya, maka Budi Setiawan
secara tidak langsung mengajak kita untuk bekerja keras agar mendapatkan hasil yang
maksimal, sehingga kita bisa sepertinya. Mengajarkan kita pentingnya bekerja dengan
tidak pantang menyerah dengan semua rintangan yang di lewati. Juga selalu menjadi
diri sendiri ketika akan melakukan sesuatu. Hasilnya akan sepadan dengan kerja keras
kita.

Perspektif setiap orang terhadap iklan tersebut pasti berbeda-beda. Namun, hal
yang bisa dikaitkan dengan dunia nyata bahwa bekerja keras merupakan hal yang bisa
kita lakukan asalkan ada niat dan kemauan. Pantang menyerah juga menjadi motto
yang harus dipegang apabila ingin meraih yang kita inginkan. Dari iklan tersebut
mengajarkan kita juga tentang apa artinya hidup.

19
 DAFTAR PUSTAKA
Ahmad , S. D. (2018). PERANAN OTORITAS JASA KEUANGAN DALAM PENANGGULANGAN
INVESTASI ILEGAL DI INDONESIA. Privat Law , 4.

Ammarie, R. H., & Nurfebiaraning, S. (2018). Pengaruh Iklan Pop-Up Bukalapak Versi
Pahlawan Pada Youtube. Manajemen Komunikasi , 78-94.

Nugraha, A., Sudrajat, R. H., & Putri, B. P. (2015). FENOMENA MEME DI MEDIA SOSIAL:
STUDI ETNOGRAFI VIRTUAL POSTING MEME PADA PENGGUNA MEDIA SOSIAL
INSTAGRAM. Sosioteknologi , 239.

Ahmad, S. D. (2018). PERANAN OTORITAS JASA KEUANGAN DALAM PENANGGULANGAN

INVESTASI ILEGALDI INDONESIA. PRIVAT LAW , 4.

Ahmad, S. D. (2018). PERANAN OTORITAS JASA KEUANGAN

DALAMPENANGGULANGANINVESTASI ILEGALDI INDONESIA. PRIVAT LAW , 3.

Ammarie, R. H., & Nurfebiaraning, S. (2018). Pengaruh Iklan Pop-Up Bukalapak Versi
Pahlawan Pada Youtube. Manajemen Komunikasi , 78-94.

Ammarie, R. H., & Nurfebiaraning, S. (2018). Pengaruh Iklan Pop-Up Bukalapak Versi
Pahlawan Pada Youtube Terhadap Sikap Khalayak . Manajemen Komunikasi Volume
2 No. 2, 78-92.

Ariefana, P., & Rahmayunita, H. (2019, November 29). Bintang Iklan Binomo Viral, Sosok
Trader Sukses Ternyata Palsu. Retrieved from suara.com :
https://www.suara.com/news/2019/11/29/092403/bintang-iklan-binomo-viral-
sosok-trader-sukses-ternyata-palsu

Arsil. (2013). Menjerat Investasi Bodong dengan Tindak Pidana Perbankan. In Arsil, Menjerat
Investasi Bodong dengan Tindak Pidana Perbankan (p. 1). Jakarta: Lembaga Kajian &
Advokasi untuk Indenpedensi Peradilan.

Atmasasmita, R. ( 2010). Globalisasi & Kejahatan Bisnis. In R. Atmasasmita, Globalisasi &

Kejahatan Bisnis (p. 38). Jakarta: Prenamedia Grup. CetI.

Belch, G. E. (1999). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication

Perspective, 4th edition. In G. E. Belch, Advertising and Promotion: An Integrated
Marketing Communication Perspective, 4th edition (p. 150). Singapore: McGraw-Hill
Inc.

Bimantoro, F., & Herawati, F. A. (2011). Pengaruh Frekuensi Melihat Iklan Floating terhadap
Tingkat Kesadaran Merek. Komunikasi .

Chandra, E. (2017). YOUTUBE, CITRA MEDIA INFORMASI INTERAKTIF ATAU MEDIA

PENYAMPAIAN ASPIRASI PRIBADI . Muara Ilmu Sosial, Humaniora, dan Seni, 407.

20
Chuan Chu, S. H. (2008). Understanding Consumer Perceptions of Advertising: A Theoretical
Framework of Attitude and Confidence. San Fransisco: Conference American
Academy of Advertising.

Faiqah, F., Nadjib, M., & Amir, A. S. (2016). YOUTUBE SEBAGAI SARANA KOMUNIKASI BAGI
KOMUNITAS MAKASSARVIDGRAM . Komunikasi KAREBA , 261.

Format Iklan Pada YouTube. (2016). Retrieved from YouTube. :

https://support.google.com/youtube/answer/2467968?hl=id

Hariningsih, E. (2014). Analisis Perilaku Penghindaran Iklan Internet oleh Konsumen. Siasat
Bisnis , 180-189.

Hermansyah. (2005). Hukum Perbankan Nasional Indonesia. In Hermansyah, Hukum

Perbankan Nasional Indonesia (p. 215). Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Keuangan, O. J. (2014). Booklet Perbankan Indonesia 2014. In O. J. Keuangan, Booklet

Perbankan Indonesia 2014 (p. 4). Jakarta: Departemen Perizinan & Informasi
Perbankan.

Labas, Y. N., & Yasmine, D. I. ( 2017 ). Komodifikasi di Era Masyarakat Jejaring: Studi Kasus
YouTube Indonesia . Pemikiran Sosiologi, 105.

Malina, I. (2019, 25 November ). Situs Binomo Nongol Lagi, Bappebti: Itu Tetap Ilegal.
Retrieved from idntimes.com:
https://www.idntimes.com/business/economy/indianamalia/situs-binomo-nongol-
lagi-bappebti-itu-tetap-ilegal/full

Mantulangi, N. (2017). KAJIAN HUKUM INVESTASI DAN PERLINDUNGAN TERHADAP KORBAN

INVESTASI BODONG. Lex Administratum, 108.

Moriarty, S., Mitchell, N., & Wells, W. (2011). Advertising. Edisi ke 8. Alih Bahasa: Triwibowo
B.S. . In S. Moriarty, N. Mitchell, & W. Wells, Advertising. Edisi ke 8. Alih Bahasa:
Triwibowo B.S. (p. 6). Jakarta: Kencana.

Morissan. (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. . In Morissan., Periklanan:

Komunikasi Pemasaran Terpadu. (p. 365). Jakarta: Kencana .

Peter, J. P., & Olson, J. C. (2000). Consumer behavior: Perilaku Konsumen Dan Strategi
Pemasaran Jilid 1. Edisi Keempat. In J. P. Peter, & J. C. Olson, Consumer behavior:
Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran Jilid 1. Edisi Keempat (p. 195). Jakarta:
Erlangga. .

Piliang, Y. A. (2010). HIPERSEMIOTIKA, tafsir Cultural Studies Atas Matinya Makna.

Yogyakarta: Jalasutra.

Rahmayunita, P. A. (2019, November 29). Bintang Iklan Binomo Viral, Sosok Trader Sukses
Ternyata Palsu. Retrieved from suara.com:

21
 https://www.suara.com/news/2019/11/29/092403/bintang-iklan-binomo-viral-
sosok-trader-sukses-ternyata-palsu

Samosir , J. H. (2018). Peranan Otoritas Jasa Keuangan dalam Memberikan Perlindungan

Hukum terhadap Korban Investasi Illegal . Privat Law , 238.

Sandika, R. S., Maulida, Y., & Setiawan , D. (2014). Pengaruh Investasi Terhadap Penyerapan
Tenaga Kerja Di Kabupaten Pelalawan. JOM FEKON , 5.

Sandra, M., & Wells, W. B. (2007). Advertising. In M. Sandra, & W. B. Wells, Advertising (p.
352). Singapore: Pearson Education South Asia. .

Sandra, M., & Wells, W. B. (2007). Advertising. In M. Sandra, & W. B. Wells, Advertising (p.
313). Singapore: Pearson Education South Asia. .

Setiadi, N. (2003). Perilaku Konsumen . In N. Setiadi, Perilaku Konsumen (p. 251). Jakarta:
Kencana Prenada Media.

Siregar, E. (2019, Desember 03). Kominfo Harus Tutup Investasi Bodong di Situs Binomo!
Retrieved from cnbcindonesia:
https://www.cnbcindonesia.com/news/20191203133445-4-119930/kominfo-harus-
tutup-investasi-bodong-di-situs-binomo

Slamet, H. P., N.Rachma, & Hufron.***), M. (n.d.). PENGARUH IKLAN POP-UP YOUTUBE DAN
KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI DENGAN KESADARAN MEREK SEBAGAI
VARIABEL INTERVENING . Riset Manajemen , 110.

Taher, A. P. (2019, November 21). Binomo Ilegal & Iklannya Manipulatif, Jutaan Orang Tak
Menyadarinya. Retrieved from tirto.id: https://tirto.id/binomo-ilegal-iklannya-
manipulatif-jutaan-orang-tak-menyadarinya-el4p

Tohir, M. (2016). MENGUNGKAP RETORIKA IKLAN MELALUI PENDEKATAN SEMIOTIKA Studi

Kasus pada Iklan FedEx . demandia, 34-44.

Yasmine, Y. N. (2017). Komodifikasi di Era Masyarakat Jejaring: Studi Kasus YouTube

Indonesia . Pemikiran Sosiologi, 105.

22