PERIKLANAN DAN

HUBUNGAN MASYARAKAT
KELOMPOK 15
1. Amirul Mukminin
Faktor yang Harus diprertimbangkan dalam menyusun anggaran
periklanan :
1. Tahap dalam siklus hidup produk
produk baru biasanya memerlukan anggaran yang lebih besar ketimbang produk
yang sudah dikenal.
2. Pangsa pasar dan basis konsumen
Brand yang pangsa pasarnya tinggi memerlukan anggaran, sebagai presentase dari
penjualan, yang lebih rendah disbanding pangasa pasarnya rendah.
3. Persaingan dan pengelompokan
Dalam pasar yang banyak persainganya dan pengeluaran iklanya tinggi
memerlukan anggaran yang lebih tinggi dibanding yang kurang pesaing dan kurang
beriklan.
4. Frekuensi Periklanan
Banyaknya pengulangan yang diperlukan untuk menyampaikan pesan
brand.
5. Kemampuan Substitusi Produk
Semakin banyak substitusi suatu produk makin besar anggaranya.
6. Karakteristik-karakteristik pasar
pada beberapa masyarakat tidak terlalu mementingkan berapa banyak atau
frekuensi dari iklan, tetapi lebih mementingkan informasi yang bisa didapatkan.
Media Iklan Dan Departemen Kreatif
Iklan adalah segala bentuk pesan promosi seperti barang , jasa, tempat
usaha dan ide yang disampaikan melalui media dengan biaya sponsor dan
ditunjukkan kepada sebagian besar masyarakat. Manajemen pemasaran
melihat iklan sbagai bagian dari strategi promosi secara keseluruhan.

departemen kreatif adalah salah satu departemen yang mencerminkan

bahwa lembaga tersebut merupakan perusahaan yang bekerja di bidang
periklanan.
Hubungan iklan dengan departemen kreatif

Pada dasarnya setiap departemen sangat penting didalam sebuah

periklanan, tetapi departemen kreatif merupakan salah satu
departemen yang mencerminkan bahwa agensi tersebut bekerja dalam
periklanan.
Pada saat mendapatkan produk atau jasa untuk diiklankan, maka hal
tersebut merupakan pekerjaan kreatif. Pekerjaan tersebut dilakukan
oleh orng – orang yang memiliki kreatifitas di departemen kreatif.
Semua iklan yang dibuat mulai dari iklan cetak maupun digital, iklan
siaran, surat langsung, situs web, itu semua lahir dari ide-ide kreatif di
departemen kreatif. Maka itulah sebabnya departemen kreatif sangat
penting dalam dalam sebuah periklanan.
daya Tarik iklan dengan eksekusinya.
Eksekusi pesan iklan merupakan tahap final atau akhir dari proses pembuatan
iklan. Eksekusi merupakan hasil atau perwujudan dari sebuah strategi iklan. Tim
kreatif harus menemukan pendekatan, gaya, nada, kata-kata, dan format terbaik
untuk mengeksekusin pesan.

Semua pesan dapat ditampilkan dalam gaya eksekusi sebagai berikut :

Bagian hidup ; gaya ini memperlihatkan satu orang tertentu atau lebih yang
menggunakan produk dalam keadaan normal.

Fantasi : gaya ini menciptakan fantasi disekeliling produk atau pengguananya.

Lanjutan……………………..

Mood (suasana Hati) atau citra : gaya ini membangun mood atau citra
disekeliling produk atau jasa.

Musikal : gaya ini memperlihatkan orang atau karakter kartun yang

menyanyikan lagu tentang produk.

Kealian teknis : gaya ini memperlihatkan keahlian perusahaan dalam

membuat produk.

Bukti ilmiah : gaya ini menampilkan survey atau bukti ilmiah bahwa merek
tersebut lebih baik atau lebih disukai daripada merek yang lainya.
Daya Tarik iklan
1. Daya Tarik selebritis

selebritis sebagai figure dalam masyarakat yang bisa menjadi contoh bagi masyarakat
dalam berperilaku. Daya Tarik ini bisa dipakai produsen untuk meperkuat konsumen
untuk tertarik dan membeli produk ytang diiklankan.

2. Daya Tarik rasa takut

Daya Tarik ini untuk memperbaiki motivasi.

3. Daya Tarik kesalahan

Daya Tarik ini berusaha memperlihatkan kesalahan dari produk lain yang masih satu
kategori dan pengiklan berusaha meyakinkan konsumen bahwa produk yang mereka
iklankan merupakan produk yang terbaik
Lanjutan……

4. Daya Tarik positi (rasional)

daya Tarik ini berfokus pada praktek, fungsi, atau kebutuhan
konsumen secara optimal terhadap suatu produk yang memberikan
penekanan dan manfaat pada suatu merek.
5. Daya Tarik komparatif (perbandingan)
daya Tarik ini digunakan para pengiklan untuk membandingkan
produk yang mereka iklankan dengan produk lsinya.
Beberapa media dalam periklanan

 Tellevisi
Kelebihan : liputan pemasaran massal yang baik, menggabungkan
suara, pandangan dan gerakan menarik untuk ditonton.
Kekurangan : Biaya absolut tinggi, paparan hanya sekilas, selektivitas
pemirsa kurang.
 Surat kabar
Kelebihan : fleksibilitas, ketepatan waktu, liputan pasar lokal yang baik,
penerimaan luas, tingkat kepercayaan tinggi.
Kekurangan : Umur pendek, kualitas reproduksi buruk, sedikit
pembacaselain pembelinya.
Lanjutan……………………….
 majalah
Kelebihan : selektivitas geografis, demografis tinggi, reproduksi kualitas
tinggi, umur panjang, dan banyak pembaca selain pembelinya.
Kekurangan : penerbitan di majalah memerlukan biaya tinggi.
 Radio
Kelebihan : biaya relative rendah, dapat menjangkau wilayah yang luas,
dapat diterima oleh siapapun.
Kekurangan : Tidak ditemukan gambar karena hanya secara audio sehingga
beberapa orang merasa kurang tertarik,
 Internet
Kelebihan : Biaya rendah, selektivitas tinggi.
Kekurangan : Pemirsa tercakup secara demografis, dampak relative rendah,