Industri multivitamin di Indonesia pada tahun 2009 mengalami
perkembangan di karenakan masyarakat di Indonesia mulai menyadari pentingnya kesehatan agar dapat menjalankan aktivitas sehari-hari. Selain untuk menjaga kesehatan, multivitamin berguna sebagai penambah stamina dan untuk menjaga kondisi tubuh agar tidak mudah terserang penyakit. Masyarakat Indonesia yang khususnya memiliki aktivitas yang banyak di sarankan agar menggunakan multivitamin agar dapat selalu sehat dan mengurangi resiko terserang penyakit.
Kebutuhan masyarakat untuk menggunakan multivitamin di karenakan
aktivitas yang banyak yang memerlukan stamina tambahan untuk melewatinya. Hal tersebut telah menjadi gaya hidup masyarakat pada saat itu. Melihat hal tersebut, industry multivitamin tidak mau melewatkan kesempatan itu, oleh karena itu mereka mulai menyediakan berbagai jenis multivitamin untuk para calon konsumennya. Konsumen multivitamin pada umumnya adalah karyawan kantor, ibu rumah tangga, dan anak muda. Karyawan membutuhkan multivitamin untuk membantu mereka dalam melakukan aktivitas pekerjaan yang kadang begitu padat, sehingga perlu suplemen makanan yang dapat membantu meningkatkan daya tahan dan stamina agar kondisi tubuh dapat terjaga. Ibu rumah tangga memerlukan multivitamin untuk mendukung aktivitasnya melakukan pekerjaan rumah. Anak muda juga memerlukan multivitamin agar dapat menjaga kondisi tubuh pada saat beraktivitas, latihan fisik, belajar, dan bermain. Multivitamin memberikan solusi menjaga daya tahan tubuh konsumen, sehingga konsumen tidak perlu khawatir terserang penyakit akibat banyaknya aktivitas yang di lakukan.
Pada tahun 2010 sudah terdapat 45 brand multivitamin yang beredar di
pasar, namun hanya 10 brand yang mampu bersaing di pasar Indonesia. 10 Brand yang mampu mendapatkan perhatian dari konsumen pada saat itu, adalah Enervon C, Hemaviton, Redoxon, CDR, Ester C, Sangobion, Supradyn, Sakatonik Liver, Fatigon, Natur E. Persaingan yang terjadi pada pasar multivitamin di Indonesia sangat ketat. Setiap macam produk multivitamin menawarkan rasa, harga, kemasan, konten, dan keuntungan menggunakan produk tersebut yang berbeda- beda.
Pemain industry multivitamin di Indonesia yang besar adalah PT. Darya
multivitamin-Varia Laboratories dengan produknya Enervon C, PT. Tempo Scan Pacific dengan produknya Hemaviton, PT. Bayer Indonesia dengan produknya Redoxon dan CDR, PT. Indocare Citrapasific dengan produknya Ester C, serta PT. Merck Tbk dengan produknya Sangobion. Dari produk-produk tersebut pada dasarnya menawarkan berbagai kegunaan untuk konsumennya. Sebagian menawarkan multivitamin untuk menjaga daya tahan tubuh, ada yang menawarkan untuk menjaga dan meningkatkan stamina, ada juga untuk meningkatkan kekuatan tubuh, serta juga untuk menjaga kondisi tubuh di saat tubuh kurang beristirahat.
Enervon C yang memiliki slogan “Preserve Body Endurance to Prevent
Sickness” mengandung vitamin C dan vitamin B yang mampu meningkatkan daya tahan tubuh dan stamina. Sejak tahun 1978, Enervon C telah di produksi oleh PT. Medifarma Laboratories. Enervon C telah di percaya dan di rekomendasikan oleh para dokter yang menyebabkan Enervon C memiliki gambaran produk yang baik. Selama 37 tahun Enervon C memberikan inovasi yang telah di uji dan di buktikan. Salah satunya merupakan Enervon C syrup yang di tujukan kepada anak-anak yang memiliki banyak aktivitas tapi tidak tertarik dengan makan sayur dan buah.
Enervon C menargetkan produknya kepada pria dan wanita yang memiliki
range usia 20-35 tahun yang berada pada kota besar, karena pada periode itu mereka memiliki aktivitas kerja dan sosial yang sangat banyak, sehingga memerluka multivitamin untuk membantu menjaga kondisi tubuh. Enervon C juga mempromosikan produknya di media cetak seperti selebaran, banner, poster, media audio seperti radio, dan media audio visual seperti iklan pada TV. Pada tahun 2007 Enervon C terus menjaga komunikasinya dengan konsumen, salah satu bentuknya dengan meng endorsee Donna Agnesia yang mengkomunikasikan slogan Enervon C “Let’s Got Easily Get Sick” dan otomatis mengubah kemasan Enervon C. Pada tahun 2008 Enervonce meng endorsee GIGI dan menambah konten komposisi Enervon C yang mengkombinasi vitamin C dan B-Complex. Pada tahun 2010 Enervon C meng endorsee GIGI dan Agnes Monica, pada saat itu Enervon C membuat slogan baru ”Help to keep the Immune System”. Pada saat yang sama, untuk dapat memperpanjang umur Enervon C sebagai produk multivitamin apakah Enervon C telah menggunakan konsep dan desain yang cocok untuk pasar di Indonesia. Jika Enervon C akan memperbaharui tampilan dari brand atau produk, apa saja hal-hal yang harus di perbaharui agar cocok dan dapat merepresentasikan tampilan baru Enervon C.