MAKALAH

STRATEGI KEWIRAUSAHAAN

DOSEN PENGAMPU
Dr. Desyandri, S.Pd.,M.Pd
Pengantar Kewirausahaan

DISUSUN OLEH
Ainul Azhari 21234056
Auvelia Septya Eka 21234062
Lilla Ainil Fitri 21075021
Maharani Eka Putri 21075022
Mailidia Sylvia 21075023

MATA KULIAH UMUM

UNIVERSITAS NEGERI PADANG
2021
0|Universitas Negeri Padang 2021
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT.,yang mana berkat limpahan rahmat-Nya

kami selaku penulis dapat menyusun makalah yang berjudul “Strategi
Kewirausahaan” ini tepat pada waktunya. Sholawat serta salam semoga tetap
tercurahkan kepada Nabi Muhammad SAW beserta keluarga dan sahabatnya.

Dalam penyusunan makalah ini, penulis banyak mendapat tantangan dan

hambatan akan tetapi dengan bantuan dari berbagai pihak tantangan itu bisa
teratasi. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak
yang telah mendukung kami mendapat balasan yang setimpal dari Allah SWT.

Penulis menyadari bahwa makalah ini masih perlu banyak penyempurnaan

karena kesalahan dan kekurangan. Penulis terbuka terhadap kritik dan saran
pembaca agar makalah ini dapat lebih baik. Apabila terdapat banyak kesalahan
pada makalah ini, baik terkait penulisan maupun konten, penulis memohon maaf.

Demikian yang dapat penulis sampaikan. Akhir kata, semoga makalah ini
dapat bermanfaat.

Padang, 20 Agustus 2021

Penulis

1|Universitas Negeri Padang 2021

 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR.............................................................................................1
DAFTAR ISI............................................................................................................2
1.1. Latar Belakang..........................................................................................3
1.2. Rumusan Masalah.....................................................................................4
1.3. Tujuan........................................................................................................4
BAB II PEMBAHASAN.........................................................................................5
2.1. Strategi Kewirausahaan.............................................................................5
2.2. Pentingnya Strategi Wirausaha.................................................................6
2.3. Waralaba....................................................................................................7
BAB III PENUTUP.................................................................................................9
3.1. Kesimpulan................................................................................................9
3.2. Saran..........................................................................................................9
DAFTAR PUSTAKA............................................................................................10

2|Universitas Negeri Padang 2021

 BAB I
PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang

Munculnya persaingan dalam berwirausaha merupakan hal yang
tidak dapat dihindari. Dengan adanya persaingan, maka wirausahawan
dihadapkan pada berbagai peluang dan ancaman baik yang berasal dari luar
maupun dari dalam perusahaan yang akan memberikan pengaruh yang cukup
besar terhadap kelangsungan hidup usaha. Untuk itu setiap wirausaha dituntut
untuk selalu mengerti dan memahaini apa yang terjadi dipasar dan apa yang
menjadi keinginan konsumen, serta berbagai perubahan yang ada di
lingkungan bisnis sehingga mampu bersaing dengan dunia bisnis lainnya dan
berupaya untuk meminimalisasi kelemahan-kelemahan dan memaksimalkan
kekuatan yang diiniliki.
Dengan demikian para wirausaha dituntut untuk meinilih dan
menetapkan strategi yang dapat digunakan untuk menghadapi persaingan.
Dengan adanya tekanan persaingan begitu ketat, baik secara langsung atau
tidak langsung sangat mempengaruhi kinerja organisasi bisnis baik dalam hal
teknologi, kebutuhan pelanggan dan siklus produk. Pada saat kondisi seperti
itulah sangat diperlukan strategi yang tepat dalam mengambil keputusan
maupun langkah-langkah tertentu untuk mempertahankan usahanya tersebut.
Strategi bersaing juga diperlukan teknik atau cara-cara yang akan dilakukan
untuk pengembangan usaha.
Didalam berwirausaha juga ada beberapa aspek yang menentukan
berhasil tidaknya suatu usaha yang dijalankan. Diantaranya aspek modal,
pengelolan maupun pemasaran. Modal bisa di dapat dari berbagai cara
inisalnya dengan modal yang kita punya sendiri ataupun dengan pinjaman.
Oleh karena itu dibutuhkan juga suatu keinitraan atau hubungan sosial yang
baik dalam berwirausaha. Karena terkadang dalam berwirausaha kita tidak
dapat memulainya sendiri baik karena kekurangan uang, sumber daya,
maupun kreatifitas.

3|Universitas Negeri Padang 2021

1.2. Rumusan Masalah
Demi tersusunnya makalah ini secara sistematis, maka kami akan
merumuskan pokok dari masalah-masalah yang akan dibahas dalam makalah
ini, diantaranya adalah:
1. Apa yang dimaksud dengan strategi kewirausahaan?
2. Strategi apa saja yang harus dimiliki oleh wirausahawan?
3. Mengapa strategi kewirausahaan itu penting?
4. Apa yang dimaksud dengan waralaba?

1.3. Tujuan
Berdasarkan rumusan masalah di atas, berikut kami lampirkan beberapa
tujuan dari penulisan makalah ini :

1. Untuk mengetahui pengertian strategi kewirausahaan

2. Untuk mengetahui strategi apa yang harus diterapkan dalam
berwirausaha
3. Untuk mengetahui pentingnya strategi kewirausahaan
4. Untuk mengetahui apa itu waralaba

4|Universitas Negeri Padang 2021

 BAB II
PEMBAHASAN

2.1. Strategi Kewirausahaan

Strategi kewirausahaan merupakan cara-cara perusahaan menciptakan
nilai melalui konfigurasi dan koordinasi aktivitas multimarketing. Pada
umumnya kesinambungan hidup perusahaan, sangat tergantung kepada
ketahanan wirausaha dalam mendapatkan keunggulan bersaing melalui
strategi yang dimilikinya.

Berikut ini beberapa strategi yang harus dimiliki seorang

wirausahawann agar usaha yang dijalankan berjalan dengan baik

1. Wirausahawan harus melakukan perubahan barang dan jasa dengan

menciptakan produk yang baru, yang diinginkan pembeli.
2. Memiliki strategi untuk merambah pasar yang baru, mengembangkan
pasar yang sudah ada, menambah keanekaragaman produk sesuai
selera dan kebutuhan konsumen.
3. Memiliki kemampuan memperoleh modal investasi dalam
pengembangan usaha, proses produksi, penggantian peralatan, dan
penambahan SDA.
4. Menganalisis SDA agar memiliki keterampilan yang unik.
5. Menganalisis pesaing untuk memantapkan strategi usaha.
6. Memiliki kemampuan untuk menopang strategi perusahaan.
7. Mampu menentukan harga produk dalam jangka waktu pendek
maupun panjang.
8. Dapat berinteraksi dengan masyarakat luas
9. Mampu mempercepat pertumbuhan perusahaan agar aliran kas dapat
berjalan dengan cepat.

5|Universitas Negeri Padang 2021

2.2. Pentingnya Strategi Wirausaha
Pada dasarnya pemasaran merupakan strategi yang harus dipikirkan
oleh pelaku bisnis untuk meningkatkan nilai tambah suatu produk. Dalam
strategi pemasaran produk, seorang pelaku usaha harus mengetahui keinginan
dari konsumen sehingga Anda bisa menghadirkan produk yang diinginkan
oleh para konsumen. Untuk itu, perlu dilakukan evaluasi produk dengan cara
melakukan inovasi demi mendapatkan produk terbaik. berikut adalah
beberapa alasan pentingnya strategi pemasaran bagi bisnis yang Anda
jalankan :

1. Pemasaran bermanfaat untuk mengkomunikasikan tentang informasi

produk yang kita hasilkan kepada konsumen, mulai dari kelebihannya,
fitur serta berbagai informasi detail tentang produk.
2. Pemasaran bermanfaat untuk menghadapi persaingan bisnis. Misalnya
saja strategi harga, strategi produk dan strategi promosi yang akan
menjadi senjata ampuh demi memenangkan persaingan.
3. Marketing is a blood of company atau disebut juga sebagai darah
perusahaan, tanpa memiliki strategi pemasaran yang baik maka
penjualan akan sulit untuk mencapai hasil yang maksimal.
4. Tujuan penting dengan adanya strategi pemasaran adalah untuk
membangun merek. Secara sederhana konsumen akan lebih memilih
merek produk yang sudah mereka ketahui atau dipercaya sebelumnya.
Jadi membangun merek sangatlah penting dalam pemasaran.
5. Strategi pemasaran sangat dibutuhkan untuk membangun hubungan
dengan konsumen. Selain itu, pelaku usaha juga bisa menerapkan
strategi customer retention sehingga konsumen bisa menjadi loyal dan
tidak berpindah ke pesaing atau pelaku usaha lain.
6. Pemasaran berperan penting untuk mengetahui apa yang menjadi
keinginan konsumen. Salah satu ilmu dalam pemasaran yaitu riset
pemasaran yang berperan untuk mengetahui keinginan konsumen
serta perilaku konsumen. Dengan begitu, para pelaku usaha bisa
mengetahui apa keinginan pasar

6|Universitas Negeri Padang 2021

 7. Strategi pemasaran berperan penting untuk menjaga pertumbuhan
usaha dalam jangka waktu panjang. Usaha dalam jangka panjang akan
sangat ditentukan oleh kekuatan merek, kualitas produk yng
dihasilkan dan komunikasi pemasaran yang berkelanjutan.
8. Melalui strategi pemasaran yang jitu dan terobosan baru yang Anda
ciptakan, maka tidak menutup kemungkinan jika kedepannya para
konsumen akan lebih tertarik dengan produk yang Anda tawarkan
dibandingkan dengan pesaing lainnya.

2.3. Waralaba
Bisnis franchise atau waralaba merupakan salah satu usaha yang cukup
digandrungi. Sebab, bisnis dengan skema kemitraan tersebut tergolong cukup
mudah untuk dicoba.

Berdasarkan Peraturan Menteri Perdagangan Nomor 71 Tahun 2019

tentang Penyelenggaraan Waralaba, definisi franchise adalah hak khusus yang
dimiliki oleh orang perseorangan atau badan usaha terhadap sistem bisnis
dengan ciri khas usaha dalam rangka memasarkan barang atau jasa yang telah
terbukti berhasil dan dapat dimanfaatkan dan digunakan oleh pihak lain
berdasarkan perjanjian waralaba.

Dalam dunia franchise, dikenal juga istilah franchisor atau pemberi

waralaba. Masih berdasarkan peraturan yang sama, franchisor sendiri adalah
orang perseorangan atau badan usaha yang memberikan hak untuk
memanfaatkan atau menggunakan waralaba yang dimilikinya kepada
penerima waralaba. Sementara itu, ada pula istilah franchise atau penerima
waralaba. Franchise merupakan orang perseorangan atau badan usaha yang
diberikan hak oleh pemberi waralaba untuk memanfaatkan dan menggunakan
waralaba yang dimiliki.

Selanjutnya, ada pula istilah prospektus penawaran waralaba. Istilah

tersebut memiliki arti, yakni adalah keterangan tertulis dari pemberi waralaba
yang paling sedikit menjelaskan tentang identitas, legalitas, sejarah kegiatan,
struktur organisasi, laporan keuangan, jumlah tempat usaha, daftar penerima

7|Universitas Negeri Padang 2021

 waralaba, hak dan kewajiban pemberi waralaba dan penerima waralaba, serta
Hak Kekayaan Intelektual (HKI) pemberi waralaba. Adapun sebuah franchise
atau waralaba dalam Peraturan Menteri Perdagangan Nomor 71 Tahun 2019
harus memenuhi kriteria sebagai berikut:

1. Memiliki ciri khas usaha;

2. Terbukti sudah memberikan keuntungan;
3. Memiliki standar atas pelayanan dan barang dan/atau jasa yang
ditawarkan yang dibuat secara tertulis;
4. Mudah diajarkan dan diaplikasikan;
5. Adanya dukungan yang berkesinambungan; dan
6. Hak Kekayaan Intelektual (HKI) yang telah terdaftar

8|Universitas Negeri Padang 2021

 BAB III
PENUTUP

3.1. Kesimpulan
Strategi kewirausahaan adalah cara-cara yang digunakan oleh
wirausahawan agar usaha yang dimilikinya dapat bertahan, dapat bersaing
dengan perusahaan lain, dapat terus meningkatnya mutu usahanya dari segi
kualitas produk, kualitas pekerja, dan sumber daya manusianya.

Strategi yang harus dilakukan seorang wirausahawan agar usahanya

terus berkembang yaitu selalu meningkatkan kualitas barang dan jasa, selalu
menambah keanekaragaman usaha yang dimiliki, memantau dan memeriksa
kualitas produk; alat dan bahan yang digunakan dalam proses pembuatan;
serta tenaga kerja, memiliki kemampuan menganalisis persaingan usaha, dan
lainnya

Memiliki strategi kewiausahan sangat penting dalam memulai atau

menjalankan usaha. Dengan memiliki strategi kewirausahaan wirausahawan
dapat meningkatkan nilai tambah suatu produk serta dapat menyesuaikan
produk yang sedag diminati konsumen.

Waralaba adalah sebuah usaha yang dilakukan dengan membuat

perjanjian yang mengikat dua belah pihak. Dimana salah satu pihak dalam
perjanjian memiliki hak untuk memanfaatkan kekayaan intelektual dan
memberi imbalan kepada pihak lain sesuai perjanjian yang telah disepakati.
Usaha yang dimiliki biasanya memiliki ciri khas khusus.

3.2. Saran
Tingginya tingkat persaingan dalam kewirausahaan saat ini
megharuskan seorang wirausahawan untuk memiliki strategi yang baik dalam
menjalankan usaha, sehingga usaha yang dimiliki dapat bersaing dengan
perusahaan lain. Strategi yang sangat penting yaitu memperhatikan
perkembangan serta meningkatkan kualitas usaha yang dimiliki.

9|Universitas Negeri Padang 2021

 DAFTAR PUSTAKA

Pandi. (2021, 8 Februari). Definisi Strategi Kewirausahaan yang Perlu

Diterapkan. Diperoleh 21 Agustus 2021.
https://www.pendidikanonline.web.id/2017/03/devinisi-dari-strategi-
kewirausahaan.html?m=1

Kabarbisnis. (2017, 5 September). Ini pentingnya strategi pemasaran bagi

pebisnis. Diperoleh 20 Agustus 2021.
https://kumparan.com/kabarbisnis/ini-pentingnya-strategi-pemasaran-
bagi-pebisnis

Pratama, Akhdi Martin. (2021, 14 April). Mengenal Franchise, Mulai dari

Definisi dan Istilah Terkait Lainnya.
https://money.kompas.com/read/2021/04/14/084000626/mengenal-
franchise-mulai-dari-definisi-dan-istilah-terkait-lainnya?newnavbar=1

10 | U n i v e r s i t a s N e g e r i P a d a n g 2 0 2 1