CASE NIKE BRAND POSITIONING STRATEGY

Nike adalah salah satu perusahaan apparel olahraga terbesar didunia. Perusahaan asal AS ini adalah
beberapa perusahaan yang muncul dibenak kita ketika mendengar kata-kata brand olahraga.

Hal ini terjadi karena NIKE sudah menguasai brand positioning, sehingga bersama ADIDAS, pesaing
terbesar mereka, menempati pikiran banyak kelompok konsumen dalam hal brand olahraga.
Berikut berapa strategi positioning yang digunakan NIKE :

Competitive Frame Of Reference :

Nike adalah salah satu brand olahraga, sehingga mereka bersaing dengan brand olahraga besar lainnya
didunia seperti Adidas, Nike, Puma, Under Armour DLL, untuk menjual berbagai macam peralatan dan
kebutuhan olahraga. Seluruh iklan dari NIKE menujukkan bagaimana performa produk mereka dalam
kegiatan olahraga.

Points of Parity and Points of Difference :

Points of Parity dari NIKe adalah mereka merupakan brand olahraga raksasa bersama dengan brand lain
seperti Adidas dan Puma. Mereka juga diasosiasikan dengan banyak atlet yang menjadi ambassador
mereka. Untuk Nike ada Cristiano Ronaldo, Adidas Lionel Messi, PUMA Neymar.

Points of Difference :

NIKE memiliki proposisi penjualan kepada konsumen berupa produk berkualitas yang dapat digunakan
dengan nyaman dalam segala kategori olahraga.

Nike juga memiliki series ID dimana konsumen bisa melakukan kustomisasi pribadi mereka atas sepatu,
sehingga setiap konsumen bisa memiliki sepatu yang unik yang mencerminkan diri mereka sendiri.

Selain menjual produk olahraga, NIKE juga menyediakan lini produk casual untuk digunakan bagi
konsumen diluar aktivitas olahraga

https://fisovee.wordpress.com/2017/11/29/nike-brand-positioning/

EMOTIONAL BRANDING :

Salah satu kejeniusan NIKE adalah kemampuan mereka untuk menceritakan berbagai macam cerita yang
berarti dan menjualnya kepada fanbase produk mereka. Hal ini sangat sentral dalam promosi NIKE
dimana dalam vidio promosional jarang sekali produk mereka langsung ditonjolkan kepada konsumen,
melainkan melalui cerita yang ada didalamnya produk tersebut dapat bersinar.

Cerita dalam iklan NIKe biasanya bertema inspiratif dan berfokus pada kemampuan seseorang untuk
mengatasi permasalahan mereka, dengan passion, pantang menyerah dan kerja keras.

Belum lagi tagline NIKE “ JUST DO IT” yang sangat-sangat ikonik.

INOVASI

NIKE selalu berusaha untuk menjadi yang pertama dalam inovasi. Nike telah menciptakan teknologi
sepatu yang dapat mengikat diri mereka sendiri, hal ini tentu sangat membantu untuk kaum disabilitas
atau bagi orang dengan kondisi tertentu yang tidak memungkinkan mereka mengikat tali sepatu.

Hal ini tentu membantu NIKE menjangkau lebih banyak konsumen potensial sekaligus mengembangkan
teknologi terbaru di industry olahraga.

https://taylorwells.com.au/positioning-segmentation-and-targeting-in-marketing/