MAKALAH TUGAS

“Tugas Pertemuan 3 Manajemen Pemasaran”

Diajukan untuk memenuhi tugas mata kuliah Manajemen Pemasaran

Disusun oleh Kelompok I:

- Muhammad Farhan Faizul Haq (1401213383)
- Mizan Nadhifah (1401213011)
- Hasiva Amalia (1401213040)
- Chesa Octavina Adelia (1401213139)

MANAJEMEN BISNIS TELEKOMUNIKASI DAN INFORMATIKA

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS TELKOM
2022
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kami panjatkan kepada kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala
karunia dan rahmat-Nya yang telah memungkinkan penulis untuk menyelesaikan makalah
tugas tentang Nike Inc dengan tepat waktu. Adapun tujuan penulisan makalah ini adalah
untuk memenuhi tugas mata kuliah Manajemen Pemasaran.
Penulis mengucapkan terima kasih kepada Bapak Refi Rifaldi Windya Giri, ST.,
MBA. selaku dosen pengampu mata kuliah Manajemen Pemasaran yang telah memberikan
tugas ini sehingga menambah wawasan dan pengetahuan penulis dalam bidang studi yang
terkait.
Penulis juga mengucapkan banyak terima kasih kepada seluruh pihak yang terlibat
dalam membagikan informasi yang dibutuhkan.

Bandung, 15 Oktober 2022

Penulis
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR …………………………………………………………………….. 1

DAFTAR ISI ……………………………………………………………………………… 2
BAB I PENDAHULUAN ………………………………………………………………… 3
1.1 Profil Perusahaan ……………………………………………………………….
1.2 Visi dan Misi ……………………………………………………………………
1.3 Latar Belakang ………………………………………………………………….
BAB II PEMBAHASAN …………………………………………………………………..
2.1 Jelaskan sejarah perkembangan Nike! Bagaimana logo swoosh pertamakali
dibuat?
2.2 Mengapa Nike menjadi merek dengan nilai yang paling berharga di dunia?
2.3 Apakah Nike dapat mempertahankan posisinya?
2.4 Jelaskan teknologi sepatu yang dikembangkan oleh Nike!
2.5 Siapa saja pesaing Nike?
2.6 Menurut anda bagaimana Nike melakukan segmentasi pelanggannya?
2.7 Jelaskan mengenai brand Air Jordan dan perkembangannya Nike!
2.8 Bagaimaan perkembangan kampanye pemasaran Nike dari awal sampai dengan
saat ini? Menurut anda apa yang membuat kamapanye pemasaran Nike berhasil?
Apakah ada yang gagal?
2.9 Mengapa Nike memasuki segmen Wanita terutama Wanita berhijab? Apa yang
menarik dari segment tersebut?
2.10 Bagaimana kampanye Nike untuk olahraga? Value apa yang ditawarkan oleh
Nike?
2.11 Apa yang harus dilakukan Nike di masa yang akan datang?
2.12 Berdasarkan video dari Steve Jobs, apa yang anda dapat pelajari mengenai
marketing?
BAB III PENUTUP ………………………………………………………………………
 BAB I PENDAHULUAN

1.1 Profil Perusahaan

Nike, Inc. adalah produsen sepatu, pakaian dan alat-alat olahraga Amerika Serikat.
Nike mensponsori banyak olahragawan dunia seperti Tiger Woods, Imam Teguh Islamy,
Ronaldo dan Michael Jordan dan juga membuat perjanjian dengan berbagai tim sepak
bola dunia seperti Manchester United, F.C. Barcelona, Arsenal, F.C. Basel, Juventus,
Clube de Regatasd Flamengo, Steaua Bucuresti, AC Sparta Praha, Red Star Belgrade,
Inter Milan, VfL Bochum, VfL Wolfsburg, Hertha BSC Berlin, Borussia Dortmund, PSV
Eindhoven, Valencia C.F., Urawa Red Diamonds, Kaizer Chiefs, Atlético de Madrid, NK
Maribor, Glasgow Celtic, FC Porto, Paris Saint-Germain, Boca Juniors, dan Corinthians.
Perusahaan ini adalah salah satu perusahaan penghasil sepatu dan pakaian sport
terbesar di dunia dengan pendapatan lebih dari $24.1 miliar AS pada fiskal
pendapatannya tahun 2012 lalu. Pada 2012,perusahaan mempekerjakan lebih dari 44.000
orang di seluruh dunia. Nike memasarkan produknya di bawah mereknya sendiri, serta
Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Skateboarding, dan termasuk anak
perusahaannya Cole Haan, Hurley International, Umbro dan Converse.
Perusahaan ini didirikan pada tanggal 25 Januari 1964 sebagai Blue Ribbon Sports
oleh Bill Bowerman dan Phil Knight. Nama Nike resmi dipakai sejak 30 Mei 1978.
Nama Nike sendiri berarti dewi kemenangan Yunani.
Perusahaan ini awalnya beroperasi sebagai distributor sepatu Onitsuka Tiger
(sekarang ASICS) asal Jepang. Pada tahun 1964, di tahun pertamanya menjalani bisnis
sepatu, BRS menjual 1.300 pasang sepatu lari Jepang. Pada tahun 1965 perusahaan muda
ini telah mempekerjakan karyawan penuh-waktu dan meraih angka penjualan hingga $
20.000.
Pada 1971, hubungan antara BRS dan Tiger Onitsuka hampir berakhir. BRS siap
untuk meluncurkan lini alas kaki sendiri yang dirancang oleh Carolyn Davidson yang
melahirkan Swoosh. Swoosh ini pertama kali digunakan oleh Nike pada 18 Juni 1971,
dan telah didaftarkan pada U.S. Patent dan Trademark Office pada tanggal 22 Januari ,
1974.
Pada Januari 2013 Nike menandatangani kesepakatan dengan Rory McIlroy
pemain golf nomor 1 di dunia untuk memberikan sponsor senilai $ 250 juta. Kesepakatan
itu juga termasuk penggunaan berbagai peralatan golf Nike. Selain itu, isu kontrak
selanjutnya terjadi pada tanggal 21 Februari 2013 ketika Nike mengumumkan
 menghentikan kontrak dengan Oscar Pistorius, karena ia dituduh melakukan
pembunuhan berencana.

1.2 Visi dan Misi

Visi:
“Membawa inspirasi dan inovasi untuk setiap atlet di dunia. Jika Anda memiliki
tubuh, Anda adalah seorang atlet.”

Misi:
“Menjadi perusahaan nasional dan internasional terbaik dengan kualitas, pelayanan
dan kenyamanan yang baik bagi klien kami. Kami ingin produk kami dijual dan
digunakan di seluruh belahan dunia.”

1.3 Latar Belakang

Perkembangan bisnis saat ini berkembang sangat pesat, salah satunya juga dialami
oleh produsen perusahaan sepatu. Persaingan yang semakin ketat membuat banyak
brand-brand dari sepatu ternama lainnya berlomba untuk menciptakan sepatu dengan
berbagai keinginan yang dibutuhkan oleh pasar. Salah satu perusahaan tersebut ialah
Nike Inc yang didirikan oleh Philip Knight pada tahun 1964.
Sebagai perusahaan besar tentunya Nike Inc memiliki pesaing diantaranya seperti
Reebok, Sketchers, New Balance, Converse, Eagle, Puma dan pesaing utama yang
dihadapi oleh Nike adalah Adidas dilansir dari www.marketeers.com. Banyaknya
pesaing dalam industri ini membuat Nike harus lebih kreatif dan inovatif lagi demi
mempertahankan pelanggan lama dan dapat menciptakan pelanggan baru.
 BAB II PEMBAHASAN

2.1 Jelaskan sejarah perkembangan Nike! Bagaimana logo swoosh pertamakali dibuat?
Sejarah Nike bermula dari brand yang dikenal dengan nama "Blue Ribbon Sports" di
Oregon, Amerika Serikat. Ya, perusahaan Nike didirikan pada 25 Januari 1964 di Oregon
oleh Philip Knight dan Billy Bowerman. Philip Knight adalah pelari jarak menengah dan
Billy Bowerman merupakan pelatihnya. Keduanya berkolaborasi untuk meningkatkan
performa dengan memperbaiki sepatu. Blue Ribbon Sports pada awalnya merupakan
distributor sepatu dari Jepang, Onitsuka Tiger, hingga tahun 1971. Setelah selesai dengan
Onitsuka Tiger, muncullah merek Nike yang dicetuskan oleh Jeff Johnson.
Nama Nike diambil dari mitologi dewa Yunani. Nike adalah nama dari Dewi Nike
yang merupakan simbol kemenangan atau keberhasilan. Dua pendirinya, Philip dan Billy,
menggunakan nama Nike di perusahaan sepatunya demi sebuah tekad kemenangan.
Sementara logo Nike dibuat oleh seorang mahasiswa desain grafis Portland State University
bernama Carolyn Davidson. Logo centang itu dikenal pula dengan sebutan "swoosh" yang
merujuk pada kecepatan dan gerakan. Dalam Google Translate, swoosh memiliki arti wusss
yang bermakan cepat kilat. Ini juga merepresentasikan sayap Dewi Nike yang bisa terbang
secepat kilat.

2.2 Mengapa Nike menjadi merek dengan nilai yang paling berharga di dunia?
Karena Merek pakaian olahraga ternama asal Amerika, Nike, kembali menjadi posisi
pertama dalam daftar merek pakaian paling berharga di dunia. Pakaian olahraga ternama asal
Amerika, Raihan tersebut menandai keberhasilan Nike dalam mempertahankan gelar sebagai
merek paling berharga selama tujuh tahun berturut-turut.
Brand Finance Apparel 50 pada 2021 menunjukkan bahwa Nike masih unggul atas
merek-merek ternama lainnya, seperti Gucci, Louis Vuitton, dan Adidas. Nike sejatinya
sempat mengalami penurunan nilai merek (brand value) sebesar 13 persen pada tahun
sebelumnya.Brand Finance mendeskripsikan nilai merek sebagai nilai pendapatan yang
berkaitan erat dengan reputasi merek. Adapun, nilai merek dapat diukur berdasarkan pangsa
pasar dan persepsi mengenai suatu merek. Meski mengalami kemunduran nilai merek (brand
value), Nike nyatanya tetap menjadi merek yang terdepan dalam menghadirkan
inovasi.Melalui Nike Vaporfly, Nike menciptakan teknologi footwear yang mampu
meningkatkan performa dan kecepatan pelari. Laporan Hypebeast bahkan menyebutkan
bahwa Nike Vaporfly telah digunakan oleh sejumlah atlet maraton dunia pada 2019.
2.3 Apakah Nike dapat mempertahankan posisinya?
Untuk menjadi sebesar dan sepopuler sekarang pastinya membutuhkan strategi dan
promosi yang tepat, bagi Nike cara agar dapat terus mempertahankan posisinya yaitu mulai
dari menggunakan Advertising, Personal selling, Direct marketing, Sales Promotion dan juga
Public Relation. Tetapi tidak hanya itu, Nike juga tidak hanya membandingkan bahan atau
sepatunya dengan merk atau brand lain tetapi di dalam promosi nya Nike menggunakan “Just
Do It” yang mana Nike sendiri memproduksi produknya untuk menyampaikan spirit dan
semangat dari nike untuk para komsumennya. Dan juga di dalam promosi nya Nike juga
menjelaskan siapa dia dan apa dia.

2.4 Jelaskan teknologi sepatu yang dikembangkan oleh Nike!

Teknologi sepatu yang di kembangkan oleh Nike contoh nya seperti teknologi nike yaitu
konsumen dapat meng-scan kakinya untuk mendapatkan size yang tepat sebelum mereka
membelinya.

2.5 Siapa saja pesaing Nike?

Dalam menjalankan bisnis, adanya persaingan pasar memang bukan hal yang baru.
Baik usaha yang memang memiliki peluang pasar cukup bagus, atau pun peluang usaha
yang pasarnya tidak terlalu bagus.
Sebagai perusahaan besar tentunya Nike Inc memiliki pesaing diantaranya seperti
Reebok, Sketchers, New Balance, Converse, Eagle, Puma dan pesaing utama yang
dihadapi oleh Nike adalah Adidas.

2.6 Menurut anda bagaimana Nike melakukan segmentasi pelanggannya?

Pasar yang menjadi segmentasi utama dari Nike yaitu yang merupakan penyuka dari
olahraga. Nike banyak bekerja sama dengan seseorang yang menginspirasi contohnya seperti
Jordan untuk mengenalkan atau mempromosikan brandnya kepada publik.
Nike mengklasifikasikan produknya sesuai dengan bidangnya yaitu spesial atlit,
sportman, atau orang yang berolahraga untuk menjaga kesehatan tubuhnya dan juga
konsumen yang ingin memenuhi kebutuhannya.

2.7 Jelaskan mengenai brand Air Jordan dan perkembangannya Nike!

 brand Air Jordan debut pada tahun 1985, pada saat itu karier michael jordan baru saja
dimulai, pada saat memulai penjualan Nike kesulitan memasarkan produknya ke basket, dan
pada akhrinya Nike melakukan kontrak pada pemenang NBA ROOKIE OF THE YEAR yaitu
Michael Jordan, airjordan yang pertama kali dipasarkan sangat beda dengan standar sneakers
yang mengakibatkan sepatu tersebut dilarang digunakan dilapangan basket, Nike
mengiklakan di tv pada tahun 1995 dan memberitahukan ke pembeli untuk membeli edisi
airjordan 1 karena untungnya anda masih dapat tetap memaikainya, dan pada akhirnya brand
nike sampai 100 dollar pemjualan, dan pada saat yang bersama edisi airjordan hype, budaya
hiphop juga dalam kondisi lagi booming, nike melihat peluang besar untuk masuk ke
kalangan hiphop dikarenakan edisi airjordan tersebut bukan hanya untuk atlet melainkan
untuk rapper dan artis juga. Tetapi sayangnya dikarenakan penjualan Nike yang sangat
booming dikala itu, Nike memastikan sangat sulit untuk mendapatkan sepatu Nike yang
dipasarkan. bahkan Nike mengalami peristiwa yang dimana serangkaian pembunuhan liar
dikarenakan berlomba-lomba memiliki edisi terbatas dari Nike, bahkan ketika Michael
Jordan pensiun dari dunia basket, Nike masih memiliki beberapa masalah yang dimana
penjualan nike turun sekitar 8%, melihat terlalu banyaknya masalah yang dihadapi, Nike
terus melakukan perkembangan untuk kembali ke puncaknya, dengan cara menjualkan
produk jordan untuk wanita dan menjual lebih banyak produk untuk anak-anak.

2.8 Bagaimaan perkembangan kampanye pemasaran Nike dari awal sampai dengan
saat ini? Menurut anda apa yang membuat kamapanye pemasaran Nike berhasil?
Apakah ada yang gagal?
perkembangan kampanye pemasaran nike adalah bagian besar dari strategi suksesnya, Nike
juga sudah sangat dikenal dengan strategis merilis iklannya, serta membuat pernyataan berani
tentang merknya. pada september 2018 Nike menanyangkan iklan yang menampilkan sosok
atlet yang dimana dengan iklan itu menjadi sosok pemecah belah di dunia olahraga sejak
2016, ketika ia memutuskan untuk tidak membela lagu kebangsaan yang mengakibatkan
saham Nike turun lebih dari 3%, adapaun hastag yang tengah viral dikala itu “boikot nike”
dan orang-orang membagikan vidio yang menunjukan membakar sepatu nike mereka. Namun
dengan kejeniusannya, Nike berhasil mengubah kontrovesi itu menjadi uang, Nike juga
menghadapi reaksi keras selama bertahun-tahun untuk beberapa dukungannya Namun,
masalah itu tidak membuat Nike turun bersama mereka. Penjualan Nike telah melewati badai
setiap waktu.
2.9 Mengapa Nike memasuki segmen Wanita terutama Wanita berhijab? Apa yang
menarik dari segment tersebut?
Nike memasuki segmen wanita karena salah satu peluang terbesarnya untuk tahun 2019
adalah meningkatkan bisnis wanitanya, perusahaan juga mengatakan melihat lebih banyak
wanita yang menggunakan snakers setiap hari, dan wanita pun mengantre untuk membeli
sepatu edisi terbatas, Dengan berbagai macam sneakers dan perlengkapan olahraga seperti
celana yoga, bra olahraga, dan hijab olahraga. Hal uniknya nike melakukan riset selama
setahun untuk mengembangkan sebuah hijab sebagai solusi untuk atlet wanita muslimah,
dengan cara mewancarai atlet-atlet wanita muslimah papan atas yang berhijab, yang dimana
pada akhirnya nike mendapatkan wawasan bahwa hijab untuk para atlet berbahan yang
ringan, memiliki bahan yang lembut, tidak mudah lepas, dan memiliki sirkulasi udara yang
baik. Dengan adanya produk hijab ini Nike ingin menginspirasi lebih banyak wanita yang
memiliki halangan terbatas dalam berolahraga.

2.10 Bagaimana kampanye Nike untuk olahraga? Value apa yang ditawarkan oleh
Nike?
Nike mempromosikan brandnya dengan tagline yaitu just do it. Dalam promosinya
nike banyak menggunakan atlit, para atlit ini menceritakan kisah hidupnya atau bidang yang
digelutinya dan para atlit ini juga benar-benar menggunakan produk nike untuk
kesehariannya. Contohnya seperti Serena Williams, Christiano Ronaldo, Tiger Woods, Kobe
Bryant dan Colin Kaepernick.
Value yang ditawarkan nike untuk para konsumennya yaitu nike menekankan kepada
konsumennya bahwa nike menghormati para atlit atau olahragawan. Nike mengantarkan
pesan dengan produknya tentang siapa dia dan apa dia.

2.11 Apa yang harus dilakukan Nike di masa yang akan datang?
Nike memiliki citra merek yang kuat karena mereknya yang terus menglobal dan terus
mengikuti zaman yang ada. yang di lakukan Nike untuk di masa yang akan datang adalah
dengan terus selalu menyesuaikan dengan apa yang sedang menjadi trend saat ini. Karena itu
sangat penting bagi Nike untuk terus menganalisa perkembangan pasar yang khususnya pada
kalangan remaja. dengan cara selalu menginnovasikan produknya dari tahun ke tahun
sehingga mereka dapat menyediakan berbagai pilihan, jenis sepatu, design, warna dan
kegunaannya.

2.12 Berdasarkan video dari Steve Jobs, apa yang anda dapat pelajari mengenai
marketing?
Dari video Steve Jobs yang bisa kami pelajari adalah pengertian dari marketing yang
bagus menurut Steve Jobs “Marketing adalah tentang value. Kita harus tahu dengan jelas apa
yang kita ingin masyarakat kenali dengan brand atau produk kita.” selain itu yang dapat kami
pelajari adalah Steve Jobs menerangkan bahwa Marketing mengajarkan kita untuk
memberikan apa yang konsumen inginkan. Steve Jobs setuju dengan Penjelasan marketing
tersebut namun ada hal spesial yang ditambahkan oleh Steve Jobs yaitu Selain memberikan
apa yang konsumen inginkan apa yang konsumen mau, sebagai perusahaan, kita juga harus
memberikan inovasi Unik yang baru dan tidak pernah terpikir atau terbayangkan (Out of the
box) oleh konsumen itu sendiri.

BAB III PENUTUP

Kesimpulan
Perusahaan yang didirikan pada tanggal 25 Januari 1964 sebagai Blue Ribbon Sports oleh
Bill Bowerman dan Phil Knight yang bernama Nike resmi dipakai sejak 30 Mei 1978. Nike
adalah salah satu perusahaan penghasil sepatu dan pakaian sport terbesar di dunia yang
memproduksi produknya untuk menyampaikan spirit dan semangat dari nike untuk para
komsumennya.