NIKE

SH.NUR AIN FARAHIN BINTI SH.SAHAR

970525-12-6122
27/07/2015

Disediakan oleh,
_______________

______________

(SH.NUR AIN FARAHIN BINTI SH.SAHAR)

(JG LAING TIUS)

PENGHARGAAN

Alhamdullilah,bersyukur ke atas ilahi dengan limpahan rahmat serta nikmat

masa,nyawa tenaga yang dianugerahkan kepada saya dapat juga saya menyiapkan
tugasan ini dengan jayanya.
Pertamanya, saya ingin mendedikasikan ucapa penghargaan ini kepada
pensyarah tercinta saya, En.JG Laing Tius kerana dengan tunjuk ajar serta
bimbingan daripadanya membuka ruang untuk saya menyiapkan tugasan ini dengan
suksesnya.
Saya juga ingin mengucapkan terima kasih yang tidak terhingga kepada ibu
bapa saya yang memberi saya pemudahcara untuk menyiapkan kerja
kursus ini.Mereka telah memberikan saya segala kemudahan dan sokongan moral
yang tidak terhingga sampai saya berjaya menghabiskan tugasan ini.
Ucapan penghargaan ini juga saya tujukan kepada rakan-rakan yang banyak
memberi peringatan terhadap setiap apa yang saya telah alpa. Mereka membantu
saya dengan menjawab setiap pertanyaan yang saya utarakan kepada mereka.
Akhir madah, saya mengucapkan terima kasih kepada mereka yang terlibat
secara langsung atau sebaliknya dalam proses menyiapkan tugasan ini.
Terima kasih.

PENGENALAN

NIKES HEADQUARTERS

MISI NIKE: To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world. *If you
have a body, you are an athlete." Maksudnya: Untuk membawa inspirasi dan
innovasi kepada semua atlet di dunia. Jika kau ada badan , kau ialah seorang atlet.

Nike, Inc. merupakan sebuah syarikat multinasional Amerika yang terlibat

dalam reka bentuk, pembangunan, pengeluaran dan pemasaran di seluruh dunia
dan jualan kasut, pakaian, peralatan, aksesori dan perkhidmatan. Syarikat ini
beribu pejabat berhampiran Beaverton, Oregon, di kawasan metropolitan yang
Portland. Ia adalah salah satu pembekal terbesar di dunia kasut sukan dan
pakaian dan pengeluar utama peralatan sukan, dengan pendapatan melebihi AS
$24.1 pada tahun fiskal 2012 (berakhir 31 Mei, 2012). Pada 2012, Nike
digunakan lebih daripada 44,000 orang di seluruh dunia. Pada tahun 2014
jenama sahaja bernilai $19 billion, menjadikannya jenama yang paling berharga
di kalangan perniagaan sukan.

Syarikat ini ditubuhkan pada 25 Januari 1964, sebagai Blue Ribbon Sports,
oleh Bill Bowerman dan Phil Knight dan secara rasmi menjadi Nike, Inc. pada 30
Mei 1971. Syarikat itu mendapat namanya daripada Nike, dewi Yunani
kemenangan. Nike memasarkan produknya di bawah jenama sendiri, serta Nike

Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Blazers, Tentera Udara 1, Nike Dunk, Air
Max, Foamposite, Nike Skateboarding, dan anak-anak termasuk Jenama Jordan,
Hurley International dan Converse. Nike juga miliki Bauer Hoki (kemudiannya
dinamakan Nike Bauer) di antara 1995 dan 2008, dan sebelum ini dimiliki Cole
Haan dan Umbro. Nike menaja ramai atlet berprofil tinggi dan pasukan sukan di
seluruh dunia, dengan simbol cap dagang yang tinggi diiktiraf iaitu "Just Do It"
dan logo Swoosh.

OBJEKTIF KAJIAN

1. Mengenal pasti produk yang dipasarkan oleh organisasi

2. Menjelaskan cara penetapan harga yang diguna pakai organisasi
3. Menterjemahkan kaedah promosi yang dijalankan oleh organisasi

LATAR BELAKANG & SEJARAH PENUBUHAN

Nike, pada asalnya dikenali sebagai Blue Ribbon Sports (BRS), ditubuhkan
oleh Universiti Oregon trek atlet Philip Knight dan jurulatihnya Bill Bowerman
pada Januari 1964. Syarikat itu pada mulanya beroperasi sebagai pengedar
kasut Jepun pembuat Onitsuka Tiger (kini ASIC), menjadikan paling jualan di trek
memenuhi daripada kereta Knight itu.
Menurut Otis Davis, atlet pelajar yang Bowerman latih di Universiti Oregon,
yang kemudiannya pergi untuk memenangi dua pingat emas pada Sukan Olimpik
1960, Bowerman telah membuat sepasang kasut Nike yang pertama untuk nya,
menyangkal dakwaan yang mengatakan bahawa kasut itu telah dibuat untuk Phil
Knight.

Pada tahun 1964, dalam tahun pertama dalam perniagaan, BRS dijual 1300
pasang kasut berjalan Jepun berjaya meraih kutipan $8,000. 1965 oleh syarikat
yang baru ditubuhkan yang telah memperoleh seorang pekerja sepenuh masa,
dan jualan telah mencapai $20,000. Pada tahun 1966, BRS membuka kedai
pertamanya yang terletak di 3107 Pico Boulevard di Santa Monica, California
sebelah salun kecantikan, jadi pekerjanya tidak lagi diperlukan untuk menjual
inventori dari belakang kereta mereka. Pada tahun 1967, disebabkan oleh
peningkatan pesat jualan, BRS mengembangkan operasi runcit dan pengedaran
di Pantai Timur, di Wellesley, Massachusetts.

Pada tahun 1971, hubungan antara BRS dan Onitsuka Tiger telah hampir
berakhir. BRS bersedia untuk melancarkan kasut tersendiri, yang akan
menanggung Swoosh yang baru direka oleh Carolyn Davidson. The Swoosh
pertama kali digunakan oleh Nike pada 18 Jun 1971, dan telah berdaftar dengan
Paten Amerika Syarikat dan Pejabat Cap Dagangan pada 22 Januari 1974.

Pada tahun 1976, syarikat itu mengupah John Brown dan Partners, yang
berpangkalan di Seattle, sebagai agensi pengiklanan yang pertama. Pada tahun
berikutnya, agensi yang diwujudkan pertama jenama iklan untuk Nike, yang
dipanggil "Tidak ada garisan penamat", di mana tiada produk Nike telah
ditunjukkan. Menjelang tahun 1980, Nike telah mencapai bahagian pasaran 50%
di pasaran kasut olahraga Amerika Syarikat, dan syarikat itu diperkenalkan
umum pada bulan Disember tahun itu.

Bersama-sama, Nike dan Wieden+Kennedy telah mencipta banyak iklan

risalah dan televisyen , dan Wieden+Kennedy kekal menjadi agensi iklan utama
Nike. Ia merupakan agensi pengasas Dan Wieden yang mencipta slogan yang
kini terkenal "Just Do It" untuk 1988 Nike kempen iklan, yang telah dipilih oleh
Advertising Age sebagai salah satu daripada lima slogan iklan abad ke-20 dan
termaktub dalam Smithsonian Institusi. Walt Stack dipaparkan dalam pertama
"Just Do It" iklan Nike, yang memulakan kerjaya pada 1 Julai, 1988. Wieden
kredit inspirasi untuk slogan untuk "Just Do It", kata-kata terakhir yang diucapkan
oleh Gary Gilmore sebelum dia dihukum bunuh.

Sepanjang tahun 1980-an, Nike memperkembangkan produknya untuk

merangkumi banyak sukan dan wilayah di seluruh dunia. Pada tahun 1990, Nike
berpindah ke bangunan kampus Ibu Pejabat Dunia di Beaverton, Oregon.

Phil Knight mengumumkan pada pertengahan 2015 bahawa dia merancang

untuk meletakkan jawatan sebagai pengerusi Nike pada tahun 2016.

SASARAN PASARAN NIKE

Nike mempunyai sasaran yang luas dalam sasaran pasarannya. Nike telah
menghasilkan pelbagai produk yang berbeza dan setiap produk mempunyai sasaran
pada kumpulan orang yang tertentu
Syarikat itu juga telah memberi tumpuan kepada pelanggan wanita kerana
segmen Womens Training adalah berkembang lebih cepat daripada segmen
Mens Training . Nike juga telah melihat dari aspek pertumbuhan masa depan
syarikat mereka. Oleh itu, atlet-atlet muda adalah sebahagian besar daripada
strategi jualan mereka terutamanya dalam kategori seperti bola sepak, bola
keranjang dan berjalan.
Tujuan mereka adalah untuk memenuhi keperluan dan kehendak pengguna
serta menarik minat pengguna dalam semua peringkat umur. Strategi ini telah
menjadikan syarikat ini mendapat keuntungan yang maksimum dan pelanggan dari
seluruh dunia.

CAMPURAN PEMASARAN NIKE

Campuran pemasaran adalah perkara yang wajib ada bagi setiap perniagaan.
Campuran pemasaran juga merupakan salah satu strategi pemasaran selain
daripada sasaran pasaran.
Terdapat 4 elemen campuran pemasaran iaitu produk, harga, tempat dan
promosi .
Produk merupakan barangan atau perkhidmatan yang hendak dijual kepada
pembeli. Usahawan harus menghasilkan produk secara fizikal yang boleh
menarik perhatian dan menepati kehendak pengguna meliputi aspek
kepelbagaian produk, kualiti, reka bentuk, ciri-ciri, jenama, pembungkusan, saiz,
perkhidmatan dan jaminan .
Seterusnya, harga pula adalah amaun wang yang dibayar oleh pengguna
untuk mendapatkan keluaran. Keputusan meletakkan harga adalah amat penting
di dalam pembentukan strategi pemasaran. Apabila harga dapat ditentukan
dengan baik maka, hasilnya ialah pertambahan dalam jualan, imej keluaran akan
meningkat, kedudukan keluaran dalam pasaran bertambah baik dan
perhubungan awam bertambah erat
Selain itu, mentakrifkan agihan sebagai satu kumpulan orang tengah yang
menggerakkan barang-barang dari pengeluar kepada pengguna. Untuk
membentuk strategi pemasaran yang berkesan bagi elemen ini, pengurusan
saluran agihan harus menitikberatkan pemilihan orang tengah sama ada
menggunakan khidmat pemborong, ejen, peruncit atau menjual terus kepada
pengguna akhir supaya dapat menggerakkan dan menyalurkan barang-barang
keluaran dengan cara yang paling cekap. Penggunaan orang tengah adalah
saluran agihan yang paling digemari kerana orang tengah dapat mengetahui
apakah keperluan pengguna. Tambahan pula
Promosi merupakan bentuk-bentuk ( kaedah-kaedah ) komunikasi yang
digunakan untuk memberitahu, mengingatkan dan juga memujuk pengguna
mengenai sesuatu produk yang dikeluarkan ataupun dijual oleh sesebuah
syarikat. Promosi juga merujuk kepada keseluruhan set aktiviti yang
mengkomunikasikan produk, jenama, produk atau perkhidmatan kepada
pengguna. Ideanya adalah untuk mewujudkan kesedaran, perhatian dan
menimbulkan keinginan untuk membeli produk yang mereka sukai. Kaedahkaedah promosi ini terdiri daripada pengiklanan, promosi jualan, publisiti dan
jualan persendirian.

PRODUK

Nike menghasilkan pelbagai peralatan sukan. Produk pertama mereka ialah

kasut untuk berlari di trek. Mereka kini juga membuat kasut, jersi, seluar pendek,
cleats, baselayers dan lain-lain untuk pelbagai jenis sukan, termasuk trek dan
padang, besbol, hoki ais, tenis, bola sepak (bola sepak), Lacrosse, bola keranjang
dan kriket . Nike Air Max ialah kasut pertama yang dikeluarkan oleh Nike, Inc pada
tahun 1987.
Barisan produk tambahan telah diperkenalkan kemudian, seperti Air
Huarache, yang memulakan kerjaya pada tahun 1992. Penambahan terbaru kepada
barisan mereka adalah Nike 6.0, Nike NYX, dan kasut Nike SB , direka untuk papan
luncur. Nike baru-baru ini telah memperkenalkan kasut kriket dipanggil Air Zoom
Yorker, direka untuk menjadi 30% lebih ringan daripada pesaing mereka. Pada tahun
2008, Nike memperkenalkan Air Jordan XX3, kasut bola keranjang yang berprestasi
tinggi yang direka dengan idea persekitaran dalam fikiran.
Nike menjual pelbagai jenis produk, termasuk kasut dan pakaian untuk aktiviti
sukan seperti bola sepak, bola keranjang, berlari, sukan tempur, tenis, bola sepak
Amerika, olahraga, golf, dan latihan silang untuk lelaki, wanita, dan kanak-kanak.
Nike juga menjual kasut untuk aktiviti luar seperti tenis, golf, papan luncur, persatuan
bola sepak, besbol, bola sepak Amerika, berbasikal, bola tampar, gusti, sorak, aktiviti
akuatik, lumba kereta, dan kegunaan sukan dan rekreasi lain. Nike adalah terkenal
dan popular dalam budaya belia, budaya chav dan budaya hip hop untuk
membekalkan mereka pakaian fesyen bandar. Nike baru-baru ini bekerjasama
dengan Apple Inc untuk menghasilkan produk Nike+ yang memantau prestasi
seorang pelari melalui peranti radio dalam kasut yang menghubungkan kepada nano
iPod. Walaupun produk menjana statistik berguna, ia telah dikritik oleh penyelidik
yang dapat mengenal pasti peranti RFID pengguna dari 60 kaki (18 m) dari

menggunakan kecil, motes perisikan atau tersembunyi dalam rangkaian sensor

tanpa wayar.
Pada tahun 2004, Nike telah melancarkan Program Latihan SPARQ /
Bahagian. Beberapa kasut Nike terbaru mengandungi Flywire dan Lunarlite Foam
untuk mengurangkan berat badan.
Pada 15 Julai 2009, Nike+ Sukan Band dibebaskan di kedai-kedai. Produk
rekod jarak larian dan kalori dibelanjakan, menjaga masa, dan juga memberikan
pelari program baru dalam talian mereka boleh cuba berjalan. [Penjelasan
diperlukan]
2010 Nike Pro Combat koleksi jersi dipakai oleh pasukan dari universitiuniversiti berikut: Miami, Alabama, Boise State University, Florida, Ohio State,
Oregon State University, Texas Christian University, Virginia Tech, West Virginia, dan
Pittsburgh. Pasukan ini akan memakai jersi di matchups utama serta bila-bila masa
yang difikirkan jabatan olahraga perlu.
Kasut terbaharu Nike ialah Flyknit , Rosherun dan Airmax yang terdiri
daripada pelbagai jenis warna ,bentuk dan rekaan.

HARGA

Harga Nike direka untuk bersaing dengan lain-lain jenama fesyen kasut .
Harga ini adalah berdasarkan kepada asas segmen premium kerana pelanggan
sasaran. Nike sebagai jenama premium yang tertinggi. Strategi harga Nike
menggunakan integrasi menegak dalam penentuan harga yang mereka memiliki
peserta di peringkat saluran yang berbeza atau mengambil bahagian dalam lebih
daripada satu operasi tahap saluran. Ini boleh mengawal kos dan mempengaruhi
penentuan harga produk.

TEMPAT

Kedai Kilang Nike

Kasut Nike dijual oleh kedai-kedai pelbagai jenama dan kedai-kedai Nike
eksklusif di seluruh dunia. Nike menjual produk kepada kira-kira 20,000 peruncit di
Amerika Syarikat dan di hampir 200 negara di seluruh dunia. Dalam pasaran
antarabangsa, Nike menjual produknya melalui pengedar bebas, pemegang lesen,
dan badan-badan sokongan. Pengedar bebas tidak perlu menyesuaikan diri dengan
tekanan tempatan kerana 4P pemasaran diuruskan oleh pengedar.
Nike telah menguncup lebih daripada 700 kedai di seluruh dunia dan
mempunyai pejabat di 45 buah negara di luar Amerika Syarikat. Kebanyakan kilangkilang yang terletak di Asia, termasuk Indonesia, China, Taiwan, India, Thailand,
Vietnam, Pakistan, Filipina, dan Malaysia. Pada mulanya, Nike teragak-agak untuk
mendedahkan maklumat tentang syarikat yang bekerjasama dengan mereka. Walau
bagaimanapun, disebabkan kritikan keras daripada beberapa organisasi seperti
CorpWatch, Nike telah didedahkan maklumat mengenai kilang kontrak dalam
Laporan Tadbir Urus Korporat.

PROMOSI

Promosi ini bergantung kepada mencari lokasi kedai . Ia juga bersedia untuk
pengiklanan yang disasarkan dalam akhbar dan mewujudkan pakatan strategik.
Nike mempunyai beberapa atlet terkenal yang berkhidmat sebagai duta jenama
seperti Pasukan Brazil Soccer (terutamanya Ronaldo, Renaldo, dan Roberto
Carlos), Lebron James dan Jermane O'Neal untuk bola keranjang, Lance
Armstrong untuk berbasikal, dan Tiger Woods untuk Golf.
Nike juga menaja acara seperti Hoop It Up dan The Golden West Jemputan.
Imej jenama Nike, nama Nike dan swoosh cap dagang menjadikannya salah satu
jenama yang paling dikenali di dunia. Kuasa jenama Nike adalah salah satu
sebab untuk hasil yang tinggi. Produk Nike berkualiti, asas pelanggan setia dan
teknik pemasaran yang hebat semua menyumbang kepada membuat empayar
kasut satu kejayaan besar.
India kapten pasukan bola sepak Baichung Bhutia adalah duta jenama baru
Nike.

ANALISIS SWOT NIKE

STRENGTHS
-Nike ialah pembuat kasut nombor 1 dunia. Ia mereka bentuk dan menjual kasut
untuk pelbagai sukan termasuk besbol, golf, sorak, bola tampar, tenis dan bola
sepak.
-Nike menggunakan "Buat untuk Saham" pesanan pelanggan yang menyediakan
perkhidmatan yang cepat kepada pelanggan daripada stok yang ada.
-Nike menjalankan operasi di kasut dan pakaian sukan kedai Nike Town, kedai-kedai
kilang dan kedai-kedai Nike Wanita. Nike menjual produknya di seluruh Amerika
Syarikat dan di lebih daripada 180 buah negara.
-Nike sangat kukuh dalam penyelidikan dan pembangunan, seperti yang terbukti ,
Nike menghasilkan pelbagai produk yang berkembang dan inovatif. Mereka
menghasilkan produk yang berkualiti tinggi dengan harga yang paling rendah.
-Nike adalah jenama global. Ia adalah nombor satu jenama sukan di Dunia. Logo
'Swoosh' Nike sangat terkenal dan Phil Knight telah mencacah tatu di pergelangan
kakinya.

WEAKNESSES

-Pendapatan Nike masih banyak bergantung kepada sahamnya dalam pasaran

kasut.
-Seterusnya , promosi Nike juga telah melibatkan beberapa selebriti . Strategi ini
telah membuktikkan bahawa Nike telah mendapat sambutan yang hangat sehingga
peringkat global tetapi perbelanjaan kos adalah sangat tinggi sehingga pada tahun
fiscal 2013 dan berakhir bapa Mei 2013 , sebanyak $2.7 bilion bagi perbelanjaan
untuk pengiklanan dan promosi , hamper 11% keuntungan jualan Nike.
-Selain itu, kos sokongan atau lebih dikenali sebagai perbelanjaan demand
creation sentiasa meningkat dari semasa ke semasa , di samping persaingan dari
sektor baharu juga sedang meningkat naik.

OPPORTUNITIES
Pembangunan produk Nike menawarkan banyak peluang. Jenama ini sangat
dipertahankan oleh pemiliknya yang benar-benar percaya bahawa Nike bukan
jenama fesyen. Walaubagaimanapun, pengguna yang memakai produk Nike tidak
selalu membelinya untuk mengambil bahagian dalam sukan. Dalam budaya belia
terutamanya, Nike adalah jenama fesyen. Ini mewujudkan peluang Nike yang
tersendiri.
Terdapat juga peluang untuk membangunkan produk-produk seperti pakaian sukan,
cermin mata hitam dan barang kemas.
Produk Nike juga sangat mendapat tempat di peringkat antarabangsa ini kerana
jenama Nike telah mendapat pengikitirafan jenama global.
Terdapat juga acara pemasaran global yang boleh digunakan untuk menyokong
jenama Nike seperti Piala Dunia (bola sepak) dan Sukan Olimpik.

THREATS
Nike terdedah kepada sifat perdagangan antarabangsa. Ia membeli dan menjual
dalam mata wang yang berbeza dan sebagainya kos dan margin tidak stabil dalam
jangka masa yang panjang. Pendedahan seperti itu boleh bermakna bahawa Nike
boleh mendapat keuntungan yang maksimum atau menjualnya dengan kerugian . Ini
adalah satu isu yang dihadapi semua jenama global.
Pasaran untuk kasut sukan dan pakaian adalah sangat kompetitif. Pesaing-pesaing
Nike telah melakukan pelbagai langkah alternatif untuk mengambil bahagian
pasaran Nike.

KESIMPULAN

Berdasarkan kaji selidik , terdapat 12% daripada pelanggan lebih menyukai

Nike kerana harganya yang munasabah. 16% daripada pelanggan lebih
menyukai Nike kerana ketahanannya. Mereka berfikir bahawa Nike boleh
bertahan lebih lama daripada jenama lain. 18% daripada pelanggan memilih Nike
kerana mereka merasakan bahawa produknya adalah selesa dan Nike
mempunyai reputasi yang baik. Selain itu, 17% daripada pelanggan tertarik
dengan reka bentuk yang bergaya. 19% daripada pelanggan memilih Nike
kerana mempunyai kualiti yang baik.
Kesimpulannya, terdapat beberapa sebab pengguna menyukai dan selesa
mengguna produk Nike. Antara sebabnya ialah harga, tahan lama, selesa,
reputasi Nike yang baik, bergaya dan berkualiti. Syarikat Nike perlu melakukan
penyelidikan pemasaran untuk mendapatkan pendapat pelanggan bagi
meningkatkan kualiti produk mereka.
Di samping itu, syarikat itu perlu menambah ciri-ciri baru untuk menarik lebih
ramai pelanggan agar membeli produk mereka. Antaranya ialah memperluaskan
skop produk dan membangunkan pasaran baru.

BIBLIOGRAFI

https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.
http://www.marketing91.com/marketing-mix-nike/
http://marketrealist.com/2014/12/understanding-nikes-pricing-power-andpremium-products-tilt/
http://www.scribd.com/doc/76309961/4-P-s-of-Nike#scribd
http://www.valueline.com/Stocks/Highlight
http://www.marketing91.com/swot-nike