1.0 PENGENALAN
Dari asal-usulnya yang sederhana pada tahun 1900, Yeo Hap Seng (Yeo's) kini
telah menjadi sinonim dengan industri makanan dan minuman baik di dalam dan di
luar negara. Mengambil akar dari kedai kecil kecil yang membuat sos soya ke
syarikat makanan dan minuman terkemuka di dunia bahawa hari ini, sejarah Yeo's
adalah lambang impian, kerja keras dan ketekunan yang boleh. Diasaskan oleh Yeo
Keng Lian di Zhangzhou di Wilayah Fujian, China, kepemilikan kecil yang
terkenal dengan produk berkualitinya, amalan yang dikuatkuasakan sehingga kini.
Seorang lelaki yang berpandangan jauh, Yeo berani menjelajah tanah asing dan
pada tahun 1935, mendirikan Kilang Sauce Yeo Hiap Seng di Singapura yang
kemudiannya berkembang pesat dan berkembang pesat ke Malaysia pada tahun
1940-an.
Melalui inovasi syarikat yang tidak berkesudahan, Yeo telah membuat nama
untuk dirinya sendiri dengan menjadi perintis dalam pelbagai aspek. Yeo adalah
yang pertama menawarkan ayam kari kepada pengguna. Ia juga merupakan yang
pertama di dunia yang menawarkan Susu Soya Bean dan Chrysanthemum Tea,
menjadikannya mudah dan mudah didapati untuk kegunaan jisim. Yeo's juga
merupakan syarikat pertama di dunia untuk membungkus minuman Asia di dalam
bekas aseptik tetra-brik menggunakan proses UHT. Dari sos soya hingga minuman
kacang soya, Yeo secara perlahan mempelbagaikan produk makanan dan minuman
yang termasuk satu siri minuman tradisional Asia yang dibuat dari ramuan dan
herba semulajadi, dan pelbagai produk dari sos cili, kicap, saus masakan, minyak
bijan dan mi segera. Dengan kehadiran pasaran yang ketara di pasaran etnik dan
sejajar dengan matlamat kerajaan untuk terus membangunkan jenama halal
Malaysia sebagai penanda aras global.
Yeo memanfaatkan peranan Malaysia sebagai hab pembuatan Halal dunia.
Setelah telah membuat nama untuk dirinya sendiri di Malaysia dan Singapura, Yeo
mengambil langkah berani untuk menubuhkan usahasama dengan beberapa syarikat
asing serta mewujudkan operasi luar negara secara langsung di negara-negara
seperti Indonesia, Hong Kong, China, Kanada, Amerika Syarikat dan bahagian-
bahagian lain dari dunia. Hari ini, Yeo's Malaysia berfungsi sebagai pusat
perkilangan penting untuk Yeo Global Distribution untuk Indonesia, New Zealand,
Australia, Eropah, IndoChina dan Amerika Syarikat, menjadikannya sebuah
syarikat makanan dan minuman terkemuka dengan kehadiran antarabangsa. Apa
1
000107-01-0285
yang terus membuatkan Yeo sebagai pemimpin dalam haknya sendiri adalah
komitmennya untuk hanya membuat produk menggunakan bahan-bahan segar
untuk mengekalkan rasa dan rasa yang lazat. Syarikat ini mematuhi piawaian
kebersihan yang ketat dan kawalan kualiti yang ketat untuk memastikan kualiti
produknya yang tinggi. Dalam menjangkakan keperluan pengguna dan memberikan
kepuasan pengguna, Yeo's juga komited untuk penyelidikan dan pembangunan
berterusan untuk meningkatkan lagi produknya serta mengikuti trend pasaran.
Kesemua aspek ini membentuk nilai teras dan budaya yang syarikat itu diasaskan
pada lebih dari seratus tahun yang lalu, dan sehingga hari ini terus menjadi kubu
kuat kejayaan Yeo di dalam dan di luar negara.
2
000107-01-0285
Objektif kajian ini dijalankan adalah untuk mengkaji produk yoghurt berperisa asli
yang dikeluarkan oleh syarikat Syarikat Yeo Hiap Seng (M) Berhad. Kajian
dijalankan dengan berpandukan objektif kajian ini:
2.1 Mengkaji proses pengeluaran Syarikat Yeo Hiap Seng (M) Berhad.
2.3 Menerangkan persekitaran umum dan tugas yang mempengaruhi produk susu
yoghurt Yeos’s
2.4 Menjelaskan elemen campuran pemasaran bagi susu yoghurt berperisa asli
Yeos’s yang merangkumi:
2.4.1 produk
2.4.2 harga
3
000107-01-0285
Fandy Tjiptono (2008 : 88), “Produk merupakan segala sesuatu yang dapat
ditawarkan pengeluar untuk dikomersialkan, diminta, dicari, dibeli, digunakan atau
dikonsumsi pasar yang bersangkutan”.
Kumpulan Yeo Hiap Seng Malaysia pada dasarnya terlibat dalam penghasilan,
pemasaran dan penjualan makanan dan minuman dibawah nama ‘Yeos’, ‘Fizzi’,
‘Goodtaste’, ‘Cintan’, dan ‘Soyrich’.Produk ini dikeluarkan oleh kilang-kilang Yeo
Hiap Seng Malaysia yang keseluruhannya terletak di Malaysia. Semua makanan dan
minuman yang dikeluarkan menggunakan bahan-bahan yang segar bagi mengekalkan
rasa dan citarasa yang asli. Pada tahun 1955, sejarah ditempuh bukan sahaja untuk
syarikat ini tetapi untuk keseluruhan dunia apabila Yeo Hiap Seng telah berubah
daripada kebiasaan dari segi pemikiran daripada hasil kejayaan membotolkan kacang
soya.
Sejarah kebanggaan Yeo Hiap Seng Malaysia bermula di China apabila kilang
soya telah dibina pada tahun 1906. Inisiatif pengasasnya Yeo Kheng Lian telah
membawa perniagaan ini ke Asia pada tahun 1973 apabila keluarganya berpindah ke
Singapura. Pada tahun dimana Malaysia telah menjadi negara bangsa juga merupakan
tanda aras yang penting kepada Yeo Hiap Seng. Pada tahun 1957, menyaksikan
penubuhan pertama pejabat Yeo Hiap Seng di Malaysia.Yeo Hiap Seng
memperbadankan jualan syarikat yang pertama di Malaysia dibawah nama Yeo Hiap
Seng (Sarawak) Sdn.Bhd dan diikuti dengan penubuhan kilang pengetinan Yeo Hiap
Seng (Malaysia)Sdn.Bhd di Petaling Jaya,Selangor pada tahun 1959. Pada tahun 1967
merupakan pencapaian terbesar syarikat ini. Berikutan kejayaan pembotolan susu
soya,Yeo Hiap Seng sekali lagi memperkenalkan minuman dalam kotak termasuklah
minuman susu yoghurt didalam kotak. (Rujuk lampiran 1). Sehingga kini, minuman
susu yoghurt keluaran Yeos telah berjaya mendapat tempat dihati masyarakat
Malaysia.
Dipetik daripada buku Pengajian perniagaan Semester 1 yang di terbitkan oleh
Oxford bahawa maksud pengeluaran satu fungsi perniagaan yang mengubah input
untuk menghasilkan output sama ada barang atau perkhidmatan melalui aktiviti
tambah nilai. Proses pengeluaran mempunyai beberapa fakta utama iaitu input, proses
transformasi, output dan maklum balas. Input merupakan faktor-faktor pengeluaran
yang digunakan bagi menghasilkan sesuatu keluaran dalam organisasi yang terdiri
4
000107-01-0285
daripada tanah, modal, modal insan, teknologi dan mesin. Transformasi pula merujuk
kepada proses menukarkan input kepada output iaitu dari segi rupa, bentuk, rasa atau
saiz. Proses yang seterusnya ialah output. Output merupakan hasil akhir yang
diperoleh daripada proses pengeluaran sama ada produk separa siap atau produk siap.
Proses yang terakhir ialah maklum balas iaitu berkenaan dengan maklumat
penghasilan sesuatu produk yang perlu dimaklumkan oleh pelanggan kepada pihak
diperingkat input dan transformasi.
Menurut buku teks Pengajian Perniagaan Semester 1 yang diterbitkan oleh Oxford
Fajar, jenis pengeluaran merupakan kaedah yang digunakan dalam menghasilkan
produk mengikut kesesuaian jenis produk yang dikeluarkan. Menurut M.B. Muda et al
(2003), jenis pengeluaran merangkumi mengikut tempahan, secara massa dan secara
berkelompok. Jenis pengeluaran mempunyai perbezaan antara aspek kos peralatan
dan sebagainya. Dalam kajian ini, jenis pengeluaran memfokuskan kepada secara
massa.
Menurut buku teks Pengajian Perniagaan Semester 1 yang diterbitkan oleh Oxford
Fajar, susun atur pengeluaran merujuk kepada cara penyusunan mesin, jabatan, dan
stesen kerja bagi memastikan pengaliran kerja yang efisien. Menurut Asyraf (2014)
maksud susun atur pengeluaran ialah penyusunan yang dijalankan oleh pihak
pengurusan dalam sesebuah lokasi pengeluaran, kedudukan tempat, mesin, jentera dan
stesen kerja.
Menurut buku teks Pengajian Perniagaan Semester 1 yang diterbitkan oleh Oxford
Fajar maksud persekitaran perniagaan merujuk kepada keadaan sekeliling di mana
sesebuah perniagaan berfungsi dan merangkumi faktor-faktor atau pihak-pihak yang
mempengaruhi operasi dan prestasi perniagaan secara langsung atau tidak langsung.
Persekitaran perniagaan terbahagi kepada dua iaitu persekitaran umum dan
5
000107-01-0285
persekitaran tugas. Dalam kajian ini persekitaran umum difokuskan dua unsur utama
iaitu ‘pesaingan dan jaringan’ dan juga ‘teknologi’. Persaingan merupakan aktiviti
antara firma yang bersaing untuk memaksimumkan keuntungan melalui pelbagai
strategi manakala jaringan pula merujuk kepada hubungan yang dibuat secara formal
atau pakatan strategik antara perniagaan dengan dengan pihak yang lain. Teknologi
pula adalah kaedah baharu yang digunakan dalam melakukan sesuatu kerja, teknologi
dapat dikaitkan dengan penciptaan kaedah baharu melalu kegiatan penyelidikan dan
pembangunan. Persekitan tugas pula difokuskan kepada dua unsur utama iaitu
pelanggan dan pesaing. Pelanggan bermaksud pihak yang membeli barang atau
perkhidmataan yang dikeluarkan oleh perniagaan. Pesaing pula adalah peniaga lain
yang mengeluarkan sesuatu barang untuk memenuhi keperluan pelanggan yang sama
dalam sesebuah industri.
Menurut buku teks Pengajian Perniagaan Semester 1 yang diterbitkan oleh Oxford
Fajar, maksud campuran pemasaran merujuk kepada kombinasi pemboleh ubah
pemasaran yang terdiri daripada produk, harga pengedaraan dan promosi yang boleh
dikawal oleh pemasar untuk digunakan sabagai alat dalam perancangan taktikal
pemasaran. Menurut Abu Bakar Abd Hamid (2002), campuran pemasaran merujuk
kepada pengadunan antara strategi produk, penetapan harga, promosi dan pengedaran
yang direka bentuk untuk memenuhi keperluan sasaran pasaran.
Dalam kajian ini, pengkaji memilih dua pemboleh ubah dalam campuran
pemasaran iaitu produk dan saluran pengagihan. Produk pula merujuk kepada proses
pembuatan keputusan mengenai penyelidikan dan pembangunan produk baharu, ujian
penghasilan produk baharu, perancangan pengurusan produk pembungkusan dan
jaminan produk. Saluran pengagihan ialah penggunaan pengantara atau orang tengah
yang berperanan mengagihkan produk secara fizikal daripada pusat pengeluar kepada
pengguna akhir pada lokasi dan masa yang dikehendaki oleh pengguna.
6
000107-01-0285
7
000107-01-0285
Menurut Ahmad Mazhab Ayob (1985:19), kaedah kajian ialah soal bagaimana
tiap-tiap suatu objektif atau penyelidikan itu hendak dicapai.Segala cara dan kaedah
yang digunakan untuk mendapatkan maklumat secara terperinci bagi mencapai
objektif penyelidikan.
Bagi mendapatkan maklumat dengan jelas dan tepat serta tidak berlaku
kekaburan maklumat , tentang setiap objektif kajian syarikat Yeo Hap Seng , pengkaji
hanya mefokuskan sumber daripada data sekunder sahaja. Pengkaji memilih kaedah
daripada data sekunder sahaja. Pengkaji memilih kaedah daripada data sekunder
adalah kerana data yang diperoleh sekarang boleh dibandingkan dengan data yang
terdahulu. Ia juga menjimatkan kos kajian kerana tidak memerlukan banyak masa dan
wang mendapatkan maklumat. Selain itu , kebolehpercayaan data sekunder yang
dikumpulkan oleh kerajaan dan institusi penyelidik komersial adalah lebih tinggi.
Dalam kajian ini pula , pengkaji kebanyakannya menggunakan data sekunder
daripada melayari laman web Syarikat Yeo Hap Seng di . Dalam tempoh yang
ditetapkan juga, pengkaji sedaya upaya mendapatkan maklumat tentang objektif
kajian yang hendak dikaji. Laman web syarikat Yeo Hap Seng juga menjadi sumber
rujukan utama pengkaji dalam mendapatkan maklumat mengenai pengeluaran produk
tersebut iaitu http://www.yeos.com.my/. Segala gambar dan maklumat mengenai
produk Yeo Hap Seng diperoleh daripada laman web ini.
8
000107-01-0285
Analisis data juga didefinisikan sebagai suatu kegiatan yang dilakukan untuk
mengubah data hasil dari penelitian menjadi sebuah informasi baru. Data dan
maklumat yang diperoleh oleh pengkaji digunakan untuk menganalisis objektif kajian
yang dihasilkan.
9
000107-01-0285
5.1.1 Input
Antara bahan mentah yang diperlukan untuk membuat susu yoghurt adalah
amat mudah seperti berikut iaitu susu segar, kandungan laktosa,kondisioner minuman,
bahan pemekat,tepung susu tanpa lemak dan gula. Berdasarkan kajian yang telah
dikaji proses pengeluaran susu minuman yoghurt adalah menggunakan
proses penapaian susu oleh bakteria. Bakteria yang digunakan untuk menghasilkan
yogurt dikenali sebagai "kultur yogurt". Penapaian laktosa oleh bakteria ini
menghasilkan asid laktik yang bertindak ke atas protein susu untuk memberi yogurt
itu tekstur dan rasa yang tersendiri.Setelah adunan cecair tersebut dilakukan gula akan
ditambah mengikut kuantiti yang telah ditetapkan bagi menambah rasa dalam
minuman. Melalui proses penapaian ini menjadi agen bahan pengawet kepada susu
yoghurt yang terhasil untuk ketahanan kualiti susu yoghurt dalam tempoh yang lama.
10
000107-01-0285
5.1.3 Output
Output merujuk hasil yang diperoleh daripada proses pengeluaran..Selepas
itu,susu yoghurt yang telah dibungkus dan dilabel ini akan dihantar ke pemborong
untuk dipasarankan bagi mencapai matlamat perniagaan iaitu keuntungan yang
maksimum. (Rujuk lampiran 5)
11
000107-01-0285
Hasil kajian ini didapati, Syarikat Yeo Hiap Seng menggunakan jenis
pengeluaran secara massa. Pengeluaran ini menghasilkan sejumlah produk yang
seragam dan mempunyai permintaan yang stabil secara besar-besaran mengikut
kehendak pasaran. Contoh jenis pengeluaran jenis ini ialah pengeluaran produk
makanan dan pengguna. Kos per unit pengeluaran adalah rendah kerana pengeluaran
secara besar-besaran. Pengeluaran ini adalah secara berterusan , berjadual serta
berulangan dan melibatkan jumlah yang banyak. Produk yang dihasilkan boleh
disimpan sementara menerima pesanan dari pelanggan. Hal ini seterusnya dapat
membantu mengelakkan berlaku masalah kehabisan stok.
Semua produk yang dihasilkan oleh Yeo Hiap Seng Sdn.Bhd adalah berkualiti
tinggi dan tidak boleh disangkal tahap kebersihannya. Ini adalah kerana setiap
kakitangan yang berkerja dibawah syarikat ini adalah yang berkelayakan dan ditapis
sebelum diserap ke dalam syarikat ini. Langkah ini bagi memastikan setiap
mekanisme didalam syarikat dapat berjalan dengan lancar dan berkualiti. Di samping
itu, semua produk kami dihasilkan menggunakan jentera moden seperti “Automatic
Blow Molding Machine” , “Cap elevator” , “Light checker” , “ Automatic Date
Printer” dan “Automatic sleeve labeling conveyor”. Semua elemen-elemen ini telah
membawa kepada peningkatan kualiti dan kuantiti produk yang terdiri dari 40,000
kotak air minuman sehari yang merangkumi berbagai perisa minuman seperti kacang
soya , laici ,bunga christhemum , tebu dan variasi susu yoghurt. Syarikat Yeo Hiap
Seng akan cuba untuk memenuhi segala permintaan pasaran semasa dan sentiasa
melakukan inovasi bagi menepati citarasa pelanggan tempatan.(Rujuk lampiran 4)
Menurut Griffin R.W & Elbert,RJ(1996) ,susun atur pengeluaran merujuk kepada
cara penyusunan mesin , jabatan , stesen kerja , stor simpanan dan bilik rehat untuk
12
000107-01-0285
memastikan pengaliran kerja atau bahan yang efisien dan lancar serta penggunaan
ruang dengan baik.
Antara objektif susun atur pengeluaran ini ialah meningkatkan kecekapan
penggunaan ruangan dan sumber seperti tenaga kerja dan kelengkapan. Selain itu,
menggunakan tenaga buruh selaras dengan pengendalian susun atur kilang secara
berkesan untuk mengelakkan pembaziran tenaga. Dalam masa yang sama,
mengelakkan berlakunya masalah kesendatan ketika proses pengeluaran. Di samping
itu , memudahkan pergerakan keluar masuk bahan mentah dan produk dari kilang.
Susun atur produk
Pengkaji telah mengkaji bahawa minuman yoghurt yang dikeluarkan oleh
syarikat Yeo Hiap Seng Sdn Bhd menggunakan susun atur pengeluaran secara
produk. Susun atur secara produk melibatkan susunan satu lini baris mesin mengikut
urutan proses pengeluaran bagi memastikan operasi pengeluaran dalam keadaan
terkawal dan sistematik.
Langkah pertama untuk menghasilkan minuman yoghurt adalah dengan
memerlukan beberapa bahan utama seperti ‘Full Fat yoghurt’ dan perisa kultur asli.
Proses awal dijalankan dengan empat langkah mudah iaitu mengisar segala bahan
utama untuk perisa yang ingin dihasilkan menggunakan mesin pengisar yang
ditempah khas. Langkah kedua ialah segala hampas ditapis , proses ini dilakukan
untuk mendapatkan jus kultur sahaja.Pada proses mengasingkan atau menapis
hampas, jus tersebut akan disteril untuk membunuh kuman dan bakteria yang tidak
diperlukan didalam minuman . Setelah proses mengisar dan menapis jus kultur siap
,jus tersebut akan dicampurkan dengan full fat yoghurt dan diadun sebati selama
beberapa jam. Maka terhasil lah minuman yoghurt berperisa asli.
Seterusnya , proses seterusnya adalah pelabelan dan pembungkusan. Setiap proses
dilakukan oleh pekerja di setiap stesen yang telah ditetapkan. Pembahagian tugas
sesuai dengan kapasiti dan kemampuan anggota untuk mencapai tujuan organisasi dan
mempermudahkan pencapaian tujuan organisasi secara peribadi demi demi mencapai
tujuan bersama dan tujuan peribadi demi keberlansungan dan kejayaan sesebuah
organisasi. Pembahagian tugas dirancang secara formal kerana mereka akan
mempunyai stesen untuk bekerja di bahagian-bahagian yang berlainan atau proses-
proses seperti yang difikirkan sesuai oleh pihak pengurusan.Pembahagian kerja secara
efisien amat membantu syarikat dalam menghasilkan produk keluaran yang berkualiti.
5.3 PERSEKITARAN PERNIAGAAN
13
000107-01-0285
Persekitaran umum sangat luas dan mempunyai hubungan tidak langsung dengan
perniagaan. Persekitaran umum bagi Syarikat Yeo Hiap Seng Sdn.Bhd adalah
persekitaran ekonomi dan juga persekitaran prasarana.
Persekitaran Ekonomi
Persekitaran ekonomi merujuk kepada situasi ekonomi dalam dan luar negara,
sistem ekonomi, dan pasaran wang. Persekitaran ekonomi yang baik akan menentukan
operasi,prestasi dan dasar perniagaan.
Faktor ini penting kepada syarikat tempatan dan luar negara untuk melabur di
sesebuah negara itu.Tidak dinafikan bahawa negara yang mempunyai kedudukan
ekonomi yang kukuh iaitu dengan dengan kadar pertumbuhan ekonomi yang tetap
mampu menarik syarikat besar untuk datang melabur kerana pelabur sering melihat
kadar pertumbuhan ekonomi sesebuah negara sebagai petunjuk dalam membuat
sebarang pelaburan.
Bagi syarikat Yeo’s keuntungan syarikat merupakan motif paling utama. Ini dapat
dilihat pada tahun kewangan 2007 telah berlaku peningkatan sebanyak 7.9%
berbanding tahun 2006. Selain itu syarikat Yeo’s juga merupakan pelabur yang terdiri
daripada syarikat yang mempunyai latar belakang ekonomi yang kukuh. Ini bagu
menjamin syarikat tidak akan mengalami masalah dikemudian hari jika dibandingkan
syarikat yang mempunyai beban kewangan.
14
000107-01-0285
Persekitaran Teknologi
Persekitaran teknologi ini juga penting untuk memastikan syarikat dapat bertahan
lama dan dapat mengekalkan keuntungan yang sedia ada. Teknologi yang ada pada
masa kini telah dapat membantu syarikat untuk menghubungkan dan berkomunikasi
antara satu sama lain. Kecanggihan sistem yang sedia ada telah menyebabkan lahirnya
era perdagangan berasaskan internet. Banyak syarikat telah membelanjakan ribuan
ringgit semata-mata untuk memastikan mereka mampu bersaing dengan syarikat lain
dari segi kemampuan memiliki teknologi yang paling canggih. Yeo’s juga tidak
ketinggalan dalam pembangunan teknologi yang sedia ada ini. Ini penting bagi
memastikan mereka mampu bersaing dengan syarikat lain seperti F&N dan Bliss
sekaligus dapat mencapai keuntungan yang paling maksimum. Syarikat lebih banyak
memberi penumpuan terhadap inovasi dan pengubahsuaian produk memandangkan
keperluan untuk langkah yang tepat dan berani dalam arena baru untuk menghadapi
persaingan yang lebih sengit di masa hadapan.
15
000107-01-0285
Persekitaran pesaing
Pesaing merupakan pihak yang akan memberi tentangan dan saingan kepada
syarikat yang menjalankan perniagaan di dalam sektor industri yang sama.
Pesaing yang kuat mampu mempengaruhi prestasi sesebuah syarikat. Oleh hal
demikian, syarikat harus menitikberatkan dan menyusun strategi-strategi bagi
menyaingi pesaing-pesaing yang sedia ada kini. Terutamanya, syarikat
mampu menilai kemampuan pesaing-pesaing utama yang boleh memberi kefahaman
yang baik kepada perancang strategi dan tentang bentuk-bentuk strategi yang ada.
Bagi syarikat Yeo Hiap Seng (Malaysia) Berhad (YHS), pesaing utama
didalam industri ini adalah Marigold, Drinho, dan sebagainya. Ini kerana syarikat lain
dalam industri pengeluaran makanan dan minuman sering mengeluarkan produk-
produk yang diinovasikan seiring citarasa pengguna. Justeru, syarikat Yeo Hiap
Seng (YHS) ini juga telah mengeluarkan beberapa produk dan pengubahsuaian
produk dan inovasi terhadap citarasa pengguna. lMemandangkan keperluan untuk
langkah yang tepat dan berani dalam arena baru untuk menghadapi persaingan yang
lebih sengit di masa depan. Selain itu, dalam mempersembahkan kualiti
didalam setiap produk yang ingin dipasarkan, Yeo’s telah
memperkenalkan gaya pembungkusan yang baru lebih menekankan usaha-usaha
pihak kumpulan Yeo’s dalam menyegarkan ciri-ciri produk mereka untuk
menarik jumlah pelanggan yang lebih besar dan pada masa yang sama,
mengekalkan ciri-ciri asas jenamanya. Dengan strategi ini,syarikat dapat menjamin
syarikat daripada diancam oleh ancaman-ancaman oleh syarikat lain kerana strategi
yang digunakan lebih mencerminkan ciri-ciri jenama seiring produk yang
diperkenalkan.
Selain itu, syarikat Yeos juga bertindak untuk menganalisis dan membandingkan
produk susu yoghurt mereka dengan pesaing-pesaing seperti Bliss,Marigold dan F&N
dari segi harga, saiz dan kualiti. Produk minuman yoghurt jenama Yeos menawarkan
harga yang berpatutan dengan kualiti yang ditawarkan kepada pelanggan.
5.4 CAMPURAN PEMASARAN
Campuran pemasaran adalah satu set elemen-elemen pemasaran yang boleh
dikawal dan berstrategi di mana setiap firma menggabungkannya untuk
menghasilkan maklumbalas yang dikehendaki di dalam pasaran sasaran. Dengan
menggunakan elemen-elemen di dalam campuran pemasaran, firma boleh
16
000107-01-0285
5.4.1 Produk
17
000107-01-0285
18
000107-01-0285
6.0 PENUTUP
19
000107-01-0285
Kaedah kajian
20
000107-01-0285
8.0 LAMPIRAN
Lampiran 1
Lampiran 2
Lokasi kilang
21
000107-01-0285
Lampiran 3
Lampiran 4
22
000107-01-0285
Lampiran 5
Lampiran 6
23
000107-01-0285
Lampiran 7
Lampiran 8
24