BAB 

4 – ETIKA DI PASAR (ETHICS IN THE MARKETPLACE) 
Velasquez, M.G. (2012). Business Ethics: Concepts and Cases. Seventh edition. Pearson Education, Inch.

Setelah menyelesaikan bab ini, diharapkan kita mampu untuk memahami:  Mengapa pasar bebas persaingan sempurna
dikatakan sangat diinginkan dari sudut pandang etika?  Apa itu pasar monopoli dan mengapa pasar seperti itu
dipandang secara etis dipertanyakan?  Bagaimana pasar oligopoli memberikan peluang untuk perilaku antipersaingan
yang secara etis dipertanyakan?  Bisakah kita melakukan sesuatu untuk memperbaiki kekurangan etis dari monopoli
dan oligopoli?
Kompetisi sempurna: pasar bebas di mana tidak ada pembeli atau penjual yang memiliki kekuatan untuk secara
signifikan mempengaruhi harga di mana barang dipertukarkan. Monopoli murni: pasar di mana satu perusahaan adalah
satu-satunya penjual di pasar dan penjual baru dilarang masuk. Oligopoli: pasar yang dimiliki bersama oleh sejumlah
kecil perusahaan besar yang bersama-sama dapat mempengaruhi harga.
1. PASAR BEBAS PERSAINGAN SEMPURNA (PERFECT COMPETITION)
Pasar: Sebuah forum di mana orang berkumpul untuk bertukar kepemilikan barang; tempat dimana barang atau jasa
diperjualbelikan. Pasar bebas persaingan sempurna adalah pasar di mana tidak ada pembeli atau penjual yang
memiliki kekuatan untuk secara signifikan mempengaruhi harga di mana barang (kita akan menggunakan istilah barang
untuk memasukkan jasa dan uang) dipertukarkan. Titik ekuilibrium: di pasar, titik di mana jumlah yang ingin dibeli
pembeli sama dengan jumlah yang ingin dijual penjual, dan di mana harga tertinggi yang bersedia dibayar pembeli sama
dengan harga terendah yang bersedia diambil penjual. Dalam titik equilibrium, mereka mencapai tiga nilai moral utama:
 Mengarahkan pembeli dan penjual untuk menukar barang mereka dengan cara yang adil.  Memaksimalkan utilitas
pembeli dan penjual dengan mengarahkan mereka untuk mengalokasikan, menggunakan, dan mendistribusikan barang-
barang mereka dengan efisiensi yang sempurna.  Mewujudkan pencapaiannya dengan cara yang menghormati hak
persetujuan bebas pembeli dan penjual.
2. PERSAINGAN MONOPOLI (MONOPOLY COMPETITION)
Persaingan monopoli:  Satu penjual dominan mengendalikan semua atau sebagian besar produk pasar, dan ada
hambatan masuk yang membuat perusahaan lain tidak masuk.  Penjual memiliki kekuasaan untuk menetapkan jumlah
dan harga produknya di pasar.  Penjual dapat memperoleh keuntungan monopoli dengan memproduksi kurang dari
jumlah keseimbangan dan menetapkan harga di bawah kurva permintaan tetapi tinggi di atas kurva penawaran. 
Hambatan masuk yang tinggi mencegah pesaing lain membawa lebih banyak produk ke pasar.
Kelemahan etis monopoli:  Melanggar keadilan kapitalis dengan membebankan lebih banyak untuk produk daripada
yang diketahui produsen.  Melanggar utilitarianisme dengan menjaga sumber daya keluar dari pasar monopoli di mana
kekurangan menunjukkan lebih banyak dibutuhkan dan mengalihkannya ke pasar tanpa kekurangan tersebut; dan dengan
menghilangkan insentif untuk menggunakan sumber daya secara efisien.  Melanggar hak negatif dengan memaksa
perusahaan lain untuk keluar dari pasar, dengan membiarkan perusahaan monopoli memaksa pembeli untuk membeli
barang yang tidak mereka inginkan, dan dengan membiarkan perusahaan monopoli membuat keputusan harga dan
kuantitas yang terpaksa diterima konsumen.
3. PERSAINGAN OLIGOPOLISTIK (OLIGOPOLISTIC COMPETITION)
Pasar persaingan tidak sempurna: pasar yang terletak di suatu tempat pada spektrum antara dua ekstrem pasar
persaingan sempurna dengan banyak penjual dan pasar monopoli dengan satu penjual dominan. Pasar yang sangat
terkonsentrasi: pasar oligopoli yang didominasi oleh segelintir orang (misalnya tiga hingga delapan) perusahaan besar.
Penggabungan horizontal: penyatuan dua atau lebih perusahaan yang sebelumnya bersaing dalam bidang usaha yang
sama. Praktik tidak etis di pasar oligopoli:  Penetapan harga.  Manipulasi pasokan.  Alokasi pasar.  Tawaran
rigging.  Pengaturan transaksi eksklusif.  Pengaturan ikatan.  Perjanjian pemeliharaan harga eceran. 
Diskriminasi harga predator.  Segitiga penipuan:  Tekanan atau dorongan kuat untuk berbuat salah, seperti tekanan
organisasi, tekanan teman sebaya, kebutuhan perusahaan, insentif pribadi.  Kesempatan untuk melakukan kesalahan,
yang mencakup kemampuan untuk melakukan kesalahan, dihadapkan pada keadaan yang memungkinkan, risiko deteksi
yang rendah.  Kemampuan untuk merasionalisasi tindakan seseorang dengan membingkainya sebagai dibenarkan
secara moral.
4. OLIGOPOLIES AND PUBLIC POLICY
Sebuah kepercayaan (trust): aliansi oligopoli yang sebelumnya kompetitif dibentuk untuk mengambil keuntungan dari
kekuatan monopoli. Undang-undang Antitrust Sherman: Undang-undang federal disahkan pada tahun 1890 yang
melarang para pesaing berkumpul untuk mengurangi persaingan atau menggunakan kekuatan monopoli untuk
mempertahankan atau memperluas monopoli. Tampilan utama tentang kekuatan oligopoli:  Pandangan tidak
melakukan apa-apa mengatakan tidak melakukan apa-apa karena kekuatan oligopoli dibatasi oleh persaingan antar
industri dan oleh kekuatan penyeimbang kelompok besar; juga oligopoli kompetitif dan perusahaan besar AS adalah
pesaing internasional yang baik.  Pandangan antimonopoli mengatakan bahwa perusahaan monopoli dan oligopoli
besar adalah anti persaingan dan harus dipecah menjadi perusahaan kecil.  Pandangan regulasi mengatakan perusahaan
besar menguntungkan tetapi perlu dibatasi oleh regulasi pemerintah.