Tugas Kelompok ke-4

Week 9/ Sesi 13
Kasus

YumYum Gelar Program Promo Bagikan Reusable Shopping Bag

Salah satu strategi menarik minat beli konsumen adalah menggelar program promo. Ini
pula yang diterapkan mie instan YumYum keluaran PT Ajinomoto Indonesia. Di bulan Mei 2021
ini, promo khusus pembelian produk terdapat di berbagai supermarket.

Maulani Reviana, Processed Foods Dept Manager – PT Ajinomoto Sales Indonesia mengatakan,
dengan membeli beberapa mie instan YumYum varian Tom Yum Udang Kuah Creamy,
konsumen bisa mendapatkan reusable shopping bag dengan desain yang menarik yang disukai
anak muda milenial. Selain itu, bagi konsumen yang membeli dalam jumlah banyak seperti 10
karton akan mendapatkan 1 karton lagi secara gratis.
“Brand YumYum dengan citarasa otentik Thailand menghadirkan pengalaman berbeda tersebut
ketika mencicipi semangkuk mie instan. Di sinilah YumYum hadir sebagai solusi yang tepat,”
imbuh dia.

MKTG6113-Marketing Management-R4
Saat liburan ke Thailand tidak memungkinkan, dia menambahkan, YumYum menawarkan rasa
mi instan dengan sensasi berbeda. YumYum varian Tom Yum Udang Kuah Creamy merupakan
mie instan asli Thailand dari PT Ajinomoto Indonesia.

“YumYum menawarkan rasa unik dan esensi asli Thailand. Mienya tipis dan kenyal dengan
tekstur pas, sangat cocok dengan sup Tom Yum yang kental dan creamy. Cocok disantap untuk
sarapan, makan siang, dan makan malam, karena sangat mudah untuk dimasak atau
menyeduhnya dengan air panas sudah dapat menikmati semangkuk mie Tom Yum Udang Kuah
Creamy,” tegas dia.

Meski Indonesia dan Thailand berjarak 2.333 KM, konsumen bisa mendapatkan semangkuk
YumYum dan citarasa khas Thailand di supermarket dan minimarket terdekat – periode promo
akan berbeda di setiap outlet. Untuk membeli produk, juga bisa juga secara online melalui
Ajinomoto Official Store di Tokopedia, Shopee, Lazada dan Bukalapak.

Sumber: https://marketing.co.id/yumyum-gelar-program-promo-bagikan-reusable-shopping-bag/

Pertanyaan:

1. Perusahaan harus mengkomunikasikan proposisi nilai produk mereka kepada pelanggan,

dan segala bentuk komunikasi mereka harus direncanakan dan dipadukan ke dalam
program komunikasi pemasaran yang diintegrasikan secara cermat. Berdasarkan kasus
diatas, maka strategi bauran promosi apakah yang digunakan? Dan jelaskan usaha
program pemasaran yang dilakukan dengan lebih detail. (30%)

2. Menurut anda, apakah usaha program promosi dengan reusable shopping bag ini akan
berhasil membuat kaum milenial berpindah ke produk Yum Yum? Berilah argumentasi
anda. (30%)

3. Dalam upaya menciptakan competitive advantage, maka upaya apa saja yang harus
direncanakan oleh perusahaan Yum Yum? (40%)

Terima Kasih

MKTG6113-Marketing Management-R4