Senior
Product &
Marketing Management Other Service
Departement Departements Communications Channels
Internal Integrated
Marketing Marketing
Holistic
Marketing
Socially
Relationship
Responsible
Marketing
Marketing
l Briefyp l Knowledges l
Managerial Problems Anticipated
INTERNAL MARKETING
- Senior Management
Direktur Utama : Johnny Swandi Sjam
Wakil Direktur Utama : Kaizad Bomi Heerjee
- Marketing Departement
Direktur Marketing : Guntur S. Siboro
- Other Departments
Direktur Jabotabek & Corporate Sales : Fadzri Sentosa
Direktur Regional Sales : Syakieb Ahmad Sungkar
Direktur Network : Raymond Tan Kim Meng
Direktur Information Technology : Roy Kannan
Direktur Finance : Wong Heang Tuck
Direktur Corporate Services : Wahyu Wijayadib
INTEGRATED MARKETING
Communication
Untuk konsep Integrated Marketing Communication, Indosat menerapkan
hampir semua elemen IMC, diantaranya: Advertising, Public Relations, Sales
Promotion dan personal salling serta Direct Marketing.
o Untuk elemen yang pertama yaitu advertising, seperti yang sering kita
lihat baik di televisi, radio, maupun media cetak bahwa Indosat
memiliki banyak iklan dari semua produk Indosat baik itu IM3,
Mentari, Matrix, dan IM2. Bukan hanya pada media massa saja,
namun juga billboard di jalan raya.
o Selanjutnya elemen yang kedua yaitu Public Relations (PR), sebagai
pihak yang bertugas untuk menjaga hubungan dengan khalayak
dengan komunikasi terencana dan bisa mempertahankan citra baik
Indosat. Dalam hal ini Indosat tidak hanya memanfaatkan PR secara
“asal-asalan”, terbukti bahwa Adita Irawati sebagai Division Head
Public Relation berada dalam peringkat ketiga sebagai Top 5
Indonesia PR People 2010 versi majalah Marketing Mix, selain itu
program PR pun menjadi yang terbaik dalam hal image and reputation
building versi majalah Marketing Mix dengan menciptakan program
antisipasi krisis melalui media sosial.
o Selanjutnya Sales Promotion dan personal salling , dalam hal ini
Indosat menggunakan jasa SPG, umumnya mereka menawarkan
produknya pada saat Indosat mensponsori sebuah event dan membuka
venue di event tersebut, selain menawarkan produk dalam hal ini juga
Indosat memberikan promosi untuk menarik calon konsumen dan
konsumen serta memberikan mechandise pada saat event.
o Elemen terakhir adalah Direct Marketing yaitu dimana indosat dapat
menjangkau konsumen tanpa perantara, dan dalam hal ini indosat
bukan menawarkan sebuah produk melainkan menawarkan sebuah
fitur dan memberikan informasi fasilitas dari indosat. Untuk
melakukan direct marketing ini, Indosat senantiasa mengirim sms
kepada para konsumennya untuk menawarkan jasa mereka.
SELULER
Manfaat bagi
Keterangan
Pelanggan
Waktu bicara lebih lama
Layanan seluler prabayar yang terjangkau
dan jumlah SMS yang
ditujukan bagi segmen kaum muda.
lebih banyak.
Fleksibilitas mengontrol
Varian produk Matrix yang menawarkan pemakaian.
layanan seluler pasca bayar yang dapat diisi Menggabungkan manfaat
ulang. dari layanan pasca bayar
dan prabayar.
Channels
Indosat mengoperasikan jaringan distribusi yang luas agar dapat menyediakan produk
dan layanan seluler untuk pasar ritel. Jaringan distribusi ini mencakup walkin centers
terpadu, “Galeri Indosat” yang kami kelola, serta “Griya Indosat” dan “KILAT”
(Kios Layanan dan Penjualan Indosat), yang dioperasikan oleh distributor eksklusif
kami. Per akhir tahun 2010, terdapat sebanyak 169 Galeri Indosat, 60 Griya Indosat,
13outlet KILAT dan 3 outlet e-Galeri di seluruh Indonesia.
Selain saluran distribusi langsung, Indosat juga memiliki jaringan distributor
independen yang luas untuk mendukung penjualan produk dan layanan seluler kami.
Jaringan distributor ini mencakup gerai ritel independen kecil, penjual individu, dan
tenaga penjual keliling atau canvassers. Para distributor independen yang tersebar di
seluruh Indonesia bertindak sebagai perpanjangan kegiatan penjualan Indosat di
wilayah-wilayah di luar cakupan aktivitas penjualan langsung kami. Karena itu,
Indosat berusaha untuk mempertahankan dan terus meningkatkan hubungan dengan
para mitra ini, guna membina interaksi bisnis jangka panjang yang menguntungkan
baik distributor maupun Indosat.
Corporate Social Responsibility yang kami lakukan tidak terbatas hanya pada
pengembangan dan peningkatan kualitas masyarakat pada umumnya, namun juga
menyangkut tata kelola perusahaan yang baik (Good Corporate Governance).
Kepedulian terhadap pelanggan, pengembangan Sumber Daya Manusia,
mengembangkan Green Environment serta memberikan dukungan dalam
pengembangan komunitas dan lingkungan sosial. Setiap fungsi yang ada, saling
melengkapi demi tercapainya CSR yang mampu memenuhi tujuan Indosat dalam
menerapkan ISO 26000 di perusahaan.
Penerapan CSR Indosat mencakup 5 inisiatif, yang dilakukan secara
berkesinambungan yaitu:
Organizational Governance
Penerapan tata kelola perusahaan terbaik termasuk mematuhi regulasi dan ketentuan
yang berlaku, berlandaskan 5 prinsip: transparansi, akuntabilitas,
pertanggungjawaban, interpedensi dan kesetaraan.
Consumer Issues
Environment
Community Involvement
Bertumbuh, mematuhi ketentuan dan regulasi yang berlaku serta Peduli kepada
masyarakat.
Program CSR di tahun 2008 memiliki tema khusus “Indosat Cinta Indonesia”, yang
kemudian pada tahun 2009, tema CSR Indosat berkembang menjadi “Satukan Cinta
Negeri” sebagai bentuk refleksi komitmen dan tanggungjawab Indosat sebagai
perusahaan di Indonesia yang Peduli atas kesejahteraan masyarakat dan lingkungan,
serta upayanya untuk senantiasa berkarya, memberikan manfaat, serta mengajak
peran serta seluruh stakeholder untuk mewujudkan bangsa Indonesia yang lebih baik,
yang merupakan terjemahan dari keinginan masyarakat pada umumnya untuk
terlibat secara aktif dalam berbagai program sosial Indosat.
Program Indosat “Satukan Cinta Negeri” diterapkan melalui berbagai aktifitas
antara lain adalah:
Program yang telah dilakukan akan terus berjalan dan ditingkatkan kualitasnya.
Seluruh program CSR yang dilaksanakan oleh Indosat akan terus dievaluasi secara
berkala agar betul-betul dapat memberikan manfaat kepada masyarakat dan Bangsa
Indonesia sesuai CSR Goal Indosat.
Ethics
Indosat memberikan reaksi positif terhadap norma-norma, nilai-nilai, dan
harapan2 yang diselenggarakan masyarakat yang berlaku sekarang sehingga
para pelanggan tidak merasa kecewa.
Environment
Indonesia Hijau
- Penanaman Pohon
Pada tahun 2009, Indosat melaksanakan program penghijauan di Blora, Jawa Tengah
yang disebut dengan Kampung Jati Indosat, dengan menanam 10.000 pohon jati di
desa Tawangrejo, Blora. Jawa tengah untuk menghijaukan kawasan perbukitan.
Pada tahun 2010, Indosat berpartisipasi dalam program pemerintah yaitu “Penanaman
Satu milyar pohon Indonesia” dengan memberikan 43.000 pohon bekerjasama
dengan Departemen Kehutanan dan mitra Indosat. Pelaksanaan program dilaksanakan
di waduk Jatiluhur sebagai resapan air melalui program menanam dan memelihara
dan pelaksanaan program daerah aliran sungai yang terletak di sepanjang sungai
Citarum , Cisadane, Ciapus dan Cihedeung.
Indosat juga berinisiatif untuk membuat lebih dari 400 lubang biopori di area kantor
Indosat Daan Mogot, serta tempat pengolahan Kompos secara mandiri dan Apotik
Hidup.
Legal
Indosat tidak melanggar perizinan yang berlaku. Perizinan ini terdiri dari regulasi dari
para regulator yang melarang adanya monopoli dalam industry telekomunikasi
Indonesia.
Community
SMS IM3 Kirim 2 SMS berbayar, gratis SMS ke seluruh Anggota Komunitas
seharian
Voice IM3 & Setelah penggunaan Rp. 1.500, mendapatkan gratis telepon 100
Mentari menit sesama Anggota Komunitas, berlaku di hari yang sama
(Jawa 00:00-17:00, Luar Jawa 00:00-24:00)
GPRS IM3 & Gratis 0 (Zero) Facebook di www.0.facebook.com
Mentari
Relationship Marketing
Customer
Tersedia layanan untuk customer di website nya
Partner
Ada layanan khusus untuk para partner indosat, para partner tinggal log in lalu
memasukan username dan password setelahn itu bisa mengakses beberapa
data.
Indosat menjadi partner sea games ketika Indonesia menjadi tuan rumah
(tahun lalu)
Indosat juga menjadi partner KTT Asean 2011 ketika Indonesia menjadi tuan
rumah
International Roaming Partner for Postpaid
Mitra Roaming Internasional
Indosat telah bekerjasama dengan lebih dari 250 operator di seluruh dunia,
memastikan bahwa Anda tetap dapat menggunakan kartu Indosat Mobile
Anda di luar negeri dan menggunakan handphone Anda untuk melakukan
komunikasi voice, SMS, dan data.
- Cognitive Space
Yang menggambarkan kebutuhan-kebutuhan yang ada dan yang laten dan termasuk
luas/besarnya seperti: kebutuhan partisipasi, stabilitas, kebebasan dan perubahan.
Melayani segmen pasar ritel yang membutuhkan layanan seluler data pita lebar
(broadband) mutakhir.
- Competency Space
Menjelaskan focus dari dalam perusahaan dan juga pengetahuan yang didasarkan
oleh kapasitas.
Indosat selalu berfokus pada pelanggan melalui inovasi layanan-layanan yang dapat
membuat pelanggan merasa nyaman. Inovasi yang dikembangkan oleh Indosat
diantaranya adalah:
- Resource Space
- Customer Benefit
Mengidentifikasi manfaat pelanggan menggunakan produk.
Dalam melakukan usahanya, Indosat selalu berusaha untuk memberikan benefit
kepada para pelanggan agar mereka puas dan bisa loyal pada perusahaannya. Untuk
itu, Indosat membuat program “Indosat Senyum” yang dapat membuat para
pelanggan memperoleh banyak benefit atas penggunaan Indosat. Keuntungan yang
didapatkan pelanggan Indosat dengan program Indosat Senyum:
Blitzmegaplex. Poin Senyum dapat ditukar dengan tiket nonton mulai dari Rp
15.000 sampai dengan Rp 50.000. Berlaku di semua Blitzmegaplex di seluruh
Indonesia.
Domino‟s Pizza. Poin Senyum dapat ditukar dengan voucher makan sebesar
Rp 10.000 dan Rp 15.000. Berlaku di 10 outlet Domino‟s Pizza di Jakarta, Bandung,
dan Bali.
BIG Card Loyalt. Pelanggan Indosat dapat menukarkan Poin Senyum yang
dimilikinya dengan Poin Kartu BIG (Biggies). Mitra merchant BIG di Indonesia
antara lain AirAsia, Tune Hotel, Kidzania, dan Hard Rock Hotel Bali.
- Business Domain
Memanfaatkan kompetensi inti dari keluasan bisnis. Sebagai penyedia jaringan dan
layanan telekomunikasi terpadu di Indonesia, Indosat memiliki sejumlah besar aset
menara telekomunikasi, jaringan backbone serat optik serta sistem satelit.
Optimalisasi pengembalian atas semua aset tersebut adalah strategi yang tepat untuk
meningkatkan profitabilitas.
Indosat pada tahun 2010 telah membentuk unit khusus untuk menjalankan bisnis
menara telekomunikasi, yang pada akhir tahun 2010 telah membukukan kontrak
tower sharing dengan operator pihak ketiga serta anak perusahaan, mencakup 3.019
menara dan menghasilkan pendapatan sebesar Rp252 miliar.
- Business Partner
Bagaimana perusahaan mengirimkan nilai yang telah dibuat dari sebuah produk/jasa
kepada para pelanggannya.
Penerapan CRM pada PT Indosat, Tbk dilaksanakan oleh departemen Postpaid
Retention Management. Pelayanan yang diberikan oleh departemen ini lebih banyak
berupa treatment-treatment untuk memberikan nilai lebih kepada pelanggan baik itu
dalam bentuk penyelenggaraan event, pemberian potongan harga pada merchant yang
bekerjasama dengan Indosat, pemberian apresiasi perusahaan kepada pelanggan, dan
lainnya. Dengan maksud untuk membina hubungan sebaik mungkin dengan
pelanggan, memberikan mereka rasa senang dan nyaman selama bergabung dengan
Indosat. Wilayah operasional yang terlalu luas mengakibatkan kurang efektifnya
pelayanan bagi pelanggan, sehingga disarankan agar wilayah kerja dibagi lagi
menjadi lebih sempit agar perusahaan akan menjadi lebih dekat dengan pelanggan.
Sampai saat ini Contact Center Indosat memiliki petugas atau agen sebanyak 1.314
orang yang terbagi dalam 6 shift per hari dan aktif selama 24 jam penuh, 7 hari
seminggu. Pelayanan melalui Contact Center Indosat yang secara terus menerus ini
sudah dilakukan dari awal untuk melayani pelanggan Indosat secara nasional yang
mencapai jumlah 24,5 juta di akhir tahun 2007.
Cek Pulsa
Mentari : *555#
IM3 : *388#
Star One : *555#
Website
www.indosat.com
im3 : www.indosat.com/im3
matrix : www.indosat.com/matrix
mentari : www.indosat.com/mentari
starone : www.mystarone.com
email
im3 : icare@indosat.com
matrix ԁаn mentari : customer_service@indosat.com
starone : support@mystarone.com
4. Produktivitas Karyawan
5. Kode Etik
Buku Panduan Kode Etik telah diterbitkan, dan setiap karyawan termasuk Direksi
telah menandatangani buku miliknya sebagai janji untuk mematuhi Kode Etik
Indosat.