KRITIK IKLAN COMBO SAKTI TELKOMSEL

DENGAN TEORI SWARTS

Yovan Bagas Priantama

PENDAHULUAN
Di zaman sekarang untuk mendapatkan informasi bukanlah hal sulit lagi
bagi khalayak. Baik informasi ilmu pengetahuan, kejadian terkini, politik, hiburan
maupaun informasi suatu produk. Kemudahan untuk mendapatkan berbagai
macam informasi ini di sebabkan karena teknologi yang semakin maju. Kemajuan
teknologi membuat berbagai media yang dapat di gunkan untuk menyebarkan
informasi maupun mecari informasi menjadi beraneka ragam pilihanya. Media
cetak, radio, televisi, internet, dan lain sebagainya adalah bebrapa contoh media
yang masih hits dipergunakan oleh khalayak sekarang untuk mencari informasi.
Iklan adalah salah satu cra yang efektif untuk memberikan informasi kepada
khalayak. Karena iklan akan di kemas secara menarik agar konsumen tertarik
dengan informasi yang diberikan. Menurut kamus besar Bahasa Indonesia iklan
dapat diartikan sebagai berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak
ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan. Dalam literatur
pemasaran, iklan didefinisikan sebagai kegiatan berpromosi (barang atau jasa) lewat
media massa(Elsyia 2018).

Dengan semua kemajuan teknologi yang telah berkembang ini membuat

informasi menjadi mudah untuk tersebar dan hal ini membuat sebuah keuntungan
untuk perusahaan perusahaan untuk menyebarkan informasi mengenai produk atau
jasa mereka dengan iklan. Menurut Kottler (2005) iklan merupakan bentuk
persentasi non personal dan promosi suatu barang atau jasayang di biayai oleh
sponsor yang telah teridentifikasi (Suandari 2021). Morissan (2010) menyebutkan
bahwa iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling di kenal karena
memiliki jangkaun yang luas (Suandari 2021). Karena hal itulah perusahaan banyak
yang memilih iklan sebagai cara untuk menjual informasinya kepada para target
pasarnya.

Untuk khalayak zaman sekarang menonton Youtube tentunya bukanlah

perkara yang jarang di lakukan, bahkan kebanyakan orang telah beralih dari televisi
ke youtube. Youtube di aggap lebih efesien dan menarik konten-kontenya. Selain
memberikan informasi dari para konten creatornya youtube juga memiliki iklan
yang akan di tayangkan sebelum, di tengah video atau di akhir video yang kita
tonton saat kita tidak menggunakan akun youtube premium yang berbayar.

Baru baru ini telkomsel provider kartu seluler Indonesia mengeluarkan iklan
dengan model yang berbeda di youtube, jika biasanya provider lain mengemas
iklannya dengan iklan video yang menayangkan drama di dalamnya, berbeda
dengan telkomsel yang sekarang malahan hanya menayangkan poster dengan
balutan motion grapich simple dan di iringin music.

Paper ini akan mengkritisi iklan combo sakti telkomsel yang sering tayang di
platform youtube. Yang di mana pada umumnya iklan yang di tampilakn oleh
youtube adalah sebuah video akan tetai telkomsel hanya menanyang kan mition
graphic sederhana. Padahal telkomsel sendiri adalah salah satu provider kartu
seluler terbesar Indonesia yang seharusnya dapat membuat iklan yang lebih
kompleks dan spektakuler lagi.

Paper ini akan menganalisis dan mengintrepertasi iklan combo sakti

telkomsel dalam bentuk (form), isi (content), dan konteks (context) seperti yang
telah di kemukakan oleh Swarts. Bentuk (form) adalah elemen-elemen yang
terkandung dalam karya seni yang terlepas dari makna dan emosi dan di nialai dari
bagaimana kesinambunganya dengan elemen-elemen penyusun lainya. Isi (content)
adalh pertanyaan mengenai tentang apa karya seni ini. Dan konteks adalah karya
seni yang mengarah pada seniman, penikmat karya seni dan karya seninya (Suharto
2007).

PEMBAHASAN
Provider kartu seluler Indonesia selalu berlomba merarik konsumennya
melalui iklan yang merak buat seajk dulu. Seperti axis yang terkenal dengan iklan
jenakanya, xl yang selalu terkesan modern dan telkomsel yang selalu membawakan
suasana seru dan cerianya.

Belakangan ini telkomsel meluncurkan iklanya untuk produk “Combo Sakti

Telkomsel” yang berupa sebuah poster poster dan motion grapic dengan di iringi
backsound. Iklan iklan poster ini sering ter;ihat di beberapa website-website dan
blog yang ada di internet dan untuk motion grapic paling seringg terlihat di
youtube.

Figure 1 iklan combo sakti unlimited telkomsel

 Jenis iklan motion grapic ini bukanlah jenis iklan yang baru, iklan ini sempat
populer saat di gunakan oleh aplikasi Spotify untuk mengiklnan promo-promo
mereka. Meskupun iklan jenis ini tergolong sangat simple dan terkesan kurang
menarik. Akan tetapi iklan motion grapich ini memiliki daya tariknya sendiri dari
kesederhanyaanya ini. Iklan iklan jenis motion grapich ini di nilai lebih ringan,
mudah untuk di cerna atau di pahami maksudnya, dan juga iklan jenis ini lebih
terkesan berkelas dan juga elegan saat di tampilkan sehingga para audiens yang
melihatnya akan merasa nyaman.

Telkomsel belakang ini menggunnakan iklan jenis ini untuk di tampilakn di

youtube, sehingga saat aundiensnya menggunakan youtube meraka akan sering
melihat iklan telkomsel ini. Pemilihan media ini saya rasa sangat tepat
dikarenakanya kemajuan jaman yang terjadi banyak para audiens televise kini telah
berpaling ke internet atau lebih spesiiknya youtube untuk menonton mencari
hiburan beberntuk video. Iklan telkomsel ini di tinjau dari bentunya, isi dan konteks
sebgai berikut :

Bentuk (Form)

Warna yang di gunakan oleh telkommsel dalam iklannya kali ini adalah warna
merah. Warna yang sangat sesuai dengan telkomsel, Karena sejak dulu telkomsel juga
telah menggukan warnai ini di berbagai pemvisulanya. Sehingga membuat para
audiensnya akan mudah untuk mengenali bahwa ini adalah iklan dari produk
telkomsel. Selain warna merah telkomsel juga menggunakan warna biru dongker
sebagai warna keduanya, warna yang sangat kontras dengan merah sehingga dapat
menajdi pusat perhatian bagi para audiesnya. Untuk typografinya telkomsel
menggunakan warna putih yang kontras dengan warna merah sehingga keterbacaanya
mudah untuk di pahami. Bentuk bentuk yang di gunakan dalam objek visual dalam
iklan ini juga mengkuti logo telkomsel yang baru, Menggunakan banyak garis
lengkung.
 Di dalam iklan ini telkomsel juga menggukan foto foto dari model yang di
tampilkan ceria dengan busana yang nyentrik. Meskipun gaya busana dan tampilan
model ini cocok dengan tone yang bawakan iklan combo sakti telkomsel ini, akan
tetapi pemilihan gaya pose yang di tampilakn oleh model dalam iklan ini terkesan
tidak natural dan “sok asik” sehingga menjadi hal minus dalam pemvisualan iklan ini.

Selain menampilkan elemen visual, dalam iklan combo sakti telkomsel ini
juga menampilkan motion dan juga music backsound. Motion yang di tampilkan pada
iklan di berada pada typografi yang di berikan efek zoom out. Dan untuk
backsoundnya iklan ini cukup serasi dengan elemen-elemen visual lainya.
 Isi (Content)

Figure 2 content iklan combo sakti telkomsel

Iklan combo sakti unlimited telkomsel ini ingin menyampaikan kapeda para
audiesnya tentang produk baru mereka yaitu “Combo Sakti Unlimited”dengan
penekanan kata “BARU” pada iklanya.

Dalam iklanya telkomsel menginformasikan kini telkomsel memberikan kuota

internet spesifik untuk applikasi-applikasi tertentu yang sedang sering di gunakan
seperti tiktok, zoom, youtube, Instagram, facebook, whatsapp, line, max stream,
music max, dan games max dengan penekanan pada kata “Komplit Puasnya”.

Dengan kuota yang bisa mencapai 75 GB dengan harga di mulai dari

RP.59.000 dan bisa di dapatkan pada oautlet terdekat seperti indomaret, alfamart atau
dengan menggunakan aplikasi my telkomsel dan menghubungi nomor *363#.

Konteks (Context)
 Konteks dari iklan combo sakti unlimited ini adalah untuk mempromosikan
produk baru telkomsel kepada para audiensnya. Telkomsel kini telah memiliki paket
kuota yang berisikan paket unlimited untuk applikasi-applikasi pilihan terbaiknya
dengan kuota hingga 75 GB dan harga mulai dari Rp. RP.59.000. dengan
menggunakan pembaawaan yang ceria dan enerjik tetapi simple.

KESIMPULAN
Iklan merupakan bentuk dari hasil kemajuan zaman dan teknologi. Khalayak
umum bisa mendapatkan informasi dari manapaun kini. Entah itu dari smartphone,
televise, ataupun koran dan radio. Para pengusaha pun kita tak perlu bingung dalam
memilih cara untuk menjual produknya dengan iklan, karena kini beram media telah
tersedia.

Telkomsel meluncurkan iklan terbarunya dengan sentuhan gaya yang baru.

Bukan menggunakan video yang panjang dan lemabar melainkan menggunakan
motion grapic yang sederhana dan mudah di pahami. Akan tetapi kesederhanaan dan
ketermudahaan untuk di pahami tidak lah cukup untuk menarik perhatian audiens.

Iklan yang di tampilkan haruslah menarik untuk di pahami. Elemen-elemen

yang ada dalam iklan harus berkesinambungan dan bagus untuk di perhatikan.
Dengan hanya meletakan elemen satu yang salah dan tidak tepat akan membuat iklan
menjadi kurang menarik dan menjengkelkan untuk di lihat. Karena elemen-elemen
yang seharusnya saling mendukung akan menjadi kacau dan menghancurkan
keestetikan dari iklan tersebut. Dengan nilai keestetikan iklan yang berkurang maka
daya daya Tarik iklan menjadi berkurang dan informasi yang ingin di sampaikan
kepada para audiens akan gagal di terima oleh target audiens.
DAFTAR PUSTAKA

Elsyia, Nur. 2018. “KRITIK IKLAN DALAM PERSPEKTIF EKSISTENSIALISME

JEAN PAUL SARTRE” 7 (5): 1–2.
http://content.ebscohost.com/ContentServer.asp?
EbscoContent=dGJyMNLe80Sep7Q4y9f3OLCmr1Gep7JSsKy4Sa6WxWXS&C
ontentCustomer=dGJyMPGptk
%2B3rLJNuePfgeyx43zx1%2B6B&T=P&P=AN&S=R&D=buh&K=13474879
8%0Ahttp://amg.um.dk/~/media/amg/Documents/Policies and Strategies/S.

Suandari, Ni Luh Putu Ratna. 2021. “Dimensi Etis Iklan, Studi Kasus Pada Iklan
Sampo Anti Dandruff Dan Iklan Belanja Online Di Media Televisi.”
CITRAWIRA : Journal of Advertising and Visual Communication 2 (2): 129–38.
https://doi.org/10.33153/citrawira.v2i2.4013.

Suharto, S. 2007. “Refleksi Teori Kritik Seni Holistik : Sebuah Pendekatan Alternatif
Dalam Penelitian Kualitatif Bagi Mahasiswa Seni (Reflection on Art Criticism
and Holistic Art Criticism : An Alternative Approach of Qualitative Research for
Art Students).” Harmonia Journal of Arts Research and Education 8 (1).