2

0
Dosen : Dr. Patria Supriyoso, SE.,M.Si 2
Mata Kuliah : PENGANTAR BISNIS 2
Pertemuan Ke-1, 2022 / 2023
NAMA : Dr. H. Patria Supriyoso, SE.,M.Si
Tempat / Tgl Lahir : Surabaya, 5 Agustus 1954
Agama : Islam
Pekerjaan : Dosen / Wiraswasta
Alamat Rumah : 1. Jln. Anggrek Raya Perumahan Kencana Regency Blok A No.15
Rancaekek, Bandung 40394 (Depan Stasiun Kereta Api Rancaekek)
HP/WA : 0818336339 Email : patriapriyoso@gmail.com
2. Jln. Residen Sudirman No. 47 Surabaya 60131
Organisasi Profesi : Asosiasi Manajemen Indonesia (AMA) Bandung dan Member
Marketeers Club Bandung
Pendidikan : S1 FE UNAIR SURABAYA (1983)
S2 FISIP UNPAD BANDUNG (1998)
S3 FISIP UNPAD BANDUNG (2008)
Pelatihan/Kursus : Pernah mengikuti pelatihan bidang bisnis, marketing and sales
technique di dalam negeri dan luar negeri.
Pengalaman Kerja : PT Karya Tinggi Elektronik
Dephub / PJKA / Perumka / PT Kereta Api Indonesia
PT Kereta Api Logistik
STIE STEMBI Bandung (2008 sampai saat ini)

Bandung Business Bchool

 Bisnis merupakan sebuah kata yang mungkin tidak asing lagi
bagi kita, atau bahkan ada diantara kalian yang ingin bercita-cita
sebagai pebisnis muda yang sukses dan kaya raya.

Nadiem Makarim

Marc Zuckerberg Jack Ma

William Tanuwijaya
 Bisnis seringkali dikaitkan dengan sebuah
wirausaha, ada juga yang mengatakan
bahwa orang yang menjalani bisnis
disebut sebagai entrepeneur. Berdagang
juga termasuk dari bagian bisnis, baik
offline maupun online.
 Pemahaman yang mudah : bisnis adalah kegiatan menjual barang atau jasa
kepada konsumen dengan tujuan untuk mendapatkan laba atau keuntungan.
 Menurut Buchari Alma (2018) menyatakan bahwa bisnis adalah sejumlah total
usaha yang meliputi pertanian, produksi, kontruksi, distribusi, transportasi,
komunikasi, usaha jasa, dan pemerintahan, yang bergerak dalam bidang
membuat dan memasarkan barang dan jasa ke konsumen.
 Pendapat bisnis dalam Buchari Alma sangat luas sekali mencakup usaha-
usaha yang dilakukan oleh pihak pemerintah dan swasta baik yang mengejar
laba atau tidak
 Definisi lain oleh Menurut Hughes dan Kapoor (2016) menyatakan bisnis
adalah suatu kegiatan usaha individu yang terorganisasi untuk menghasilkan
dan menjual barang dan jasa guna mendapatkan keuntungan dalam memenuhi
kebutuhan masyarakat dan ada dalam industri.
APA SAJA YANG DIPASARKAN / DIBISNISKAN
(Kotler & Keller, 2016 : 27-29)
1. Laba menjadi tujuan utama dari kegiatan bisnis agar
dapat menjaga keberlangsungan bisnisnya.
2. Laba adalah sebagai insentif atau pendorong untuk
bekerja lebih efisien lagi.
3. Laba yang dicapai kegiatan bisnis merupakan ukuran
standar perbandingan dengan bisnis lainnya.
4. Laba akan merupakan penghasilan bagi pemerintah
karena makin meningkat laba bisnis, maka meningkat
pula penghasilan pemerintah melalui sistem
perpajakan
1. Usaha Pertanian
2. Produksi Bahan Mentah
3. Pabrik / manufaktur
4. Konstruksi
5. Usaha perdagangan besar dan kecil
6. Transportasi dan Komunikasi
7. Usaha Financial, asuransi dan real estate
8. Usaha Jasa
9. Usaha yang dilakukan Pemerintah
1. Terbukanya kesempatan untuk memperoleh
keuntungan
2. Memenuhi minat dan keinginan pribadi
3. Terbuka kesempatan untuk menjadi ”BOS”
4. Adanya kebebasan dalam memanajemeni
usaha tersebut dengan segala resikonya
5. Adanya kepuasan pribadi
1. Tantangan Produktivitas
2. Tantangan Kualitas
3. Tantangan Pasar Global
• Tantangan menyangkut Pertambahan Penduduk
• Tantangan lingkungan menyangkut masalah polusi, air, udara, efek dari
penyakit DB, TBC
• Tantangan terhadap tanggung jawabnya terhadap masyarakat (CSR)
• Tantangan terhadap perkembangan teknologi yang sangat pesat (IT)
Bentuk Pemilikan Bisnis di Indonesia
• Bentuk Usaha atau bentuk kepemilikan bisnis ada yang dikatakan berbentuk badan
hukum dan tidak berbadan hukum.
• Bentuk Badan Hukum yaitu badan usaha yang mempunyai ke kayaan tersendiri, terpisah
dari harta kekayaan para pendirinya atau para pengurusnya.
• Para anggota tidak bertanggung jawab dengan harta kekayaannya diluar yang tersebut
dalam saham yang dimilikinya.
• Usaha yang tidak berbentuk badan hukum ialah: a) Badan usaha perseorangan, b)
Persekutuan firma, c) Persekutuan komanditer.
• Usaha yang berbentuk badan hukum ialah: a) Perseroaan terbatas (PT), Koperasi, dan
Yayasan.
• Bentuk Pemilikan bisnis al: 1) Perusahaan Perseorangan, 2) Firma 3) CV, 4) PT, 5)
Koperasi dan 6) Yayasan
1. Sepengetahuan saya, orang tua saya ternyata termasuk masih menganggap rendah pekerjaan / profesi di
bidang bisnis dibandingkan pekerjaan bidang lainnya PNS/BUMN/TNI-Polri”
Jawaban :
1. Sangat Setuju 2. Setuju 3. Ragu 4. Tidak Setuju 5. Sangat Tidak Setuju 6. Tidak Tahu (Missing)

2. Tokoh Motivator Bisnis menyampaikan “Jika Anda ingin kaya jangan Anda menjadi pegawai PNS/BUMN/TNI-
POLRI tetapi jadilah Pengusaha, kalau Anda betul-betul jujur sebagai PNS/BUMN/TNI-POLRI pasti tidak bisa
kaya, kalau Anda bisa kaya Anda pasti KKN. Sedangkan kalau Anda jadi pegawai PNS/BUMN/TNI-POLRI bisa
kaya tidak KKN pasti Anda punya usaha / bisnis.
Jawaban :
1. Sangat Setujiu 2. Setuju 3. Ragu 4. Tidak Setuju 5. Sangat Tidak Setuju 6. Tidak Tahu (Missing)
 Permasalahan Bisnis di Indonesia
 Mengapa masyarakat Indonesia pada umumnya masih bersikap negatif terhadap
terhadap profesi bisnis seperti pengusaha dan pedagang ?
 Pemerintah telah menggalakan program bisnis / wirausaha kepada generasi
muda, baik terdidik/non terdidik termasuk bagi para pegawai menjelang
memasuki masa pensiun, hasilnya masih jauh dari harapan ?
 Mengapa ratusan bahkan ribuan program studi manajemen bisnis memasang
mata kuliah wirausaha / bisnis kreatif di PTS/PTN tetapi hasilnya masih saja tidak
memuaskan ?
 Dengan berkembangnya era digital pada saat ini, tentu saja akan ada banyak
peluang dan juga tantangan bisnis yang akan dihadapi. Semakin bebas dan
cepatnya informasi pada saat ini merupakan salah satu faktor penyebabnya.
 Era digital dipandang sebagai era di mana perusahaan mengoptimalkan
penggunaan alat-alat digital untuk kepentingan perusahaan. Keberadaan
teknologi ini juga turut mempengaruhi permintaan konsumen yang lebih variatif
dan juga menyebabkan tantangan pada bisnis.
 Contohnya kini e-commerce mulai dikenal masyarakat, maka tidak heran banyak
yang beralih penjualan melalui online. Berjualan online memang menjadi pilihan
tepat di era digital ini.
 Tahun 2007, hampir tidak ada orang
Indonesia yang berbelanja online,
jumlah toko online pun masih sangat
sedikit bahkan nyaris tidak ada.
 Saat ini, di Asia, Indonesia
diprediksikan akan menjadi pangsa
pasar toko online terbesar setelah Cina
dan India, dengan proyeksi
pertumbuhan sebanyak 50% per tahun
dan nilai pasar sebesar 130 juta dolar
di tahun 2020.
 Saat ini kebanyakan konsumen
membeli segala sesuatu melalui
perangkat mobile mereka, dengan
generasi milenial di urutan teratas
dari konsumen yang bersedia
membeli segala kebutuhannya
dengan skema online.
 Kebutuhan ini pun beragam mulai
dari fashion, elektronik, transportasi,
entertainment, buku, pilihan investasi
hingga buku polis asuransi.
1. Persaingan di Dunia Bisnis Online itu Cukup Ketat
Kini, masyarakat berlomba-lomba dalam membuka usaha atau bisnis secara online,
dengan melakukan segala upaya, supaya performa bisnis mereka menjadi
meningkat. Bisnis online ini sifatnya dinamis dan akan selalu ada perubahan dari
waktu ke waktu.
Seperti pada masa pandemi COVID-19, seiring dengan perubahan perilaku pembeli
yang mulai banyak beralih belanja secara online. Maka para pengusaha yang
semula berbisnis offline mulai banyak beralih ke online, dengan demikian
persaingan pun semakin ketat.
2. Persaingan Permintaan Pasar yang Berubah-ubah
Jenis produk yang dijual secara online misalnya dalam bidang fashion, selalu menjadi
tren terkini. Namun, dengan tren tersebut, maka permintaan pasar pun selalu
berubah-ubah dan jumlahnya selalu bertambah. Sehingga stok barang harus selalu
ready, karena konsumen akan berpindah ke toko online lainnya, yang juga memiliki
stok dalam jumlah yang banyak.
3. Barang yang harus siap tersedia
Masalah dalam pengadaan barang juga menjadi salah satu risiko yang
sering terjadi di dalam bisnis online. Anda harus siap ketinggalan
konsumen apabila stok barang yang Anda miliki habis dan permintaan
barang sedang banyak. Itulah sebabnya Anda harus bekerja sama
dengan supplier yang memiliki ketersediaan barang yang selalu ready.
4. Pemasaran yang Harus Selalu Berinovasi
• Kunci sukses dalam jenis bisnis apapun adalah strategi
pemasarannya. Dengan strategi pemasaran yang tepat, maka usaha
yang sedang dijalankan bisa berkembang dengan pesat. Perlu
diketahui oleh semua pengusaha, bahwa risiko dalam menjalankan
bisnis online, salah satunya adalah kemampuan berinovasi untuk
menemukan strategi yang tepat.
• Dalam menggeluti bisnis online, para pengusaha harus selalu mampu
melakukan inovasi dan adaptasi terhadap cara pemasaran yang
semakin berkembang setiap waktunya. Tentunya hal itu bukan suatu
hal yang mudah untuk dilakukan. Diperlukan kemauan yang keras
untuk selalu mau belajar dan menambah wawasan agar strategi
pemasaran yang dipakai juga bisa efektif.
 Fakta tentang Eiger, Produk Asli Indonesia
 Mungkin pengguna produk Eiger sendiri belum tentu paham
bahwa produk berkualitas yang digunakannya adalah produk
asli Indonesia. Eiger diciptakan pada tahun 1990 oleh Ronny
Lukito.
 Riset produk dan strategi pemasaran yang tepat menempatkan
produk Eiger sejajar dengan produk serupa dari sisi kualitas
dan harga yang bersaing. Toko resmi Eiger sendiri dibuka
pertama kali di Cihampelas, Bandung, pada tahun 1994 silam.
 Eiger didirikan pada tahun 1979 di
Bandung, Indonesia di bawah
naungan PT Eigerindo Multi Produk
Industry. Produk alat-alat outdoor itu
berkembang dari merek kecil dengan
dua mesin jahit menjadi sebuah
perusahaan industri outdoor & gaya
hidup di Indonesia,
 Bos Eiger Ronny Lukito menceritakan,
mampu mengembangkan usaha toko
tas milik ayahnya dari sebuah rumah
kecil di Gang Tamrin Bandung menjadi
produk ternama yang telah merambah
dunia internasional.
 2 mesin jahit, modal Rp 1 juta
 Dalam merintis usahanya, Ronny membeli dua mesin jahit, peralatan, dan sedikit
bahan baku pembuatan tas dengan modal kurang dari Rp 1 juta.
 Kegigihan membuat usaha yang awalnya hanya berskala rumah tangga dengan
ekonomi keluarga pas-pasan, kini mampu berkembang pesat Ronny mampu
membeli tanah seluas 6.000 meter persegi di kawasan Kopo, Kota Bandung,
yang menjadi pabrik Eiger.
 Jenis usaha pun terus berkembang, hingga mampu membuka outlive store di
Jalan Setiabudi dan EST Store di Jalan Sumatera, Kota Bandung.
 Pada tahun 1992, Ronny memperoleh penghargaan Upakarti Pemerintah
Republik Indonesia atas usahanya menjalin kemitraan dengan para pengrajin tas.