BAB 10.

PEMASARAN ALTERNATIF
- Annisa Rizki Indriani 2011011104
- Irene Vanessa Ramadhani 2051011025
—- Yaqub Khaidar Al Afif 2011011082
- Aulia Octaviani 2011011023
- Ikhwan Eric Pratama 2011011061

 Program Pemasaran
Alternatif
Mengembangkan program pemasaran
alternatif membutuhkan kreativitas dan
imajinasi. Pemasar mengidentifikasi
tempat-tempat di mana jalur konsumen
bersinggungan dengan jalur merek
kehadiran atau menciptakan titik
persimpangan.
Penghargaan Musik Negara
Sejumlah metode yang dapat digunakan
untuk menjangkau konsumen dan menjalin
ikatan jangka panjang dengan mereka
tampaknya semakin meningkat. Sebagai
contoh, salah satu Musik Country baru-
baru ini mendapat perhatian dari hampir
60 sponsor, termasuk Chevrolet, Pepsi,
Anheuser-Busch, A
 bentuk pemasaran
alternatif yang umum:
• Pemasaran buzz
• Pemasaran gerilya
• Pemasaran gaya hidup
• Pemasaran pengalaman
• Penempatan produk dan
hiburan bermerek

Pemasaran alternatif ber

gantung
pada buzz, pesan dari mulu
t ke
mulut, dan gaya hidup pada
waktu
dan tempat di mana konsu
men
bersantai dan menikmati h
obi dan
acara. Memanfaatkan tem
pat-
tempat ini dalam program
pemasaran terpadu yang
berbicara dengan suara d
an
pesan yang jelas akan men
jadi
tujuannya.
 Pemasaran Buzz
m a s a r a n d a r i m u lu t k e m u lu t ,
P e m a s a r a n b u z z , a ta u p e
a m p a ik a n in f o r m a s i p r o d u k .
men e k a n k a n k o n s u m e n m e n y
n g g o t a k e lu a r g a , a t a u k e n a la n
Reko m e n d a s i o le h t e m a n , a
ih b e s a r d a r ip a d a ik la n . B u z z
w a k r e d ib ili t a s y a n g le b
memba k a n o le h ju r u b ic a r a
r ip a d a k a t a -k a ta y a n g d iu c a p
lebih kuat d a m u lu t k e
a y a r. S u m b e r d u k u n g a n d a r i
atau end o r s e r b e r b
i b e b e r a p a b e n tu k , y a it u :
mulut memilik m e n Y a n g
e n a r m e n y u k a i m e r e k (K o n s u
• Individu yan g b e n a r -b
Menyukai Merek)
r e k (K o n s u m e n B e r s p o n s o r )
d is p o n s o r i o le h m e
• Individu yang a u a ge n s i
• Karyaw a n p e r u s a h a a n a t

 Tahapan Pemasaran Buzz

Buzz marketing dapat dibandingkan
dengan bagaimana virus bereplikasi.
Prosesnya terdiri dari tiga tahap:
inokulasi, inkubasi, dan terjadinya
penggunaan produk yang meluas
karena infeksi.
 Pemasaran Buzz dan
Penggalangan Dana
Salah satu bentuk khusus pemasaran
buzz melibatkan dari mulut ke mulut
melalui media sosial yang dirancang
untuk mengumpulkan uang untuk amal
atau kelompok altruistik.
 Pemasaran Siluman
Beberapa berpendapat bahwa
pemasaran siluman menawarkan cara
cerdas untuk menjangkau konsumen dan
menghasilkan buzz. Pada saat yang sama,
Word of Mouth Marketing Association
menekankan pentingnya kejujuran
hubungan dan kejujuran identitas. Federal
Trade Commission (FTC) mengeluarkan
surat opini yang mendukung Word of
Mouth Marketing Association mengenai
pengungkapan penuh setiap individu
berbayar dalam iklan
 Pemasaran Gerilya
a w a r k a n s a la h s a t u
e rily a m e n
pemasaran g e rn at if ya n g p a lin g
a r a n m e d ia a lt
program pemas p ilk a n k r e a t iv ita s ,
ak tik in i m e n a m
sukses. T n k e m a u a n u n t u k
g b e r k ua lit a s , d a
hubungan yan a n g tida k b ia s a.
p e n d e k a t a n y
mencoba a n ta k t ik d a n
er ily a m e n g g u n a k
Pemasaran g m e n e m u k a n c a r a
u n tu k f o k u s
tempat alternatif u a tu . A g a r b e r h a s il,
k u k a n s e s
unik dalam mela s m e n g u b a h p r o s es
en p e m a s a r a n h a r u
de partem
berpikirnya.

 Pemasaran Gaya Hidup

Pemasaran gaya hidup melibatkan
identifikasi metode pemasaran
yang terkait dengan hobi dan
tempat hiburan dari audiens
target. Pemasaran gaya hidup
mencakup menghubungi konsumen
di tempat-tempat seperti pasar
petani, festival bluegrass,
penjualan garasi di seluruh kota,
pasar loak, pameran kerajinan,
balap mobil stok, dan tempat-
tempat lain di mana konsentrasi
besar individu berkumpul.
 Pemasaran Pengalaman
Untuk meningkatkan kemungkinan bahwa
pengalaman positif akan terjadi dari acara
pemasaran pengalaman, perusahaan mengikuti
ini :
• Pilih segmen pasar yang jelas dan ringkas
untuk ditargetkan.
• Identifikasi waktu dan tempat yang tepat
untuk melibatkan konsumen dengan merek.
• Pastikan pengalaman mengungkapkan dengan
jelas merek menjanjikan dan mewakili merek
dengan baik untuk dikonsumsi
 PENEMPATAN PRODUK DAN HIBURAN
BERMEREK TUJUAN
Metode yang digunakan perusahaan untuk
menerapkan penempatan produk dan merek
hiburan :
• Individu yang benar-benar menyukai merek
(Konsumen Yang Menyukai Merek)
• Individu yang disponsori oleh merek
(Konsumen Bersponsor)
• Karyawan perusahaan atau agensi

 PENEMPATAN PRODUK
Merencanakan peny
isipan merek
atau produk ke dala
m film, acara
televisi, atau program
, penempatan
produk mencoba unt
uk
mempengaruhi pemir
sa.

 Hiburan Bermerek
k a d a la h in te g r a s i h ib u r a n d a n
Hibu r a n b e r m e r e
n a m k a n m e r e k k e d a la m a lu r
periklan a n d e n g a n m e n a
i, a t a u m e d ia h ib u r a n la in n y a .
cerita f ilm , a c a r a t e le v is
e r e k t e la h m e n in g k a t d e n g a n
Penggunaa n h ib u r a n b e r m
e a lit a s ". K e b er h a s ila n h ib u ra n
munculnya a c a r a t e lev is i "r
lit y s h o w t e la h m e ny e b a b k a n
ber m e r e k d a la m r e a
r a t e le v is i b e r n a s k a h . H ib u r a n
penggu n a a n n y a d a la m a c a
it e m u k a n d a la m n o v e l, d r a m a,
berme r e k ju g a d a p a t d
lagu, dan film.
 Komunitas Merek
Bagaimana komunitas merek
meningkatkan loyalitas dan pengabdian
merek? Demonstrasi akhir dari loyalitas
merek dan pengabdian merek mengambil
bentuk merek komunitas. Dalam
kebanyakan kasus ini menghubungkan
individu dengan komunitas merek dan
pemilik merek atau produk lainnya dalam
satu lingkup sosialnya.
Cukup sekian, kawan!
Terimakasih..