KELOMPOK 2

PT IDEA SOLUSI INDONESIA

(ERIGO)
Mata Kuliah : Bisnis Internasional
Dosen Pengampu : Pantja Bambang S

Di susun oleh :
• Haerul Anwar • Septy Fatmawati
• Misbah • Ainun Nisa Deanova
• Ainna Fariha • Meisy
• Intan Sofiasih • Della Melinas
Budaya Dan Profil Erigo
Erigo merupakan produk fashion yang mengembangkan merek

fashion asal Indonesia yang mengedepankan kualitas tinggi dan

desain produk yang mendukung segala perjalanan dan kebutuhan

sehari – hari. Saat ini, di Indonesia Erigo telah menjadi salah satu lini

pakaian terbaik, berkualitas tinggi dan andal di pasar. Berdiri pada 20

November 2010 dengan merek “Selected and Co” yang kemudian

berubah menjadi Erigo. Erigo menargetkan keperluan traveling

dengan desain yang nyaman dan sesuai dengan konsumen. Pada

tahun 2015, Erigo mencapai omset dua puluh miliar rupiah.

 A s p e k b u d a y a
E r i g o m e r u p a k a n b r a n d a s a l B a n d u n g , I n d o n e s i a y a n g d i b u a t o l e h a n a k m u d a I n d o n e s i a . S a a t i n i , d e m a m e n t e r p r e n e u r s a n g a t m e n j a m u r , n a m u n h a n y a b e b e r a p a s a j a y g b e r t a h a n , s a l a h s a t u n y a e r i g o . B r a n d f a s h i o n e r i g o , m e m i l i k i k a r a k t e r i s t i k p a d a b r a n d e r i g o y a n g m e n a r i k d a n m u d a h d i s e b u t , d e n g a n b a h a n d a n j a h i t a n y g
n y a m a n d i t u b u h k i t a .

A s p e k s o s i a l
F a s h i o n s a n g a t l a h b a n y a k p e m i n a t n y a , t e r u t a m a k a o s y a n g k e s e h a r i a n d i g u n a k a n o l e h m a s y a r a k a t I n d o n e s i a , b a i k , t u a m u d a d a n a n a k a n a k . D a l a m p e r u b a h a n i k l i m d i I n d o n e s i a p a n a s d a n h u j a n , e r i g o p u n m e m i l i k i p r o d u k b e r u p a j a k e t d a n c e l a n a j e a n s .

A s p e k e k o n o m i
E r i g o m e m i l i k i p e b r i k t e k s t i l s e n d i r i , y a n g s u d a h m e m i l i k i l e b i h d a r i 5 0 . 0 0 0 k a r y a w a n , b a h k a n e r i g o m e r u p a k a n p a b r i k t e k s t i l t e r b e s a r s e - A s i a t e n g g a r a , s a n g a t m e m b a n t u p e r e k o n o m i a n I n d o n e s i a
E r i g o m u l a i b e r g a b u n g k e p r o g r a m e k s p o r S h o p e e d i t a h u n 2 0 2 0 d a n s a a t i n i p r o d u k - p r o d u k n y a s u d a h b i s a d i b e l i d i n e g a r a - n e g a r a s e p e r t i M a l a y s i a , S i n g a p u r a , F i l i p i n a , d a n T h a i l a n d . S a a t i n i a d a 7 t o k o E r i g o y a n g t e l a h m e n g i k u t i p r o g r a m e k s p o r i n i t e r m a s u k d e n g a n a u t h o r i z e d s t o r e E r i g o .
 STRATEGI BISNIS
Dalam proses Erigo mencapai omset tersebut, strategi marketing dan branding
serta promosi sangat gencar dilakukan, di mana ini ditujukan agar perhatian
konsumen dapat ditarik.

Erigo juga mengusung kampanye “Wandering Souls”, sebuah manifestasi dari

brand spirit yang bertujuan untuk mendorong dan menyemangati generasi muda
agar selalu memiliki rasa ingin tahu dan hasrat mengeksplorasi yang tinggi.

Kampanye ini merupakan apresiasi berbagai kultur, karakter serta gagasan yang
diharapkan dapat membawa serangkaian inspirasi untuk memperkaya pemikiran,
karya dan kultur para generasi muda lokal, terutama dalam bidang fashion.

Dari penelitian yang dilakukan, ditemukan bahwa strategi IMC (Integrated

Marketing Communication) yang dilakukan oleh Erigo adalah dengan melakukan
kerjasama eksklusif dengan Shopee, mengikuti acara New York Fashion Week
2021, dan juga melakukan kegiatan Erigo Tour dimana Erigo membuat toko-toko
pop-up di lokasi-lokasi terpilih di Indonesia.
 STRATEGI BISNIS
• Segmenting, Segmentasi geografis yang dilakukan oleh Erigo dengan
menargetkan untuk semua wilayah di indonesia dan internasonal. Segmentasi
demografis Erigo dengan menargetkan kepada para remaja. Segmentasi
psikografis Erigo dengan menentukan gaya hidup yang casual dan berjiwa
berpetualang.

• Targeting

Strategi penetapan pasar sasaran Erigo menggunakan strategi penetapan tunggal,

dimana perusahaan memusatkan pemasaran pada anak muda saja. Erigo memiliki
pengetahuan mengenai apa yang dibutuhkan oleh pelanggan di pasar tersebut.
Erigo ini merupakan salah satu brand yang menetapkan harga pasarnya terjangkau
tapi tetap mengedepankan kualitas.

• Positioning, Erigo dalam melakukan positioning mengunakan dua variabel yakni

promosi (bazar, influencer, endorsement, pembuatan website, bergabung dengan
e-commerce, tiktok, dan ekspansi ke luar negeri) dan produk.
 ANALISIS SWOT
S tr e n g th s ( Ke k u a ta n )
- M e m p u n y a i v a r ia s i m o d e l d a n d e s a i n y a n g b e r a g a m s e r ta tr e n d y.
- H a r g a te r ja n g k a u .
- M e m i l ik i k u a lita s y a n g b a g u s .

W E A K N ESS ( k e le ma h a n )
- A d a n y a p e s a in g , s e h i n g g a p e r lu u n tu k m e n a m b a h in o v a s i p r o d u k .
- K e k u r a n g a n c u s to m e r s e r v i c e m e n y e b a b k a n k o n s u m e n b e l u m b i s a
m e r a s a k a n k e m u d a h a a n b a n tu a n a ta s p e r ta n y a a n y a n g d ia j u k a n m e l a l u i
p e m b e l ia n s e c a r a o n l in e .
- B u tu h b ia y a le b ih b e s a r u n tu k p r o m o s i d i lu a r n e g e r i .

O p p o r tu n itie s ( Pe lu a n g )
- K o n s u m e n p u a s te r h a d a p p r o d u k y a n g d i ta w a r k a n , s e h i n g g a te r ja d i r e p e a t.
- M e m b e r ik a n la p a n g a n p e k e r j a a n b a g i w a r g a s e k i ta r.
- B a n y a k n y a p e m in a t p a d a p r o d u k b e r b a h a n k a o s .

T H R E AT ( An c a m a n )
- P e r s a in g a n h a r g a d e n g a n to k o l a i n y a n g le b ih m u r a h .
- H a r g a b a h a n b a k u y a n g tib a - tib a n a ik s e h in g g a d a p a t m e m p e n g a r u h i b ia y a
p r o d u k s i d a n p e n ju a l a n .
 Segementasi pasar erigo
SEGMENTASI PASAR DALAM NEGERI

• Segmentasi Geografis yang dilakukan oleh perusahaan Erigo menargetkan

untuk semua wilayah di Indonesia.

• Segmentasi Demografis: Erigo menargetkan kepada kaum milenial bisa untuk

laki-laki dan perempuan, tapi mayoritas model fashion yang dikeluarkan lebih ke
arah yang casual bukan feminim jadi lebih banyak cocok untuk laki-laki.

• Segmentasi Psikografis: Erigo menargetkan mereka dengan gaya hidup yamg

casual dan mereka yang lebih suka berjiwa berpetualang, juga untuk mereka
dengan kelas menengah sampai kelas tinggi karena harga yang cukup lumayan
juga

• Segmentasi Behavior: Erigo hadir untuk memenuhi kebutuhan sandang mereka

agar lebih percaya diri dan menampilkan diri dengan casual dan menarik saat
memakai produk mereka
Segmentasi Pasar Luar negeri
• Segmentasi pasar geografis, • Segmentansi pasar psikografis

-Malaysia Bisa dipakai semua kalangan

• Segmentansi pasar behavior

-Filipina
Orang-orang yang mengikuti trend
-Singapura
fashion
-Thailand
• Segmentansi pasar
demografis
-13-30 tahun
- Dominan pria tetapi masih
bisa masuk dipakai wanita
 MARKETING ERIGO
• Erigo adalah perusahaan fashion di Indonesia yang sangat populer, terutama di
kalangan anak muda. Mereka melakukan berbagai strategi pemasaran yang efektif untuk
menjangkau audiens mereka.

Media Sosial: Erigo sangat aktif di media sosial seperti Instagram dan
Facebook. Mereka sering memposting foto produk terbaru mereka,
memberikan informasi tentang penjualan atau promosi, dan
berinteraksi dengan pelanggan mereka.

Influencer Marketing: Erigo juga bekerja sama dengan banyak

influencer dan selebriti populer untuk mempromosikan produk
mereka. Dengan cara ini, mereka dapat menjangkau audiens
yang lebih luas dan meningkatkan kesadaran merek.
Event dan Pop-up Store: Erigo sering Website dan E-commerce : Selain media
mengadakan event dan pop-up store di sosial, Erigo juga menjual produk mereka
berbagai kota di Indonesia. Ini adalah cara melalui website dan platform e-commerce.
yang bagus untuk memperkenalkan produk Ini memudahkan pelanggan untuk membeli
mereka secara langsung kepada produk mereka kapan saja dan di mana
pelanggan dan membangun hubungan saja.
yang lebih dekat.
"Erigo Goes to America" mungkin merujuk pada ekspansi merek Erigo ke
pasar Amerika. Banyak perusahaan fashion berusaha memperluas
jangkauan mereka ke pasar internasional untuk meningkatkan penjualan
dan kesadaran merek, dan Amerika sering menjadi target utama karena
ukuran pasar dan pengaruh budaya pop-nya.Ini bisa berarti berbagai hal,
mulai dari membuka toko fisik di Amerika, menjual produk mereka melalui
retailer Amerika, atau bahkan meluncurkan kampanye pemasaran khusus
untuk menarik pelanggan Amerika.
ERIGO-X yang didukung oTokopedia sukses
mempresentasikan koleksinya di panggung New York Fashion
Week (NYFW) ‘The Show’ Spring/Summer 2023 yang
dilaksanakan di Springs Studios, New York City

Tampil dengan runway collection yang terdiri dari 60 looks,

ERIGO-X yang didukung oleh Tokopedia menghadirkan
rancangan busana yang terinspirasi dari sebuah proses
metamorfosis kepompong, di mana koleksi ini terbagi menjadi
3 tahap yang tiap tahap mencerminkan
transformasi kehidupan.

ERIGO-X yang didukung oleh Tokopedia juga membawa

kampanye #TrueThroughYou dengan menampilkan spektrum
yang lebih luas untuk menginspirasi mereka yang selalu haus
dan mendambakan eksplorasi, menemukan petualangan baru,
dan merefleksikannya pada diri mereka sendiri.

Selain itu, terdapat beberapa nama selebriti Indonesia juga

yang ikut melenggang di panggung NYFW untuk
mempresentasikan koleksi ERIGO-X yang
didukung oleh Tokopedia.
THANKS