Nama : Muhammad Evan Fauzan

Nim : 1714422081
Prodi : Pemasaran Digital A
Mata kuliah : Effective Communication (UTS 118)
Dosen pengampu : Nofriska Krissanya, S.E., M.B.A.

Analisis Konten Marketing Comunication Spotify

Tautan marketing communication Spotify
https://youtu.be/m35PWGtHwKo?list=PL0JpV_v8Nvz_gFI52dHPMubPn8IO3PRSJ
https://youtu.be/UXVZX266ryA

a. Analisis segmen dan target pasar atas konten marketing communication yang dipilih.
Spotify kalo denger nama ini brand ini pasti pikiran kita tertuju pada streming music,music
video dan podcast. Spotify merupakan salah satu platform streaming musik terbesar dan
paling populer di dunia dengan lebih dari 365 juta pengguna aktif bulanan di seluruh dunia
pada tahun 2021. Mengenai Marketing communication dalam sebuah iklan tersebut target
market/segmen yang ingin dituju pihak Spotify yaitu bahwa musik itu untuk semua kalangan
dari mulai anak – anak, remaja, orang dewasa, bahkan orang tua dan juga musik itu juga
tertuju untuk aktivitas dan suasana semua orang. Secara umum biasanya Spotify itu
menargetkan segmen pasar remaja atau orang dewasa Di dalam video tersebut juga
memperlihatkan seorang nenek yang sedang mendengarkan lagu dari Rap, Rock, sampai K-
Pop pesan yang ingin di sampaikan bahwa music itu untuk semua kalangan. dan juga dimana
seorang pria lagi naik kendaraan umum yang dimana suasana tidak mengenakan dan
akhirnya pria tersebut memutar music yang dimana suasana berubah drastis, pesan yang
ingin di sampaikan oleh spotify bahwa music tertuju untuk aktivitas dan suasana semua
orang , Spotify juga pernah menggunakan slogan “music for every mood”. Yang di mana
Spotify telah berhasil menargetkan semua kalangan kelompok dengan menyediakan platform
yang mudah digunakan dan memberikan pengalaman mendengarkan musik yang lebih baik.
Selain itu, dengan menyediakan konten musik dan audio yang beragam, Spotify mampu
memenuhi kebutuhan segmen yang berbeda seperti penggemar musik, penggemar podcast,
 dan pelanggan premium. Hal ini memungkinkan Spotify untuk menarik pengguna dari
berbagai kelompok usia dan minat.

b. Analisis bauran pemasaran (marketing mix) dari brand yang dipilih.

Product

Spotify adalah platform layanan streaming musik digital yang memungkinkan

pengguna mengakses jutaan lagu di berbagai genre musik. Produk yang di tawarkan
Spotify seperti Spotify Free (versi gratis dengan iklan), Spotify Premium (versi berbayar
tanpa iklan), Spotify Family (versi berbayar yang dapat digunakan oleh beberapa anggota
keluarga), dan Spotify Student (versi berbayar dengan diskon khusus untuk pelajar).

Price

Spotify menawarkan harga berlangganan yang berbeda dari gratis hingga

berbayar. Untuk versi premium, Spotify menawarkan beberapa paket harga berlangganan
yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan pengguna, seperti:  Paket individu, keluarga,
dan pelajar dengan diskon khusus.  

Place

Spotify dapat diakses melalui perangkat mobile dan desktop, serta tersedia di
beberapa platform seperti iOS, Android, Windows, dan MacOS. Selain itu, Spotify juga
tersedia di beberapa perangkat seperti smart speaker dan mobil.

Promotion

Spotify melakukan berbagai strategi promosi, seperti iklan di media sosial, iklan
di televisi, kerjasama dengan selebriti dan influencer, serta berbagai program promosi
seperti pengenalan artis baru dan program diskon berlangganan.

c. Analisis mengenai jenis promotion mix yang digunakan pada konten yang dipilih.

Promotion mix yang digunakan pada konten marketing tersebut adalah advertising. Konten
tersebut merupakan iklan mengenai produk yang ditawarkan Spotify iklan audio visual serta
campaign produknya #SpotifyBikinBeda yang ditayangkan di platfrom media sosial seperti
Instagram, twiter, youtube. Dan juga terdapat promotion mix yaitu Public Relations dengan
melakukan collaborator dengan artis-artis, sehingga meningkatkan brand awareness itu sendiri.
Dengan Backsound dalam konten tersebut cheerful, vibes warna iklan yang colorful, vibes ala
anak muda dan juga serta membangkitkan semangat.

d. Analisis mengenai tujuan (mission) marketing communication.

Tujuan dari Spotify konten tersebut ialah untuk (to remind) bahwa mereka adalah layanan
streaming musik kepada khalayak yang lebih luas, dan mengkomunikasikan pesan bahwa
mereka adalah platform musik yang paling terpercaya dan inovatif. Secara keseluruhan, tujuan
pemasaran Spotify adalah untuk meningkatkan jumlah pengguna mereka, meningkatkan
kesadaran merek mereka, dan membedakan diri dari pesaing mereka dengan menawarkan
pengalaman musik yang unik.

e. Analisis mengenai message (pesan) yang disampaikan melalui konten marketing yang
dipilih

Pesan yang ingin di sampaikan Spotify Musik adalah bagian penting dari kehidupan
Pesan ini sering kali diangkat melalui iklan televisi dan online yang menunjukkan bagaimana
orang-orang merayakan dan menikmati hidup melalui musik. Iklan-iklan ini menekankan
bahwa musik bukan hanya suara yang dihasilkan dari speaker, tetapi juga merupakan
pengalaman emosional yang dapat meningkatkan kualitas hidup. Dan Spotify juga
menyediakan akses mudah ke music Pesan ini ditonjolkan dalam iklan-iklan yang
menunjukkan betapa mudahnya bagi pengguna untuk menemukan dan memutar lagu-lagu
yang mereka sukai di Spotify. Iklan-iklan ini menekankan bahwa dengan hanya beberapa
klik, pengguna dapat menikmati jutaan lagu dari seluruh dunia tanpa Batasan, terahkir
Spotify memberikan pengalaman musik yang unik pesan ini sering kali diangkat melalui
iklan-iklan yang menyoroti fitur-fitur unik yang ditawarkan oleh Spotify, seperti playlist yang
disesuaikan, rekomendasi berdasarkan preferensi musik, dan integrasi dengan perangkat lain
seperti smart speaker. Iklan-iklan ini menekankan bahwa Spotify memberikan pengalaman
musik yang personal dan sesuai dengan keinginan dan preferensi masing-masing pengguna
Pada intinya, konten iklan tersebut yang berfokus kepada manfaat yang ditawarkan daripada
akibat jika tidak mengkonsumsi produk tersebut menjadikan konten itu memiliki pesan
positive framing.
f. Analisis mengenai media (channel) yang dipilih brand dalam mengkomunikasikan
konten marketing communication yang dipilih dan jelaskan argumentasi Anda terhadap
pemilihan channel itu digunakan?

Spotify menggunakan berbagai saluran untuk menyampaikan konten marketing communication

mereka melalui Televisi, radio dan media social. Berdasarkan hasil analisis saya pribadi Iklan
televisi adalah salah satu saluran media yang paling efektif untuk menjangkau audiens yang lebih
luas dan dapat meningkatkan brand awareness secara signifikan. menurut saya karena tidak
semua generasi muda di Indonesia mendapatkan akses internet yang stabil atau bahkan tidak
mendapatkan akses internet sama sekali. Seperti yang kita tahu, Indonesia merupakan negara
yang sangat luas. Banyak desa-desa pelosok dan terluar di negara ini masih belum mendapatkan
akses internet karena pembangunan jaringan internet di Indonesia yang belum menyeluruh.
Dengan adanya iklan televisi dapat meningkatkan brand awareness. Spotify juga menggunakan
iklan radio untuk menjangkau audiens di jalan, di kantor, atau saat melakukan kegiatan lain. Dan
juga Spotify juga menyampaikan konten marketing merek lewat media sosial seperti Facebook,
Twitter, dan Instagram media sosial juga merupakan saluran media yang efektif untuk
menjangkau pengguna yang lebih muda dan digital-savvy.

g. Analisis pemilihan situasi ketika konten marketing communication itu dilakukan.

Video tautan pertama di unggah pada masa awal-awal Covid – 19. Pada Mei 2019 yang dimana
masyarakat diharuskan tetap di dalam rumah atau stay at home. Kita tahu betul Kasus korban
terjangkit bahkan meninggal dunia akibat virus corona yang masih tinggi di Indonesia saat itu
membuat masyarakat tidak dapat beraktivitas secara normal seperti sebelum pandemik. Dalam
hal ini Spotify mengunggah konten marketing mereka spotify ingin menyampaikan bahwa di
rumah aja pun bisa dibikin asik dengan playlist-playlist yang sesuai keinginan dan prefrensi
masing-masing.

Video tautan kedua di unggah pada masa bebas Covid - 19. Pada Juli 2022 yang dimana kita
balik ke masa new normal. Didalam video tersebut juga seorang pria habis balik kerja dan ia
menaiki kendaraan umum dimana situasinya seperti sebelum terjadi pandemic Covid – 19,
macet,desak-desakan dalam hal ini Spotify mengunggah konten marketing mereka spotify ingin
menyampaikan bahwa music itu bisa membawa perubahan atau mood kita yang tadi nya bete
menjadi lebih baik.