Nama : Akhna Syevantia Nuzulita

NIM : 22321324
Kelas : C

Pengaruh Platform Musik Spotify dalam Mendorong Industri Musik di

Era Digital
A. PENDAHULUAN
Musik adalah bagian penting dari sebuah komunikasi massa. Sehingga transformasi
industry music menjadi bagian penting bagi sebagian orang. Menengok lagi pada
perkembangan sejarah di Indonesia, sejak tahun 1945 music menjadi bagian penting karena
music mengandung nilai patriotisme yang membangun semangat juang tiap komponen
masyarakat di Indonesia. Sehingga music memiliki nilai yang penting di Indonesia
Industri musik menjadi salah satu bagian dunia yang sangat berpengaruh dan terus menjadi
sebuah perhatian besar. Bagaimana sektor industri musik terus mengalami transformasi dari
masa ke masa. Berawal dari era music klasik yang ada di tahun 1870, musik diproduksi
menggunakan phonograph yang bisa kita lihat perwujudannya dalam piringan hitam. Lalu
memasuki era modern yakni di abad ke-20 industri music mengalami gelombang peralihan
menuju ke era modern yaitu beralihnya piringan hitam ke kaset atau cassette player. Era ini
berlangsung cukup lama sebelum akhirnya para produser music mulai memakai CD sebagai
alat produksi dan distribusi music dimana pada sekitar tahun 1980 musik semakin mudah di
akses pada semua kalangan. Memasuki era yang makin modern, lama kelamaan label rekaman
yang menggunakan piring hitam sudah tidak lagi digunakan, dan beralih menjadi DAW digital.
pengkategorian wujud dari industri musik dibagi menjadi tiga, diantaranya: Era mekanikal
(pianolas dan lembaran musik), Era elektronik (mikrofon, format produk rekaman analog), dan
Era digital (CD, Download, musik online). (Simpson,2006)
Pada zaman digital seperti saat ini transformasi industry musik berubah secara drastis
dikarenakan Industri musik memiliki banyak wajah baru yang di wujudkan dalam banyak
platform digital. Serta kemajuan teknologi komunikasi dan industry telepon genggam
membuat industry music di Indonesia mengalami peralihan dan mengantarkan industri musik
ke pintu era cloud service atau musik digital. Contoh dari media music digital adalah Youtube,
iTunes, Spotify, Joox, dan banyak platform yang lain. Selain itu, banyak juga music yang di
sebarkan melalui televisi dan radio. Namun saat ini streaming melalui platform digital lebih
diminati karena dapat di dengar sesuai dengan kemauan kita dan mendengarkan music terasa
lebih fleksibel.
Lalu bagaimana streaming digital mempengaruhi kemajuan industry music di Indonesia?
Hal tersebut akan penulis bahas dalam pembahasan yang akan mengambil focus tentang
“Pengaruh Platform Musik Spotify dalam Mendorong Industri Musik di Era Digital”

B. PEMBAHASAN
Streaming music pada saat ini jauh lebih diminati dari pada harus mengunduh konten tersebut
terlebih dahulu. Hal ini tentu saja memiliki banyak sekali manfaat yang bisa mendukung
kinerja mobile di era sekarang. Dalam industry music, streaming tentu saja enjadi jalan untuk
menikmati genre ataupun musisi yang mereka suka dengan tanpa batas. Dikarenakan
Layanan streaming online memungkinkan konsumen untuk mendengarkan musik tanpa perlu
mengunduh file audio yang sesuai. Dalam beberapa tahun terakhir, layanan streaming musik
online jelas telah menjadi segmen yang semakin penting dari industri musik rekaman
(Aguiar, 2017). Dengan streaming online, hal ini tentu saja menguntungkan bagi industry
music dan para musisi ternama karena dapat memperoleh audiens yang besar dengan
menghasilkan konten yang bermakna dan menarik, dan nantinya audiens ini dapat berubah
menjadi pelanggan yang membayar. Perusahaan juga dapat mendidik khalayak mereka
tentang perusahaan dan merek. (Olenski 2015b). melalui hal tersebut dapat diketahui
streaming music online tentu saja membawa dampak baik bagi industry music dan
mendorong kemajuan industry music dari masa ke masa. Pelaku industry music digital harus
peka dalam pemanfaatan media digital dalam menyampaikan karya musisi target audience.
Salahsatunya pemanfaatan media sosial dalam meriset pasar yang dituju dan memasarkan
produk.

Saat ini, platform streaming music yang paling popular adalah Spotify. Aplikasi ini
dikembangkan oleh Daniel EK dan Martin Lorentzon pada tahun 2006 di Stockholm,
Swedia. Nama Spotify diambil dari kata “Spot” dan “Identify.” Pada tahun 2008, aplikasi
Spotify resmi dipublikasikan dan menyediakan akun gratis sebagai media promosi. Platform
ini sangat digemari dan dikenal di kalangan penggemar musik. Alasannya sangat berwarna
warni salah satunya adalah Spotify tidak hanya menyediakan fitur streaming music saja,
namun menyediakan fitur podcast untuk konsumennya. Spotify merupakan layanan streaming
digital yang menyediakan genre musik dari ranah nasional maupun internasional. Jumlah
musik di Spotify pun sudah tidak terhitung, dan genre-nya beragam. Menurut Wikipedia
sendiri saat ini sudah terdapat lebih dari 70 juta lagu di Spotify dan tentunya jumlah ini masih
terus bertambah hingga sekarang. Selain itu,hal yang menarik dari Spotify adalah fitur “
Your Daily”. Pada fitur tersebut terjadi penerapan personalisasi penyedia layanan music
berdasarkan music kesukaan sehingga sifatnya lebih personal dan konten yang dibuat lebih
eksklusif.

Dilihat dari beberapa data yang telah diambil, penikmat streaming music di Spotify
adalah kalangan milenialls. Spotify Indonesia Consumer Insoght (2017), yang menyatakan
bahwa 84% dari penggunanya adalah berusia 15-34 tahun dengan komposisi 60% wanita dan
40% pria. Dan dari data tersebut kebanyakan dari konsumen lebih menyukai Spotify sebagai
platform streaming dikarenakan aplikasi streaming saat ini dirasa lebih simple karena tidak
perlu mengunduh lagu yang dapat memenuhi kapasitas memori smartphone. Hal ini tentu saja
menunjukkan bahwa streaming music terutama pada platform Spotify memegang peranan
penting dalam perjalanan sejarah industry music di dunia.

Melalui Spotify ada banyak keuntungan yang juga didapat oleh musisi atau pencipta
lagu tersebut yakni mengurangi rasio pengunduhan illegal atau pembajakan, sehingga mereka
mendapatkan royalty yang pantas atas karya karya mereka. Mengingat pencurian karya secara
illegal atau pembajakan masih sering terjadi di dunia industry music. Selain itu, Spotify
menyediakan alat analitik yang kuat bagi para artis dan label rekaman untuk memahami
selera music audience dengan lebih baik karena mereka dapat melihat data data seperti
jumlah pemutaran lagu, jumlah pengikut, dan geografi pendengar. Sehingga musisi dan label
perekaman dapat Menyusun strategi pelaksanaan pemasaran secara lebih efektif. Spotify
memberikan inovasi bahwa industry music tak hanya berhenti di satu titik namun akan selalu
bertranformasi dan memberikan keuntungan bagi musisi musisi di dalamnya. Memberikan
kemudahan akses dan kemudahan dalam distribusi secara global merupakan poin poin paling
penting tentang bagaimana Spotify membantu meningkatkan keberlanjutan industry music di
era digital.

Walaupun keunggulan dari aplikasi musik streaming sangatlah cocok pada keadaan
sekarang semua hal ini tidaklah terlepas dari kekurangan. Beberapa kekurangan yang global
pada streaming music ialah : (1) ketergantungan pada internet yakni jika tidak ada sinyal
maka aplikasi ini tidak bisa ter-akses, (2) tidak bisa menyimpan lagu jika bukan anggota
premium (3) Baterai smartphone menjadi lebih boros, (4) Jika tidak menggunakan wi-fi akan
lumayan menghabiskan kuota internet.

C. PENUTUP

Layanan streaming lagu yang beredar di indonesia telah memberikan banyak pilihan
kepada konsumen untuk menentukan preferensi mereka dalam menikmati musik. Di lain
pihak para pelaku industri musik pun diberikan kemudahan melakukan pemasaran hasil
produksinya. Layanan streaming memberikan paradigma bahwa mereka menyajikan musik
dengan kualitas premium, databse musik yang beragam dan lengkap serta dengan biaya
murah.

Dengan peran spotify yang telah kita ketahui diatas, maka Spotify berperan penting karena
mengubah cara seseorang dalam mendengarkan atau mengakses musik. Spotify memberikan
memberikan platform untuk promosi dan eksposur bagi artis, menyediakan data analitik yang
berharga, dan memfasilitasi kolaborasi dan interaksi antara artis dan pendengar. Dengan
inovasi dan pengaruhnya, Spotify telah membantu meningkatkan keberlanjutan industri
musik di era digital.
 DAFTAR PUSTAKA

Raudin, Isra. "Bagaimana Teknologi Informasi Mempengaruhi Industri Musik di Indonesi." Edited by
Richardus Eko Indrajit Handry Santoso. Jurnal Pendidikan Sains dan Komputer 2 (Februari
2022): 111-136.

Spotify Indonesia Consumer Insight: Reach The Audience That Matters to Your Brand. Spotify For
Brand. Spotify For Brands. (n.d). Memahami Manusia Melalui Musik.

Roettgers, J. (25 September 2015). Vevo, Pandora and Spotify Top Streaming Music Services for
Millennials (Exclusive). Veriety.com. Diakses dari: http://variety.com/2015/digital/ news/vevo-
pandora-and-spotify-topstreaming-services-for-millennials-exclusive1201602140/ (27 November
2017).

Smith, Michael D., and Rahul Telang. "Competing with free: the impact of movie broadcasts on DVD
sales and internet piracy 1." MIS Quarterly 33.2 (2009): 321-338