PENERAPAN BIG DATA

PADA INDUSTRI HIBURAN DAN SENI

Disusun oleh:
Kelompok 7
1. Ashifa Isnaeni Salsabilla (1817202136)
2. Irbah Shahrifah (1817202154)
3. Nurul Qurrota A’yun (1817202166)
4. Syareah Nur Fitriyani (1817202174)

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

PROGRAM STUDI PERBANKAN SYARIAH
INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI PURWOKERTO
2021
 PENDAHULUAN

Menurut Kemenperin, dilihat dari proporsi ekonomi Indonesia termasuk dalam kategori
negara industri. Sektor industri merupakan kontributor terbesar bagi perekonomian nasional yang
sumbangannya lebih dari 20 persen. Indonesia masuk dalam 10 besar manufacturing value added
sejajar dengan negara Brasil dan Inggris serta lebih besar dari Rusia. Pada revolusi industri 4.0
diharapkan seluruh pelaku industri dapat memanfaatkan teknologi terkini untuk mendukung
produksinya. Setiap harinya berbagai sektor industri menerima informasi data baik data struktur,
semi-struktur dan data tidak struktur.
Di era persaingan teknologi informasi dan digital, data menjadi kebutuhan setiap
perusahaan dan profesional dari berbagai sektor untuk mengembangkan usaha. Pemahaman
tentang data perlu ditanamkan dalam hampir setiap industri untuk menumbuhkan pemahaman
dan proses kreatif generasi muda dalam persaingan yang semakin ketat. Pembelajaran mendalam
sangat membutuhkan big data karena big data diperlukan untuk mengisolasi pola tersembunyi
dan untuk menemukan jawaban tanpa pemasangan data yang berlebihan. Dengan pembelajaran
yang mendalam, semakin banyak data berkualitas yang Anda miliki, semakin baik hasilnya.
Ada saat ketika perusahaan di sektor media dan hiburan harus membaca ulasan,
mewawancarai pelanggan, membaca peringkat TV dan grafik untuk mendapatkan data dan
wawasan pelanggan. Jelas bukan itu masalahnya lagi. Saat ini, di semua perangkat dan jenis
media, perusahaan dapat melacak klik, penayangan, keterlibatan, pembagian, dan banyak lagi.
Semua data ini adalah informasi penting setelah dianalisis dan diatur.

2 | Penerapan Big Data Pada Industri Hiburan dan Seni

 PEMBAHASAN

A. Big Data Pada Industri Hiburan

Industri apa saja kini bisa direvolusi oleh teknologi data, termasuk industri hiburan
(entertainment). Seperti Spotify dan Netflix contohnya, mereka berdua merupakan contoh
sukses dari industri hiburan yang berhasil lewat analisa data yang tepat.
1. Netflix
Melalui data dan analisisnya, Netflix melakukan lisensi kontennya berdasarkan
organic viewing behavior vs standard pilot testing dan reactionary paradigm. Setelah
sebuah konten baik itu tv series, dokumenter ataupun film tersedia dan siap ditonton
didalam maka Netflix menjamin bahwa tayangan tersebut akan sesuai preferensi
penontonnya. Hal ini dikarenakan penggunaan engine recommendation yang mereka
miliki. Dengan lebih dari 125 juta langganan, Netflix sukses mengolah data menjadi
sebuah blueprint. Hasilnya pun kita bisa lihat dari bagaimana Netflix mengalahkan
kompetitornya.
Netflix Chief Content Officer, Ted Sarandos dan timnya menggunakan data
sebagai panduan dalam berbagai keputusan dengan cara yang berbeda. Menariknya,

3 | Penerapan Big Data Pada Industri Hiburan dan Seni

 dibandingkan dengan memanfaatkan data berdasarkan konten yang ada, Netflix melihat
data secara menyeluruh dan menganalisa bagaimana para subscribers menggunakan
aplikasi. Maksudnya, Netflix melakukan kurasi dan pengelolaan data secara penuh mulai
dari historis pencarian seorang konsumen untuk mencari konten yang ia ingin tonton
hingga pemahaman mendalam untuk mengetahui profil pengguna, tayangan apa saja yang
ditonton hngga produser dan juga aktor favorit.
Dalam kasus Netflix dan Amazon, Netflix pertama kali menggunakan data untuk
memahami audiensnya secara komprehensif yang tidak mungkin bisa terjadi tanpa
analisis mendalam. Keputusan untuk melisensi House of Cards tidak dapat dikategorikan
seutuhnya murni data. Akan tetapi hal ini malah mengarahkan mereka ke arah yang benar.
Sebaliknya, Wernicke menyatakan bahwa Amazon menggunakan data sepanjang jalan
melalui proses untuk mendorong pengambilan keputusannya. Ini menunjukkan mengapa
Netflix menjulang kesuksesan dalam merintis pendekatan yang berbeda dari
kompetitornya. Pola lain yang perlu diperhatikan adalah jenis data yang dianalisa oleh
Netflix dengan jenis yang dilakukan Amazon, dan bagaimana hal itu memengaruhi hasil
keseluruhan. Amazon melihat data sebagai reaksi terhadap subset yang dikontrol dari
episode-episode pilot sementara Netflix menganalisis konsumsi organik di seluruh
platformnya.
Ada dua hal yang bisa diperhatikan dari analisis studi kasus Wernicke tentang
Amazon dan Netflix. Pertama, ketika menggunakan data dalam pengambilan keputusan,
sangat penting untuk memasukkan industry experty ke dalam proses. Kedua, ketika
memprediksi apa yang ingin ditonton atau didengarkan oleh konsumen, penting untuk
melihat perilaku konsumen yang organik dan tidak terkendali dalam ekosistem yang lebih
besar.
2. Spotify
Spotify diluncurkan pada September 2008 oleh Swedia startup Spotify AB.
Spotify beroperasi di bawah model bisnis freemium, dengan dua streaming musik
tingkatan: Spotify Gratis (160kbit/s) dan Spotify Premium (hingga 320kbit/s).
Berlangganan Premium memiliki kelebihan menghapus iklan, meningkatkan kualitas
audio dan memungkinkan pengguna untuk mengunduh musik untuk mendengarkan secara
offline. Sunita Kaur (Managing Director Spotify Asia) menjelaskan kalau masyarakat

4 | Penerapan Big Data Pada Industri Hiburan dan Seni

Indonesia telah menghabiskan waktu sebanyak 1.165 miliar menit untuk menikmati
Spotify selama tiga bulan operasional mereka di tanah air. Ia juga menambahkan kalau
para pengguna Spotify di Indonesia rata-rata meluangkan waktu selama 1,5 jam untuk
menikmati layanan Spotify setiap harinya. Mayoritas mereka melakukannya pada pukul
12:00 hingga 16:00, dan pukul 20:00 hingga 23:00.
Ia bisa menjelaskan statistik tersebut karena mereka tidak hanya menyediakan
layanan jasa untuk music streaming, tapi juga memperhatikan karakteristik pendengarnya.
Berselang beberapa lama sejak memasuki Indonesia, Spotify terus memanjakan
subscribersnya dengan berbagai fitur kreatif. Tidak hanya itu, Spotify pun kreatif dalam
memilah genre lagu yang biasa didengar oleh para subscribersnya dalam fitur Daily Mix.
Sedangkan untuk playlist Daily Mix, berikut adalah 3 sumber utama data yang digunakan:
 Playlist (informasi tentang apa musik diperlakukan sebagai serupa),
 Riwayat pendengaran individu (pola dalam urutan musik dimainkan),
 Suka / tidak suka / skip dari station (informasi tentang bagaimana lagu bergabung
bersama).
Spotify menggunakan berbagai metode penyaringan kolaboratif (dekomposisi
artis-pengguna, matriks lagu-pengguna yang menjadi kompak dengan menemukan pola
dalam data) yang memberikan representasi laten (vektor angka) dari setiap pengguna dan
setiap artis / lagu. Hal ini memungkinan Spotify untuk membuat peta musik yang
komprehensif, di mana lagu-lagu serupa diposisikan bersama-sama dan pendengar
cenderung mendengarkan musik hanya di area tertentu dari peta itu. Lewat pemetaan
tersebut, Spotify dapat menemukan lagu-lagu yang dekat, namun baru, relatif terhadap
preferensi yang Anda tunjukkan (misalkan temukan Mingguan, lagu yang disarankan ke
daftar putar) atau ke permintaan yang diberikan.
Untuk meringkas, sebagian besar fitur navigasi Spotify merupakan hasil olahan data dan
kreatifitas. Dimana inovasi yang lahir berdasarkan data individual tiap penggunanya.
5 Peranan Big Data Di Industri Media dan Hiburan:
a. Memprediksi Apa yang Diinginkan Audiens/Pengguna
Di dunia digital kita, hiburan dapat diakses di ujung jari kita melalui streaming
langsung, TV, komputer desktop, smartphone, perangkat pintar, aplikasi, dan banyak
lagi. Jumlah data yang dapat dikumpulkan oleh perusahaan media dan hiburan setiap

5 | Penerapan Big Data Pada Industri Hiburan dan Seni

 hari sangat mencengangkan; namun, apa yang mereka lakukan dengan semua
informasi itulah yang benar-benar membuat perbedaan. Data dapat dikumpulkan,
namun tidak pernah dianalisis atau dianalisis dengan benar- yang tidak memberikan
informasi yang bermakna apa pun tentang perilaku pelanggan. Tantangan terbesar
adalah mengambil semua data lain-lain dan memahaminya. Setelah diterjemahkan
menjadi informasi yang berguna, data tersebut dapat digunakan untuk memprediksi
permintaan genre acara, musik, konten untuk kelompok usia tertentu di berbagai
saluran tertentu, dan banyak lagi. The New York Post menggunakan Maropost for
Marketing untuk menganalisis data mereka, membuat segmentasi pelanggan,
menghasilkan konten yang dipersonalisasi, dan perjalanan pelanggan di berbagai
saluran.
b. Wawasan tentang Customer Churn
Platform media dan penerbitan menemukan bahwa setidaknya 30% pelanggan mereka
akan membagikan ulasan mereka di media sosial. Sebelum menggunakan data besar,
perusahaan akan bermain menghubungkan titik-titik dengan mencoba mengumpulkan
dan memahami data pengguna dari berbagai sumber, termasuk media sosial, yang
merupakan tugas yang panjang dan menantang dan informasinya tidak dijamin akurat.
Big data memungkinkan untuk mengetahui mengapa pelanggan berlangganan dan
berhenti berlangganan, dan jenis konten apa yang disukai pelanggan dan konten yang
tidak mereka sukai. Dengan memahami mengapa konsumen berlangganan dan berhenti
berlangganan, perusahaan media dan hiburan dapat menciptakan promosi terbaik untuk
menarik dan mempertahankan pelanggan. Maropost untuk Pemasaran telah
memungkinkan pelanggan, seperti New York Post dan DigitalMarketer, untuk
membuat tampilan pelanggan tunggal dengan menghubungkan sumber data offline dan
online, untuk memberikan pengalaman yang dipersonalisasi di berbagai saluran.
c. Penjadwalan Aliran Media yang Dioptimalkan
Menurut Statista, 2,62 miliar orang memiliki akun media sosial. Data besar
memberikan wawasan bagi perusahaan media dan hiburan untuk memahami kapan
pelanggan kemungkinan besar akan melihat konten dan perangkat apa yang mereka
gunakan. Big Data mengidentifikasi konten persis yang ingin dilihat penonton dan pada
waktu mereka kemungkinan besar akan melihatnya, hal ini membantu memperkuat

6 | Penerapan Big Data Pada Industri Hiburan dan Seni

 hubungan antara perusahaan dan pelanggan, sehingga meningkatkan loyalitas merek.
Dan kita semua menginginkan loyalitas merek, bukan? Jangkau audiens Anda pada
waktu yang tepat, dengan menggunakan Maropost untuk Pemasaran. M4M
memungkinkan pengguna untuk memilih beberapa opsi waktu pengiriman, untuk
mendorong keterlibatan di seluruh saluran.
d. Monetisasi Konten
Perusahaan hiburan dan media dapat menggunakan data besar untuk memahami
konten, produk, dan fitur apa yang diinginkan konsumen. Pembaruan produk menjadi
lebih hemat biaya dan waktu efektif, berkat analisis data pelanggan. Anda tidak akan
pernah tahu fitur apa yang diinginkan atau dibutuhkan konsumen untuk dirilis jika
Anda tidak mendalami datanya, hal itu dapat memberi Anda keunggulan kompetitif,
meningkatkan pendapatan, dan loyalitas merek.
Maropost untuk Pemasaran membantu Mother Jones menganalisis data besar untuk
memahami pasar mereka saat ini dengan lebih baik dan untuk memahami konten apa
yang ingin diterima pelanggan mereka, yang menghasilkan peningkatan ROI.
e. Penargetan Iklan yang Efektif
Big data memberikan pemahaman yang lebih jelas tentang perilaku konsumen di
berbagai platform. Dengan penggunaan data demografis tradisional, perusahaan dapat
membuat iklan yang dipersonalisasi untuk setiap pengguna. Data besar membantu
pengiklan dan perusahaan untuk lebih memahami jenis iklan yang ingin dilihat
konsumen. Ini juga memberikan informasi tentang jenis konten yang ditonton
penonton, jam berapa, dan durasinya.
B. Big Data Pada Industri Seni
Samuel Fry menjelaskan mengapa perusahaan seni dan budaya harus menggunakan
teknologi data baru. Pada bulan Februari, Juan Mateos García menulis postingan di blog
CCCLab tentang penggunaan data yang lebih besar untuk menciptakan nilai di sektor seni dan
budaya. Garcia menggambarkan kegembiraan umum atas bagaimana 'Big Data' dapat
berdampak pada inovasi dan pertumbuhan. Dia menunjukkan bahwa, terlepas dari
kegembiraan ini, ada banjir data dalam seni. Dalam kata-katanya, "data dapat membantu
sektor ini menciptakan nilai dengan membantunya memahami audiensnya dengan lebih baik,
mengukur nilai (publik) yang dihasilkannya, mengembangkan model bisnis baru, dan belajar

7 | Penerapan Big Data Pada Industri Hiburan dan Seni

dari eksperimen kreatifnya". Saya sepenuhnya setuju dengan posisi ini, jadi saya telah
memutuskan untuk menulis beberapa pemikiran saya sendiri tentang masalah ini. Seperti
laporan dari forum “Big Data, Big Impact” baru-baru ini menjelaskan: data sekarang menjadi
aset besar bagi perusahaan, seperti mata uang atau emas. Steve Lohr menulis artikel untuk The
New York Times yang menjelaskan bahwa, tidak hanya berharga, kami memproduksi dan
mengumpulkan data dengan kecepatan yang terus meningkat. Lohr melangkah lebih jauh
dengan mengatakan bahwa, "Data ada di kursi pengemudi. Itu ada, berguna dan berharga,
bahkan keren. ”
Semua ini didorong oleh gerakan baru menuju "The Internet of Things", yang paling
tepat digambarkan sebagai interaksi dan pengalaman yang ada antara individu dan objek fisik
yang terhubung [internet]. Setiap orang sekarang menghasilkan "jejak data". Setiap kali kami
menggunakan ponsel, terlibat dengan orang lain melalui jejaring sosial atau membeli sesuatu
dengan kartu kredit, kami menghasilkan data yang berguna bagi seseorang. Teknologi yang
dapat dikenakan menambah ini lebih jauh. Yang saya maksud adalah Jam Tangan Pintar, Topi
Pintar, Sabuk Cerdas, dan bahkan Google Glass yang sangat dinantikan. Sudah sepantasnya
London menjadi tuan rumah The Wearable Technology Conference bulan lalu yang, seperti
yang dikatakan Michael Moore di Tech Week Europe, menunjukkan bahwa konsumen mulai
merangkul kesempatan untuk lebih terhubung dengan dunia di sekitar mereka.
Seperti yang dijelaskan Garcia lebih lanjut dalam artikelnya, kami tidak hanya
memiliki teknologi yang dapat menangkap data dengan lebih baik, tetapi para teknolog juga
lebih mampu mengekstrak informasi yang paling berguna. Pembelajaran mesin (algoritme
yang belajar dari data), ilmu jaringan (yang memetakan posisi kita dalam jaringan relasional)
dan penambangan teks (yang mengidentifikasi pola dalam konten tidak terstruktur)
memungkinkan para ahli teknologi menghasilkan produk sehari-hari yang sederhana yang
dapat membantu perusahaan seni untuk lebih memahami mereka. audiens.
Perusahaan Seni menggunakan Data
Ketika semua ide ini bersatu, mereka membentuk istilah ini yang dikenal sebagai "data
besar". Perusahaan di banyak industri mengubah cara mereka bekerja berdasarkan
pengetahuan baru ini. Perasaan saya, organisasi seni dan budaya perlu melakukan hal yang
sama.

8 | Penerapan Big Data Pada Industri Hiburan dan Seni

Pertama, organisasi seni dan budaya perlu mengenal audiens mereka. Data dapat membantu
organisasi untuk memahami audiens mereka dengan lebih baik. Perusahaan seni dapat
menggunakan ini untuk menilai kebutuhan audiens mereka dan setiap celah dalam penawaran
mereka saat ini. Organisasi seni, seperti perusahaan mana pun, perlu membangun hubungan
dengan audiens mereka dan meningkatkan loyalitas mereka. Data dapat membantu untuk
melakukan hal itu.
Contoh Data di Seni
Terlebih lagi, data dapat memungkinkan perusahaan seni mengeksplorasi model bisnis
baru. Digital menawarkan peluang besar bagi perusahaan seni untuk menemukan saluran lain
untuk dijual. Ketakutannya adalah seringnya banyak dari saluran ini belum diuji secara
menyeluruh. Namun, itulah mengapa badan pendanaan seperti Dewan Seni dan Dewan Penelitian
Seni dan Humaniora mendanai penelitian di bidang ini. Badan-badan ini memiliki posisi yang
baik untuk mengarahkan perusahaan seni ke studi terbaru atau menyediakan dana untuk mereka
jelajahi sendiri. Setelah diuji, eksperimen antara perusahaan seni dan teknologi baru dapat
memberikan manfaat luas bagi industri kreatif yang lebih luas.
Juan Mateos García memberikan contoh yang sangat bagus tentang hal ini dalam artikelnya.
Pameran Alice in Wonderland 2011 di Tate Liverpool, secara khusus menugaskan video game
bernama Wondermind untuk mengarahkan pengunjung ke situs web mereka. Seperti yang
dijelaskan Elena Villaespesa dan Tijana Tasich dalam makalah mereka, yang berjudul "Memahami
Angka", data yang dikumpulkan Tate Liverpool membuktikan bahwa game ini meningkatkan
keterlibatan pengguna mereka dan telah mendorong mereka untuk membuat eksperimen masa
depan yang serupa.
Ada banyak eksperimen yang menghadirkan teknologi digital dalam seni. Mengambil
pameran sebagai contoh, Museum of Design in Plastics mengeksplorasi cara baru yang inovatif
untuk melibatkan publik dalam koleksi museum dan Mengambil Karya Seni ke rumah menemukan
cara untuk membawa pameran ke dalam rumah. Kembali pada bulan November, saya bahkan
menulis daftar eksperimen teknologi di museum. Menemukan cara untuk mengumpulkan data
yang berguna akan sangat penting bagi masa depan perusahaan di sektor seni dan budaya. Contoh
yang tercantum di atas hanyalah permulaan. Namun, saya setuju dengan Garcia saat dia
menjelaskan perlunya perusahaan seni mengakses keterampilan data baru, mengembangkan

9 | Penerapan Big Data Pada Industri Hiburan dan Seni

budaya analitik, menyesuaikan proses mereka, dan berpikir secara inventif tentang cara mengukur
nilai yang mereka berikan kepada audien

10 | Penerapan Big Data Pada Industri Hiburan dan Seni

 PENUTUP
KESIMPULAN

Di era persaingan teknologi informasi dan digital, data menjadi kebutuhan setiap perusahaan
dan profesional dari berbagai sektor untuk mengembangkan usaha. Pemahaman tentang data
perlu ditanamkan dalam hampir setiap industri untuk menumbuhkan pemahaman dan proses
kreatif generasi muda dalam persaingan yang semakin ketat. Industri apa saja kini bisa direvolusi
oleh teknologi data, termasuk industri hiburan (entertainment). Seperti Spotify dan Netflix
contohnya, mereka berdua merupakan contoh sukses dari industri hiburan yang berhasil lewat
analisa data yang tepat.
Netflix melakukan lisensi kontennya berdasarkan organic viewing behavior vs standard pilot
testing dan reactionary paradigm. Setelah sebuah konten baik itu tv series, dokumenter ataupun
film tersedia dan siap ditonton didalam maka Netflix menjamin bahwa tayangan tersebut akan
sesuai preferensi penontonnya. Hal ini dikarenakan penggunaan engine recommendation yang
mereka miliki. Dengan lebih dari 125 juta langganan, Netflix sukses mengolah data menjadi
sebuah blueprint. Hasilnya pun kita bisa lihat dari bagaimana Netflix mengalahkan
kompetitornya. Spotify menggunakan berbagai metode penyaringan kolaboratif (dekomposisi
artis-pengguna, matriks lagu-pengguna yang menjadi kompak dengan menemukan pola dalam
data) yang memberikan representasi laten (vektor angka) dari setiap pengguna dan setiap artis /
lagu. Hal ini memungkinan Spotify untuk membuat peta musik yang komprehensif, di mana lagu-
lagu serupa diposisikan bersama-sama dan pendengar cenderung mendengarkan musik hanya di
area tertentu dari peta itu. Untuk meringkas, sebagian besar fitur navigasi Spotify merupakan hasil
olahan data dan kreatifitas. Dimana inovasi yang lahir berdasarkan data individual tiap
penggunanya.
Ada banyak eksperimen yang menghadirkan teknologi digital dalam seni. Mengambil
pameran sebagai contoh, Museum of Design in Plastics mengeksplorasi cara baru yang inovatif
untuk melibatkan publik dalam koleksi museum dan Mengambil Karya Seni ke rumah menemukan
cara untuk membawa pameran ke dalam rumah. Kembali pada bulan November, saya bahkan
menulis daftar eksperimen teknologi di museum. Menemukan cara untuk mengumpulkan data
yang berguna akan sangat penting bagi masa depan perusahaan di sektor seni dan budaya. Contoh

11 | Penerapan Big Data Pada Industri Hiburan dan Seni

yang tercantum di atas hanyalah permulaan. Namun, saya setuju dengan Garcia saat dia
menjelaskan perlunya perusahaan seni mengakses keterampilan data baru, mengembangkan
budaya analitik, menyesuaikan proses mereka, dan berpikir secara inventif tentang cara mengukur
nilai yang mereka berikan kepada audien

12 | Penerapan Big Data Pada Industri Hiburan dan Seni

 DAFTAR PUSTAKA

https://www.antaranews.com/berita/2128222/menkominfo-sebut-industri-hiburan-perlu-
dukungan-teknologi-digital (diakses pada Minggu, 30 Mei 2021)
https://medium.com/iykra/industri-hiburan-bertemu-teknologi-data-e5170e113385 (diakses
pada Minggu, 30 Mei 2021)
https://www.sas.com/id_id/insights/big-data/what-is-big-data.html#technical (diakses pada
Minggu, 30 Mei 2021)
https://www.maropost.com/5-ways-big-data-plays-a-major-role-in-the-media-and-
entertainment-industry/(diakses pada Senin, 31 Mei 2021)
https://www.create-hub.com/comment/big-data-in-the-arts/ (diakses pada Senin, 31 Mei 2021)

13 | Permintaan dan Penawaran Agregat