PENCARIAN
ADALAH KUNCI
UTAMA!
MENGAPA MEMASTIKAN
BAHWA PEMBELI BISA
MENEMUKAN PRODUK
MENJADI HAL YANG
SANGAT PENTING?
INGIN x BUTUH CARI BELI TERIMA
Ini adalah fase dimana Setelah mengetahui apa Setelah menemukan Fase dimana Pembeli
Pembeli akan menentukan yang harus ia beli, Pembeli produk yang dicari, akhirnya mendapatkan
produk seperti apa yang akan mulai mencari terbentuklah transaksi produk yang ia cari sesuai
akan ia cari dan beli produk yang sesuai yang ditandai dengan dengan kebutuhan atau
dengan yang ia butuhkan proses pembayaran agar keinginannya
atau inginkan produk bisa dikirimkan
— divvit on medium.com
— bigcommerce
“...banyak jalan menuju Roma...”
— ORANG BIJAK
Pernah mendengar peribahasa di atas?
Halaman Produk
⤷ e.g. Informasi Produk, Penjualan, Media dan Pengiriman
MENGENAL
LEBIH DALAM
FITUR
PENCARIAN
SHOPEE!
“...tak kenal maka tak sayang...”
— ORANG BIJAK
Peribahasa tersebut berlaku juga dalam hal pencarian
produk.
1. Search Bar
2. Pencarian Terkait
3. Filter Pencarian
4. Kategori Urutan Pencarian
5. Kolom Hasil Pencarian
Kolom ini digunakan Pembeli untuk Rekomendasi kata kunci yang dibuat
memasukkan kata kunci pencarian mesin pencari berdasarkan kata kunci
produk yang mereka cari pencarian yang sebelumnya pernah
digunakan Pembeli
● Lokasi
● Metode Pembayaran
● Kategori
● Batas Harga
● Tipe Penjual
● Penilaian
● Opsi Pengiriman
● Program Promosi
● Merek
4
● Urutan hasil pencarian sesuai dengan waktu ● Urutan hasil pencarian sesuai dengan urutan
terakhir produk dibuat dan/atau dinaikkan harga: tertinggi - terendah dan terendah -
menggunakan fitur Naikkan Produk tertinggi
Hasil
Pencarian
dengan
Iklan
Hasil
Pencarian
tanpa Iklan
Urutan Hasil Terkait, Terbaru, Terlaris, Harga
4 kategori urutan hasil pencarian ini merupakan poin penting yang
perlu kamu ketahui. Dari sini, kamu bisa menentukan tipikal produk
seperti apa yang bisa kamu optimalkan dan cocok dengan target
pembeli kamu
Kata Kunci, Kategori, dan Atribut Produk
Mesin pencari akan selalu membuat rekomendasi kepada Pembeli
berdasarkan Kata Kunci, Kategori, dan Atribut yang ada cocok
dengan pencarian Pembeli
Filter Pencarian
Kamu juga perlu memperhatikan daftar pilihan yang
terdapat pada filter pencarian agar kesempatan produk
untuk dapat ditemukan Pembeli bisa semakin besar
Begitu juga dalam hal pencarian produk, ada beragam kemungkinan dan
kesempatan yang bisa terjadi. Dengan mengetahui perilaku pencarian
Pembeli, maka kamu akan mengetahui kemungkinan & meningkatkan
kesempatan agar produkmu dapat ditemukan Pembeli.
UNTUK MENGETAHUI PERILAKU PEMBELI DALAM MENCARI & MENEMUKAN PRODUK
1 2 3 4
TERKAIT TERLARIS HARGA TERBARU
Dari 4 urutan hasil pencarian ini, kamu bisa menyimpulkan tipikal produk seperti apa yang perlu kamu buat agar bisa
memiliki kesempatan yang lebih besar untuk ditemukan Pembeli
⚠Catatan:
Mencari detail-detail & beberapa kemungkinan orang akan
mencari produk kita akan membantu produk kamu naik ke
halaman lebih atas.
Opsi kedua, yakni menggunakan foto atau gambar.
Mayoritas Pembeli akan menggunakan metode ini ketika
mereka tidak mengetahui apa motif, nama, atau siapa toko
yang menjual produk tersebut secara pasti atau justru
mereka ingin mencari produk yang sama persis dengan
referensi foto yang mereka inginkan.
⚠Catatan:
Hasil pencarian menggunakan foto ditentukan dan diurutkan dari
2000 foto yang paling sesuai.
Contoh Kasus:
Misal, suatu waktu ada seorang Bapak yang chat anaknya “nak,
tolong belikan bapak yang kaya gini dong” seraya mengirimkan
sebuah foto syal/scarf trendi ala anak muda. Sang Bapak yang
mendapat foto tersebut dari grup komunitas hobi mancing
kelurahannya, sama sekali tidak memiliki informasi tentang siapa
yang menjual, apa nama, merek & motif produk yang ia maksud,
namun ia sangat menginginkan produk itu.
Kini sang Bapak bisa bisa mancing dengan lebih percaya diri,
berikut terlindung dari angin malam berkat syal/scarf yang dibeli
anaknya.
PERTIMBANGAN YANG MEMPENGARUHI PEMBELI
DALAM MENCARI PRODUK DI SHOPEE?
Sudahkan kamu melakukan analisa tentang hal-hal yang berpotensi untuk mempengaruhi
Pembeli dalam mencari Produk di Shopee?
Langkah paling sederhana untuk melakukannya adalah dengan melihat pilihan yang ada pada
filter pencarian lanjutan. Dari sana, kamu bisa menemukan beberapa kemungkinan yang bisa
kamu gunakan sebagai pertimbangan dalam membuat strategi agar produk kamu bisa ditemukan
oleh Pembeli.
ANALISA KEMUNGKINAN BERDASARKAN
PILIHAN PADA FILTER PENCARIAN
Selain nama, harga, kategori, jumlah terjual dan relevansi foto
produk, ada beberapa pertimbangan lain yang mempengaruhi
perilaku Pembeli dalam mencari dan memilih produk di Shopee,
antara lain:
● Metode Pembayaran
● Opsi Pengiriman
● Tipe Penjual
● Reputasi Produk
● Program Promosi
Dimanapun itu, mesin pencarian akan dirancang sedemikian rupa untuk mempermudah Pembeli dalam
mencari apa yang mereka inginkan dan juga pasti akan selalu mengalami pembaruan untuk menyesuaikan
behaviours Pembeli yang sangat dinamis.
Untuk itu, yang perlu kamu garis bawahi adalah, jika kamu membantu Shopee dengan membuat halaman
produk yang sesuai, maka dengan kata lain kamu sedang membantu diri kamu sendiri.
KENAPA
HALAMAN PRODUK HARUS IDEAL
Selain itu, karena tingkat kompetisi yang tinggi, bukan hal mudah untuk muncul di posisi teratas dalam pencarian
di Shopee. Kamu tidak bisa menghindari ribuan produk yang sama persis dengan produk yang kamu jual.
Yang perlu kamu lakukan adalah memperluas kesempatan bagi produk untuk tampil berdasarkan
kemungkinan-kemungkinan yang akan terjadi menggunakan analisa perilaku pembeli dan komponen pada fitur
pencarian Shopee.
FORMULA PRODUK
YANG IDEAL UNTUK TOKO KAMU
( x1 )
(y) Tolak Ukur
Mesin Pencari Shopee
● Nama & Deskripsi
● Kategori & Atribut
● Harga
Halaman Produk ● Media Produk
Ideal ● Reputasi Toko & Produk
( x2 ) ● Pilihan Metode
Pembayaran & Jasa
Perilaku Pencarian Kirim
Pembeli
NAMA PRODUK
Kata kunci merupakan salah satu ‘kunci’ utama dalam sebuah pencarian. Salah satu tempat dalam halaman
produk dimana kata kunci biasa bernaung adalah pada bagian nama produk.
Untuk itu, dalam pembuatan nama produk, kamu perlu mempertimbangkan kata kunci apa yang perlu kamu
pilih agar Produkmu memiliki kemungkinan lebih besar untuk muncul di hasil pencarian kata kunci tersebut.
Kamu perlu untuk melakukan mencari detail-detail & beberapa kemungkinan orang akan mencari produk kita
akan membantu produk kita naik ke halaman lebih atas.
Contoh:
Kamu perlu memikirkan kemungkinan kemungkinan pencarian orang untuk menemukan produk kamu, entah
pertimbangan typo, bahasa serapan atau slang, atau pertimbangan jenis kelamin penggunanya.
3. Siapa yang akan pakai produk itu, apakah PRIA atau WANITA
Serupa tapi tak sama...
NAMA PRODUK
Gunakan ‘Shopee Related Search’ dengan cara mengetik kemungkinan kata kunci dalam bentuk diksi tadi pada kolom
pencarian dan lihat rekomendasi-rekomendasi penyempurnaan kata kunci dalam bentuk frasa yang muncul.
Shopee Keyword Suggestion di pencarian Shopee ini dibuat secara otomatis berdasarkan volume pencarian terbanyak.
Nah, berdasarkan saran kata kunci di pencarian Shopee ini, kamu dapat melakukan riset kata kunci apa saja yang paling
sering dicari berdasarkan kata kunci utama yang kamu buat.
NAMA PRODUK
Selain menggunakan ‘Shopee Related Search’, kamu juga bisa memanfaatkan fitur Iklan Shopee untuk melihat volume &
kualitas pencarian dari kata kunci yang akan kamu gunakan.
Pertimbangkan kualitas pencarian dan volume pencarian untuk melihat tingkat kompetisi yang akan kamu alami ketika
akan memilih kata kunci.
NAMA PRODUK
Jika kamu sudah menemukan kata kunci yang sesuai untuk nama produk kamu, langkah selanjutnya adalah
mempertimbangkan cara penulisannya agar sesuai dengan yang Shopee rekomendasikan.
Nama produk yang tepat & sesuai akan meningkatkan kesempatan bagi produk untuk menjadi produk yang paling relevan
dengan pencarian pembeli (Hasil Pencarian Terkait).
DESKRIPSI PRODUK
4 poin utama yang perlu kamu perhatikan dalam membuat deskripsi produk, antara lain:
● Deskripsi yang baik disarankan tidak lebih dari 400 kata (singkat, padat, jelas)
● Gunakan kata kunci 1-2 kali saja, hindari terlalu banyak menggunakan kata kunci
● Pastikan deskripsi relevan dengan apa yang diinginkan atau dicari pembeli
● Jangan copy paste deskripsi dari halaman produk lain
● Gunakan hashtag dan kata kunci yang relevan dengan produk
● Sertakan tips memilih produk, panduan produk, FAQ pembeli
Semakin detail kamu menuliskan deskripsi produk, semakin besar kemungkinan pembeli untuk membeli produk
kamu! Kami telah mengamati bahwa produk dengan deskripsi yang lengkap cenderung menjual lebih cepat dari
yang tidak mempunyai deskripsi.
Sistem kami akan menurunkan posisi produk yang memiliki hashtag spam atau merek yang tidak relevan.
KATEGORI PRODUK
⚠Catatan
Spam kategori atau penempatan produk yang salah akan membuat produkmu diblokir sementara oleh sistem. Kamu bisa menemukan
kategori yang tepat pada daftar kategori Shopee.
ATRIBUT PRODUK
Atribut dibutuhkan untuk pencarian dan rekomendasi
produk. Mengisi atribut yang tepat dan jelas dapat
meningkatkan peringkat produk kamu dan menghasilkan
kunjungan serta penjualan yang lebih baik.
Jangan pernah remehkan faktor harga. Faktanya, salah satu pencarian terfavorit
1 2 di marketplace adalah yang TERMURAH. Tidak peduli berapapun selisihnya, baik
itu 10.000 atau hanya 100 rupiah, harga termurah adalah magnet tersendiri
untuk pembeli.
Ada sebuah trik yang dapat kamu gunakan. Misalnya saja setelah kamu
melakukan riset, kamu menemukan bahwa harga termurah adalah Rp1.500,-.
Maka agar kamu bisa merebut posisi teratas dalam pencarian TERMURAH,
kamu bisa menggunakan trik pengurangan harga.
Bahkan sekalipun cara yang kamu gunakan kurang elegan, seperti memberi
harga produk Rp1.437,- alias hanya 63 rupiah lebih murah, hal ini terbukti
memberi efek terhadap pencarian produk kamu.
Kamu juga bisa memainkan harga grosir dan dual price. Artinya, dalam satu
setting produk, kamu mempunyai beberapa range harga. Harga termurah, sedang,
dan lebih mahal. Untuk memainkan ini, kamu memerlukan variasi produk atau
ukuran kemasan.
FOTO PRODUK
Selain itu, foto produk yang relevan dan unik juga akan
membantu produk kamu untuk mendapatkan posisi
teratas dalam pencarian menggunakan foto/gambar
karena hasil pencarian menggunakan foto ditentukan dan
diurutkan dari 2000 foto yang paling sesuai.
https://seller.shopee.co.id/edu/events
VIDEO PRODUK
● Tipe Penjual
● Penilaian Toko
● Jumlah Pengikut
● Performa Chat
⚠Catatan
Hindari poin penalti. Semakin tinggi tingkat penalti, semakin
besar kemungkinan posisi produk diturunkan.
PILIHAN JASA KIRIM
Kamu bisa memaksimalkan pilihan jasa kirim untuk
memperbesar kesempatan agar produkmu bisa
mendapat peringkat yang lebih baik pada hasil
pencarian.
Contoh
Kamu menjual frozen food (red: daging segar), maka
mayoritas Pembeli hampir dapat dipastikan akan
mencari toko yang menyediakan pilihan jasa kirim
instant atau paling tidak same day service.
PILIHAN JASA KIRIM
Shopee Express
Filter Pencarian | Perbandingan Pemilihan Tipe Layanan Jasa Kirim Shopee Express
(Nov-Dec 2020)
PILIHAN JASA KIRIM
feat. Metode Pembayaran COD
💡Tips
Kamu bisa menaikkan hingga 5 produk setiap 4 jam.
Semakin sering kamu menggunakan fitur ini, produk
kamu akan semakin sering dilihat oleh Pembeli.
CASHBACK DAN GRATIS ONGKIR XTRA