STANDARDISASI

PEMASARAN DALAM
INDUSTRI GLOBAL
Oleh :

Nabila Khamidah A. (22221010)

Yusuf Akhrum (22221014)
 Pembahasan
Meneliti hubungan antara standardisasi global dan kinerja konteks
industri global. Untuk perusahaan yang bersaing dalam industri
global yang menekankan produk industri berteknologi tinggi,
standardisasi global ditemukan berhubungan positif dengan kinerja
organisasi. Hasil menunjukkan bahwa standardisasi global dapat
menjadi pilihan strategis yang efektif bila diterapkan secara
konsisten dengan kontinjensi organisasi.

02
 Pendahuluan
Selama lebih dari empat dekade, standardisasi versus adaptasi program
pemasaran telah menjadi bahan perdebatan dalam literatur pemasaran
internasional. Dengan globalisasi pasar dan persaingan, konsep
standardisasi pemasaran telah menjadi permasalahan yang penting.Baik
dalam komunitas bisnis maupun akademis. Tujuan utama adalah untuk
menyelidiki pengaruh standardisasi global terhadap kinerja organisasi dalam
konteks spesifik industri global.

03
 Standardidasi dan Kinerja Global
Perdebatan tentang standardisasi versus adaptasi berpusat
pada manfaat dan biaya relatif dari setiap pendekatan.
Pendukung standardisasi menekankan kemajuan pesat
dalam teknologi tranportasi dan komunikasi yang
memfalitasi kecenderungan menuju homogenisasi pasar
dunia. Di sisi lain, pendukung adaptasi menunjukkan
adanya perbedaan di antara pasar nasional sehubungan
dengan lingkungan fisik, sistem politik dan hukum, budaya,
04
kondisi penggunaan produk dan perkembangan ekonomi.
Implementasi Pentingnya implementasi yang efektif untuk
standardisasi global yang berhasil. Artinya,
keuntungan potensial dari standardisasi
global dapat bervariasi tergantung pada
apakah standardisasi global diterapkan
secara efektif atau tidak di tiingkat
perusahaan atau anak perusahaan.

05
Metode
Untuk menguji implikasi kinerja standardisasi
global dalam konteks spesifik produk industri
berteknologi tinggi. Industri yang dipilih sebagai
sampel untuk penelitian ini adalah industri alat
ukur ilmiah dan alat kesehatan, keduanya
menekankan produk industri berteknologi tinggi.
Telah terbukti sangat terintegrasi secara global.
06
 Pengukuran
Ukuran standardisasi global dalam penelitian ini terdiri dari 6 item:

1. Kebutuhan pembeli atau pelanggan dibakukan di seluruh dunia.

2. Kesadaran produk ada di seluruh dunia.
3. Pengenalan produk baru, cenderung terjadi di semua pasar
internasional utama secara bersamaan.
4. Ada pesaing yang hadir di semua pasar utama.
5. Pesaing memasarkan produk standar di seluruh dunia.
6. Tindakan kompetitif yang diambil di satu negara mempengaruhi lokasi
negara lain. 07
 Performa
Mengingat bahwa ekspetasi kerja tergantung pada peran anak
perusahaan. Skala multidimensi digunakan untuk menilai kinerja
anak perusahaan, untuk menunjukkan kinerja relatif anak
perusahaan terhadap ekspetasi kantor pusat pada empat dimensi
terkait pemasaran :
1. Volume penjualan.
2. Saham.
3. Pengembangan produk baru.
4. Pengembangan pasar. 08
TERIMA KASIH