Mengembangkan Ide

dan Kreativitas
melalui Copywriting II

Presented by Veronica Gabriella

Hal yang akan kita pelajari lebih
spesifik, antara lain:

● Anatomi copywriting
● Teknik copywriting
● Rekomendasi bentuk konten kreatif
01
Bagaimana
susunan anatomi
copywriting?
Anatomi dasar
Struktur atau format penulisan copywriting yang memudahkan audiens untuk menangkap
pesan yang dituliskan

Headline Body Copy Call to Action

Elemen pertama dan krusial Biasanya berbentuk
sebagai attention grabber subheadline & tagline. Berisi
terhadap target audiens penjelasan lebih detail
tentang value dan message
yang disampaikan
Ajakan dan arahan bagi
target audiens untuk
melakukan tindakan
Contoh:
Headline

Istilah Penting Kehutanan, Udah Tahu Belum?

Body copy

Call to action

Yuk, unduh Buku Indonesia's Folu Net Sink 2030

untuk tahu istilah lainnya!
Tips Bikin Headline Memikat
Urgensi
Ciptakan kondisi yang
mendesak audiens untuk
segera melakukan tindakan
saat itu juga
Unique
Ambil angle atau cara
penyajian tulisan yang unik
agar tidak terlalu kaku,
misalkan bikin judul yang
berima
Useful
Menawarkan solusi
terhadap permasalahan
target audiens
Ultra-specific
Hadirkan secara detail dan
spesifik apa yang
ditawarkan kepada target
audiens
QUIZ
TIME

Apa saja unsur 'U' yang

dipakai dalam contoh
headline di samping? Yuk,
paparkan juga alasannya!
Tips Bikin Body Copy yang Informatif

Detail yang Meyakinkan

Masukkan data statistik yang mendukung fakta yang
disampaikan, atau ajak tokoh prominence untuk
menyampaikan pesan

Menjawab Headline
Mampu mengelaborasi maksud judul atau
headline yang ditulis sehingga audiens memahami
keseluruhan maksud pesan
Tips Bikin Call to Action yang Persuasif

Ada desakan
Gunakan kata-kata yang
mendesak, seperti "Segera!",
"Sekarang!", "Terbatas!", dan
sejenisnya Value
Masukkan value, misalkan
"Ikuti gerakan Hijau Bumi
untuk Jakarta Bebas Polusi
Lugas 2030!"
Mengandung perintah yang
jelas dan perintah kuat alias
tidka bertele-tele
02
Apa saja teknik
copywriting?
Formula #1: PAS
Problem
Gambarkan masalah target audiens

Agitate
Tekankan masalah tersebut hingga audiens merasa gelisah

Solve
Tawarkan solusi melalui program/kampanye yang kita tawarkan
Contoh:
MERASA CUACA MAKIN GAK MENENTU? Problem

Curah hujan meninggi, banjir tak terhindari

Mendadak hujan, padahal panas terik Agitate
Suhu naik, lapisan es mencair

Yuk, bantu Bumi kembali pulih dengan

Solution
aksi pengurangan emisi!
Formula #2: BAB
Before
Berikan bayangan situasi kepada audiens sebelum adanya program

After
Keadaan yang akan dirasakan audiens setelah melakukan program

Bridge
Tonjolkan program sebagai solusi atas kondisi yang ada
Contoh:
Before
Dikira kabut,
ternyata kualitas udara memburuk!

Bagaimana jika kamu bisa hadirkan After

solusi di tengah polusi?

Ikuti gerakan pengurangan emisi,

selamatkan masa depan Bumi! Bridge
 QUIZ
TIME

Banyak sampah plastik di rumah?

Bikin kotor, bau, dan jadi kepikiran!
Gabung komunitas PILAH aja,
ubah sampah jadi karya ~
Apa formula yang dipakai
contoh copywriting di
samping? Yuk, kasih tahu
alasannya juga!
03
Bedah konten!
Rekomendasi bentuk
creative content
Konten #1 - WWF
Kenapa Menarik?

● Visual sangat kuat karena memberikan efek komparasi yang

membangun emosional audiens

● Susunan copywriting yang sangat simpel, tapi menohok

● Memberi gambaran lingkungan yang lebih

mengerikan tanpa adanya pelestarian/penyelamatan
Konten #2 - Greenpeace
Kenapa Menarik?

● Visual kuat yang langsung bercerita bagaimana

emisi karbon memberi dampak signifikan terhadap lingkungan

● Konsep copywriting kreatif yang soft storytelling

dalam mengajak audiens untuk bertanggung jawab bersama

● Simplisitas yang menohok dan bisa dibilang

eye-opening
Konten #3 - Kementerian LHK
Kenapa Menarik?

● Mengambil angle yang membumi alias relevan

dengan aktivitas audiens sehari-hari untuk menyampaikan pesan
lingkungan

● Bentuk konten yang animatif dan comical yang

'beda' sehingga cenderung tidak bosan karena tidak hanya gambar
statik atau photo-based
Apa yang Bisa Kita Pelajari?

01 02
Berani eksplor Lakukan testing
Lakukan eksplorasi terhadap berbagai jenis Temukan pola komunikasi yang terbaik dan
konten, mulai dari komik, animasi, kuis, dan tepat sasaran terhadap audiens dengan
lainnya evaluasi berkala

03
Storytelling
Kuncinya adalah 'bercerita', misalkan coba bikin serial konten yang variatif untuk
mengkomunikasikan sebuah program/kampanye seperti 30 hari tantangan
pengurangan emisi
Thank you!