LATAR BELAKANG

Pandemi Covid-19 menyebabkan kepanikan dan kecemasaan seluruh lapisan masyarakat di

seluruh dunia termasuk Indonesia. Covid-19 di Indonesia diumumkan oleh pemerintah pertama
kalinya pada awal Maret 2020 terkait adanya warga negara Indonesia yang positif oleh virus ini.
Adanya pandemi Covid-19 mengakibatkan semua aktivitas harus dilakukan dengan menerapkan
physical distancing ataupun social distancing sesuai dengan protokol kesehatan demi keselamatan
bersama. Physical Distancing atau Social Distancing adalah upaya untuk menjaga jarak sosial,
sehingga dengan kondisi menjaga jarak kita dihimbau untuk melakukan ibadah, kerja dan belajar dari
rumah.

Pandemi covid-19 ini menganggu beberapa kegiatan yang ada termasuk kegiatan rantai produksi
industri yang mengakibatka n perputaran bisnis terhambat macet sedangkan pengusaha memiliki
kewajiban yang harus tetap dijalankan.

masa pandemi ini banyak sekali karyawan yang kehilangan pekerjaanya karena di PHK dan
dirumahkan, sementara itu nilai rupiah terus turun sehingga semakin memperjelas bahwa kondisi
ekonomi Indonesia terus menurun.

RUMUSAN MASALAH

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan, maka rumusan masalah dari penelitian ini
adalah:
1. Apakah outstore atmosphere berpengaruh terhada keputusan pembelian konsumen?
2. Apakah Instore atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen?
3. Apakah outstore atmosphere berpengaruh terhadap minat beli konsumen?
4. Apakah instore atmosphere berpengaruh terhadap minat beli konsumen?
5. Apakah minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen?
6. Apakah outstore atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian
7. konsumen yang dimediasi oleh minat beli?
8. Apakah instore atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian
9. konsumen yang dimediasi oleh minat beli?

TUJUAN

Tujuan dari ini adalah sebagai berikut:

 Untuk menguji apakah outstore atmosphere berpengaruh terhadap

 keputusan pembelian konsumen.
 Untuk menguji apakah instore atmosphere berpengaruh terhadap
 keputusan pembelian konsumen.
 Untuk menguji apakah outstore atmosphere berpengaruh terhadap minat
 konsumen.
 Untuk menguji apakah instore atmosphere berpengaruh terhadap minat
 konsumen.
 Untuk menguji apakah minat beli berpengaruh terhadap keputus a n
 pembelian konsumen.
 Untuk menguji apakah outstore atmosphere berpengaruh terhadap
 keputusan pembelian konsumen yang dimediasi oleh minat beli.
 Untuk menguji apakah instore atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian
konsumen yang dimediasi oleh minat beli.
MANFAAT

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan hasil yang bermanfaat. Manfaat yang ingin
diperoleh dengan diadakannya penelitian ini adalah:
 Bagi Penulis
Dapat memberikan wawasan yang lebih luas pada penulis khususnya mengenai ilmu tentang
bagaimana Store Atmosphere berpengaruh dengan Minat Beli dan Keputusan Pembelian
dan bagaimana Minat Beli berpengaruh pada Keputusan Pembelian serta sebagai sarana
untuk mengimplementasikan teori-teori yang telah didapatkan selama mengikuti
perkuliahan
 Bagi Perusahaan
Diharapkan penelitian ini dapat menjadi acuan bagi perusahaan dalam melakukan evaluasi
dan dapat memberikan masukan dalam menyempurnakan strategi pemasaran agar dapat
meningkatkan volume penjualan perusahaan.
 Bagi Penelitian
Selanjutnya
Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi bagi pembaca atau penelitian lainnya
sebagai bahan referensi dan pengetahuan dalam penelitian selanjutnya khusunya mengenai
Store Atmosphere, Minat Beli dan Keputusan pembelian.