BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan
Berdasarkan dari hasil pengujian dan pembahasan yang dijelaskan
dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Beberapa aktifitas pemanfaatan media sosial Instagram yang dilakukan
dalam kegiatan promosi Amstirdam Coffee and Roastery meliputi untuk
berkolaborasi melibatkan konsumen pada fitur Instagram story,
memberikan edukasi kepada konsumen, mengintegrasikan promo
potongan harga produk pada Tokopedia, Gojek, dan Grab dan memberi
layanan gratis antar setiap pembelian produknya.
2. Promosi melalui Instagram berpengaruh signifikan terhadap minat
membeli. Adanya pengaruh yang signifikan menunjukkan bahwa
semakin baik promosi melalui Instagram yang dilakukan oleh Amstirdam
Coffee and Roastery maka akan meningkatkan minat beli konsumen.
B. Saran
Berdasarkan simpulan dari hasil analisis data yang dilakukan maka
diajukan berberapa saran yaitu sebagai berikut:
1. Diharapkan bagi peneliti selanjutnya untuk memperluas penelitian ini
dengan menggunakan variabel lain yang berpengaruh terhadap minat beli
konsumen dan menggunakan alat analisis yang berbeda dengan harapan
penelitian ini dapat lebih berkembang.
2. Diharapkan Amstirdam Coffee and Roastery lebih sigap dalam merespon
baik pertanyaan/komentar dari followers karena pernyataan tersebut
memiliki nilai indeks terendah pada variable promosi melalui Instagram.
3. Diharapkan Amstirdam Coffee and Roastery agar dapat meningkatkan
performa media social tidak hanya melalui Instagram namun melalui
platform lain untuk aktifitas promosi yang lebih kuat dan dapat
meningkatkan minat beli konsumen.

56