PEMANFAATAN MEDIA MASSA DAN MEDIA SOSIAL DALAM KEGIATAN MEDIA

RELATION YANG DI LAKUKAN OLEH PERUSAHAAN PT GUDANG GARAM TBK

DODI PERMANA C1D321154

UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 JAKARTA
FAKULTAS EKONOMI BISNIS & ILMU SOSIAL
TAHUN 2023/2024
 ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana PT Gudang garam Tbk memanfaatkan
media massa dan media sosial dalam praktik Media Relation mereka. Media Relation merupakan
bagian penting dalam strategi komunikasi Perusahaan yang memungkinkan perusaan untuk
mempertahankan hubungan yang positif dengan berbagai pemangku kepentingan dan
menciptakan citra perusahan yang baik dan mengelola informasi publik.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan mengumpulkan data melaluia analisis
teks, dan observasi melalui kegiatan media relation yang dilakukan oleh PT Gudang Garam Tbk.
Data yang terkumpul akan dianalis untuk mengidentifikasi strategi yang digunakan oleh
Perusahaan dalam memanfaatkan media massa dan media sosial, serta dampaknya terhadap
hubungan Perusahaan dengan pemangku kepentingan.
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih dalam tentang praktik
media relation yang efektif dalam konteks industri rokok di Indonesia. Selain itu, penelitian ini
diharapkan dapat memberikan konstribusi terhadap pemahaman lebih lanjut tentang peran media
massa dan media sosial dalam mendukung Upaya Perusahaan dalam mempertahankan reputasi
dan hubungan positif pada Masyarakat.
 KATA KUNCI
Media relation, media massa, media sosial, PT Gudang Garam Tbk, Industri rokok, komunikasi
Perusahaan.