OLEH
MERINA INDRIYANI
NIM 517100700
YOGYAKARTA
2021
SKRIPSI
OLEH
MERINA INDRIYANI
NIM 517100700
YOGYAKARTA
2021
i
ii
iii
iv
MOTTO
“Janganlah kamu bersikap lemah dan janganlah pula kamu bersedih hati, padahal
kamulah orang orang yang paling tinggi derajatnya jika kamu beriman.” (QS. Ali
Imran: 139)
“You are the only person who can create your future.” (Kim Taehyung)
“When things get hard, stop for a while and look back and see how far you’ve
come. Don’t forget how rewarding it is. You are the most beautiful flower, more
than anyone else in this world.” (Kim Taehyung)
v
HALAMAN PERSEMBAHAN
2. Ibunda penulis, Ibu Farmi Sulistyorini atas segala tetes keringatnya yang
3. Bude yang menjadi Ibu ke-2 bagi penulis, Bude Samiyem yang telah
yang selalu mendukung dan menghibur penulis disaat suka dan duka.
selama perkuliahan.
vi
KATA PENGANTAR
Penulis mengucapkan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa berkat rahmat-
Nya, akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan lancar. Penulisan skripsi
ini dilakukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana
AMPTA Yogyakarta.
perbedaan perilaku antara wisatawan milenial dan wisatawan non milenial dalam
milenial dan wisatawan non milenial dalam mengakses media sosial Instagram
Penulis menyadari bahwa penyelesaian skripsi ini tidak lepas dari bantuan
berbagai pihak. Oleh sebab itu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan
penghargaan yang setinggi-tingginya kepada semua pihak yang turut berperan atas
sampaikan kepada:
vii
1. Bapak Drs. Santosa, M.M selaku pembimbing I yang telah memberikan
bimbingan serta arahan dengan penuh kesabaran dalam penulisan skripsi ini dan
3. Ibu Dra. Nuharani. EK., M.Pd selaku penguji utama yang telah memberikan
4. Bapak Arif Dwi Saputra, S.S., M.M selaku Ketua Program Studi Pariwisata
kepada penulis saat penyusunan proposal awal, membantu pembuatan surat ijin,
5. Bapak Suwandi dan segenap pengelola Destinasi Wisata Srikeminut yang telah
kuesioner penelitian.
7. Seluruh dosen dan staff Program Studi Pariwisata AMPTA Yogyakarta yang
8. Kedua orang tua yang selalu memberikan restu, doa, motivasi, dukungan
viii
Semoga bantuan Bapak dan Ibu dicatat sebagai amal ibadah oleh Tuhan
Akhir kata, penulis berharap semoga hasil penelitian ini bermanfaat bagi
semua pihak. Tidak lupa penulis berharap adanya kritik dan saran yang membangun
Penulis
Merina Indriyani
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................................... i
x
A. Landasan Teori ........................................................................................ 9
1. Perilaku ............................................................................................. 9
2. Wisatawan Milenial .......................................................................... 10
3. Wisatawan Non-Milenial .................................................................. 12
4. Wisata Alam ...................................................................................... 13
5. Media Sosial ...................................................................................... 13
a. Karakteristik Media Sosial .......................................................... 15
b. Jenis Media Sosial ....................................................................... 16
1. Youtube ................................................................................. 16
2. Facebook ............................................................................... 17
3. Instagram ............................................................................... 18
B. Penelitian Terdahulu ............................................................................... 20
C. Kerangka Pemikiran ................................................................................ 22
D. Hipotesis Penelitian................................................................................. 23
xi
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN .................................................... 40
A. Kesimpulan ............................................................................................. 66
B. Saran ........................................................................................................ 68
LAMPIRAN .......................................................................................................
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Data Tren Internet dan Media Sosial Tahun 2020 di Indonesia ...... 1
Gambar 1.2 Data Platforms Media Sosial yang Paling Aktif di Indonesia ........ 3
Gambar 1.3 Repost Foto Wisatawan Pada Akun @wisatasrikeminut ................ 4
Gambar 1.4 Kolom Search dengan Tagar #sriharjo............................................ 5
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran ........................................................................ 23
Gambar 4.1 Area Terasering atau Bukit Sriharjo................................................ 40
Gambar 4.2 Pemandangan Sungai Oya yang diapit Dua Bukit .......................... 41
Gambar 4.3 Area Padusan Banyu Bening ........................................................... 42
Gambar 4.4 Bagan Organisasi Destinasi Wisata Srikeminut .............................. 44
Gambar 4.5 Grafik Uji T Media Sosial Youtube ................................................ 56
Gambar 4.6 Grafik Uji T Media Sosial Facebook .............................................. 58
Gambar 4.7 Grafik Uji T Media Sosial Instagram .............................................. 61
xiii
DAFTAR TABEL
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
xv
ABSTRAK
Saat ini tidak hanya kaum milenial yang menggunakan media sosial, namun
para orangtua juga mulai menggunakan media sosial dalam berbagai hal, salah
satunya untuk mendapatkan referensi tempat berwisata. Penelitian ini bertujuan
mengetahui ada atau tidaknya perbedaan perilaku antara wisatawan milenial dan
wisatawan non-milenial dalam mengakses media sosial Youtube, Facebook dan
Instagram sebelum berwisata di Destinasi Wisata Srikeminut.
xvi
ABSTRACT
Not only do millennials currently use social media, but parents have also
begun to use social media in various ways, one of which is to obtain referencing
tourist areas. The study aims to know whether or not there is a behavior difference
between millennial tourists and non-millennial travelers in accessing youtube
social media, facebook and instagram before traveling on the srikeminut tourist
destination.
The research method used is a quantitative descriptive with a nonprobability
sampling data collection technique - an purposive sampling with a type analysis of
independent t-test samples. The study destinations for Srikeminut Tours located in
Kedungmiri and Wunut, Sriharjo, Imogiri. The study involved 100 respondents who
were a blend of millennial tourists and non-millennial tourists who were visiting
the srikeminut tourist destination in June 2021 with a figure of 50:50.
Studies have shown that there is no significant difference between the behavior
of millennial tourists and non-millennial travelers in accessing Youtube and
Facebook social media. This is shown by independent output of t-test samples of
the social media of Youtube at a value of 0.777 while the size is Ttable for dk 98 at
1.980 (0.777 < 1.980). For social media Facebook, the independent output of t-test
samples shows a value of 0.258 while the size is Ttable for dk 98 1.980 (0.258 <
1.980). But there is a difference in behavior between millennial tourists and non-
millennial tourists in accessing social media Instagram before touring the
Srikeminut Tourist Destination. This is shown by the independent output of t-test
samples at 5.216, whereas the size of the Ttable for dk 98 is 1.980 (5.216 > 1.980).
xvii
BAB I
PENDAHULUAN
berbasis digital. Bahkan saat ini internet tidak lagi semata-mata hanya
merupakan temuan teknologi saja, akan tetapi juga merupakan guru untuk
pariwisata) yang diinginkan. Dikutip dari Hootsuite (We are Social), dari
total populasi (jumlah penduduk) 272,1 juta jiwa di Indonesia, sebesar 338,2
juta jiwa merupakan pengguna mobile phone, kemudian 175,4 juta jiwa
Gambar 1.1 Data Tren Internet dan Media Sosial Tahun 2020 di Indonesia
Sumber: (Hootsuite We are Social, 2020 : 17)
1
2
melalui media sosial yang menjadi salah satu primadona dikalangan para
pelaku industri, salah satunya yaitu industri pariwisata. Media sosial sendiri
audio dan video dengan satu sama lain dan dengan perusahaan dan
Bahkan saat ini tidak hanya para milenial saja yang menggunakan
media sosial, para orangtua juga mulai menggunakan media sosial dalam
Menurut Hootsuite (We are Social), platforms media sosial yang paling aktif
84% dari jumlah populasi, lalu Facebook dengan presentase sebesar 82%
2020 : 43)
3
Gambar 1.2 Data Platforms Media Sosial yang Paling Aktif di Indonesia
Sumber: (Hootsuite We are Social, 2020 : 43)
wisata. Informasi yang diunggah melalui media sosial akan dengan sangat
(misalnya daerah transit) (Pitana dan Diarta, 2009 : 126). Terdapat tiga
titik wisata yaitu, Area Terasering atau Bukit Sriharjo, Ngepohsari atau
4
Area Sepeda Air, dan Padusan Banyu Bening. Destinasi Wisata Srikeminut
penting. Dengan menggunakan tagar (#) atau hastag pada unggahan fotonya,
B. Rumusan Masalah
Oleh sebab itu, pada kesempatan ini peneliti bermaksud untuk melakukan
sebagai berikut:
C. Batasan Masalah
D. Tujuan Penelitian
ini adalah:
Srikeminut.
Srikeminut.
Srikeminut.
E. Manfaat Penelitian
Bantul.
3. Bagi Penulis