A. Pendahuluan
Dalam 10 tahun terakhir, pembayaran seluler banyak digunakan oleh siapa saja bahkan
menjadi kebutuhan untuk melakukan aktivitas keuangan. (Karsen dkk., 2019). Di era digital
5.0 proses transaksi digital di masyarakat menjadi hal yang wajar dan wajib dilakukan baik di
tingkat yang bersifat global sampai ke tingkat sekolah atau madrasah. Perkembangan
transaksi digital di negara berkembang khususnya Indonesia mengalami peningkatan yang
signifikan dalam penggunaan aplikasi seperti ovo, dana, gopay, dan sejenisnya. Untuk
mewujudkan manfaat pemasaran digital dan menghindari jebakan yang telah kami jelaskan,
organisasi perlu mengembangkan pendekatan yang terencana dan terstruktur. Koperasi
Alifiah, Boby
sekolah adalah koperasi yang didirikan di lingkungan sekolah yang menjadi sarana untuk
memenuhi kebutuhan alat-alat sekolah siswa, menjadi sarana untuk belajar menerapkan
prinsip-prinsip ekonomi dalam kehidupan sehari-hari, dan masih banyak tujuan lainnya.
Dalam lingkungan bisnis yang semakin terhubung secara digital, koperasi menyadari bahwa
kemampuan beradaptasi dengan perubahan adalah kunci untuk tetap relevan. Dengan
menerapkan pendekatan digital marketing, koperasi memiliki kesempatan untuk mencapai
lebih banyak anggota dengan efektif, menciptakan interaksi yang lebih personal melalui
media sosial, dan membangun citra merek yang lebih modern dan canggih. (Fathorrahman
dkk., 2018).
Maka dari itu, transformasi yang diharapkan dari perubahan ini akan memberikan
dampak yang signifikan bagi Koperasi Sinar Terpadu MAN 1 Kendari. Dengan mengadopsi
strategi Digital Marketing Design, koperasi berupaya untuk menghadirkan entitas yang lebih
terkoneksi dengan anggota-anggota mereka. Di samping itu, proses pembayaran yang lebih
efisien akan menjadi salah satu hasil dari transformasi ini, mengurangi potensi risiko dan
kerugian yang mungkin timbul akibat metode pembayaran sebelumnya. Dengan melakukan
pembayaran secara digital, pembeli tidak perlu membawa uang tunai secara fisik. Pembeli
hanya cukup membawa ponsel dan menggunakan internet, transaksi dapat dilakukan dengan
mudah dan tidak memakan waktu yang lama. Metode pembayaran ini juga dapat dilakukan
kapan saja dan dimana saja tanpa mencari ATM atau Bank untuk melakukan aktivitas
keuangan. Dan keamanannya lebih terjamin karena data transaksi dilindungi oleh teknologi
enkripsi. Dengan mengintegrasikan strategi Digital Marketing Design yang sesuai, Koperasi
Sinar Terpadu MAN 1 Kendari berpotensi menciptakan pengalaman yang lebih positif bagi
anggota mereka di era digital ini. Kemampuan untuk beradaptasi dengan perubahan pasar dan
Alifiah, Boby
kebutuhan anggota akan menjadi nilai tambah dalam menjaga daya saing koperasi di tengah
dinamika bisnis yang terus berkembang (Karsen dkk., 2019).
a. Koperasi
Koperasi sekolah adalah koperasi yang didirikan di lingkungan sekolah yang anggota-
anggotanya terdiri atas siswa sekolah. Koperasi sekolah dapat didirikan pada berbagai
tingkatan sesuai jenjang pendidikan, misalnya koperasi sekolah dasar, koperasi sekolah
menengah pertama, dan seterusnya.
Alifiah, Boby
elektronik terus meningkat dalam lima tahun terakhir, dari Rp 7 triliun pada 2016 menjadi Rp
205 triliun pada 2020 atau kenaikan hampir 30 kali lipat.
c. Pembayaran Digital
d. Smartphone
Handphone merupakan alat telekomunikasi elektronik dua arah yang dapat dibawa
kemana-mana dan mampu mengirimkan pesan dalam bentuk suara. Tidak hanya sebagai alat
komunikasi, juga berkembang menjadi alat yang memiliki fungsi lain seperti media hiburan
dan media bisnis. Sekarang kita mengenal kata smartphone atau telepon pintar. Smartphone
adalah jenis telepon seluler dan perangkat komputasi seluler umum. Yang membedakan
ponsel ini dari ponsel menengah adalah kemampuan perangkat kerasnya yang lebih besar
dan sistem operasi seluler ekstensif yang mendukung perangkat lunak yang lebih beragam.
e. Teori Nilai dan Manfaat Konsumen (Consumer Value and Benefit Theory):
Alifiah, Boby
Teori ini berfokus pada bagaimana konsumen mengukur nilai dan manfaat yang
mereka peroleh dari penggunaan suatu produk atau layanan. Dalam konteks ini, teori ini dapat
membantu menganalisis apakah anggota merasakan nilai dan manfaat yang cukup besar dari
transaksi digital.
Teori ini mengeksplorasi bagaimana tingkat keterlibatan konsumen dengan merek atau
organisasi dapat mempengaruhi loyalitas dan partisipasi mereka. Dalam kasus ini, teori ini
dapat membantu mengukur sejauh mana anggota terlibat dalam interaksi dengan strategi
Digital Marketing Design.
Teori ini fokus pada bagaimana individu menerima dan mengadopsi teknologi baru
berdasarkan persepsi mereka terhadap faktor kegunaan (perceived usefulness) dan kemudahan
penggunaan (perceived ease of use). Dalam konteks ini, TAM dapat membantu menganalisis
apakah anggota koperasi merasa bahwa transaksi digital lebih berguna dan lebih mudah
digunakan daripada pembayaran uang tunai.
i. Teori Penerimaan dan Penggunaan Media Sosial (Social Media Acceptance and Use
Theory):
Kajian ini lebih fokus pada penerimaan dan penggunaan media sosial sebagai alat
komunikasi dan interaksi. Teori ini dapat membantu memahami bagaimana anggota
merespons strategi Digital Marketing Design yang mengandalkan media sosial untuk
berinteraksi dengan mereka.
Alifiah, Boby
tentang bagaimana pemasaran digital bekerja dalam menawarkan fitur-fitur baru untuk
3. Is mobile payment still relevant in the fintech era? Nofie Iman (2018). Penelitian ini
menganalisis apakah mobile payment masih relevan di era fintech. Dan bagaimana ponsel
memberikan peluang yang sangat besar bagi perkembangan kkeuangan, dan diperkirakan
akan menjadi alat umum dalam melakukan berbagai transaksi keuangan.
6. Artikel "Analisis Sistem Pembayaran Digital Pada Era Globalisasi” penulis melakukan
kepada masyarakat kota Batam yang pernah menggunakan produk aplikasi M-payment
systemsdimana penelitian ini, penulis ingin meneliti tentang aspek yang mempengaruhi
suatu kepuasaan pengguna produk aplikasi M-payment systems sehingga muncul niat
untuk menggunakan kembali produk aplikasi M-payment systemsdengan menggunakan
pengisian kuisioner secara online. (Tio Angelo, Dkk 2021)
C. Metode Penelitian
Alifiah, Boby
Metode penelitian yang kami gunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian
kualitatif. Dalam penelitian ini kami mewawancarai dan menganalisis Koperasi Sinar Terpadu
MAN 1 Kendari. Penelitian kualitatif merupakan suatu metode penelitian yang menggunakan
data deskriptif berupa bahasa tulis atau lisan dari seseorang atau pelaku yang diamati.
C. 2 Pemilihan Responden
cermat.
Adapun teknik pengambilan data yang digunakan pada penelitian ini adalah:
Penelitian literatur dan observasional dalam penelitian ini, Landasan teori penelitian
ini diperoleh melalui penelitian literatur pada jurnal-jurnal yang membahas tentang digital
marketing dan perilaku orang-orang yang diamati dan diwawancarai.
• Angket (kuesioner)
Angket (kuesioner) merupakan salah satu metode yang digunakan dalam penelitian
untuk mencari dan mengumpulkan data. Angket (kuesioner) adalah instrumen penelitian
yang terdiri dari serangkaian pertanyaan atau “petunjuk” lain yang digunakan untuk
mengumpulkan data dari sekelompok responden.
Alifiah, Boby
Wawancara tidak terstruktur adalah wawancara bebas. Peneliti tidak menggunakan
pedoman wawancara yang memuat pertanyaan-pertanyaan spesifik, namun hanya highlight
permasalahan yang ingin digali oleh orang yang diwawancarai.
Yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis data berikut:
• Reduksi data.
• Penyajian data.
Data yang relevan akan disusun oleh peneliti untuk menghasilkan informasi yang
konklusif pada saat penyajian data.
Tahap akhir dari proses penelitian adalah kesimpulan atau validasi. Ini melibatkan
analisis dan penyajian data yang dikumpulkan untuk akhirnya mendapatkan kesimpulan.
C. 5 Skema Penelitian
Alifiah, Boby
Keuangan Koperasi Sinar
Terpadu MAN 1 Kendari
Perencanaan
pengambilan data
Alifiah, Boby
Hasil dari penelitian ini yaitu, sebagian besar pelanggan lebih menyukai melakukan
transraksi dengan menggunakan metode pembayaran melalui E-Wallet yang lebih efisien.
Mudah 63,27%
Kesulitan dalam
menggunakan
metode
37,73%
pembayaran Sulit
digital.
Berdasarkan tabel diatas, menyatakan bahwa 72,98% dari 75 siswa/i MAN 1 Kendari, lebih
menyukai bertransaksi menggunakan metode pembayaran digital. Sedangkan sisanya kurang
menyukai metode pembayaran digital karena kurang paham dengan metode tersebut. Siswa/I
yang mengalami kesulitan dalam metode pembayaran ini sebanyak 37,73%. Kemudian,
tingkat kerugian pihak koperasi menurun menjadi 34,16% yang artinya, metode ini berhasil
meminimalisir kerugian yang terjadi di Koperasi Sinar Terpadu MAN 1 Kendari.
Alifiah, Boby
Gambar 5. Pembayaran menggunakan QRIS
Dari gambar diatas, dapat dilihat bahwa kondisi Koperasi Sinar Terpadu MAN 1 Kendari
berantakan dan tidak adanya ketertiban pembeli sebelum dilakukannya.
Menurut laporan E-Wallet Industry Outlook 2023 dari Insight Asia, dari 1.300 warga
perkotaan yang disurvei, 74% di antaranya sudah pernah menggunakan dompet digital. Di
kelompok tersebut, sekitar 61% menggunakan beberapa aplikasi dompet digital sekaligus.
Platform yang paling banyak digunakan adalah Gopay, dengan proporsi pengguna 71%.
Namun, Gopay bersaing sangat ketat dengan OVO, yang proporsi
penggunanya mencapai 70%.
E.2 Saran
Alifiah, Boby
Berikut adalah beberapa saran yang dapat diberikan terkait dengan pembayaran digital untuk
peneliti selanjutnya dan Koperasi MAN 1 Kendari:
1. Peneliti selanjutnya dapat melakukan penelitian lebih lanjut terkait dengan pengaruh
penggunaan pembayaran digital terhadap inklusi keuangan di Indonesia, terutama pada
masyarakat yang belum memiliki akses ke layanan keuangan.
2. Koperasi MAN 1 Kendari dapat mempertimbangkan untuk mengembangkan sistem
pembayaran digital dalam rangka meningkatkan efisiensi dan kemudahan dalam melakukan
transaksi keuangan.
3. Koperasi MAN 1 Kendari dapat melakukan sosialisasi dan pelatihan terkait dengan
penggunaan pembayaran digital kepada anggota koperasi, sehingga dapat meningkatkan
pemahaman dan keterampilan dalam menggunakan teknologi finansial.
4. Koperasi MAN 1 Kendari dapat mempertimbangkan untuk menerapkan prinsip ekonomi
Islam dalam sistem pembayaran digital yang dikembangkan, sehingga dapat memenuhi
kebutuhan anggota koperasi yang menginginkan layanan keuangan yang sesuai dengan
prinsip syariah.
5. Peneliti selanjutnya dapat melakukan penelitian terkait dengan pengaruh literasi keuangan
terhadap penggunaan pembayaran digital di Indonesia, terutama pada masyarakat yang belum
memiliki pemahaman yang cukup tentang keuangan digital
Dengan menerapkan saran-saran tersebut, diharapkan penggunaan pembayaran digital dapat
semakin berkembang dan memberikan manfaat yang lebih besar bagi
masyarakat dan koperasi.
Terimakasih
Atas terselesaikannya penelitian & laporan ini, kami menyampaikan terimakasih
kepada berbagai pihak:
1. La Tangkalalo S.Pd.,M.Pd
Selaku Kepala Sekolah MAN 1 Kendari yang telah memberi kami izin untuk
mengikuti kegiatan ini.
2. Fatahu. S.Pd.,M.Si
Yaitu guru/ pembimbing utama kami, yang telah membimbing dan membantu kami
selama ini sehingga laporan ini terselesaikan.
3. Hj. Patmawati, S.Pd., M.Pd
Selaku guru/ pembimbing kedua kami.
Alifiah, Boby
Juga teman-teman kami yang selalu mendukung kami untuk menyelesaikan penelitian ini, dan
para siswa/I MAN 1 Kendari yang sudah berpatisipasi untuk membantu dan menjadi subjek
penelitian kami serta pihak Koperasi Sinar Terpadu MAN 1 Kendari yang telah membantu
kami untuk melakukan wawancara.
F. Daftar Pustaka
Is mobile payment still relevant in the fintech era? Nofie Iman (2018).
https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S1567422318300577
Kim, Juran & Kang Seungmook (2018). Evolution of digital marketing communication:
Bibliometric analysis and network visualization from key articles.
https://ideas.repec.org/a/eee/jbrese/v130y2021icp552-563.html
Marisa Karsen & Yakob Utama Chandra (2019). Technological Factors of Mobile Payment:
A Systematic Literature Review.
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1877050919311615
https://katadata.co.id/agung/lifestyle/6398871ce4a9e/menelaah-langkah-langkah -penelitian-
kualitatif
https://penerbitdeepublish.com/reduksi-data-adalah
https://flip.id/blog/apa-itu-e-wallet-dan-cara-penggunaannya
https://ekonomi.republika.co.id/berita/s1ea93463/ewallet-jadi-metode-pembayaran-paling-
banyak-digunakan-gen-z
Alifiah, Boby