UNIVERSITAS MATARAM

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

PROGRAM STUDI MANAJEMEN
Jalan Majapahit 62 Mataram, Telp. (0370) 631935, fax (0370) 631802

UJIAN TENGAH SEMESTER

Genap 2022/2023

Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran Lanjutan

Prodi/Smtr/Kelas : Manajemen/IV/C dan D
Hari,tanggal : Rabu, 12 April 2023
Waktu : 08.00 – 10.00
Dosen Pengampu : Rahman Dayani

Fenomena Crazy Rich (benar-benar kaya) akhir-akhir yang sangat sering mempamerkan barang-
barang branded (pakaian, tas, sepatu, kacamata, topi, dan lain-lain) miliknya telah diikuti oleh
sebagian orang yang sebenarnya tidak termasuk kaya, pendapatan mereka terbilang pas-pasan. Untuk
memperoleh barang branded tersebut mereka rela mengorbankan kebutuhan-kebutuhan lain (termasuk
kebutuhan makan dan minum) yang penting mereka dapat memiliki barang branded dan memiliki
kelas pergaulan yang berbeda. Umumnya barang-barang branded tersebut merupakan produk impor
karena menggunakan nama merek luar negeri (asing). Pada sisi lain, sebenarnya sangat banyak jenis
barang branded yang mereka pamerkan tersebut berasal dari dalam negeri tanpa mereka sadari, bukan
produk impor. Mereka selalu mengira bahwa barang dengan nama merek yang menggunakan bahasa
asing atau istilah yang asing dalam pikiran mereka merupakan merek luar negeri. Pada sisi lain,
pemerintah sedang gencar-gencarnya melakukan kampanye “cintai produk dalam negeri”.

Jika anda merupakan seorang pemilik sebuah perusahaan yang menghasilkan produk yang sejenis
dengan barang-barang branded tersebut, apa yang akan anda lakukan untuk menghantarkan nilai
pelanggan (menyangkut strategi produk, harga, distribusi, promosi, dan lain-lain) dalam rangka
menjaring konsumen yang “gila” barang-barang branded tersebut dan sejalan dengan kampanye
pemerintah untuk mencintai produk-produk dalam negeri.

Catatan:
1. Tampilkan dalam file Powerpoint yang menarik (bisa dilengkapi dengan photo-photo atau gambar-
gambar atau emoticon atau apa saja)
2. Tidak dibatasi jumlah slide

Hasil kerja dapat dikumpulkan paling lambat tanggal 15 April 2023 jam 23.59 melalui email masing-
masing ke rahmandayani@unram.ac.id dan pada bagian Subjek ditulis UTS Manajemen Pemasaran
Lanjutan Kelas .... (sesuai kelas anda). Bagi yang terlambat mengumpulkan, dinyatakan tidak
mengikuti UTS.

Bagi yang sudah mengirim hasil kerjanya via email, diharuskan menginformasikannya melalui WAG
kelas dengan menulis “SAYA SUDAH MENGUMPULKAN UTS”, No Mahasiswa dan Nama
Mahasiswa.

- CEMOH -